当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

编者按：主流媒体如何顺应变革、拥抱变革、引领变革，在瞬息万变、唯变不变的时代找准变革路径、把握发展主动？6月9日，以“聚智聚力求新求变”为主题的中国报业推进主流媒体系统性变革学习研讨会在龙南市举办，8位专家以前沿的思想和生动的案例，共话变革，共谋发展。现摘登专家精彩发言，以飨读者。

6月9日，中国报业推进主流媒体系统性变革学习研讨会在江西龙南举行。

激活数智发展新动能

人民网数据统筹小组成员 郑光魁

当前，面对传统媒体市场规模大幅下滑和收缩、内容同质化严重、版权保护不力、技术创新不足等问题，各地媒体积极转型推进变革，媒体融合发展已形成六大趋势。一是地方媒体融合驶入快车道。截至2024年，全国挂牌成立的地方融媒体中心达155家，占比超46%。二是以数字化和智能化驱动变革。主流媒体以数据驱动变革，深度赋能策采编发、效果评价、用户运营、业务决策、安全防护、组织变革等全场景工作。三是更加注重市场需求。媒体改革更加注重用户体验的优化，“数据+算法”赋能媒体精准把握市场动态和用户需求变化。四是跨界合作成为媒体新趋势。媒体跨界合作日益频繁，不仅为内容创新提供更多可能性，也推动传媒行业的多元化发展。五是深挖区域资源打造特色产品。各地方媒体努力挖掘本地文化、地域资源，打造特色产品，满足受众多样化需求。六是强化内容安全风控。各类机构积极探索，并推出相关使用规范，力图减少生成式AI带来的不可控性与负面影响。

数字经济时代，媒体变革浪潮正涌。推进媒体深度融合、系统性变革，必须要与时代同频、与受众同步、与市场共存。对于主流媒体而言，数据已成为推动媒体业态系统性变革的驱动力。以“新闻+服务”为抓手，拓展在智能感知、智慧沟通等方面的作用，充分发挥主流舆论阵地、综合服务平台和社会信息枢纽的作用。

以人民网为代表的单位以数据确权、数据交易为核心业务，充分发挥人民网政治、传播、科技、平台、投资等五大价值优势。

第一，先试先行数据确权新服务。提出108项确权审查标准，与多个单位完成600多个确权，对取得数据确权“三证”的机构进行公示公告，在《人民日报海外版》刊发，确保数据确权“三证”的公平公正和权威，让这些机构能够得到行业认可、社会认可、资本认可。

第二，探索数据交易业务。基于人民网及下属多个分（子）公司的数据及合作第三方数据基础，在数据源授权、脱敏、建模及数据描述主体授权下，合法合规为政企客户提供服务。

第三，打造全国性数据要素服务平台。推出全国性数据要素服务平台及多个地方性数据平台，帮助各地开展数据质量评估、数据资产评估、数据资产入表、数据融资、数字人才培养等全产业链服务，实现区域数据与全国数据的融合联通。

第四，推出数据资本交互平台。通过对现金流数据的深度分析，帮助数据持有者提升信用，破解企业与个人融资难问题，最终推动数据资源资产化的深度融合。

第五，完善数据要素发展基础设施。人民链作为拥有独立知识产权的数据链，主打数据确权存证链，为数据的确权、上链存证提供了可靠的技术支撑。通过人民链，能够确保数据的真实性、完整性和不可篡改性，符合公共数据资源登记管理中对数据安全和可追溯性的要求。

第六，建设数字经济高端智库。推出“数据元素周期表”研究，将数据要素拆解为数据元素，并推出国内首个“数据元素标识体系”，与国内知名科研院所共同研究“数据反应”，探索多个数据资源交互反应生成的数据场景和规律。

打造有效商业模式 实现可持续发展

序章：不请自来的邀请，心底泛起的涟漪

对于漩涡鸣人来说，“家”这个词，曾经是遥不可及的奢侈品。在木叶村的喧嚣中，他是一个孤独的漩涡，是九尾的容器，是人们避之不及的妖狐。命运的齿轮悄然转动，将他引向了那扇闪耀着温和光芒的门——春野樱的家。

