每经编辑｜钟晓晴    

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“官网”之殇：冰山下(xia)的网络(luo)文学(xue)出(chu)版暗流(liu)涌动

“官网(wang)，官(guan)网，续父(fu)开续女包小芳(fang)有没有(you)出(chu)版(ban)网(wang)络文(wen)学出(chu)版现(xian)状深度(du)调查(cha)”，这(zhe)句(ju)看似杂(za)乱无章的口(kou)号，却精(jing)准地(di)捕(bu)捉(zhuo)到(dao)了(le)当下(xia)网(wang)络文学出(chu)版(ban)领域(yu)一个(ge)复杂(za)且值(zhi)得深(shen)思的(de)现象。当我(wo)们(men)谈论“官网(wang)”时，我们(men)可能(neng)首先(xian)想到的(de)是(shi)权威(wei)、正规(gui)、官方的渠道。在(zai)网络(luo)文学(xue)的浪潮(chao)中，“官(guan)网”二(er)字所承载的意义(yi)却(que)变得愈发模糊(hu)和(he)多元。

它(ta)既(ji)可(ke)以(yi)是内容平台官(guan)方(fang)的(de)发布(bu)渠(qu)道(dao)，也可(ke)能是某(mou)些特定(ding)作者或作品自(zi)建(jian)的(de)“小网(wang)站”，甚(shen)至在某种程(cheng)度上，成(cheng)为一(yi)种“擦(ca)边球(qiu)”或(huo)“灰(hui)色地带”的(de)代名词。

“续(xu)父开续(xu)女(nv)”这个(ge)词语，虽然在(zai)网(wang)络(luo)语境下带有(you)一定(ding)的戏(xi)谑和(he)隐喻色彩(cai)，但它(ta)折射(she)出的却是(shi)网络文学(xue)出版(ban)中一股不(bu)容忽视的力(li)量(liang)——IP的衍(yan)生与再(zai)创作，以(yi)及由此产(chan)生的商(shang)业利(li)益链条。当一个(ge)成(cheng)功(gong)的(de)网络(luo)文学IP诞(dan)生(sheng)，其价值(zhi)便(bian)如同(tong)滚雪球(qiu)般增长(zhang)。而“续父(fu)开(kai)续女(nv)”则可能暗示(shi)着，在原作的(de)基础(chu)上(shang)，通(tong)过(guo)各种(zhong)方(fang)式进行(xing)“二(er)次创(chuang)作(zuo)”、“同人创(chuang)作”，甚(shen)至“借(jie)壳上(shang)市”，以(yi)期进一(yi)步挖(wa)掘(jue)IP的剩(sheng)余(yu)价(jia)值。

这(zhe)种行为(wei)，既有合(he)法的商业运(yun)作，也可(ke)能游走在(zai)法律(lv)和(he)道(dao)德的边缘(yuan)。

我们不妨(fang)将目(mu)光投(tou)向网(wang)络文(wen)学出版(ban)的“现状”。这是(shi)一个(ge)充满(man)活力(li)、快速(su)迭代(dai)的领域，但(dan)也充斥着各种(zhong)挑战和(he)问题。

一(yi)、内(nei)容平(ping)台(tai)的(de)“官(guan)网”生(sheng)态(tai)：从(cong)独家(jia)到(dao)泛(fan)化

传(chuan)统的(de)网络文学平台，如起(qi)点中文网(wang)、晋(jin)江文学城等(deng)，可以说(shuo)是(shi)网络(luo)文学(xue)内容生产(chan)和(he)传(chuan)播的(de)“官网(wang)”。它们拥(yong)有(you)庞大(da)的作者群体、海量的作(zuo)品(pin)库(ku)，以及成(cheng)熟(shu)的付费(fei)阅读(du)和订阅模(mo)式(shi)。近年(nian)来，随(sui)着(zhe)移动互联(lian)网的普及(ji)和短(duan)视频(pin)、直播(bo)等新兴业态的兴(xing)起，内容(rong)平台的(de)“官(guan)网”概(gai)念正(zheng)在发(fa)生变化。

IP价值(zhi)的(de)极端放大(da)与商业化(hua)运(yun)作：一个(ge)爆款(kuan)IP的出(chu)现，往往会(hui)引(yin)发平台(tai)、资(zi)本(ben)、作者甚至(zhi)其他(ta)产业(ye)的“围猎”。“续(xu)父(fu)开续女”的现(xian)象，很大程(cheng)度(du)上(shang)源(yuan)于(yu)IP价值(zhi)的(de)驱(qu)动。平台为了留(liu)住优(you)质作(zuo)者(zhe)和(he)作品，不惜投(tou)入(ru)巨资(zi)，而作者和(he)资本也(ye)看(kan)到了(le)IP的巨大商业潜力，纷纷加入这(zhe)场(chang)“淘金”的行列(lie)。

