每经编辑｜林和立    

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内容为王，多元构建视听盛宴：阿里巴巴京东影业的破局之道

在数字浪潮席卷全球的今天，在线观影已成为人们生活中不可或缺的娱乐方式。在这片看似沃土实则暗流涌动的红海市场中，究竟是怎样的力量，讓阿里巴巴影业和京东影业能够乘風破浪，走出一条独具特色的成功之路？答案的核心，在于它们对“内容為王”的深刻理解，以及在此基础上的“内容多元化”战略的成功实践。

回顾互联网影视平台的早期，内容往往是相对同质化的，平台之间的竞争更多体现在版權购入的“烧钱”大战。阿里巴巴和京东影业显然早已超越了这一阶段，它们深谙，唯有丰富、优质、且多样的内容生态，方能构筑起坚实的护城河，吸引并留住日益挑剔的用户。

阿里巴巴影业，作为阿里数字经济体的重要一员，其内容戰略天然带有平臺的基因。它不仅仅局限于传统的电影、电视剧，而是将目光投向了更广阔的领域。从热门的院线大片到高口碑的国產剧集，从引人入胜的纪录片到轻松愉悦的动画番剧，乃至具有社區属性的短视频内容，阿里巴巴影业都展现出了强大的整合与分发能力。

这背后，是阿里强大的内容生产、投资、宣发能力，以及其庞大的用户生态的协同作用。例如，通过对优酷的深度整合，阿里巴巴影业不仅获得了海量的用户基础和成熟的运营经验，更能够利用阿里强大的数据能力，精准洞察用户偏好，从而指导内容的生產与选择。

“内容多元化”并非简单的“大而全”，而是构建一个既有广度又有深度的内容體系。阿里巴巴影业在布局头部内容的也积极扶持中小成本的优质内容，鼓励创新题材的出现。这种“头部+腰部+长尾”的内容生态，能够满足不同用户群体的需求，从追逐热点到挖掘冷门，总有一款内容能触动他们的心弦。

更值得一提的是，阿里巴巴影业还积极拓展了“IP+”的模式，将优秀的文学作品、动漫IP等转化為影视内容，并在此基础上进行衍生开發，形成了一个完整的文化产业链。這种跨界融合，不仅丰富了平台的内容供给，也为用户带来了更加立体化的观影体验。

而京东影业，虽然在公開信息上不如阿里巴巴影业那样全面，但其作為電商巨头京东旗下的影业公司，同样走着一条内容驱动的道路。京东影业的优势在于其对消费场景的深刻理解。它们的内容生产与推广，往往能够与京东的電商业务形成巧妙的联动。例如，与热播剧集合作推出同款商品，或是在重要的购物节点，为用户推送与之相关的影视内容。

这种“内容+电商”的模式，不仅为用户提供了便捷的购物体验，也使得内容本身具有了更强的商業价值和用户粘性。

京东影業在内容选择上，同样体现了多元化的思维。它们会关注那些能够引发用户共鸣、具有话题性的内容，同时也注重那些能够传递积极价值观、具有社会意义的作品。通过投资、联合出品等多种方式，京东影业逐渐积累起了一个具有竞争力的内容库。特别是在一些生活服务类、知识科普类的内容上，京东影业展现出了独特的优势，这与其平台用户的消费需求高度契合。

更进一步来说，两家公司在内容多元化上的努力，不仅仅是為了满足用户的基本观影需求，更是为了构建一个活跃的社区文化。通过评论区、弹幕互动、线上话题讨论等功能，鼓励用户参与到内容的创作与传播中来，让观影不再是单向输出，而是双向互动。这种社区氛围的营造，极大地增强了用户对平台的归属感和忠诚度。

从“大片”到“小众”，从“严肃”到“娱乐”，从“线上”到“线下”（通过与院线联动），阿里巴巴和京东影业的内容版图正在不断扩張和深化。它们用实际行动证明，在激烈的市场竞争中，唯有不断创新，勇于突破，以用户需求为导向，构建一个内容丰富、类型多元、品质优良的视听盛宴，才能真正赢得用户的青睐，并在在线观影的征途上，走得更远，更稳。

