每经编辑｜白晓    

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新兴力量的破晓：网易精东影業传媒的野心与基因

在日新月异的数字時代，中国影视产业正经历着一场深刻的变革。传统的巨头固然拥有深厚的积淀，但一股股新兴的力量正以惊人的速度崛起，它们凭借着对互联网基因的深刻理解、对年轻受众口味的精准把握，以及对内容形式的不断创新，悄然改变着行业的格局。在这场浪潮中，网易精东影业传媒（以下简称“精东影业”）无疑是其中一股不可忽视的亮色。

它不仅仅是一家影视制作公司，更是一个集内容孵化、IP开發、平台运营、精准传播于一体的综合性传媒机构，正在以其独特的模式，探索着中国新生代影视制作与传播的无限可能。

要理解精东影业的崛起，首先要审视其背后的“网易”基因。作为中国互联网的先行者之一，网易拥有庞大的用户基础、成熟的内容生产与分发体系，以及对新技术、新趋势的敏锐嗅觉。这种基因赋予了精东影业天然的互联网思维和技术优势。它们不拘泥于传统的影视制作流程，而是将大数据分析、用户画像、社交媒體互动等互联网工具融入内容创作和传播的每一个环节。

这使得精东影业能够更精准地预测市场需求，更高效地触达目标受众，从而在激烈的竞争中脱颖而出。

更重要的是，精东影业紧紧抓住了“内容為王”的时代命脉。它们深知，无论传播渠道如何变化，优质的内容始终是吸引观众、赢得市场的核心。因此，精东影业在内容创作上，始终坚持“创新”与“接地氣”相结合的原则。它们不盲目追逐所谓“大片”的模式，而是将目光投向了那些能够引发年轻一代共鸣的题材和故事。

校园青春、都市情感、奇幻悬疑……这些在年轻人中拥有广泛受众的话题，成为了精东影業着力打造的内容领域。它们的故事往往来源于生活，却又充满戏剧张力，能够在平凡中挖掘不平凡，在日常中展现奇幻。

举例来说，精东影业在青春题材的探索上，并非简单復制过往的成功模式，而是致力于挖掘青春时代更真实、更细腻的情感。它们关注90后、00后的成長烦恼，关注他们在学业、友情、爱情中的迷茫与成长，用镜头语言捕捉那些转瞬即逝的校园时光，让观众在观看时产生强烈的代入感。

这种对年轻群体心理的深刻洞察，是精东影业内容能够迅速获得市场认可的关键。

除了题材选择的精准，精东影业在叙事方式上也展现出了互联网时代的特色。它们善于运用快节奏的剪辑、精美的画面，以及具有网络传播属性的语言风格，来吸引年轻观众的注意力。剧情的设置也常常充满“反转”和“彩蛋”，鼓励观众进行二次传播和讨论，形成话题热度。

这种“为传播而设计”的内容创作思路，使得精东影業的作品往往能够在社交媒体上引发病毒式传播，迅速建立起强大的品牌认知度。

内容创作仅仅是第一步。在信息爆炸的时代，如何让优质内容脱颖而出，触达目标受众，是摆在所有内容生产者面前的巨大挑战。精东影业在这方面同样展现出了其互联网公司的实力。它们不仅仅依赖传统的发行渠道，而是将目光聚焦于新兴的媒体平台。通过与各大视频网站、社交媒体平台、短视频应用的深度合作，精东影业构建了一个多渠道、全方位的传播网络。

它们擅长利用大数据分析来精准定位目标用户群體，然后通过定制化的传播策略，将内容推送给最有可能感兴趣的观众。例如，针对某部青春剧，精东影业可能會在B站、抖音等年轻人聚集的平臺，投放创意短视频、发起互动话题、与UP主和KOL合作進行内容种草。这种“精准打击”式的传播方式，不仅提高了传播效率，也降低了营销成本，使得精东影业在有限的预算下，也能实现广泛的市场覆盖。

更值得一提的是，精东影業深谙“内容即服务”的理念。它们不仅仅是内容的生產者，更是与用户进行情感连接的桥梁。通过建立官方粉丝社群、策划线上线下互动活动、积极回应观众的反馈，精东影业努力将观众从被动的接受者转变为积极的参与者。这种社群化的運营模式，不仅能够为后续内容的创作提供宝贵的參考，更能培养出一批忠实的“粉丝”，为品牌的长期發展奠定坚实的基础。

