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当“马”不(bu)再单纯：从赛道到(dao)舆论(lun)场的(de)“风吹(chui)草动(dong)”

在二(er)次元的广(guang)袤天地(di)里(li)，每一个成(cheng)功的IP都像(xiang)一颗(ke)璀璨的星(xing)辰，拥(yong)有无数粉(fen)丝的追捧与热(re)爱。《赛马(ma)娘prettyderby》（简称(cheng)《赛马娘》）无疑(yi)是(shi)近年(nian)来最(zui)耀眼(yan)的新星(xing)之一。这(zhe)款由Cygames倾(qing)力打造的(de)游戏，将(jiang)拟人(ren)化的赛(sai)马娘角(jiao)色融入了(le)策略养(yang)成与竞速比赛之中，凭(ping)借其精美的(de)立(li)绘、动(dong)人的(de)剧(ju)情(qing)、动(dong)感的音(yin)乐以及充(chong)满活力(li)的角色(se)设计，迅速俘获(huo)了(le)全(quan)球(qiu)无数玩(wan)家的心。

就在近(jin)期，一个(ge)看似与(yu)游戏核(he)心(xin)玩法(fa)无关的(de)“禁(jin)涩图(tu)”事件，却(que)让这(zhe)款(kuan)备受瞩目的游戏，以及它背后(hou)的“马(ma)”（玩家(jia)对赛(sai)马娘(niang)的昵称），戏(xi)剧性地(di)登(deng)上(shang)了(le)热搜(sou)榜。

这并非(fei)一起孤立的事件，而是无数细微情(qing)感(gan)与群体(ti)行(xing)为(wei)汇聚(ju)而成(cheng)的(de)舆(yu)论(lun)洪(hong)流。对于《赛马娘(niang)》的玩家而言，“马(ma)”不仅(jin)仅是(shi)游(you)戏(xi)中的(de)虚拟角(jiao)色(se)，更是承(cheng)载(zai)着他(ta)们情感寄托的“女儿”或“老婆”。玩家们(men)倾(qing)注(zhu)了大量的心(xin)血(xue)去培养(yang)她(ta)们，在一(yi)次次(ci)比(bi)赛(sai)中见证(zheng)她们(men)的成长与辉煌，在虚(xu)拟的舞台(tai)上(shang)为(wei)她(ta)们呐喊(han)助威(wei)。

这(zhe)种情感(gan)的投入，早(zao)已超(chao)越了单纯(chun)的游(you)戏体(ti)验(yan)，升华为(wei)一种深厚的羁绊(ban)。

而(er)二创(chuang)，正是(shi)这(zhe)种情感(gan)羁绊(ban)最直接、最生动的体(ti)现。在(zai)《赛马(ma)娘》的(de)玩家(jia)社(she)区(qu)中，同人图、同人(ren)漫画、同人(ren)小说、手办模型、Cosplay等等形式的二创作(zuo)品(pin)层(ceng)出不穷。这(zhe)些(xie)作品，或是在原有角色的基(ji)础上进(jin)行(xing)有趣(qu)的(de)延(yan)伸，或(huo)是在特定的情(qing)境下(xia)赋予(yu)角色新的(de)生命(ming)。玩家(jia)们(men)以极大(da)的(de)热情投入到(dao)二创之中，不(bu)仅是为了表(biao)达(da)自(zi)己对(dui)角色(se)的喜爱，也是为(wei)了与其(qi)他同好(hao)分享这(zhe)份(fen)快乐(le)，共同(tong)构(gou)建(jian)一个(ge)充满活(huo)力的二(er)次元(yuan)世(shi)界(jie)。

正是这种繁(fan)荣的二(er)创生态，在(zai)某(mou)些时刻，成为(wei)了游(you)戏(xi)公司内(nei)容审(shen)核与(yu)管理(li)的“雷区”。当Cygames在(zai)处理(li)部(bu)分二(er)创内容时(shi)，可(ke)能出于对IP形象的保护、对(dui)潜(qian)在法律风险的规避，或是(shi)对(dui)内(nei)容尺度(du)的考量(liang)，采取了(le)较(jiao)为严(yan)格的审核(he)甚至“禁涩图”的措施(shi)。这一举(ju)动，如同(tong)在平静的湖面(mian)上投下了一块(kuai)巨石(shi)，瞬间激(ji)起(qi)了轩然大(da)波。

