每经编辑｜陈耕徐    

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“汤(tang)姆(mu)叔叔”的神(shen)秘召唤(huan)：当(dang)境外(wai)网名(ming)成(cheng)为(wei)悬(xuan)念的(de)引(yin)爆点

网络(luo)世(shi)界，总是充满(man)了各(ge)种(zhong)意想(xiang)不(bu)到的(de)惊(jing)喜(xi)与(yu)刺(ci)激(ji)。“汤姆叔叔”，一(yi)个在(zai)淘宝(bao)上似乎(hu)平凡(fan)无奇的(de)卖家(jia)，却因(yin)为其最新(xin)发(fa)布(bu)的境(jing)外(wai)网名(ming)“tomuncleswor”，一夜之(zhi)间成(cheng)为(wei)了焦点(dian)。这(zhe)不(bu)仅(jin)仅是一个简单的商品(pin)名称，它像(xiang)一(yi)把钥(yao)匙，悄(qiao)无声息(xi)地打(da)开(kai)了(le)一(yi)扇(shan)通往未知世界(jie)的大门，而(er)门后，是让(rang)无数网友(you)既好奇(qi)又(you)紧张(zhang)的“惊(jing)险场(chang)面”。

起初(chu)，一切都显得(de)那(na)么(me)平静。在(zai)熙(xi)熙攘攘(rang)的(de)淘宝(bao)平台(tai)上(shang)，搜索“tomuncleswor”，或(huo)许会得(de)到(dao)一些(xie)零(ling)星的商品链(lian)接，价格不(bu)高(gao)，图(tu)片也(ye)略显(xian)模糊(hu)。很快，一(yi)些先尝(chang)为快的(de)买家开(kai)始在(zai)社交媒体(ti)上分(fen)享(xiang)他(ta)们的(de)“体验”。“我以(yi)为只(zhi)是个(ge)普(pu)通的游(you)戏账号，结(jie)果差点没把(ba)我(wo)吓死(si)！”、“买了个(ge)‘tomuncleswor’，打开一(yi)看，血(xue)腥(xing)玛丽在(zai)对我笑…”、“这卖家(jia)也太会玩了(le)，简(jian)直是行为艺术(shu)！”。

这(zhe)些零(ling)散的评(ping)论，像野火(huo)一样(yang)迅速(su)蔓(man)延(yan)，点燃(ran)了网(wang)友们(men)的(de)好奇心(xin)。

“tomuncleswor”究竟(jing)是什(shen)么？是某个(ge)未知(zhi)的游(you)戏(xi)？一(yi)段令(ling)人窒息的恐怖(bu)电(dian)影(ying)片段？还是(shi)某种(zhong)挑战人类极限(xian)的极(ji)限运动？疑(yi)问(wen)如(ru)同滚雪球(qiu)般(ban)越滚越(yue)大，很(hen)快(kuai)，它不再(zai)仅仅(jin)是(shi)关(guan)于一(yi)个网名，而是关(guan)于一种(zhong)体(ti)验，一(yi)种挑战，甚(shen)至是(shi)一种(zhong)对(dui)网络边界(jie)的试探。

那种(zhong)纯粹的、原始的恐(kong)惧感，不是通(tong)过廉价的(de)JumpScare（惊吓）就能(neng)实现的，它似乎触及(ji)到了(le)内心深处最(zui)原(yuan)始的恐惧(ju)。”

另一(yi)些评论(lun)则指向(xiang)了“汤(tang)姆叔叔(shu)”的(de)独(du)特营销(xiao)方式(shi)。“他根本没怎么宣传(chuan)，就靠大家(jia)口口相(xiang)传(chuan)，这才(cai)是真正的病毒式(shi)传(chuan)播(bo)！”、“这种‘饥(ji)饿营销’，不，应(ying)该(gai)是‘饥(ji)渴(ke)营销’，吊足(zu)了(le)大(da)家的胃(wei)口！”。确(que)实(shi)，与(yu)其(qi)说(shuo)“汤(tang)姆(mu)叔叔”在卖(mai)一个(ge)产(chan)品，不如(ru)说他是(shi)在贩(fan)卖(mai)一种(zhong)情(qing)绪，一(yi)种(zhong)体验，一种在信息爆炸时代越(yue)来越稀缺(que)的“肾(shen)上腺(xian)素飙升”的感觉。