那是一个寻常的午后，阳光透过稀疏的云层，在地面投下斑驳的光影。鸣人依旧是在街角奔波，追逐着那些遥不可及的梦想，耳边是村民们窃窃私语的排斥，心中是挥之不去的落寞。就在这時，一个熟悉而充满活力的声音打破了沉寂：“喂！鸣人！”

他循声望去，只见一身粉色忍者服的小樱，脸上带着灿烂如花的笑容，正朝他招手。那笑容，如同夏日里的一抹清風，瞬间驱散了他心头的阴霾。

“小樱？你怎么在这里？”鸣人有些意外，但更多的是一种難以言喻的惊喜。

“哼，还能去哪？当然是来找你啦！”小樱走到他面前，小巧的拳头轻轻捶了一下他的胸口，带着几分嗔怪，几分亲昵，“别总是在外面晃荡了，今天我妈妈做了好多好吃的，我邀请你来我家吃饭！”

邀请？鸣人愣住了。他从未被如此直接、如此热情地邀请到任何一个“家”里。那些所谓的“家”，对他而言，总是隔着一道无形的墙。而小樱的邀请，简单而纯粹，却像一根羽毛，轻轻撩拨着他早已麻木的心弦，泛起了一层又一层的涟漪。

“真的吗？小樱，你不是在开玩笑吧？”鸣人有些不确定地问道，眼神中带着一丝孩童般的纯真和怀疑。

“谁跟你开玩笑！我妈妈特意让我多叫几个朋友，我说正好把你也叫上，别一个人在外面饿肚子。”小樱的語气带着不容置疑的坚定，目光中满是真诚，“快走快走，再不去菜都要凉了！”

说着，小樱便拉起了鸣人的手臂，步伐轻快地向前走去。鸣人被她拉着，大脑还有些迟钝，但身体却不由自主地跟着她的脚步。他偷偷瞥了一眼小樱的侧脸，阳光勾勒出她柔和的轮廓，微风吹动着她粉色的短发，那画面，在鸣人的眼中，竟比村子里最绚烂的烟花还要美丽。

一路上，小樱喋喋不休地讲述着她在家中的趣事，从她与母亲的日常琐事，到她对即将到来的训练的期待。鸣人则安静地听着，偶尔应上一两声，心中却涌动着前所未有的暖流。他想象着小樱口中的“家”，想象着那里面飘出的饭菜香气，想象着和小樱一家人围坐在一起的场景。

這是一种从未有过的体验，一种被接纳，被温暖的期待，在他心中悄悄萌芽。

终于，他们来到了小樱家。那是一栋坐落在安静街道上的，并不起眼的房屋。但此刻，在鸣人眼中，这栋房屋却散发着一种温暖而宁静的光芒，如同一个避風港，即将拥抱他这个漂泊的灵魂。

“来了！快进来！”小樱的母亲，一位温柔而慈祥的妇人，早已等候在门口。她看到鸣人，脸上露出了亲切的笑容，仿佛接待的是一位熟识的老朋友。

“樱的同学，快请進！别客气，就像在自己家一样。”她一边说着，一边将鸣人迎進了門。

走进小樱的家，一股混合着饭菜香气的温馨气息扑面而来。那是油烟和各种调料碰撞出的，属于“家”的味道。这味道，对于长期在外漂泊，以一乐拉面为主要“食堂”的鸣人来说，是一种全新的，却又莫名熟悉的感觉。