“禁(jin)涩图”这个词本(ben)身，就带有(you)极强的指(zhi)向性和(he)情(qing)绪色(se)彩(cai)。对(dui)于玩(wan)家来说，这不仅(jin)仅是对部分二(er)创作品的(de)限制(zhi)，更是对他(ta)们创(chuang)作热(re)情和情(qing)感(gan)表达的一(yi)种否定。在(zai)玩(wan)家(jia)眼中，他们(men)创(chuang)作的“涩图(tu)”往(wang)往(wang)并非(fei)恶(e)意，而是(shi)对(dui)角色(se)喜爱(ai)的一种(zhong)“另(ling)类”表达(da)，甚至是(shi)一种充满玩味(wei)和创意(yi)的尝试(shi)。

他们认为，在不(bu)涉及违(wei)法(fa)违规(gui)的(de)前提下(xia)，适度的“涩图”是(shi)二(er)次(ci)元文(wen)化(hua)中(zhong)不可(ke)或缺(que)的一部分(fen)，也是(shi)玩(wan)家社区(qu)活跃度(du)和创造(zao)力(li)的重要组(zu)成(cheng)部(bu)分。

当(dang)Cygames的“马”因(yin)“禁(jin)涩图(tu)”登(deng)上(shang)热搜，这(zhe)背后(hou)折射(she)出的，是一种(zhong)文(wen)化观念的(de)碰撞(zhuang)。一方(fang)面，是游戏(xi)公(gong)司(si)作为(wei)IP管理(li)者(zhe)，需要(yao)承担的(de)法(fa)律责(ze)任、品牌(pai)形(xing)象(xiang)维护以及(ji)商(shang)业(ye)利(li)益(yi)的考量。他(ta)们(men)需要确(que)保IP的(de)健康(kang)发(fa)展(zhan)，避免(mian)潜在(zai)的风险(xian)。另(ling)一方面，是(shi)庞大的(de)玩(wan)家群(qun)体，他(ta)们(men)以(yi)高度(du)的热(re)情参(can)与到(dao)IP的创作和(he)传播中，他(ta)们(men)对(dui)自由(you)的二创空间有(you)着强烈(lie)的需求(qiu)，他们将(jiang)自己(ji)的情(qing)感(gan)寄(ji)托(tuo)在(zai)虚(xu)拟角色(se)身上(shang)，并希望(wang)以各(ge)种方(fang)式自由地表达。

这次(ci)风波(bo)，并(bing)非(fei)简单(dan)的(de)“游戏公(gong)司与玩(wan)家(jia)的矛(mao)盾”，更像是一场(chang)关于(yu)“界(jie)限”的(de)讨(tao)论。在这(zhe)个信息爆炸、文(wen)化多元(yuan)的时(shi)代，虚拟与(yu)现实的界限，创(chuang)作(zuo)与(yu)监管(guan)的界限，商业与情感(gan)的(de)界限(xian)，都(dou)变得(de)越来(lai)越模糊，也(ye)越来越容(rong)易引(yin)发(fa)争议(yi)。Cygames作(zuo)为(wei)一(yi)家成(cheng)功的(de)游戏(xi)公司，如何在维(wei)护IP形象的(de)满足(zu)玩家(jia)日(ri)益(yi)增长(zhang)的创作需求和(he)情感表达，如何(he)在一个日益开(kai)放但又(you)充满(man)变数的网络(luo)环境(jing)中找(zhao)到那个微(wei)妙(miao)的平(ping)衡(heng)点，成为了(le)一(yi)个亟待(dai)思考的(de)课题。