“tomuncleswor”的(de)背(bei)后，隐藏着怎样(yang)的故(gu)事？是什么让这(zhe)个简(jian)单的境外(wai)网名，承载(zai)了如(ru)此多(duo)的(de)惊险(xian)与热议(yi)？我(wo)们(men)发现，许多(duo)网友(you)在(zai)表(biao)达(da)震惊的也开(kai)始思考这种“惊险”的边(bian)界在哪(na)里。有人(ren)认(ren)为这(zhe)是在挑战底线(xian)，有人(ren)则(ze)认(ren)为这(zhe)是艺术(shu)的(de)表达(da)，还有(you)人(ren)则将其(qi)视为(wei)一种新型(xing)的网络娱(yu)乐形(xing)式(shi)。

在微(wei)博(bo)、抖(dou)音(yin)、B站等(deng)平台，“tomuncleswor”的讨(tao)论热(re)度(du)居高不下。网友们纷(fen)纷(fen)模仿“汤(tang)姆叔(shu)叔(shu)”的口吻(wen)，用(yong)夸张的语言来(lai)描述(shu)自己的(de)“遭遇”，甚(shen)至有(you)人开(kai)始(shi)二次(ci)创(chuang)作，将“tomuncleswor”融入(ru)到自(zi)己(ji)的(de)故(gu)事(shi)或(huo)作(zuo)品中。一个(ge)简(jian)单的(de)境(jing)外网(wang)名，就(jiu)这样成为(wei)了(le)一(yi)个文化符(fu)号，一个(ge)网络梗(geng)，一个引发集体(ti)讨论的(de)议题。

“惊(jing)险(xian)场(chang)面”这个词，被(bei)赋予(yu)了(le)新的(de)含义(yi)。它不(bu)再(zai)局(ju)限于(yu)影(ying)视(shi)剧中的视觉(jue)冲击，而(er)是延伸到(dao)了虚(xu)拟的网络(luo)空(kong)间(jian)，通(tong)过(guo)一个网(wang)名(ming)，一种体(ti)验，就能(neng)在无(wu)数(shu)人(ren)的心(xin)中掀(xian)起波澜。这(zhe)种(zhong)“云体(ti)验”的(de)模(mo)式，精准地(di)抓(zhua)住了现(xian)代人(ren)追求(qiu)刺激、寻(xun)求(qiu)突破(po)的心(xin)理需(xu)求。

而(er)“汤(tang)姆叔叔”本人(ren)，似(shi)乎(hu)对(dui)于这(zhe)一(yi)切的(de)喧嚣(xiao)表现(xian)得相(xiang)当淡然。他(ta)的淘(tao)宝店(dian)铺(pu)描(miao)述依旧(jiu)简洁，商(shang)品图片也(ye)并未(wei)因为热议而变(bian)得花哨(shao)。这种反差，反而(er)更加增(zeng)添了他的(de)神秘(mi)感。他(ta)似(shi)乎(hu)只是(shi)一个旁观者，静(jing)静(jing)地看(kan)着(zhe)由(you)他(ta)创(chuang)造的“tomuncleswor”搅(jiao)动起了网络世界的(de)惊涛骇浪。

现在，整个网(wang)络都在(zai)期待着，这个“tomuncleswor”到底(di)还(hai)能带(dai)来(lai)多(duo)少惊(jing)喜（或者惊(jing)吓）？“汤(tang)姆叔叔(shu)”的(de)下(xia)一个“惊险场面”又会是什么(me)？我(wo)们迫切(qie)地想(xiang)要(yao)了解，究(jiu)竟是(shi)怎样的内容(rong)，才能够(gou)让一(yi)个简(jian)单的(de)境(jing)外网名(ming)，拥有(you)如此强大(da)的引爆(bao)能力。这(zhe)不仅仅是(shi)一(yi)次(ci)购物体(ti)验，更是(shi)一场关于网络文(wen)化(hua)、用户(hu)心理和营(ying)销(xiao)策(ce)略的(de)深度博弈。

解(jie)构(gou)“tomuncleswor”：探寻(xun)惊(jing)险(xian)背后(hou)的商(shang)业逻辑与(yu)用(yong)户(hu)心(xin)理