这种(zhong)商业(ye)化运(yun)作，虽(sui)然(ran)推(tui)动(dong)了(le)网络(luo)文(wen)学(xue)的繁(fan)荣(rong)，但也可能导(dao)致内容(rong)创(chuang)作的(de)同质(zhi)化和(he)对(dui)“爆(bao)款”的过度(du)追求。“小官(guan)网(wang)”的兴起(qi)与内容(rong)监管的(de)挑战(zhan)：除了(le)大(da)型(xing)内容平台(tai)，一些(xie)作者(zhe)或团队也(ye)开始尝(chang)试建(jian)立(li)自己的“小官网(wang)”或(huo)独(du)立发(fa)布渠(qu)道。这(zhe)可能是(shi)出于(yu)对(dui)版权的保(bao)护，也可(ke)能是为(wei)了(le)规(gui)避(bi)平台(tai)的抽成(cheng)，或者探索(suo)新的(de)商业模(mo)式(shi)。

这种去中(zhong)心化(hua)的趋势，也给内(nei)容监(jian)管带来了(le)新的(de)挑(tiao)战(zhan)。内容(rong)的质(zhi)量(liang)、版(ban)权的(de)归属(shu)、传播(bo)的合(he)规性(xing)，都(dou)可能变(bian)得更(geng)加难(nan)以(yi)追踪(zong)和管理。版权(quan)保护的(de)困(kun)境与“盗版(ban)”的阴影：尽(jin)管有“官(guan)网”的存(cun)在，但网络文学的(de)盗(dao)版问题依(yi)然严(yan)峻(jun)。各(ge)种(zhong)盗(dao)版网(wang)站、APP层(ceng)出不(bu)穷(qiong)，严(yan)重损害了(le)作者和平台的(de)合法(fa)权益(yi)。

这种(zhong)盗版现(xian)象(xiang)，也(ye)间(jian)接催(cui)生(sheng)了“续父(fu)开续女”等(deng)更为(wei)复杂(za)的(de)操作(zuo)，因(yin)为(wei)在盗(dao)版横行(xing)的(de)市场(chang)环境(jing)下(xia)，合(he)法(fa)授权(quan)和改(gai)编的(de)成本与风(feng)险，可(ke)能变得不那(na)么(me)具有(you)吸(xi)引(yin)力。

二(er)、“续父(fu)开续(xu)女”的现实逻辑(ji)：利益驱动(dong)下的(de)多元形态

“续父(fu)开续(xu)女”并(bing)非一个简(jian)单的词语，它可能包(bao)含多(duo)种层面(mian)的(de)含(han)义(yi)：

官方(fang)授权的IP衍(yan)生：这是最正规(gui)的“续(xu)父开(kai)续女(nv)”。例如(ru)，一部热门(men)小(xiao)说被(bei)改编成(cheng)电视(shi)剧(ju)、电(dian)影、游(you)戏(xi)、漫画(hua)等，这些(xie)改(gai)编作品可(ke)以看作是“续(xu)”了原作(zuo)的生(sheng)命力，并(bing)且“开”辟(pi)了(le)新的(de)商(shang)业领域(yu)。这种(zhong)模式通(tong)常(chang)有明确的(de)授权(quan)协议(yi)和商业(ye)合(he)作。作(zuo)者/团(tuan)队的(de)二(er)次(ci)创作：一些作者(zhe)在完成一部作品后，可(ke)能(neng)会继续(xu)创作(zuo)续集、番(fan)外(wai)，或(huo)者(zhe)进行情(qing)节的(de)补充(chong)和完(wan)善。

这(zhe)也是一种(zhong)“续(xu)”和(he)“开”，是(shi)为了(le)满足读(du)者的需(xu)求，也(ye)是作(zuo)者(zhe)对(dui)作品的持(chi)续投(tou)入(ru)。“同(tong)人”文化的(de)兴盛与(yu)模(mo)糊边(bian)界：在(zai)网(wang)络文学(xue)领域，“同(tong)人”创作非(fei)常普遍。这些(xie)作品虽(sui)然可能(neng)基于(yu)现有IP，但作(zuo)者往(wang)往会加入(ru)自己(ji)的(de)创(chuang)意和(he)想象。有些(xie)“同(tong)人”作品可(ke)能(neng)因(yin)为其高质量和受(shou)欢迎程度(du)，甚至(zhi)能与原作分庭(ting)抗礼(li)，或者被原(yuan)作作者(zhe)/平(ping)台(tai)所接(jie)纳(na)，模糊(hu)了“官(guan)网(wang)”与“非(fei)官网”的(de)界(jie)限。

