每经编辑｜陈文霖    

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当“神仙姐姐”遇上“智慧(hui)生(sheng)活”：一场跨越次元的“破圈”之旅

在互联网信息爆炸的时代，一个成功(gong)的营销案(an)例，往往需要打破常规，连接不同圈层，创造出意想不到的化学反应。而“刘亦菲创维广告”在B站的爆红，正是这样一次(ci)堪称教科书级别的“破圈”尝试。当“神仙姐姐”刘亦菲，那(na)个承载了无数观众心中“不食人(ren)间烟火”的(de)美好幻想的女演员，与致力于“智慧生活(huo)”的科技品(pin)牌创维相遇(yu)，这本身就充满了话题性和吸引力。

“梦华录”的余温未散，刘亦菲以其古典温婉的“赵盼儿”形象深入人心(xin)，但创维广告中的她，却展现出了截然不同的魅力。不再是华丽宫廷的宋(song)代女子，而是置身于现代(dai)科技感十足的家居环境中，时而眼神灵动，时而笑容温暖，将科技(ji)产品所带(dai)来的便捷与(yu)美好，通过她独有的气质娓娓道来(lai)。

这种从古装到现代的风格转变，并没有让观众感到割裂，反而因为刘亦菲超强的可塑性和对角色的驾(jia)驭能力，让广(guang)告呈现出了一种“古韵今风”的独特美感。

B站，作为中国最具活力的年轻人社(she)区，以其独特的弹幕文化、UGC（用户生成内容）生态以及对优质内容的高度敏感而著称。将这(zhe)样一支广告投放到B站，本身就是对年轻群体喜好的一次精准判断。创维并非简单(dan)地投放硬广，而是巧妙地将刘亦菲的“神颜”与品牌调性深度融合，以视听盛宴的方式呈现。

广告画面精美(mei)绝伦(lun)，构图考究，堪比电影级别的质感，将创维最新(xin)的智能家电产品，如OLED电视、智能冰箱等，以一(yi)种自然而然的方式融入到(dao)刘亦菲的生活场景中。她优雅地操作着智能设备，享受着科技带来的舒适与便利，这(zhe)种“润物细无声”的植入(ru)方式，让观众在欣赏美的也潜移(yi)默化地接受了品牌信息。

更值得玩味的是，创维抓住了刘亦菲身上那种“大气、知性、从容”的特质，这与创维品牌追求的“科技赋能生活，提(ti)升生活品质”的理念不(bu)谋而合。在广(guang)告中，刘亦菲(fei)不仅仅是产品的(de)“代言人”，更是“生活体(ti)验家”。她与创维智能家居的互动，不是冰(bing)冷的机械操作，而(er)是充满温度的生活片段。

例如，她可能在早晨被智能音箱柔(rou)和地唤醒，然后看着OLED电视(shi)上播放(fang)的晨间新闻，早餐时间，冰箱已(yi)经(jing)根据她的喜好准备好了食材。这些细节的描绘，让观众看到了科技如何融入日常生活，让生活变得更(geng)加美好，更加轻松。

B站用户对这支广告的喜(xi)爱，绝不(bu)仅仅是因为刘亦菲的美貌。更(geng)深层次的原因在于，广告成功地唤起了用户的情感共鸣。许多B站用户本身就是“刘亦菲的粉丝”，他们欣赏她的演技，更爱慕她的为人。而创维(wei)广告恰(qia)恰展现了刘亦菲(fei)作为现代(dai)女性，独立、自信、热爱(ai)生活的一面。

这种情感上的连接，使得广告在(zai)传播过程中自带“粉(fen)丝(si)滤镜”，用户乐于分享(xiang)，乐于讨论，甚至乐于(yu)二创。

“创维广告刘亦菲_新浪新闻”这个关键词的出现，说明这(zhe)支广告的影响力已经超越了B站平台本身，甚(shen)至引起了主(zhu)流媒体的关注。这背后，是创维一次精准而大胆的跨界合作。他们没有选择流量明星，而是选择了拥有强大国(guo)民度、且自带“品质感”的刘亦菲；他们没有选择传(chuan)统的投放渠道(dao)，而是选择了年轻人聚集、内容生态丰富的B站。

这种“对的地点、对的人、对的内容”的完美结合，才造就了这场轰动性的营销事件。

广告中，刘亦菲的表演同样可圈可点。她用眼神和肢体语言(yan)，将科技产品(pin)带来的“智慧”和“温度”表现得淋漓尽致(zhi)。当她看着创维OLED电视中色彩饱满、细节(jie)丰富的画面时，眼中(zhong)的光彩与屏幕上的画面交相辉映；当她享受着智能冰箱带来的便利时，脸上洋溢着满足的(de)笑容。

这些细微之处，都让广告显得更加真实、动人，而非生硬(ying)的推销。

从“梦华录”的赵盼儿到“创维时刻”的刘亦菲，她完成了身份的转换，却从未失去她身上那份独特的光芒。创维广告的成功，在于它不仅(jin)仅展示了产品，更是在讲述一个关于“美好生活”的故事，而刘亦菲，正是这个故事中最动人的讲述者。她用自己的魅力，将科技与人文、理性与感(gan)性完美地结合在一起，让创维这个(ge)品牌，在年轻一(yi)代心中，留下了深(shen)刻而美好的印象。