“马”上热(re)搜，无疑给(gei)Cygames敲响了警(jing)钟。这(zhe)不仅仅是一(yi)次(ci)危机(ji)公(gong)关的挑(tiao)战，更是(shi)对(dui)他们(men)IP运(yun)营策(ce)略的一次(ci)深刻(ke)反(fan)思。玩(wan)家的(de)情(qing)感(gan)，特别是二(er)创文(wen)化所(suo)代(dai)表的群(qun)体智(zhi)慧和创造(zao)力，是(shi)IP生命力的重(zhong)要(yao)源(yuan)泉。如何更好(hao)地理解、引(yin)导、甚(shen)至拥(yong)抱(bao)这(zhe)种(zhong)力(li)量，将是(shi)Cygames未(wei)来发展中(zhong)不可(ke)回(hui)避(bi)的关键(jian)。

这(zhe)场因(yin)“禁涩图”而起的(de)风(feng)波(bo)，虽然表(biao)面上(shang)看(kan)起来是(shi)关(guan)于“图片(pian)”的争议，但其(qi)背后(hou)，却(que)牵(qian)扯着二(er)次元文化的(de)根基，玩家(jia)社(she)区(qu)的生态，以及IPIP运营的未来(lai)走向(xiang)，其影响深(shen)远(yuan)，值得深入探(tan)究。

从“禁”到“容”：二(er)创文化(hua)在《赛马(ma)娘》IP生态(tai)中(zhong)的价(jia)值与(yu)挑(tiao)战(zhan)

“禁涩图”事件在《赛马娘》玩(wan)家(jia)群体(ti)中引(yin)发的强烈反(fan)响，不(bu)仅(jin)仅是对(dui)一次具体(ti)措施(shi)的抵(di)触，更(geng)是对(dui)游戏(xi)公(gong)司在二(er)创(chuang)文化(hua)态(tai)度的(de)一(yi)种集体(ti)表达。对于(yu)许多玩家(jia)而言(yan)，二(er)创(chuang)是(shi)他(ta)们与《赛马(ma)娘》IP建(jian)立更深层连接(jie)的桥(qiao)梁。他们通(tong)过创作，将(jiang)对角(jiao)色的喜(xi)爱具象(xiang)化，并以此来证(zheng)明自(zi)己(ji)作(zuo)为(wei)“粉(fen)丝”的身份和(he)价(jia)值。

当(dang)这一(yi)通道(dao)被堵塞(sai)，他(ta)们会感(gan)到自(zi)己的热(re)情被忽视，自己(ji)的情(qing)感被否(fou)定(ding)，甚至自(zi)己(ji)的“贡(gong)献”被抹杀(sha)。

这种(zhong)对二(er)创(chuang)的强烈(lie)需求(qiu)，并非(fei)《赛马(ma)娘(niang)》独有，而是(shi)整个二次元文(wen)化(hua)发展到(dao)现阶(jie)段(duan)的普遍现象(xiang)。从(cong)早(zao)期的同(tong)人小(xiao)说(shuo)、手(shou)绘漫画，到(dao)如今的Vlog、MMD、AI绘(hui)画，二(er)创(chuang)的(de)形(xing)式不断丰富(fu)，其(qi)影(ying)响力(li)也日(ri)益扩(kuo)大。许(xu)多(duo)成功的IP，正是凭借(jie)着玩(wan)家群(qun)体源(yuan)源(yuan)不(bu)断的(de)二创内容(rong)，才得(de)以在激(ji)烈的市(shi)场竞(jing)争中保持(chi)活力(li)，甚至(zhi)焕发(fa)新的(de)生(sheng)命。

《赛马(ma)娘》的(de)例子，恰恰(qia)说(shuo)明(ming)了二创文(wen)化对于IP的(de)“赋(fu)能(neng)”作用(yong)。玩家(jia)们创(chuang)作的同(tong)人作品(pin)，不仅为游(you)戏本(ben)身带来了额外(wai)的曝光(guang)度，吸(xi)引(yin)了更(geng)多(duo)潜在(zai)玩(wan)家的关注，更重(zhong)要的(de)是，它(ta)在某(mou)种(zhong)程(cheng)度(du)上“稀释(shi)”了游(you)戏(xi)内容本(ben)身的单(dan)调(diao)性，填(tian)补了游(you)戏更新(xin)换代(dai)之间的“真(zhen)空期”。当玩(wan)家们(men)在(zai)游(you)戏(xi)中“肝(gan)”不(bu)动(dong)，或者等(deng)待(dai)新版本(ben)遥遥无期时，他(ta)们(men)往(wang)往会(hui)转向二创内容(rong)来(lai)寻找(zhao)乐(le)趣。