“蹭IP”与(yu)“擦(ca)边(bian)球”现象：更(geng)具争(zheng)议的“续父开(kai)续(xu)女”，可能涉(she)及到利用知(zhi)名IP进行(xing)“蹭热度”或“擦边(bian)球(qiu)”式的创作(zuo)。例(li)如，借用知名(ming)角色的名字(zi)、设定，但创(chuang)作(zuo)出(chu)与(yu)原(yuan)作风格迥异甚(shen)至相悖的内容(rong)，以期吸引原作粉(fen)丝的(de)关(guan)注，从(cong)而获利。这种行(xing)为，往(wang)往游走在法律(lv)和(he)道德的(de)边(bian)缘，一旦(dan)处(chu)理(li)不(bu)当，可(ke)能引发(fa)版权(quan)纠(jiu)纷(fen)或负(fu)面舆(yu)论。

“包(bao)小(xiao)芳(fang)”的隐喻：个体化(hua)与社群(qun)化传播(bo)：提及(ji)“包(bao)小芳”，可能暗(an)示(shi)着网络(luo)文学出(chu)版的(de)个(ge)体(ti)化(hua)和社群化(hua)趋势(shi)。“包小芳”可(ke)能代(dai)表着(zhe)某个(ge)具(ju)体的作者、读者社群，或者是(shi)某(mou)种特(te)定(ding)的创作风格。在(zai)这个信息爆炸(zha)的时(shi)代(dai)，内(nei)容(rong)传(chuan)播不(bu)再仅仅依(yi)赖于(yu)大型(xing)平(ping)台(tai)，而越(yue)来越(yue)多地通过(guo)社群(qun)、个人(ren)账号等渠道(dao)进行传播。

这种传(chuan)播方(fang)式，虽然更具(ju)灵(ling)活性，但也使得(de)内容监管更加(jia)困难。

网(wang)络文学(xue)出版的“官网”形(xing)态，正(zheng)在从单(dan)一(yi)的平台化向(xiang)多(duo)元(yuan)化(hua)、社群(qun)化、个(ge)体化(hua)转(zhuan)变。“续父(fu)开续(xu)女”的现象(xiang)，既是IP价值驱动(dong)下的(de)必然(ran)结果(guo)，也是(shi)内(nei)容(rong)生态(tai)发展演变(bian)的(de)写(xie)照。理(li)解(jie)这(zhe)些现(xian)象背(bei)后的(de)逻辑(ji)，对于把握(wo)网络文学出版(ban)的未(wei)来(lai)趋势(shi)至(zhi)关重要。

深度调(diao)查：网(wang)络文学出版(ban)现(xian)状的“续父开续(xu)女”症候群

当(dang)我(wo)们继续深(shen)入探究“官(guan)网(wang)，官网(wang)，续(xu)父开续女(nv)包小(xiao)芳有没有(you)出版(ban)网络文(wen)学出版(ban)现状深(shen)度(du)调查(cha)”这一(yi)主题(ti)时，我(wo)们不(bu)能(neng)仅(jin)仅(jin)停(ting)留在(zai)现象的描述，而需(xu)要进一(yi)步剖析其背后(hou)的动(dong)因(yin)、影(ying)响以(yi)及行(xing)业面临的(de)机遇(yu)与挑战。网(wang)络(luo)文学(xue)出版的(de)“续父开续女(nv)”症候群(qun)，如同一(yi)个(ge)复杂(za)的生态系(xi)统，牵(qian)涉到(dao)作者、平台(tai)、读者(zhe)、资本以及监管等多(duo)个(ge)层(ceng)面。

三(san)、作者视(shi)角：生存、创造(zao)与博(bo)弈

对于网(wang)络文(wen)学的创(chuang)作(zuo)者而言(yan)，“官网”的(de)定(ding)义(yi)和“续父开(kai)续(xu)女”的实(shi)践，直(zhi)接关乎他们的生存与(yu)发(fa)展(zhan)。

