当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz
5月1日18时许,大一学生高嘉嘉和刘书秀结伴从广西南宁来到海南海口,专程来看5月3日至4日在海口举办的时代少年团“加冠礼”演唱会。
她们入住的在野海滨花园是一个小型民宿,位于海口西海岸的荣山寮村。荣山寮村是一座有着上百年历史的渔村,也是海口的网红打卡地之一。这里既有原始的海滩鱼市,也有新潮的网红小店。
海口在野海滨花园民宿主理人马静文告诉中青报·中青网记者,演唱会直接带热了这个小渔村的旅游。5月1日当天,荣山寮村迎来客流高峰,村口前的海边路上堵车超过500米。
在线出游平台“去哪儿”数据显示,今年“五一”假期堪称“音乐节井喷季”,在主要旅游城市中,海口“五一”期间酒店预订量增幅最高。美团旅行数据也显示,演唱会和音乐节是今年“五一”假期消费的热点,呈现显著增长。“五一”期间,全国5000人以上规模的大型营业性演出预计将超百场,观众人数将超200万人次,预计带动酒店旅游消费超20亿元。
抢演唱会的门票,预订火车票和民宿,预订租用相机……高嘉嘉和刘书秀3月底就开始为这次海口演唱会做准备。她们告诉记者,包括演唱会门票、住宿费用、往返路费等在内,这趟旅行预计每人花费2000至3000元。
由于距离上述演唱会的演出场地不远,马静文感受到了演唱会对民宿收入的拉动。她告诉记者,在野海滨花园民宿共有6个房间,平时入住率50%左右。在演唱会的带动下,4月30日至5月4日民宿每天都客满,房客中约有一半是为演唱会而来。
29岁的见女士和母亲从北京来到海口,入住皇马椰海国际酒店。她们预计在海口住3天,去尝尝当地小吃,用酒店提供的优惠券逛逛免税店。看完演唱会后,她们还准备去参观文昌发射基地等。
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为鼓励演唱会旅游,海口市旅游和文化广电体育局鼓励商家推出优惠活动。皇马椰海国际酒店总经理李泱燃告诉记者,“五一”假期,该酒店也积极加入“宠粉”队伍。海口市为游客发放了消费券,包括住宿和餐饮补贴,在此基础上,该酒店进一步推出优惠政策,比如凭演唱会门票可额外享受酒店住房、餐饮的折扣,还可获赠免税店优惠券等。
据介绍,该酒店共有182个房间,5月1日的入住率达90%,这种情况将持续至5月4日,入住率比平时高出10%以上。其中,近60%的客人是为看演唱会而来,这些客人大多是90后、00后。
近年来,演唱会、音乐节等大型演出的综合带动作用明显,成为节日期间的文旅消费热点,有效拉动举办地住宿、餐饮、交通、购物等消费需求。
2025年1月,国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》,明确要进一步优化营业性演出审批流程,在确保安全的前提下,鼓励各地适当放宽大型营业性演出可售(发)票数量限制。落实巡演项目首演地内容审核负责制,巡演地不再重复进行内容审核。文化和旅游部抓住“演出+旅游”发展新趋势,积极培育“跟着演出去旅行”品牌,打造“票根经济”新模式,着力推进演艺产业高质量发展。
“票根经济”是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证,在后续消费场景中享受折扣、积分兑换等权益,从而形成“消费链”延伸,产生更多消费行为。据业内估算,每1元的音乐节门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费,包括酒店餐饮购物等。这也是演唱会和音乐节为何扎堆儿在“五一”期间举行的重要原因。
“去哪儿”数据显示,今年“五一”假期,更多二三线城市加入了“五一”演唱会阵营,带动当地酒店预订创新高。如安徽滁州,凭借葫芦果音乐节,带动当地酒店预订增长2.4倍;新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华,带动酒店预订同比增长1.3倍。
这个假期,海口市旅游和文化广电体育局特别打造了为期5天的2025“夸下海口”夏日草坪音乐会活动。据介绍,5月1日,音乐会现场人数突破两万人次,全平台直播观看量超33万人次。
海口市旅游和文化广电体育局相关负责人介绍,海口近期还将举办“山歌响起的地方”刀郎2025巡回演唱会、陈奕迅世界巡回演唱会两场大型营业性演出。
为迎接歌迷群体,海口市推出全方位“宠粉”服务体系,涵盖交通、住宿、旅游、购物等多维度服务。比如,5月3日至4日、10日至11日期间开通免费公交车和接驳车,凭相应演唱会的门票或票根,可免费乘车直达演出场地;还可凭演唱会的门票或票根参加演唱会前夜的预热派对,到指定门店领取饮品,以及到商场领取礼品包等。
为有效稳定全市酒店房价,海口酒店协会发动并组织53家优质酒店(1万余间客房)向粉丝集中提供演出场地的免费接驳服务、特惠房价政策及可延迟离店等系列专属权益。海口市还联动涉旅企业推出“演出门票即通行证”优惠计划,11家景区实施门票减免政策,五大免税店开展正品折扣活动,核心商圈也同步推出特色消费体验,着力构建“吃住行游购娱”全链条服务生态,全面升级文旅消费体验。(夏瑾)
来源:中国青年报
图片来源:人民网记者 谢颖颖
摄
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