精准触达，用户至上：阿里巴巴京东影业的推广制胜之道

如果说内容多元化是“内功”，那么精准化推广就是阿里巴巴和京东影業在在线观影领域“外功”的极致体现。在這场用户争夺戰中，如何将合适的内容，在合适的时间，以合适的方式，推送给合适的用户，成为了平台能否获得成功的关键。两家公司凭借其强大的数据能力和创新的营销手段，在这方面做得尤为出色。

阿里巴巴影业，依托于阿里巴巴庞大的数字经济体，其数据优势是毋庸置疑的。从淘宝、天猫的用户消费行为，到支付宝的用户支付习惯，再到优酷的观影记录，阿里巴巴能够构建一个近乎全方位的用户画像。這种数据洞察力，使得其推广策略不再是“广撒网”，而是“点对点”的精准打击。

是基于用户行为的个性化推荐。通过深度学习和算法模型，阿里巴巴影业能够分析用户的观影历史、搜索偏好、互动行为等，为每个用户量身定制内容推荐列表。当你对某类题材感兴趣时，平台会源源不断地推送相似的作品；当你追看某部剧集时，它会提前提醒你更新，并推荐相关的番外或衍生内容。

这种“懂你”的推荐，极大地提升了用户发现优质内容的效率，减少了信息过载带来的困扰。

是基于场景的精细化运营。阿里巴巴影業非常善于将内容推广与特定的消费场景相结合。例如，在重要的节假日，平台会根据不同节日的主题，推出相应的影片推荐。在用户进行购物时，如果与之相关的影视内容正在热播，平台会巧妙地将两者结合，进行联动推广。这种“内容即服务”的理念，让推广不再是生硬的广告，而是融入用户生活，提供价值的有机组成部分。

再者，是跨平台、跨生态的整合营销。阿里巴巴影业能够充分利用阿里系内部的各项资源，如支付宝的会员体系、淘宝直播的达人推广、高德地图的场景植入等，进行多维度、多渠道的推广。一个热门电影的上映，可能在优酷平台上会被重点推荐，同时在淘宝直播间會有主创人员的互动，支付宝也会推送相关的观影优惠券。

這种协同作战，形成了强大的传播聲浪，能够迅速触达更广泛的用户群体。

京东影业在精准化推广方面，同样展现出了其独特的电商基因优势。虽然其整体数据体量可能不如阿里，但其对用户消费意图的把握更为直接和深入。

京东影业的推广策略，非常注重与用户消费行为的紧密结合。它们会分析用户的购买历史、浏览偏好，以及对特定品类的关注度，来推测其对影视内容的潜在兴趣。例如，如果一个用户经常购买母婴用品，那么与亲子相关的动画片、家庭剧集，就可能成为其精准推广的对象。

“内容+营销”是京东影业的经典打法。当有新片上线时，京东影業會充分利用京东平臺的营销节点，如618、双11等大型促销活动，进行内容营销的集中爆发。通过与商品关联、设立专区、发放优惠券等方式，将观影需求转化为实际的消费行为，也反过来将商品的消费场景与娱乐内容進行连接。

京东影業也善于利用社交媒体和KOL（关键意见领袖）的力量，进行口碑传播和话题制造。通过与影视博主、生活方式达人合作，对优质内容进行深度解读和推荐，能够有效地影响用户的决策，并激发其观看兴趣。这种“借力打力”的推广方式，能够以较低的成本，实现较高的传播效率。

更重要的是，无论是阿里巴巴影业还是京东影业，它们在推广过程中都越来越重视“用户体验”。推广不再是简单的信息推送，而是通过互动、游戏化、福利活动等方式，增强用户的參与感和获得感。例如，通过观影打卡、积分兑换、邀请好友观影等活动，鼓励用户主动传播，并从中获得实际的奖励。