客厅里，暖黄色的灯光洒在精致的家具上，墙上挂着一家人的合影，照片里的小樱，笑得天真烂漫。鸣人小心翼翼地环顾四周，生怕自己粗鲁的动作会打破這份宁静与美好。

“别傻站着了，快过来坐，鸣人！”小樱从厨房里探出头来，手里还拿着一双筷子，冲他喊道。

鸣人这才如梦初醒，有些拘谨地走到餐桌旁坐下。餐桌上，摆满了各式各样的家常菜，红烧肉、清蒸鱼、炒时蔬……每一道菜都散发着诱人的光泽，仿佛在无声地诉说着主人的用心。

“快尝尝！这是我妈妈做的红烧肉，我最喜欢吃了！”小樱夹起一块红烧肉，放到鸣人碗里，眼神中带着期待。

鸣人看着碗里的红烧肉，又看了看小樱，脸上露出了一个有些笨拙却真诚的笑容。他知道，这不仅仅是一块肉，这更是小樱给予他的，一份沉甸甸的，带着温度的邀请。

厨房里的交响曲：爱与烟火的温馨回响

厨房，是小樱家最充满生活气息的地方。在这里，弥漫着油烟的香气，也回荡着锅碗瓢盆的碰撞聲，更交织着家人的欢声笑语。对于鸣人来说，这里的一切都充满了新奇与温暖。

小樱的母亲，一位心灵手巧的家庭主妇，在厨房里忙碌的身影，是这幅温馨画面的核心。她一边娴熟地翻炒着锅里的菜肴，一边不时地和小樱聊天，偶尔还会询问鸣人是否有吃饱，喜不喜欢她做的菜。

“鸣人，别光看着，也来帮帮忙吧！”小樱突然说道，将一个洗好的番茄递到鸣人面前，“我妈妈说了，做饭的时候，大家一起动手，才更有意思！”

鸣人一愣，他从未進过别人的厨房，更别提动手帮忙了。但看到小樱充满期待的眼神，他还是接过了番茄，有些笨拙地站在一旁，不知道该做些什么。

“就…就洗番茄吗？”鸣人小声问道。

“当然不是！”小樱笑着接过番茄，又递给他一个土豆，“你来帮我削土豆皮吧！小心点，别伤到手。”

鸣人接过土豆和削皮刀，小心翼翼地开始了这项他从未尝试过的任务。削皮刀在他手中显得有些陌生，土豆皮也有些滑腻。好几次，他都差点把手指削到，引得小樱在一旁哈哈大笑。

“笨蛋鸣人！这么简单的事情都做不好！”小樱一边笑，一边凑过来，轻輕握住他的手，教他如何握住削皮刀，如何施力。“你看，這样，一点一点来，就不会伤到自己了。”

在小樱的指导下，鸣人慢慢地掌握了削土豆皮的技巧。当他看着自己亲手削好的、圆润光滑的土豆时，一种成就感油然而生。这是他第一次，為一顿饭“贡献”了自己的力量，這种感觉，让他心中充满了奇妙的满足。

小樱的母親看到这一幕，脸上也露出了欣慰的笑容。她将一盘切好的胡萝卜递给鸣人：“鸣人，你也来帮我切一下胡萝卜吧，记住，要切得均匀一些，这样炒出来的菜才好看。”

鸣人认真地接过胡萝卜，小心翼翼地按照母親的指示，将胡萝卜切成一片片大小均匀的薄片。虽然动作有些慢，但他努力地想要做到最好。

厨房里，时不时传来炒菜的“滋滋”聲，伴随着家人的低语和笑声。鸣人感到自己仿佛置身于一个温暖的熔炉，所有的拘谨和不安都在这股温暖中渐渐消融。他看着小樱忙碌的身影，看着她专注的侧脸，看着她不时投来的鼓励的目光，心中涌动着一种难以言喻的感动。

“鸣人，你看，我切的土豆丝怎么样？”小樱得意地展示着自己切的土豆丝，细长均匀，仿佛一把把小剑。

“哇！小樱你太厉害了！简直跟专业厨师一样！”鸣人由衷地贊叹道。

“那是当然！我可是要成为医疗忍者的，什么都要学得会！”小樱说完，又冲他眨了眨眼，“以后你生病了，我还可以给你做顿好吃的！”

