当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

梦想之旅，从鸣人的假期7.0开始

每个人心中，都藏着一段属于自己的梦想之旅。這个假期，如果你还在为选择旅游地点而犹豫不决，让鸣人假期7.0帮你点亮那份未知的期待。它不仅仅是一次休闲，更是一次心灵的全新蜕变。

想象一下，清晨在温润的阳光中醒来，推开窗户便能看到远山如黛，云雾缭绕。這正是鸣人假期7.0的首站——神秘温泉度假村。这里的温泉水质清澈，含有丰富的矿物质，能够舒缓一天的疲惫。除了泡汤放松，你还能享受到特色的温泉养生餐，用健康的食材滋养身体。

而如果你是热爱冒险的人，鸣人假期7.0还贴心准备了各种极限運动项目。从攀岩、漂流，到高空秋千、沙滩冲浪，每一项都能点燃你内心的那份激情。在这里，没有所谓的“太难”，只有不断突破自己的可能。一位曾参加漂流项目的游客曾说：“在水流奔腾中，我感受到了前所未有的自由与力量。

就像鸣人那样，无畏地迎接挑战。”

当然，假期当然也少不了文化体验部分。鸣人假期7.0精选了当地特色的民俗表演和手工艺课程，让你在休闲之余，也能深入了解这片土地的灵魂。闭上眼睛，用心去感受，每一份匠心独具的手工艺品都仿佛在讲述着这里的故事。

鸣人假期7.0还为家庭朋友提供了亲子专區。充满童趣的游乐场、科技互动馆，以及專門的亲子温泉區，确保每一位家庭成員都能满载而归。带着孩子一起来感受“冒险与温馨”的完美结合，让家庭时光变得格外珍贵。

假期的夜晚，别错过特色的篝火晚会。火光映照出每个人脸上笑意，那是纯粹的幸福感。伴随着现场的吉他弹唱和特色美食，你的心也会一点点变得柔软。这不仅是一次身體的放松，更是心灵的深度滋养。

选择鸣人假期7.0，让你在这次旅行中找到“自己”。无论是享受静谧温泉，还是迎接极限挑战，或是沉浸于文化底蕴，所有的体验都经过精心策划，只为带给你最纯粹的快乐。

开启你的梦幻假期，从鸣人假期7.0出发。别让平凡限制了你的激情与梦想，让我们一起，用脚步丈量世界，用心感受生活的每一寸美好。这个假期，不只是放松，更是一次心境的升华。走出舒适区，迎接属于你的冒险和精彩！

鸣人式的热血冒险，创造属于你的假期传奇

在“鸣人假期7.0”的体验中，真正令人难忘的，莫过于那份肾上腺素飙升的激情与勇气。这里不仅有静谧的温泉，也有刺激的极限运动，让每一个参与者都能找到属于自己的一份“鸣人精神”。

或许有人会问：为什么要选择极限运动？其实，这是一场自我挑战的过程。每个人心中都藏有一个“我能做到”的梦想。登上高空秋千，倚靠晃动的绳索俯瞰天地，内心的那份勇气就会迸發出来；参加高山滑索，悬在半空中穿越丛林，感受到的不仅是速度，更是对自我的超越。

而对于喜欢团队合作的人，鸣人假期7.0的团體拓展项目，也是锻炼默契和沟通能力的绝佳选择。无论是信任背摔，还是团队越野，这些项目都能让你在欢声笑语中突破自我，感受“伙伴就是力量”。

夜幕降临，篝火点燃的瞬间，整个场景变得格外温暖。大家围坐在火堆旁，分享属于自己的一段难忘经历。有人讲述在漂流中遇到的惊险瞬间，有人表达在悬崖邊坚持的坚持不懈——這些故事，串联起每个人的青春与激情。

当然，鸣人假期7.0还注重安全与环保。所有极限项目都由專業团队全程监督，确保安全措施到位；创新环保理念，让每一份探险都尊重自然、保护环境。因為，真正的勇士，是懂得尊重自然的勇士。

除了刺激的挑战之外，鸣人假期7.0也提供了丰富的休闲和文化体验。比如，夜晚的露天電影、手作陶藝课程，或者星空下的瑜伽冥想。这些都能让你的假期不只是身体的释放，更是心灵的洗礼。

再者，假期期间的特色美食也是一大亮点。来自各地的特色风味，融合现代烹饪技巧，为你打造一场味蕾盛宴。从地道的烤肉、香辣火锅，到养生甜品，每一口都在讲述一段故事，让你在满足感中回味无穷。

鸣人假期7.0的核心，是“勇敢追梦，尽情享受”。像鸣人一样，从未放弃精彩的可能性，把每一次挑战都变成一次成长的契机。无论是第一次尝试高空滑索，还是攀登陡峭的峰顶，你都会发现，真正的勇氣来自于相信自己。

這个假期，让自己变得更强大、更勇敢、更热血。體验极限的刺激，感受自然的震撼，留下令人难忘的回忆。用一颗激情的心，书写属于你的鸣人传奇。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 林和立 摄

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