总而言之，网易精东影业传媒的崛起，是中國影视产业拥抱互联网、创新求变的一个缩影。它们凭借着网易的基因优势，对内容创作的深刻理解，以及对新兴传播渠道的敏锐捕捉，在短时间内就闯出了一片属于自己的天地。它们的故事，是中国新兴影视力量蓬勃發展的一个生动注脚，也预示着一个更加多元、更加个性化的影视未来。

传播的艺术：精东影业如何构建内容生态与引爆话题

在信息洪流中，内容的传播早已不是简单的“生产”与“发布”，而是一门精密的“艺术”。网易精东影业传媒（以下简称“精东影业”）之所以能在短时间内崭露头角，成为中國新兴影视制作与传播领域的一匹黑马，其背后正是对這门“传播的艺术”有着深刻的理解和炉火纯青的运用。

它们不仅仅满足于创作出优秀的内容，更致力于构建一个能够让内容“活”起来、并不断“发酵”的内容生态。

精东影业深谙“内容即产品，传播即服务”的理念。它们将互联网的社群运营思维，深度融入到内容传播的每一个环节。在内容生产阶段，精东影业就已开始着手为传播做准备。它们会根据对目标受众的分析，设计一些具有话题潜力的“梗”或“槽点”，這些“梗”可能是一句富有深意的台词，一个搞笑的表情包，亦或是一个引发讨论的剧情走向。

这些设计并非凭空产生，而是基于对当下网络流行文化、年轻人社交習惯的精准洞察。

举例来说，一部精东影业出品的都市爱情剧，可能会围绕某个当下年轻人普遍面临的婚恋困境设置情节。当剧情發展到某个触动人心的点时，精东影業的营销团队会迅速抓住這个机会，将剧中的经典台词、人物的表情包，通过官方账号在微博、微信、抖音等平台进行二次创作和传播。

配合精心策划的互动话题，例如“#我们结婚吧，但先算算彩礼#”，鼓励用户参与讨论，分享自己的观点和经历。这种“内容+互动”的传播模式，能够迅速将剧集的热度从平台内部扩散到整个社交网络，形成滚雪球效应。

精东影业在选择传播平臺时，展现出了极高的策略性。它们不會局限于单一的视频平台，而是根据不同内容的调性和目标受众，选择最适合的传播渠道。对于偏向二次元、年輕化内容的，会重点布局B站；对于追求时尚、潮流的内容，则会侧重于抖音、小红书等平台；而对于需要深度讨论和情感共鸣的内容，微博和微信公众号则成为重要的阵地。

精东影業甚至會根据不同平台的特性，对同一内容进行差异化传播，例如，在抖音上发布短小精悍、节奏明快的预告短片，而在微博上则推出人物采访、幕后花絮等更具深度的内容。

更具前瞻性的是，精东影业并非仅仅被动地将内容“推”给用户，而是积极地“拉”用户參与到内容的创作和传播过程中来。它们鼓励用户UGC（用户生成内容）的创作，例如，征集粉丝原创的剧情续写、同人漫畫、剪辑的精彩片段等，并对优秀的UGC作品给予流量扶持或奖励。

这种模式不仅极大地丰富了内容的生态，也让用户成为了内容传播的“共创者”和“传播者”，极大地增强了用户对作品的归属感和忠诚度。

精东影业还非常擅长利用“造势”和“话题营销”来引爆传播。它们深知，一个好的故事，需要一个引人入胜的“開端”和持续不断的情感“高潮”。在剧集上线前，精东影业會通过一系列的“预热”活动，吊足观众的胃口。例如，发布神秘的海报，放出带有悬念的预告片，甚至通过“内部人士爆料”等方式，在网络上营造讨论的氛围。

当剧集正式上线后，它们会根据剧情的進展，适时地抛出新的“爆点”，引导舆论朝着预期的方向發展。

一个经典的案例是，某部剧集在播出初期，可能因为题材相对小众，并未引起广泛关注。但精东影业的传播团队，却从中挖掘出了具有社会现实意义的议题，并联合相关领域的专家、学者，在微博上发起了一场关于“当代年輕人婚姻观”的深度讨论。這场讨论迅速引发了社会各界的广泛关注，并成功将剧集推向了舆论的风口浪尖。

这种“借势”营销，将内容本身的热度，与现实社会议题相结合，实现了传播效果的最大化。

精东影业对“IP化”运作的理解也體现在其传播策略中。它们不将一部作品视为独立的个体，而是将其视为一个潜在的IP，围绕IP進行多维度的内容开發和传播。例如，一部成功的网络电影，可能會被改编成网剧，衍生出相关的游戏、周边產品，甚至成为一个系列化的内容品牌。