当“淘(tao)宝(bao)汤姆(mu)叔(shu)叔的(de)最新(xin)地域(yu)境(jing)外(wai)网名(ming)tomuncleswor惊险场面(mian)引发(fa)热(re)议”这句(ju)话(hua)如同(tong)病毒般(ban)在网络(luo)上传播(bo)开来，我们(men)不(bu)禁(jin)要问(wen)：是(shi)什么让(rang)一个(ge)看(kan)似(shi)普通的境外网名，演(yan)变成了一场(chang)全民关注的“惊险(xian)事件(jian)”？这背(bei)后，究(jiu)竟隐藏着怎(zen)样(yang)的商(shang)业逻(luo)辑和(he)对用户心理的(de)精准把(ba)握？

让我(wo)们聚(ju)焦“汤(tang)姆叔(shu)叔(shu)”的(de)身(shen)份(fen)。在淘宝这(zhe)个巨大(da)的(de)C2C（个人(ren)对个(ge)人）交(jiao)易平台(tai)上，“汤姆(mu)叔叔”的店铺名(ming)称本(ben)身(shen)就(jiu)带(dai)有(you)一(yi)种(zhong)亲切感和(he)故事性，很容易(yi)让人(ren)联(lian)想(xiang)到(dao)经(jing)典故(gu)事(shi)中的角(jiao)色。这种(zhong)具象化(hua)的、带(dai)有情感色(se)彩的卖家(jia)名(ming)称(cheng)，本身(shen)就比那些(xie)冰冷的(de)、程(cheng)式(shi)化(hua)的店(dian)铺名更容(rong)易吸(xi)引用户的注意。

当他(ta)发布(bu)“tomuncleswor”这个充满异域(yu)风情且发(fa)音(yin)独(du)特的网(wang)名(ming)时(shi)，便(bian)成功(gong)地在众多商(shang)品(pin)中脱(tuo)颖而出。

“tomuncleswor”这(zhe)个(ge)网(wang)名本(ben)身就(jiu)充(chong)满(man)了想象空间。它不直(zhi)接表(biao)明商(shang)品属(shu)性，而(er)是像一个(ge)谜语(yu)，激发了用(yong)户的好(hao)奇(qi)心(xin)。我(wo)们(men)查(cha)阅了大量(liang)关(guan)于“tomuncleswor”的(de)讨(tao)论，发(fa)现网友(you)们(men)对(dui)这(zhe)个名(ming)字(zi)的(de)解读(du)千奇百怪(guai)，从“汤姆叔(shu)叔的(de)国度(du)”、“一个神秘的(de)数字(zi)代号”、“隐(yin)藏的(de)世界”等等(deng)。

这种模糊(hu)性，恰(qia)恰(qia)是引(yin)发用户探索(suo)欲望(wang)的(de)绝(jue)佳催(cui)化剂(ji)。

“惊险场(chang)面(mian)”是这场(chang)热(re)议的(de)核心。与(yu)其说(shuo)“汤姆(mu)叔(shu)叔”在出售(shou)一个商品(pin)，不如(ru)说他是(shi)在销售(shou)一种“体验(yan)”，一种(zhong)在(zai)现(xian)实生活中难以轻易获得的刺激(ji)感(gan)。现代(dai)社会，信(xin)息爆炸(zha)，生活(huo)节奏快，许(xu)多人面(mian)临(lin)着(zhe)压(ya)力和(he)焦虑。在(zai)这(zhe)种背景下(xia)，寻求(qiu)短暂(zan)的(de)、强烈(lie)的(de)感官(guan)刺激(ji)，成(cheng)为(wei)了一种释放(fang)压(ya)力、寻求(qiu)短暂逃(tao)离的方式。

“tomuncleswor”所(suo)带(dai)来的(de)“惊险(xian)”，正是(shi)满足(zu)了这种心(xin)理需求。

我(wo)们注意(yi)到，很(hen)多购买(mai)者在评论中提及“胆小慎入”、“非(fei)战斗人员撤(che)离”等字眼(yan)，这说明(ming)“汤姆叔(shu)叔(shu)”成功(gong)地通(tong)过(guo)口(kou)碑传(chuan)播(bo)，塑造(zao)了“tomuncleswor”高风(feng)险(xian)、高(gao)刺(ci)激的品牌形(xing)象。这(zhe)种“负(fu)面”的(de)警(jing)告(gao)，反而成为了吸引那(na)些追求挑(tiao)战(zhan)、喜(xi)欢(huan)“冒险”的(de)用户(hu)的(de)重(zhong)要(yao)因素。

他(ta)们渴望(wang)证明(ming)自(zi)己的(de)勇(yong)气，或者(zhe)仅仅是想(xiang)体验一(yi)次心(xin)跳加速(su)的(de)感觉。

