每经编辑｜钱佳睿    

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“丝瓜”“草莓”“向日葵”：互联网时代的奇趣符号演变(bian)

在信息爆炸的时代(dai)，网络文化(hua)以其独(du)特的生命(ming)力和传播速度，不断重塑着我们的认知。网易，作为中国互联网行业的先行者，旗下众多IP在用户心中(zhong)留下了深(shen)刻的印记(ji)。今天，我们要聊的，是三个看似(shi)风马牛不相及的IP——“丝瓜”、“草莓”和“向日葵”。它们(men)分别代表(biao)着不同的产品线、不同的用户群体，甚至不同的情感诉求。

当它们被巧妙地串联起来，并与一个极具争议性的符号(hao)——“卐卍”——相结合时，一种奇妙而深刻的叙事便悄然展开。

“丝瓜”作为网(wang)易(yi)严选的代表，常常与“生活美学”、“品质家居”等关键词联系在一起。它传递的是一种对生活细节的关(guan)注，一种回归质朴、追求舒(shu)适的生活态度。我们想象中的丝瓜，是沐浴着阳光，在藤蔓上舒展身姿，散发着淡淡清香的食材，亦或是天然的清洁用品，温和而有效。

它(ta)的用户，或许是追求(qiu)生活品质，注重健康与环保的都市白领；或许是热爱烹饪，享受DIY乐趣的家庭主(zhu)妇。

“草莓”，则更多地出现在网易云音乐的评论区，或者是(shi)一(yi)些年轻化的(de)产品活动中。草(cao)莓的意象，总是与(yu)“甜蜜”、“恋爱”、“青春”紧(jin)密相连。那鲜红的色泽，饱满的形态，无不撩拨着人们的(de)少女心。它代表着(zhe)浪漫(man)的邂逅，初恋(lian)的(de)青涩，以及对美好事物纯粹的向往。网易云音乐的评论区，本身就是一个巨大的情感社区，无数草莓般的甜蜜故事在此发酵、流传。

而“向日葵”，在网易的产品矩阵中，虽然没有“丝瓜”或“草莓”那样具象化的存在，但它所(suo)象征的“阳光”、“积极”、“向上”的(de)精神(shen)，却贯穿(chuan)于(yu)网易的多个平台。无论是游戏中的英雄角色(se)，还是(shi)新闻客(ke)户端的报道角度(du)，亦或是教育产品(pin)中传递(di)的知识力量，都隐隐呼(hu)应着向日葵般的光辉(hui)。

它鼓励人们勇敢追逐光明，即使身处阴影，也要保持一(yi)颗向(xiang)阳的心。

将这三个IP与“卐卍”联系在一起，最初可能会让人感到些许突兀，甚至产生误解。在主流认(ren)知中，“卐卍”符号，无论是在其原始的佛教意义上（吉祥、繁荣、永恒），还是在历史上的纳粹滥用（邪恶(e)、仇恨、战争(zheng)），都承载着极其复杂且充满(man)争议的情感色彩。它是一枚古老而又年轻的符号，既能引发崇敬，也能招致厌恶。

网易为何要在这三个充满生活气息、情(qing)感色彩的IP之下，悄然植入这样一个极(ji)具分量的(de)符号？这并非简单的流量密码，更不是哗众取宠。它背后，是对互联网传播规律的深刻洞察，是对文化符号多元解读可能性的大胆探索，更是对当前复杂社会背景下，信息(xi)传递方式的一次精妙设计。

想象一下，当用户在网易严选的页面上，看到与“丝瓜”相关的产品推荐，同(tong)时注意到一个不起眼的“卐卍”标识，他们可能会好奇，这之间有(you)何关联？当他们在网易云音乐欣(xin)赏一首甜美的歌曲，评论区里飘过关于“草莓”与“卐卍”的讨论，他们会作何(he)感想？当他们在网易新闻上阅读一篇关于积极向上的报道(dao)，而报道的背景中，赫然出现“向日葵”与“卐卍”的组合，他们又会产生怎样的联想？