这种“IP生态”的构建，能够有效延長内容的生命周期，并不断为品牌注入新的活力。

可以说，网易精东影业传媒的传播之道，是一种基于互联网思维、以用户为中心、以内容為载体、以社群为驱动的综合性传播体系。它们不仅仅是在“传播”内容，更是在“经营”内容，是在“孵化”能够持续吸引用户、引发共鸣的内容生态。在未来，随着中国影视产业的持续發展和传播渠道的不断演进，精东影业的这些探索和实践，无疑将为整个行业带来更多宝贵的启示，引领中国新兴影视制作与传播走向更广阔的未来。

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“云端”鹊桥：科技赋能，让爱跨越山海

又是一年春节，家是游子心中最温暖的港湾。对于许多奔波在外的年轻人来说，春节回家也意味着一场“催婚”与“相亲”的考验。传统的相亲方式，往往受限于地域、时间和人脉，效率低下，结果也往往不尽如人意。今年的春节，阿里巴巴与天美传媒联合推出的“相亲孟孟”春节回家特别节目，则以一种前所未有的方式，为这份归家的期盼注入了新的活力。

这档特别节目，巧妙地将现代科技与传统婚恋文化相结合，打造了一个“云端”相亲的全新场景。节目打破了地域的限制，让身处天南地北的单身男女，能够通过高清的视频连线，进行一场场跨越山海的浪漫邂逅。无论是远在海外的华裔青年，还是在偏远地区工作的奋斗者，都能在这个平台上找到属于自己的机会。

这不仅仅是一场简单的线上见面，更是一次基于大数据和人工智能的精准匹配。阿里巴巴强大的技术实力，为节目提供了坚实的数据支撑，通过对嘉宾的性格、兴趣、价值观等多维度进行分析，力求为他们牵线搭桥，寻觅最契合的灵魂伴侣。

节目中最令人印象深刻的，莫过于那些通过“云端”牵手成功的案例。有一位女嘉宾，常年驻扎在非洲某地，因为工作的特殊性，让她与家乡的爱情渐行渐远。在“相亲孟孟”的平台上，她通过视频连线，与一位同样热爱旅行的男嘉宾擦出了火花。他们的对话，从各自的经历分享，到对未来生活的憧憬，屏幕上的画面仿佛也传递着屏幕外的温度。

虽然隔着千山万水，但他们眼神中的默契，交流时的轻松自在，都预示着一段美好爱情的萌芽。节目组在他们的“云端”约会中，巧妙地加入了许多互动环节，例如让他们共同完成一个线上小游戏，或者一起在线“云游”某个风景名胜，让这场虚拟的约会，充满了真实感和趣味性。

更令人称道的是，节目组并没有回避现实生活中相亲的种种挑战，反而将其巧妙地融入到节目环节中。例如，一些嘉宾会分享他们在工作、生活中遇到的情感困惑，而节目组则会邀请专业的心理咨询师和情感专家，从专业的角度给予指导和建议。其中，一位资深医生嘉宾的出现，更是为节目增添了一抹亮色。

这位医生不仅在专业领域有着深厚的造诣，更对人际关系和情感沟通有着独到的见解。在节目中，他以温和而理性的态度，分析了许多年轻人在婚恋中遇到的误区，并给出了切实可行的解决方案。他强调，真正的爱情，建立在相互理解和尊重的基础上，而有效的沟通，是维系情感的基石。

他的建议，不仅为节目中的嘉宾提供了宝贵的启示，也让屏幕前的观众受益匪浅。

“云端”相亲，并非冷冰冰的技术堆砌，而是科技与人情味的完美融合。“相亲孟孟”节目组通过精心设计的环节，让每一位参与者都能感受到被关注、被理解。节目中，不仅有“一对一”的线上约会，还有“多人连麦”的趣味互动，增加了相亲的趣味性和互动性。例如，一些嘉宾会分享家乡的年味，或者一起学习一道年夜饭的菜肴，这种共同的体验，迅速拉近了彼此的距离。

节目组还会在嘉宾的“云端”约会中，为他们设计一些惊喜，比如送上对方家乡的特产，或者播放一段对方喜爱的音乐，这些细节的关怀，让原本可能略显尴尬的线上交流，变得更加温馨和动人。

春节回家，对于许多年轻家庭来说，也是一次与父母的“深度沟通”。“相亲孟孟”节目组也敏锐地捕捉到了这一点，在一些环节中，鼓励嘉宾邀请父母一同参与到“云端”相亲的过程中。父母的加入，不仅为子女的婚事提供了更全面的考量，也为节目增添了更多家庭温情。