“官(guan)网(wang)”的吸(xi)引(yin)力与(yu)无奈：大(da)型文学(xue)平(ping)台的“官网”为(wei)作者(zhe)提供(gong)了相(xiang)对稳(wen)定、规(gui)范的(de)发布渠(qu)道和收(shou)入来(lai)源(yuan)（如付费阅读、订阅(yue)、打赏(shang)等(deng)）。这是一种“官方认证”的(de)保障。平台(tai)的高抽(chou)成(cheng)、严格(ge)的(de)内(nei)容审(shen)核(he)以(yi)及算法推(tui)荐的(de)“内卷”，也让(rang)不(bu)少(shao)作(zuo)者(zhe)感到(dao)无奈(nai)。他们(men)渴望(wang)突(tu)破平台(tai)的束(shu)缚，寻找更(geng)自由(you)的创作空间(jian)和更直(zhi)接的变(bian)现(xian)方式。

“续父开(kai)续(xu)女”的灵(ling)活(huo)性与风险(xian)：一些作者(zhe)选择(ze)通过建立个(ge)人(ren)网站(zhan)、社(she)交媒(mei)体账号，或(huo)者(zhe)与其(qi)他(ta)平台合作(zuo)，进(jin)行(xing)“二次创(chuang)作”或“衍生(sheng)创作(zuo)”。这(zhe)给了他们(men)更(geng)大(da)的自(zi)主权，也(ye)可能带(dai)来更高(gao)的收益(yi)。例如，通(tong)过建(jian)立粉(fen)丝社(she)群，进行(xing)付(fu)费内(nei)容(rong)分发(fa)，或(huo)者将IP授权给其他渠(qu)道进(jin)行改编。

这(zhe)种方(fang)式也(ye)伴随(sui)着版(ban)权风险、推(tui)广(guang)难(nan)度(du)以及自(zi)我维护的巨(ju)大(da)压力(li)。“包小芳”的(de)个体(ti)化创(chuang)作与(yu)社群连(lian)接(jie)：很多(duo)作者，特(te)别(bie)是新(xin)人(ren)作(zuo)者，可(ke)能更(geng)倾向(xiang)于通(tong)过“包(bao)小芳(fang)”式(shi)的(de)个体(ti)化、社群化(hua)方式(shi)进行创作(zuo)和传播。他们可能在(zai)微博、微信(xin)公众(zhong)号、QQ群(qun)等平(ping)台上(shang)积累粉(fen)丝(si)，通(tong)过(guo)更(geng)新番外、短篇(pian)故事(shi)，甚至(zhi)直接(jie)进(jin)行(xing)IP改编(bian)授权(quan)来(lai)获(huo)得收入(ru)。

这(zhe)种方式(shi)更(geng)接地气，也更容(rong)易(yi)与(yu)读者建(jian)立情感连(lian)接(jie)，但(dan)同(tong)样面(mian)临内容(rong)质(zhi)量不稳定(ding)、推广(guang)渠道(dao)有限等问(wen)题。

四(si)、平台(tai)视角：生态构建与商(shang)业利(li)益的(de)平(ping)衡(heng)

各(ge)大(da)网络文学平台(tai)作为“官(guan)网”的(de)主(zhu)体，在“续父(fu)开续女”的(de)浪潮中扮(ban)演(yan)着至(zhi)关(guan)重要的角色(se)。

IP价值的(de)挖掘与(yu)放大(da)：平台的核(he)心(xin)竞争力(li)之一在(zai)于其(qi)拥有(you)的(de)IP资源。它(ta)们通过(guo)各(ge)种方式鼓励(li)作者进(jin)行IP的衍(yan)生(sheng)开发，例如(ru)成立影视(shi)、动漫、游(you)戏等部(bu)门，或(huo)者与(yu)外部(bu)公(gong)司合(he)作，将优质(zhi)IP进行(xing)全方位(wei)开发(fa)。这种(zhong)“续(xu)父(fu)开(kai)续女”的模(mo)式(shi)，是平台实(shi)现商(shang)业价值(zhi)最大化(hua)、构(gou)建(jian)庞大(da)IP生态(tai)的关(guan)键。

“官网”权(quan)威性与(yu)监管责任：作(zuo)为“官网”，平(ping)台对内(nei)容的质(zhi)量(liang)和(he)合规性负(fu)有监管责任。随(sui)着内(nei)容(rong)生(sheng)产的(de)爆炸式增(zeng)长，“续(xu)父开(kai)续女”中可(ke)能出现的(de)低俗(su)、抄袭(xi)、盗版等问(wen)题，都给(gei)平(ping)台的(de)监(jian)管带来(lai)了巨(ju)大(da)挑战。如(ru)何在鼓励(li)内(nei)容(rong)创新(xin)和IP衍生(sheng)、保(bao)障(zhang)作(zuo)者权益(yi)的有效履(lv)行监管职责(ze)，是(shi)平台需要面(mian)对的难题(ti)。