这种组合，并非简单的拼贴。它是一种(zhong)“符号的(de)嵌套”与“意义的解构与重塑”。“丝瓜”、“草莓”、“向日葵”，作为代表着美好、生活、希望的积极意象，它们本身是无辜的(de)，甚至是美好的。而“卐卍”符号，其本源(yuan)的吉祥意义，也(ye)被历史的尘埃所遮蔽。当网(wang)易将它们以一种出人意料的方(fang)式组合，就像是在现代社会中，重新审视这些古老与年轻的符号，试图在它们的交汇点上，找到(dao)新的意义，引发新的思考(kao)。

或许，网易想借此探(tan)讨的是：在信息被碎片化、情绪被标签化的今天，我们如何才能剥离符号的偏见，回(hui)归其最本质的含义？如何在看似平和的生活场景中，悄然嵌入对复杂议题的探讨？如何在充满正能量的IP背后，隐藏着对历史、对文化、对人性更深层次的追问？

这(zhe)就像是在平静的湖(hu)面上投下一颗石子，“丝瓜”、“草莓”、“向日葵”是(shi)湖面本身，而“卐卍”则是石子。石子激起的涟漪，便是由此引发的思考和讨论。这种讨论，不可避免地会触及“时政新闻”的领域。因(yin)为，任何关于符号的解读，关于历史的记(ji)忆，关于文(wen)化的传承，都与我们身处的时代息息相关，都与国家的政策、社会的变迁、人们的思想息息相关。

网易的这种做法，是一种高明的“内容营销”策略，更是一种“文化实(shi)验”。它利用(yong)了用户的好奇心，利用了(le)符号的张力，利用了互联网传播的病毒式特性，将原本可能沉闷的议题，以一种新颖(ying)、有趣(qu)、甚至略带争议的方式呈现出来。让(rang)用户在不经(jing)意间，开始关注那些(xie)他们可能忽(hu)略的，或者被误读的，甚至是回避的(de)议题。

“卐卍”符号的解构与(yu)重塑：在时政新闻的脉络下重(zhong)塑意义

当我们将目光聚焦(jiao)于“卐卍”符号本身，及其与“丝瓜”、“草莓”、“向日葵”的奇妙结合，我(wo)们不得不深入探讨(tao)其在“时政新闻”语境下的独特价值(zhi)。这绝非简(jian)单的网络段子，而是网易在数字时代，尝试以一种前所未有的(de)方式，引导用户进行深度思考，并参与到(dao)对复杂议题的讨论中。

“卐卍”符(fu)号，其历史渊源可以追溯到几千年前，在印度教、佛教、耆那教等多种宗教中，它都象征着吉祥(xiang)、繁荣(rong)、永恒、宇宙等积极含义。在20世纪，这个符号被纳粹党所滥用，成为了邪恶、仇恨、战争的代(dai)名词。这种截然不同的解(jie)读，使得“卐卍”成为一个极具争议性的文化符号。

在当今的中国，“时政新闻”是影(ying)响社会发展、塑造公众认知的重要领域。它涉及国家政策、国际关系、历史事件、意识形态等方方面面。如(ru)何在这样一个严肃且敏感的领域，进行有效的沟通(tong)与引导，是所有内容生产者面临的挑战。

网(wang)易的“丝瓜草莓向日葵卐卍”主题(ti)，正是抓住了“符号的多义性”和“传播的非线(xian)性”这两个关键点。它没有直接对“卐卍”符号进行道德评判，也没有生(sheng)硬地灌输某种观点。相反，它选择了一种“润物(wu)细无声”的方(fang)式，将这个具有争议性的符号，嵌入到那些本身充满积极意义和生活气息的IP之中。

