金年会

当地时间2025-10-18

一、更名风波：小妲己直播为何选择“破圈重生”？

近来，直播行业再度掀起波澜——曾以“小妲己直播”之名横扫泛娱乐赛道的平台，突然宣布更名为“星耀互联”。这一举动迅速引发用户热议，有人调侃“妲己终于修炼成仙”，也有人好奇：究竟是什么让一个已积累庞大用户基数的平台决心“改名换姓”？

事实上，更名并非一时兴起。早在2022年，小妲己直播便已显露出转型迹象。其内容矩阵逐渐从早期的秀场直播、游戏陪玩向知识分享、电商带货、虚拟偶像等多元领域扩展。原名称“小妲己”虽具记忆点，但标签化过于强烈，一定程度上限制了品牌边界的突破。尤其在监管政策收紧、行业竞争白热化的背景下，名称的“柔性娱乐”属性反而成为双刃剑。

据内部人士透露，此次更名历经长达半年的用户调研与品牌重构。新名称“星耀互联”强调“星光闪耀”的共创价值与“互联共生”的生态理念，既保留了原有用户对“闪耀舞台”的期待，又为未来布局元宇宙、AI直播等赛道埋下伏笔。

更名不仅是表面符号的更换，更是战略层面的深度迭代。小妲己直播曾凭借精准的垂直市场定位快速崛起，但随着Z世代用户成为消费主力，单纯依靠“颜值经济”“娱乐互动”的模式已显疲态。用户需要更丰富的价值共鸣——无论是学习技能、消费购物，还是参与虚拟社交，平台都必须提供更具纵深感的体验。

值得一提的是，此次品牌升级并未完全抛弃“小妲己”IP。原有IP形象将作为子品牌继续运营，成为“星耀互联”内容生态中的特色板块。这种“主品牌拓边界，子品牌守初心”的策略，既避免了老用户流失，又为新品类的拓展提供了弹性空间。

二、未来之战：新名称如何重塑直播行业格局？

更名为“星耀互联”后，平台迅速推出三大新业务线：一是“星课堂”知识直播板块，邀请各领域达人分享专业内容；二是“星商城”直播电商体系，深度融合AR试穿、虚拟货架等技术；三是“星宇宙”虚拟社交专区，试水数字人直播与互动场景。这一系列动作明确传递出信号：直播不再只是“看播”与“打赏”，而是迈向“工具化+场景化”的综合服务平台。

行业观察者认为，此次更名或许将引发连锁反应。近年来，虎牙、斗鱼等老牌直播平台也逐步拓展电竞教育、线上展会等业务，但鲜有从品牌层面彻底重构。“星耀互联”的激进转型，实则是对“直播3.0时代”的率先卡位——当技术红利逐渐见顶，内容与服务的深度融合将成为竞争核心。

用户端的反馈亦值得玩味。尽管部分老用户对新名称略显陌生，但平台发布的民意调查显示，超60%的用户认为“更名符合期待”。尤其是95后群体，对“知识型直播”“虚拟社交”等新功能展现出强烈兴趣。一位资深用户调侃道：“以前朋友问我为啥看小妲己，我总得解释不是只看美女直播……现在可以直接说我在‘星耀学编程’。

”

从行业格局看，直播赛道已进入“存量厮杀”阶段。抖音、快手等短视频巨头持续侵蚀市场，B站、小红书等内容社区也在加速直播化。在此背景下，垂直直播平台唯有通过差异化定位与生态重构才能突围。“星耀互联”的诞生，或许将加速直播行业从“流量争夺”转向“价值深耕”的进程。

展望未来，更名仅是第一步。如何平衡新老业务、如何应对巨头围剿、如何持续创新用户体验，仍是“星耀互联”需要长期应对的挑战。但可以肯定的是，这场始于更名的变革，正在悄然重写直播世界的游戏规则。

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