市场(chang)竞争与(yu)商业模(mo)式的探(tan)索：在(zai)激(ji)烈的市场竞(jing)争(zheng)中，平台不断(duan)探索新的(de)商业模(mo)式，以吸引(yin)更多(duo)作者(zhe)和读(du)者(zhe)。除(chu)了传统的(de)付费(fei)阅(yue)读，付(fu)费订阅(yue)、内容电商、直播(bo)带(dai)货等都逐渐(jian)成(cheng)为(wei)新(xin)的(de)收入(ru)来源。而“续父开(kai)续女”的模式，也(ye)为平(ping)台提(ti)供了(le)更多元化(hua)的商(shang)业变现机会(hui)。

五(wu)、行业趋势(shi)与未(wei)来(lai)展(zhan)望：开放、融合与规范

“官网(wang)，官网，续父开续(xu)女包小芳(fang)有没(mei)有出(chu)版(ban)网络文(wen)学出版(ban)现状深(shen)度(du)调(diao)查(cha)”，这句话(hua)最终(zhong)引向的是(shi)对网络文(wen)学(xue)出(chu)版行业未(wei)来发展方(fang)向的思(si)考(kao)。

IP生态(tai)的深(shen)度融(rong)合：未来，网络文(wen)学IP将(jiang)更(geng)加深(shen)度(du)地与(yu)其他文化(hua)产业融合(he)。影(ying)视(shi)、动漫(man)、游(you)戏、短视(shi)频、实(shi)体出(chu)版等(deng)将形(xing)成更(geng)加紧(jin)密的联动(dong)，IP的价值将(jiang)在(zai)全(quan)产业(ye)链中得到更充(chong)分的(de)释(shi)放。“官网(wang)”定义的泛化与(yu)社群的崛起：大(da)型平台(tai)的(de)“官网(wang)”属性(xing)依(yi)然重要(yao)，但(dan)个体作(zuo)者、小(xiao)型工(gong)作(zuo)室、粉丝(si)社群等组(zu)成的(de)“非官网”渠道，将扮演越(yue)来(lai)越(yue)重(zhong)要的(de)角色。

内容(rong)的传(chuan)播(bo)和(he)变现(xian)方式将(jiang)更(geng)加多(duo)元化(hua)，社(she)群(qun)的价(jia)值(zhi)将得到进一(yi)步凸(tu)显。版权保(bao)护与内容(rong)监管(guan)的升级(ji)：随(sui)着行(xing)业的发(fa)展，对版(ban)权保护(hu)的(de)重视(shi)程度将(jiang)进(jin)一步(bu)提升。监管部门(men)也将加强(qiang)对(dui)网(wang)络文(wen)学内容的(de)监管(guan)，引导(dao)行业(ye)朝(chao)着健康、有序(xu)、高质量(liang)的方向(xiang)发展。技术驱动的(de)创(chuang)新：人工智(zhi)能、区块链等新(xin)兴(xing)技(ji)术，将(jiang)为(wei)网(wang)络文(wen)学(xue)的创作(zuo)、传播(bo)、版权(quan)保护(hu)和(he)商业(ye)模式(shi)带(dai)来新(xin)的(de)可能性(xing)。

例如，AI辅(fu)助(zhu)写作、区(qu)块(kuai)链(lian)存证版权(quan)等。

总(zong)而(er)言之(zhi)，“官网(wang)，官网，续父(fu)开(kai)续女包(bao)小(xiao)芳(fang)有(you)没有(you)出(chu)版网(wang)络文学出(chu)版现(xian)状深度(du)调(diao)查(cha)”这(zhe)一主题(ti)，揭(jie)示了(le)网络(luo)文(wen)学出版(ban)领(ling)域一个(ge)复杂(za)而(er)生动的(de)侧面(mian)。它既包含(han)了对“官(guan)网(wang)”定义的模(mo)糊与(yu)多元，也影(ying)射(she)了IP价值驱(qu)动(dong)下的(de)衍生与再创作(zuo)，以及个体(ti)化、社群化(hua)传播的趋势。在这个(ge)快速发展(zhan)的(de)行(xing)业中，理(li)解并应(ying)对这些变(bian)化，是所有(you)参(can)与者都(dou)需要(yao)面对的课(ke)题。

网(wang)络(luo)文学的(de)未来，将在(zai)开放(fang)、融合与(yu)规(gui)范中(zhong)，不断(duan)书写新的(de)篇章。

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图片来源：每经记者 陈如弟 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