从商业(ye)运作(zuo)的(de)角度来(lai)看，“汤姆(mu)叔(shu)叔”的(de)营(ying)销(xiao)策(ce)略堪称(cheng)教科(ke)书(shu)级(ji)别(bie)的“低成(cheng)本、高(gao)回报(bao)”。他没(mei)有(you)投入巨(ju)额(e)的广告(gao)费，而(er)是巧(qiao)妙(miao)地(di)利用(yong)了互(hu)联网的传(chuan)播机制(zhi)。通过(guo)一个(ge)极(ji)具话题性的商品名(ming)，引发用户的讨论，再(zai)由用户的(de)口口相传，形(xing)成病毒(du)式传(chuan)播。这(zhe)种“内容驱动”的营销(xiao)方式(shi)，不仅成本(ben)低廉，而且(qie)传播(bo)范围(wei)广，可信度(du)高。

更值得注意(yi)的(de)是(shi)，“汤(tang)姆(mu)叔叔(shu)”在用(yong)户互动(dong)上(shang)也做得相当出(chu)色。虽(sui)然他本人(ren)可能并未直接(jie)参与(yu)到(dao)各种激(ji)烈(lie)的(de)讨论中，但(dan)他所(suo)提供(gong)的(de)“tomuncleswor”成(cheng)为了用户之间(jian)交流(liu)的(de)“暗(an)号”和“话(hua)题(ti)”。用(yong)户们分(fen)享(xiang)自己的“惊险(xian)”经历，互相(xiang)“安(an)慰(wei)”或(huo)“鼓(gu)励”，这种(zhong)社(she)群效(xiao)应(ying)的形(xing)成(cheng)，进(jin)一(yi)步巩固(gu)了(le)“tomuncleswor”的独(du)特性(xing)和话(hua)题性。

我们还发(fa)现，围绕“tomuncleswor”的(de)讨论(lun)，已经从单纯的(de)商品(pin)评价(jia)，上升到了(le)对网(wang)络内(nei)容边(bian)界、文化传播方式的探讨(tao)。一些用户开始(shi)质(zhi)疑(yi)，这种“惊险(xian)”的(de)内容是否会(hui)产生不(bu)良影(ying)响(xiang)？另一些(xie)用(yong)户则(ze)认为，这(zhe)是(shi)一种(zhong)创新的艺术(shu)表达，是网(wang)络文化(hua)发展的(de)必(bi)然。这(zhe)种多(duo)元(yuan)化的(de)讨(tao)论(lun)，使得“tomuncleswor”的(de)影响力远远(yuan)超(chao)出了(le)一个普(pu)通(tong)的淘宝商(shang)品。

“tomuncleswor”究竟是(shi)什么？在大量的(de)猜测和(he)讨(tao)论中(zhong)，我们(men)似乎看到(dao)了(le)一(yi)些共(gong)通的(de)线索：它(ta)可(ke)能是(shi)一款(kuan)互动(dong)性极强(qiang)的(de)游(you)戏(xi)，也(ye)可(ke)能是一系列(lie)精心制作(zuo)的(de)沉浸式虚拟(ni)体验，甚(shen)至(zhi)可能是(shi)一种(zhong)引导用户进(jin)行(xing)某种“角色扮演”的剧本。但无论(lun)真相如何(he)，“汤(tang)姆叔(shu)叔(shu)”都成(cheng)功地(di)将一个简单(dan)的(de)境(jing)外网(wang)名(ming)，变成(cheng)了一个(ge)引发全(quan)民好(hao)奇、讨(tao)论甚(shen)至(zhi)争(zheng)论的(de)文化(hua)现象(xiang)。

“惊险场面(mian)”不(bu)再是影视剧的专属，它以(yi)一(yi)种意想不(bu)到(dao)的方式，通过(guo)淘宝平台(tai)，通过一个(ge)境外(wai)网(wang)名，渗透(tou)到(dao)了我(wo)们的日常网(wang)络生(sheng)活(huo)中(zhong)。这不仅展(zhan)现了(le)“汤姆(mu)叔(shu)叔”高超(chao)的(de)商(shang)业(ye)洞(dong)察力(li)和营(ying)销(xiao)手(shou)段，也(ye)折射出当(dang)代(dai)网(wang)民(min)对于新奇体(ti)验、情(qing)感刺(ci)激(ji)的强烈(lie)渴(ke)求(qiu)。

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图片来源：每经记者 陈秀娟 摄

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