這句话，像一颗小小的糖果，甜到了鸣人的心坎里。他知道，小樱说的是真心话，她不仅仅是一个优秀的忍者，更是一个充满爱心和温暖的女孩。

随着菜肴一道道出锅，餐桌也渐渐变得丰盛起来。红烧肉的浓郁，清蒸鱼的鲜美，炒时蔬的爽脆，还有小樱母亲特意为鸣人做的，他最喜欢的一乐拉面风味的炒面。每一道菜，都承载着一份心意，一份关怀。

当一家人围坐在餐桌旁，举杯共饮，品尝着这顿充满爱意的晚餐时，鸣人感到了一种前所未有的幸福感。他看着小樱，看着她津津有味地品尝着自己亲手削皮的土豆，看着她脸上满足的笑容，心中涌动着一股暖流，如同冬日里的一杯热茶，温暖了他的整个身体。

“鸣人，多吃点！别客气！”小樱的母亲夹了一块她最拿手的红烧肉放到鸣人碗里，脸上带着慈祥的笑容。

“谢谢阿姨！这红烧肉真的太好吃了！”鸣人开心地说道，他知道，自己是真的被接纳了，被這个家庭接纳了。

晚餐的时光，在欢声笑语中悄然流逝。当鸣人走出小樱家时，夜色已深。他抬头望着月亮，心中却充满了光明。这次的拜访，不仅仅是一次简单的做客，更是一次心灵的洗礼。他看到了“家”的模样，感受到了“爱”的温度，也明白了，自己并非一个人在战斗。

小樱家厨房里飘出的饭菜香气，以及家人之间的温馨互动，早已深深地刻在了鸣人的记忆里。那不仅仅是一顿饭，那是他人生中，第一次尝到的，属于“温暖”的味道。

餐桌上的分享：从疏离到融洽的味蕾之旅

餐桌，是家庭情感交流的绝佳场所。当鸣人第一次踏入小樱家，坐在餐桌旁，空气中弥漫着一种混合了香气与些许紧张的气氛。对于習惯了孤独用餐的鸣人来说，这种多人同桌的场面，既讓他感到新奇，也带着一丝难以掩饰的疏离。

“鸣人，别光顾着吃，也跟我们说说，你最近在做什么啊？”小樱的母亲微笑着，主动打开了话匣子。她的聲音温和而有力量，仿佛有一种魔力，能够轻易地化解人与人之间的隔阂。

鸣人有些局促，他不知道该如何回答。是继续他那永无止境的“成为火影”的宏伟目标，还是提及那些只有自己才知道的，关于孤独与挣扎的过往？这些话题，似乎都与眼前这个温馨的家庭格格不入。

“嗯…我最近…在训练！”鸣人斟酌着词句，尽量让自己的回答听起来积极一些。

“训练？辛苦了吧！”小樱的母親点点头，语气中带着理解，“忍者之路可不容易，尤其是像你這样优秀的忍者，肯定要付出更多的努力。”

“是啊！鸣人，你最近的体术进步好大！我感觉我都快追不上你了！”一旁的小樱也加入了话题，她用充满活力的声音说道，眼神中闪烁着对同伴的欣赏。

得到认可和理解，对于鸣人来说，是一种久违的温暖。他开始慢慢放松下来，不再像刚开始那样拘谨。他开始描述自己在训练中的一些趣事，虽然那些趣事听起来有些笨拙，甚至带着几分傻氣，但小樱和她的母亲都认真地倾听着，时不時还发出善意的笑声。

“说起来，鸣人，你最喜欢吃什么？”小樱的母亲突然问道。

“最喜欢吃的是…拉面！”鸣人毫不犹豫地回答道，这是他内心深处最真实的声音。

“拉面啊！看来鸣人是个喜欢简单直接口味的孩子。”小樱的母亲笑着说道，随即又看向小樱，“樱，你不是说，鸣人最喜欢吃一乐拉面的叉烧吗？下次我们家也来做一次，味道會不会跟一乐拉面一样？”