这种以用户为中心的推广模式，不仅能够有效提升转化率，更能培养用户的忠诚度和粘性。

总而言之，阿里巴巴影业和京东影業的成功，是内容多元化与精准化推广协同作用的必然结果。它们凭借强大的数据能力，深刻洞察用户需求，并通过创新的营销手段，将合适的内容精准地推送给每一位用户。这种以用户为中心、以数据为驱动的運营模式，不仅讓它们在激烈的市场竞争中脱颖而出，更为整个在线观影产业的发展，树立了新的标杆。

在未来，我们有理由相信，这两家公司将继续在這条道路上探索前行，为用户带来更多惊喜。

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在声音的海洋里，寻觅那颗属于你的“秘密第91天”

在这个信息爆炸的时代，我们每天都被海量的信息裹挟着前行，大脑像是一个永不停止运转的处理器，接收、分析、反馈，疲惫不堪。在这样的背景下，我们似乎越来越难以听到内心深处的声音，那个最真实的自己，那个渴望成长、渴望突破的自己。有多少个“第91天”，我们许下改变的诺言，却在日复一日的琐碎中悄然搁浅？有多少个“秘密”，我们深埋心底，不敢触碰，更不敢付诸行动？

现在，一个绝佳的机会摆在了你的面前。《秘密第91天》——这个曾经激起无数人共鸣、点燃无数人梦想的励志课程，现在，在喜马拉雅，以声音的形式，以免费的姿态，向你敞开了大门。这不仅仅是一档音频节目，它更像是一张通往内心宇宙的地图，一串解锁潜能的钥匙，一次与自己深度对话的邀请。

你是否曾经被“吸引力法则”所吸引，却苦于不知如何真正运用？你是否在生活中屡屡受挫，感觉自己被困在了某个瓶颈，找不到突破的方向？你是否渴望改变现状，却又常常被“不可能”的声音所淹没？《秘密第91天》正是为你而生。它不仅仅是传递知识，更重要的是，它引导你从内在出发，去发现、去唤醒、去实现。

想象一下，在一个阳光明媚的午后，或者一个宁静的夜晚，你戴上耳机，让喜马拉雅醇厚的声音缓缓流淌。那不是简单的背景音乐，而是精心打磨的智慧，是触及灵魂的启发。它会带你回顾那些被遗忘的梦想，那些被忽视的潜力，那些被时间尘封的勇气。

“秘密”之所以被称为秘密，是因为它往往藏在我们最熟悉却又最容易忽略的地方。而“第91天”，则象征着一个完整的周期，一个蜕变的节点。它告诉你，真正的改变并非一蹴而就，而是需要持续的、有意识的努力。在这个过程中，我们需要指引，需要方法，更需要一份坚定的信念。

喜马拉雅，作为国内领先的音频分享平台，汇聚了无数的声音力量。而《秘密第91天》的免费上线，无疑是平台送给所有渴望成长者的珍贵礼物。它打破了知识的壁垒，让那些曾经可能需要付出高昂代价才能获得的智慧，现在触手可及。这是一种赋能，一种普惠，一种对个体价值的尊重。

你不需要为此花费分毫，只需要一份想要改变的心，一台能够连接网络的设备。在通勤的路上，在睡前的片刻，甚至在短暂的休息间隙，你都可以随时随地，沉浸在这场声音的盛宴中。它就像一位循循善诱的导师，一位无私分享的朋友，它用最温柔而坚定的声音，告诉你：你比自己想象的更强大，你拥有的可能比你感知到的更多。

或许你曾经对“秘密”感到好奇，对“吸引力法则”将信将疑，但《秘密第91天》的声音课程，将用实证、用案例、用科学的视角，带你一步步揭开它的面纱。它不会给你空洞的口号，而是提供具体的练习方法，引导你进行思维的重塑，信念的调整，以及行为的优化。

在这个免费的“秘密第91天”里，你将学会如何清晰地设定目标，如何用积极的思维吸引你所渴望的一切，如何克服内心的恐惧与限制，如何将美好的愿景转化为现实的成果。这不是魔法，而是心理学、是能量学、是科学的实践。

拥抱喜马拉雅的《秘密第91天》，就是拥抱一个更积极、更充实、更无限可能的自己。现在，就让你的耳朵，成为你探索内心世界的最佳导航仪。点开喜马拉雅，搜索“秘密第91天”，开始你的免费声音之旅吧！这是一个不容错过的机会，一个让你的生活悄然发生改变的起点。