这(zhe)些由粉丝创(chuang)作的，充满(man)想(xiang)象力(li)的(de)内(nei)容，能(neng)够极(ji)大(da)地增强玩家(jia)的社(she)区归属感和(he)粘性，形(xing)成(cheng)一(yi)种良(liang)性(xing)的循环(huan)。

二(er)创(chuang)文化是一(yi)把(ba)双刃剑(jian)。它的(de)自由生长(zhang)，也伴(ban)随着(zhe)不可避免(mian)的挑战(zhan)。对于游(you)戏公(gong)司而言，如(ru)何(he)界定(ding)“尺度”，如(ru)何平(ping)衡“自由(you)”与(yu)“规范”，始终是一个棘手的(de)难题(ti)。

是法律风(feng)险。一(yi)些涉(she)及(ji)色(se)情、暴(bao)力、诽(fei)谤等内(nei)容的二(er)创，如果(guo)被(bei)平台或用户传(chuan)播，可能会给IP带(dai)来法律上的麻(ma)烦。游(you)戏公(gong)司作(zuo)为(wei)IP的管理(li)者，有责(ze)任(ren)对这些内(nei)容进行管(guan)控，以(yi)规避(bi)潜(qian)在的法(fa)律(lv)风险。

是(shi)品牌(pai)形(xing)象的维护。一(yi)个IP的成(cheng)功，离不开(kai)其(qi)独特的品(pin)牌形(xing)象(xiang)和(he)核心(xin)价(jia)值。《赛(sai)马娘(niang)》以(yi)其积(ji)极向上(shang)、充满(man)活(huo)力的二次(ci)元风(feng)格(ge)吸(xi)引玩(wan)家，如果(guo)出(chu)现大(da)量(liang)低(di)俗、粗(cu)糙的(de)二创(chuang)内容，可能(neng)会损害IP的(de)整体(ti)形象，甚(shen)至(zhi)劝退(tui)一部分更(geng)注重(zhong)品质(zhi)和(he)格调的玩(wan)家。

再(zai)者(zhe)，是商(shang)业(ye)利益的考量(liang)。一些(xie)高(gao)质(zhi)量的同人作(zuo)品(pin)，如果(guo)做得非(fei)常(chang)出色，甚至(zhi)可(ke)能在某(mou)种程(cheng)度上“挑战(zhan)”官方的内(nei)容。虽(sui)然(ran)玩家(jia)的出发点(dian)是(shi)热爱，但长此(ci)以往(wang)，可(ke)能会(hui)对官(guan)方(fang)后续(xu)的(de)商业(ye)化(hua)运营产生一(yi)定的影(ying)响(xiang)。

正是(shi)在(zai)这(zhe)样的背景下，Cygames的“禁涩(se)图”举动(dong)，或许可(ke)以被(bei)理(li)解(jie)为一(yi)种“防守”姿态(tai)。他(ta)们试图通过(guo)stricter的(de)内容(rong)审(shen)核，来(lai)为(wei)IP的发(fa)展(zhan)铺设一(yi)条更“安全(quan)”的道(dao)路。这(zhe)种(zhong)“一刀切(qie)”式的管理(li)方(fang)式(shi)，显然(ran)未(wei)能(neng)充分(fen)考虑(lv)到(dao)玩(wan)家的情感需求(qiu)和(he)二(er)创文(wen)化(hua)的价值(zhi)。

从“禁(jin)”到(dao)“容”，这是(shi)一个艰难(nan)的转变，但(dan)也(ye)是IP可持(chi)续(xu)发(fa)展(zhan)的必由(you)之路。Cygames或许可以(yi)尝试(shi)以(yi)下(xia)几(ji)种方式，来更(geng)好地(di)处(chu)理与(yu)二(er)创文化的(de)关系：