“对！对！妈妈！我也可以学做拉面！”小樱兴奋地举起了手，仿佛已经看到自己亲手为鸣人做一碗热气腾腾的拉面的场景。

听到小樱提起一乐拉面，鸣人心中涌起一股暖流。他知道，小樱记住的不仅仅是自己“喜欢吃拉面”这个简单的事实，更是她记住了自己内心深处的喜好，并愿意为之付出努力。

“下次有机會，我也想尝尝小樱妈妈做的拉面！”鸣人笑着说道，语气中带着期待。

“没问题！只要你愿意来，随时都可以！”小樱的母亲爽朗地笑了，“到时候，我们全家一起，讓你尝尝我们家的‘特制’拉面！”

随着谈话的深入，鸣人发现，和小樱一家人聊天，并没有想象中那么困难。他们对待他，就像对待一位普通的朋友，没有那些异样的目光，没有那些带着审视的语言。他们只是纯粹地分享着生活中的点滴，分享着彼此的喜怒哀乐。

“鸣人，你平时除了训练，还喜欢做什么啊？”小樱好奇地问道，她知道鸣人的生活并不像普通的孩子那样丰富多彩。

鸣人沉默了片刻，他脑海中闪过无数个画面：独自一人在河边钓鱼，在训练场上挥洒汗水，在街角望着远处嬉戏的孩子们…这些画面，都带着一丝孤独的底色。

“我…我喜欢一个人去森林里走走，看看风景。”鸣人想了想，还是选择了一个相对“安全”的回答。

“森林里？那里有很多有趣的植物和动物呢！”小樱立刻来了兴趣，“下次我们一起去吧！我带你去我最喜欢的那片小溪边，那里有很多漂亮的野花！”

“好啊！”鸣人几乎是脱口而出，他从未想过，自己也能拥有“一起”去看风景的伙伴。

餐桌上的气氛，也因为这些轻松的对话，变得越来越融洽。鸣人不再是那个躲在角落里，小心翼翼观察一切的局外人，他开始主动分享自己的想法，开始参与到家人的谈话中。他发现，原来分享，也可以是一种快乐，一种连接。

餐后的温暖：承诺与陪伴的约定

晚餐结束后，小樱的母亲并没有急着讓鸣人离開，而是邀请他留下来，一起收拾餐桌。鸣人虽然有些意外，但还是欣然接受了。他和小樱一起，将碗筷放入水槽，虽然动作有些笨拙，但却配合默契。

“鸣人，你做的拉面炒面，味道怎么样？下次还要不要再吃？”收拾完餐桌，小樱的母親看着鸣人，温和地问道。

“好吃！太好吃了！阿姨的手艺真的太棒了！”鸣人毫不犹豫地说道，脸上洋溢着幸福的笑容。

“好吃你就多吃点！下次我们多做一些！”小樱的母親笑着说道，眼中闪烁着真诚的光芒。“以后，你随时都可以过来吃饭，别一个人在外面饿肚子。”

這句话，仿佛一道温暖的阳光，穿透了鸣人心中長久以来的阴霾。他知道，这不是客套，这是发自内心的邀请，是对他，一个孤苦无依的孩子的，最真挚的关怀。

“谢谢阿姨！我一定会经常来的！”鸣人郑重地说道，他知道，自己找到了一个真正的，可以被称為“家”的地方。

离开小樱家时，夜空中繁星点点。鸣人回头望去，小樱家的窗户里，透出温暖的灯光，仿佛在向他招手。他心中充满了感激，感激小樱的邀请，感激小樱母亲的温暖，更感激这份来之不易的，属于“家”的温度。

从那天起，小樱家，便成为了鸣人心中一个特殊的港湾。他不再是那个孤独的漩涡，他有了可以依靠的温暖，有了可以分享的快乐。而那些在厨房里飘出的饭菜香气，那些在餐桌上分享的欢声笑语，都化作了他成长道路上，最坚实的支撑。