从“知道”到“做到”：喜马拉雅《秘密第91天》的声音实践指南

听了很多励志的音频，看了很多成功的案例，但为什么我的生活依旧原地踏步？你是否也曾有过这样的困惑？知识的获取，往往只是改变的第一步，而真正的蜕变，则发生在“知道”与“做到”之间的鸿沟上。喜马拉雅的《秘密第91天》免费上线，其价值不仅仅在于它传递了多少“秘密”，更在于它如何引领你，将这些“秘密”转化为切实可行的人生实践。

《秘密第91天》之所以能够触动无数人，是因为它并没有停留在理论的层面，而是强调行动与体验。它认识到，改变不是被动接受，而是主动创造的过程。在喜马拉雅的音频中，你将不再是一个旁观者，而是一个积极的参与者。每一集，每一次聆听，都是一次与自己内在力量的连接，一次迈向更美好未来的实践。

它强调了清晰的目标设定。很多时候，我们之所以感觉迷茫，是因为我们不知道自己真正想要什么。模糊的愿望，如同漂浮在空中的蒲公英，随风而逝。《秘密第91天》的声音课程，将引导你通过一系列的提问与引导，去挖掘内心深处最真实、最渴望的目标，并教会你如何将这些目标具体化、可视化，让它们不再是遥不可及的星辰，而是触手可及的灯塔。

喜马拉雅的声音，将用一种沉浸式的方式，帮助你构建属于自己的“愿景板”，让你的目标在脑海中清晰呈现。

积极的思维模式重塑是其核心。《秘密第91天》深知，我们所认为的“现实”，很大程度上是由我们的思维所构建的。消极、限制性的信念，如同无形的枷锁，将我们牢牢束缚。在喜马拉雅的音频中，你将学习如何识别并挑战这些负面思维，用积极、赋能的信念取而代之。

这并非是简单的“阿Q精神”，而是通过科学的心理学原理，去调整我们内在的认知框架，从而改变我们对事件的解读，进而影响我们的情绪和行为。想象一下，当负面声音在你的脑海中逐渐被积极的肯定所取代，你的整个世界将会发生怎样的变化？

再者，行动力的激发与维持是关键所在。《秘密第91天》理解，仅仅有好的想法和积极的心态是不够的，还需要付诸行动。课程将为你提供一系列可操作的练习，比如“感恩练习”、“肯定语应用”、“可视化冥想”等等。这些练习被巧妙地融入到音频内容中，让你在聆听的过程中，就能自然而然地进行实践。

喜马拉雅的播音者，将用富有感染力的声音，引导你一步步完成这些练习，让你在不知不觉中，体验到改变的力量。更重要的是，它会帮助你建立起一套可持续的行动机制，让你能够持续地将所学应用到生活中，而不仅仅是“91天”的短暂热情。

情绪的觉察与管理也是《秘密第91天》不可或缺的一部分。我们都知道，情绪是我们行动的强大驱动力。而负面情绪，常常是阻碍我们前进的最大绊脚石。通过喜马拉雅的音频，你将学习如何更敏锐地觉察自己的情绪，理解情绪背后的信号，并学会用健康的方式去疏导和转化负面情绪，让积极情绪成为你前进的燃料。

《秘密第91天》不仅仅是一次学习的结束，更是一场精彩的开始。它鼓励你将所学内化为一种生活习惯，一种思维方式，一种与世界互动的新模式。喜马拉雅的免费课程，为你提供了一个绝佳的起点，让你能够以一种低门槛、高效率的方式，踏上自我成长的道路。

不要让“知道”停留在脑海，让“做到”在喜马拉雅的《秘密第91天》中，成为你生活的常态。现在，就去喜马拉雅，搜索“秘密第91天”，让这趟声音之旅，成为你从“听”到“做”，从“可能”到“实现”的，最坚实的桥梁。这是一个关于改变的故事，而你，将是这个故事中最闪耀的主角。

图片来源：每经记者 何三畏 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