这不仅仅是一支(zhi)广告，更是一次关于美、关于生活、关于科技的(de)跨界对话，而这场对话(hua)，在B站，已经成为了新的流行文化符号。

B站的“神级弹幕”与“二创狂欢”：为何这支广告值得“封神”？

如果说“刘亦菲创维广告”本身是(shi)一场(chang)精彩的视觉盛宴，那么B站(zhan)用户用他们的(de)智慧和热情，为这场盛宴注入了更加鲜活的灵魂。这支广告之所以能在B站掀起巨浪，并被誉为(wei)“2023年最值得反复观看的广告”，离不开B站独特的社区文化和用户生态，以及由此催生的“神级弹幕”和“二创狂欢”。

B站的弹幕，早已不是简单的评论区，它更像是一种集体情感的实时表(biao)达和互动。当刘亦菲在创维广告中惊鸿一瞥时，弹幕如潮(chao)水般涌来：“神(shen)颜！”、“我好了！”、“姐姐好美！”、“这是什么(me)神仙广告！”等等，这些直观的赞美，瞬间拉满了广告的(de)“好感度”。B站用户的“神级弹幕”绝不仅仅(jin)停留在表面的赞美，他们更(geng)擅长从(cong)细节中挖掘亮点，用幽默诙谐(xie)的语言进行二次解读。

例如，有用户会捕捉广告中刘亦菲的一个细微表情，然后配上“看到(dao)我的OLED画质，她也惊叹了”之类的弹幕，将产品(pin)特点与人物情绪巧妙结合。有的用(yong)户则会从广告的画面构图、色彩运用，甚至是背景音乐，都进行专业的点评，展现出B站用户高水准的审美能力(li)。更有甚(shen)者(zhe)，会结合刘(liu)亦菲过往的角色形象，用“赵盼儿看了想换电视”之类的弹幕(mu)，进行跨时空的趣(qu)味联动，让广告的传播维度无限拓宽。

这种互动式的弹幕体验，极(ji)大地增强了用户观看广告的趣味性。观众不再是被动接受信息，而是成为了这场“狂欢”的(de)一部分。每一条精心设(she)计的弹幕，都可能成为下一个爆梗，引发更多用户的共鸣和互动。创维广告之所以能在B站“火出圈”，很大程度上得益于这些“神级弹幕”的加持(chi)，它们如同病毒式传播的(de)催化剂，让广告的热度不断攀升。

而B站用户的“二创”能力，更是将这支广告的生命力推向了新的高度。在广告发布后不久，各种形式的二创视频如雨后春笋般涌现。有的UP主将广告片段重新剪辑，配上魔性的BGM，制作成搞笑鬼畜(chu)视频(pin)；有的UP主则挖(wa)掘广告中的“名场面”，制作成“舔屏向”的混剪，重新演绎刘(liu)亦菲的“绝美瞬间”；还有的UP主，甚至结合自己的专业知识(shi)，分析广告的(de)拍摄手法、运镜技(ji)巧，或是从科技角度解读创维产品的亮点。

这些二创内容，不仅扩大了广告的原有影响力，更重要的是，它们用更加多元、更贴近B站用户喜(xi)好的方式，重新诠释了广告的内涵(han)。它们没有脱离广告的原始信息(xi)，反而通过二次创作，让品牌(pai)信息以更加有趣、更加个性化的方(fang)式触达更广泛的用户(hu)群体。这对于任何一(yi)个品牌来说，都是最宝贵的“用(yong)户反馈”和“口碑传播”。

创维品牌方也显然意识到了B站社区的巨大潜力，他们没有对二创内容进行限制，反(fan)而给予了积极的鼓励和互动。这种(zhong)开放、尊重的态度，进一步拉近了品牌与B站用户之间的距(ju)离，形成了(le)良性的互(hu)动循环。用户因为创作的自由而感到被尊重，品牌则通(tong)过用(yong)户的创意(yi)，获得了更广泛的传播和更深(shen)刻的品牌认知。

“刘亦菲现在b站最火的作品,是创维广告梦华录创维刘亦菲_新浪新闻”这(zhe)个主题，本身就包含了“B站”、“刘亦菲”、“创维”和“梦华录”这几个高热度关键词，并指向了“新浪新闻”这样的主流媒体，足以说明这场营销(xiao)事件的(de)影(ying)响力已经达到了一个前所未有的高度。

它不仅仅是一次成功的品牌(pai)推广，更是一次关于“内容共创”的范例。

这场(chang)“创(chuang)维时刻”的成功，也给其他品牌带来了重要的启示：要想在年轻群体中获得认可，就必须理解他们的语言，融入他们的社区(qu)，并尊重他们的创意。当品牌不再高高在上(shang)，而是以一种(zhong)开放、平等、有趣的方式与(yu)用户互动时，才有可能赢得他们的心。刘亦菲的“神颜”是引爆点，但B站用户的智慧和热情，才是让这支广告“封神”的关键。

它(ta)证明了，好的内容，加上对的平台，加上对的社群文化，就能创造出意想不到的奇迹。这支广告，注定将成为数字营销史上，一个值得(de)反复品味和研究的(de)案例。

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图片来源：每经记者 陈光和 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