小樱邀请鸣人到家做客，这不仅仅是一次简单的拜访，更是一次心灵的救赎，一次友谊的升华。它让鸣人看到了，原来“家”不仅仅是遮风挡雨的屋顶，更是一种无条件的爱与陪伴。而这份爱与陪伴，将伴随着他，一路向前，去追逐他更加闪耀的未来。

澎湃新闻常务副总裁 徐香

在媒体融合转型发展的探索中，“新闻+政务+服务+商务”的经营模式，已经有了很多优秀的实践案例，但资源禀赋各异、处于不同发展阶段的媒体如何实现有效“相加”？转型新媒体如何找到有效的商业模式实现可持续发展？作为国内媒体整体转型的标杆，澎湃新闻上线10年多来通过“产品平台化、运营多元化”的发展思路，为媒体行业强化内生发展动力、提升自我造血能力提供了具有一定借鉴意义的实践范本。

产品平台化，构建开放内容生态。2014年上线的澎湃新闻，早期营收以广告和版权为主。2016年底，澎湃新闻完成A轮融资，上海6家国企联合注资6.1亿元，为澎湃新闻的高质量发展提供了基础。澎湃新闻构建开放内容生态，把功能相对单一以原创新闻为主的新闻客户端，逐步打造成一个以原创新闻为基石、开放包容的媒体聚合平台，吸引了超过2万个“湃客号”“媒体号”和“政务号”入驻，极大丰富了平台内容生态，强化了优质内容供给和用户黏性。

经营多元化，寻求符合互联网产品运营规律的营收增量。澎湃新闻寻求更多符合移动互联网产品特性的收入板块，以改变广告加版权的简单营收结构，谋求经营规模的突破和增长。

首先切入的是移动互联网的热门赛道——知识付费和媒体电商，同步拓展政务服务、技术输出等，就此开启多元业务经营的探索。

在多元化的发展探索中，有些已经成长为支柱性的收入板块，有些则处于增收但不能同步增利的状态。澎湃新闻启动系统性变革，在经营层面主要从优化资源配置、提升经营效率和创新商业模式入手，以“聚焦、补强、完善”这三个关键词为主要切入点：聚焦有盈利能力的主营业务板块；补团队能力短板，应对商务、政务营销传播越来越高的能力要求；完善绩效、管理制度，提升经营效率。

优化资源配置，首先从优化人力资源配置着手。鼓励员工在内部各经营板块之间流动，结合各自能力特点和发展规划，实现人员与不同业务板块之间的双向奔赴。今年以来，累计超过20%内部人员实现了流动和新的匹配。

此外，在结合实际的业务发展中，实事求是做“减法”，通过全成本核算，针对经营效率偏低的业务板块，在资源配置上适度收缩。

连接资源，提升能力，以先进媒体技术赋能寻求第二增长曲线。澎湃新闻充分利用媒体的资源连接能力，经营思路求“新”求“活”。无论是品牌客户的内容传播，还是地方文旅品牌宣传，对于KOL的需求越来越大。澎湃新闻采取了“类MCN”的运营方式，连接抖音、小红书等全网的网红资源，通过视频、代言以及落地商业活动等不同形式，全面拓展商务、政务合作。

在技术层面，澎湃新闻技术团队独立成立“派生万物”技术公司，全面发力AI在新媒体技术的应用，进一步打磨人工智能内容生成技术，为政府机构、媒体同行等客户提供安全、独享的AI能力。

对于以生产优质内容见长的媒体来说，不仅仅是一个传播渠道，还要承担起内容共创的角色，这也对经营团队的能力提出了全新要求。优秀的媒体经营人才，往往都是“六边形战士”。因此，优秀经营人才的培养以及整体经营团队的能力提升，也成为后续发展的重要课题。