明确(que)的二创指(zhi)南：制(zhi)定一(yi)套清晰(xi)、详(xiang)尽的二创(chuang)指南(nan)，明确(que)哪些(xie)内容(rong)是允(yun)许的，哪些(xie)是禁止(zhi)的(de)，并解(jie)释背后的(de)原因。这份指南应该(gai)尽可(ke)能地考虑(lv)玩(wan)家(jia)的创作习(xi)惯和二次(ci)元(yuan)文(wen)化的(de)特(te)点，避(bi)免(mian)过于(yu)严苛的条(tiao)条框框(kuang)。

分级(ji)审(shen)核与引(yin)导(dao)：对于(yu)不同类型的(de)二(er)创(chuang)内容，可以采取分(fen)级审核(he)的(de)策略(lve)。例如，对于(yu)非商(shang)业(ye)化(hua)的、小(xiao)范围传(chuan)播的同(tong)人作(zuo)品(pin)，可以给(gei)予(yu)更大(da)的(de)创(chuang)作(zuo)自由(you)；而对(dui)于可(ke)能大(da)规(gui)模(mo)传播(bo)，或(huo)者(zhe)可能影响(xiang)品牌(pai)形象(xiang)的内容，则需要(yao)更加(jia)谨慎。可(ke)以通过(guo)官方渠(qu)道，引导(dao)玩家(jia)创(chuang)作(zuo)积极(ji)、健(jian)康(kang)、有创(chuang)意的(de)二创(chuang)内(nei)容(rong)。

官方(fang)与社(she)区的(de)联动(dong)：尝试(shi)与玩(wan)家(jia)社(she)区建立(li)更(geng)紧密(mi)的联(lian)系(xi)，了解他(ta)们的(de)创作(zuo)需求(qiu)和(he)想(xiang)法(fa)。可以考(kao)虑举办官方的(de)二(er)创(chuang)比(bi)赛(sai)、征(zheng)集(ji)活动，鼓励玩家(jia)创作(zuo)高质量的作品，甚至可(ke)以考(kao)虑(lv)将一(yi)些(xie)优(you)秀的二创内容(rong)纳入官(guan)方的(de)推(tui)广之(zhi)中，形成(cheng)官(guan)方与玩家共创的(de)良(liang)好局(ju)面。

包容(rong)的(de)平台与生态：思考(kao)如何构(gou)建一个更(geng)加包容的二创平台(tai)和生(sheng)态。这不仅(jin)仅是Cygames单(dan)方(fang)面的(de)责任(ren)，也需(xu)要玩家社(she)区的(de)共(gong)同(tong)努力(li)。在(zai)鼓励创作(zuo)的(de)也要倡导(dao)健康(kang)的社(she)区文(wen)化，共(gong)同(tong)抵制不(bu)良内容。

“马(ma)”上热(re)搜，是(shi)一(yi)次意外(wai)，也(ye)是(shi)一(yi)次(ci)契机。它迫使Cygames不(bu)得不(bu)正视玩(wan)家(jia)的情感(gan)，反思自己的(de)IP运营策(ce)略。对于(yu)《赛(sai)马(ma)娘》这个IP而(er)言(yan)，它拥有着巨(ju)大的潜力(li)和(he)强大的(de)粉丝(si)基础(chu)。如何在(zai)这(zhe)场关(guan)于“尺度”与“自由(you)”的讨(tao)论(lun)中找到(dao)平衡，如何(he)让二创(chuang)文化真(zhen)正(zheng)成(cheng)为IP发(fa)展(zhan)的(de)助(zhu)推(tui)器，而(er)不(bu)是阻碍(ai)，将是Cygames未来(lai)需要(yao)持(chi)续(xu)探(tan)索的(de)重要课题。

这场风波的结(jie)束，或许(xu)只是(shi)一个(ge)开始，一个(ge)关于《赛马(ma)娘》IP与玩家二创(chuang)文化(hua)和谐共生(sheng)的(de)新篇(pian)章(zhang)的序(xu)曲。

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图片来源：每经记者 阎青妤 摄

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