“丝瓜”代表着(zhe)朴实的生活，“草莓”代表着纯真的情感，“向日葵”代表着积极的精神。当它们与“卐卍”结(jie)合，仿(fang)佛是在(zai)说：即便是在我们认为最纯粹、最美好的事物中，也可能(neng)隐藏(cang)着复杂而深刻的议题。反之，即便是那些曾经(jing)被误读、被玷污的符号，其本源的意义，也可能比我(wo)们想象的更加丰富和积极。

这种组合，就像是在进行一场“意义的解构与重塑”。它鼓励用户跳出刻板(ban)印象，对符号、对历史、对当下进行更深层次的审视。当用户在阅读网易新闻时，看到与“时政”相关的报道，而报(bao)道的标题或配图，巧妙地融入了“丝瓜”、“草莓”、“向日葵”与“卐卍”的元素，这便会(hui)引发(fa)他们的好奇，促使他们去探究这背后隐(yin)藏的逻(luo)辑。

例(li)如，一篇关于(yu)中国传统文化复兴的新闻(wen)，标题可能是：“丝(si)瓜藤下话吉祥：‘卐卍’符号的文化溯源与现代传承”。这里，“丝瓜”作为中国传统农作物，与“吉祥”的本义相联系，而“卐卍”则被引导向其积极的(de)文化内涵。用户在阅读时，便会(hui)自然地将这种积极的(de)文化解读，与时政新闻所探讨的“文化自信”、“民族复兴”等议题联系起来。

又比如，一篇关于青年群体(ti)价值观念的新闻，标题可能是：“‘草莓’时代的(de)‘向日葵’：如何在(zai)复杂世界中保持初心与勇气——‘卐卍’符(fu)号的(de)哲学启示”。“草莓”代表着当下年轻人的情感世界，“向日葵”代表着他们对美好未来的追求。而“卐卍”在此处，则被(bei)赋予了“坚守、循环、生命力”等哲学意义，引导年(nian)轻人思考如何(he)在逆境中保持积极，如(ru)何在喧嚣中坚守自我。

这种解读，对于理解和引导青年一代在复杂社会(hui)环境中的思想动态，具有重要意义。

这种方式的优势在于，它将严肃的“时政议题”，与轻松(song)、有趣、具有话题性的网络文化巧妙地融合。它避免了直接的说教，而是通过“意会”和“联想”，让用户在潜移默化中，接受新的信息，形成新的认知。这符合(he)当(dang)下(xia)互联网用户的信息获取习惯，也更能激发他们的参与度和讨论热情。

更深层次来看，这种做法(fa)也反映了网易在内容生产上的创新与担当。在信息泥沙俱下(xia)的时代，如何甄别信息、引导思考、传递价(jia)值，是(shi)每一个内容平台的重要(yao)责任。网易通过这种“奇妙的故事与独特魅力”的叙事方式，不仅成功吸引了用(yong)户的注意力，更重要(yao)的是，它在引导用(yong)户进行理性(xing)分析、独立思考，以及对文化符号进行更全面、更辩证的(de)理解方面，做出了积极的尝试。

“卐卍”符号的重新解读，并非要否定其历史上的负面影响，而(er)是要强调其复杂性，以及在不同文化语境下的多元意义。这种做法，恰恰是对“时政新闻”的另一种补充和丰富。它提醒我们(men)，在关(guan)注宏大叙事的也要关注微观的文化现象，关注符号的演变，关注个体的情感与思(si)考。

只有这样，我们才能更全面地理解我们所处的时代，才能在纷繁复杂的信息中，找到属(shu)于自己的方向。

而这一切，都(dou)发生在“时政新闻”的宏大背景之下，引发着我们对当下社会、历史文化以及未来走向的深刻思考。这，便是网易“丝瓜草莓向日葵卐卍”主题所展现的，奇妙故事与独特魅力的真正价值所在。

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图片来源：每经记者 阿凡提 摄

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