当父母看到自己的孩子在“云端”与心仪的对象愉快交流时，脸上露出的欣慰笑容，足以融化任何距离的隔阂。这种“三代同堂”的云端相聚，既是对传统家庭观念的致敬，也是对未来家庭模式的一种探索。

真情告白：医生视角下的情感治愈与理性选择

在“相亲孟孟”春节回家特别节目中，除了动人的素人情感故事，最引人注目的无疑是来自专业医生的嘉宾。这位医生，以其严谨的科学态度和温暖的人文关怀，为节目注入了独特的价值。他并非单纯的“情感导师”，更像是爱情这场“健康诊疗”中的一位“灵魂医生”，用专业的视角，剖析情感的病灶，开出治愈心灵的良方。

节目中，当嘉宾们分享他们在择偶过程中遇到的困惑，例如“选择一个稳定但平淡的伴侣，还是一个充满激情但不够稳定的伴侣？”、“如何处理与长辈在婚姻观念上的分歧？”等问题时，这位医生嘉宾总能以一种超然的理性，给出令人信服的解答。他会从人类的心理发展、生理需求，乃至社会学角度，来解释这些困惑的根源。

例如，在讨论“爱情的保鲜期”时，他会结合心理学研究，解释激情与亲密感的不同阶段，并给出维持长期关系的方法，例如“保持好奇心”、“共同成长”等。他的话语，没有空洞的说教，而是充满了科学依据和实践经验，让观众在了解爱情的奥秘的也学会如何更好地经营自己的情感。

尤其值得一提的是，医生嘉宾在节目中多次强调“健康”在一段关系中的重要性。他所说的“健康”，不仅仅是指身体的健康，更包括心理的健康和情感的健康。他会引导嘉宾思考，伴侣是否能够带来积极的情绪价值，是否能够共同面对生活中的压力，是否拥有健康的沟通模式。

他会用一些医学上的比喻，来阐释情感的“病理”表现，例如“情感依赖的‘成瘾性’”、“沟通不畅的‘堵塞’”、“原生家庭对情感模式的‘基因遗传’”。通过这些生动的比喻，让嘉宾和观众更清晰地认识到，一段健康的情感关系，需要双方共同去“维护”和“治疗”。

在一位嘉宾因为前一段失败的感情而对爱情产生恐惧时，医生嘉宾并没有简单地安慰她，而是通过引导她梳理这段失败感情的原因，并从心理学的角度，帮助她分析出当时的情感模式和可能存在的心理创伤。他鼓励她认识到，过去的经历是成长的养分，而不是束缚前行的枷锁。

他强调，“学会爱自己，才能更好地去爱别人。”这种专业的心理疏导，让这位女嘉宾逐渐走出了阴影，重新燃起了对爱情的希望。节目播出后，许多观众也纷纷表示，从医生的分析中，找到了自己情感问题的答案，并获得了治愈的力量。

当然，医生嘉宾的“推荐”并非仅限于心理层面。在节目中，他也会从生理和健康的维度，为嘉宾提供一些建议。例如，他会提醒嘉宾注意生活方式的调整，保持规律的作息，均衡的饮食，这些看似与爱情无关的生活习惯，实则对一个人的情绪状态和精力水平有着深远的影响，进而影响到他们吸引力以及处理情感问题的能力。

他甚至会幽默地提到，健康的身体是“谈情说爱”的基础，引发了现场观众的阵阵笑声。

“医生推荐通”这个概念，在节目中得到了完美的诠释。它不仅是医生嘉宾专业知识的“通”，更是他对于情感“畅通无阻”的期盼。“通”，意味着信息的传递，情感的交流，以及心灵的疏导。“通”，也代表着一段关系从“不通畅”到“畅通无阻”的转变。这位医生嘉宾，就像一位经验丰富的“人生导航员”，在情感的航程中，为迷茫的旅人指引方向，提供“导航”服务。

“相亲孟孟”节目组将医生嘉宾的专业视角，巧妙地融入到节目的每一个环节，让“相亲”不再是简单的“匹配”，而是一场关于自我认知、情感成长和理性选择的深度探索。通过医生的“推荐”，嘉宾们学会了如何更科学、更健康地去爱，也让屏幕前的观众，重新审视了自己的情感观。

而在这份渴望的背后，是健康的体魄，积极的心态，以及理性而明智的选择。这档节目，无疑为2024年的春节，增添了一抹别样的温暖与智慧。

图片来源：每经记者 何伟 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