强化技术驱动 深化机制创新

潮新闻党委委员、常务副总编辑 童俊

自潮新闻上线以来，历经两次重大改革，始终秉持打造“好看的党端、有烟火气的平台、智联用户的新生态”的定位，以创新驱动媒体深度融合，以技术赋能传播效能提升，建设具有鲜明新时代味、人文味、浙江味的新闻传播平台。

理念革新，以“四种思维”重塑媒体发展逻辑。面对全媒体时代的挑战，必须打破传统媒体思维定式，以互联网思维重构发展逻辑。潮新闻提出并强化“平台思维、用户思维、数据思维、产品思维”，推动媒体从“内容生产者”向“生态构建者”跃迁。

一是以平台思维打造全域融合的生态枢纽。潮新闻对内打造报端一体化生产传播机制，整合浙江日报报业集团旗下所有媒体资源建立统一稿库，形成以端为龙头，报、网、微协同联动，高效扁平的工作格局；对外联动全省市县融媒体中心，共建内容池、共享技术平台。同时，吸引多元主体入驻“潮鸣号”，拓展外部优质内容生产主体，共同打造特色栏目。二是以用户思维深化从单向传播到深度服务。潮新闻坚持以用户需求为导向，针对党政群体，升级政策解读、公文查询、内参汇编、AI写作等服务，打造“云端智库”；聚焦普通用户，开发“提分宝”等高频民生应用，将新闻服务融入日常生活。同时，通过“话题征集”“用户共创”“直播互动”等形式，鼓励用户参与选题策划与内容生产。三是以数据思维让“流量”成为“留量”的引擎。潮新闻搭建覆盖全链条的数据分析平台，利用阅读量、互动率、用户留存等核心指标，精准分析用户行为与偏好，指导内容生产与运营方向。四是以产品思维推动从内容生产到IP运营。以“产品经理”视角重构内容逻辑，将优质内容视为可迭代、可运营、可商业化的产品。

科技驱动，以数智技术驱动内容生产与传播变革。潮新闻将数智技术深度融入内容生产、传播、运营全流程，打造智能化、精准化、高效化的传播体系。

一是以AI技术赋能内容生产全链条。依托传播大脑自主研发的“传播大模型”，潮新闻构建了智能采编系统和AI创作平台，将AI能力贯穿新闻“策、采、编、审、发、评、馈”全流程。二是以数字人技术创新内容呈现形式。潮新闻积极探索数字人技术在新闻传播中的应用，为名记者、名编辑、名主持量身定制数字人IP，打造多样化的垂类数字人IP，可以全天候、全场景开展新闻采访、出镜主持等工作。三是融媒众创空间拓展内容运营新场景。集虚拟演播、多机位拍摄、数字人生成、AIGC内容创作于一体，实现虚实融合、实时制作、云端直播等功能。四是智能化平台优化用户服务体验。为提升用户服务的精准性与便捷性，潮新闻打造“潮评”等系列智能化平台，满足特定用户集聚的需求。

机制变革，以系统性改革激发内生动力。潮新闻以体制机制改革为抓手，推进扁平化管理、项目化运行，构建科学规范、运行高效的新型主流媒体组织体系。

一是优化组织架构，实现扁平化管理。按照“采访、编辑、垂类、保障”4个类别，将原有25个部门整合为12个中心和4个职能部门，通过精简层级、整合资源，打破部门壁垒，提升决策与执行效率。二是深化省域联动，构建融媒生态。以“全省融媒一张网”为牵引，潮新闻成立共创统筹部，建立周周有联动、月月有活动、半年有研讨的常态化协同机制。

舆论导向为魂 产业突破为要

杭州日报报业集团编委、都市快报总编辑 胡红斌

去中介化的时代，媒体需要重新定义。

都市报的发展，和所处区域、所在城市是紧密相关的，在城市里扮演的角色、承担的职责、服务的能力、品牌的认同，支撑着都市报的商业模式。经过2016年G20杭州峰会、2023年杭州亚运会，杭州城市能级实现巨大跃升，2025年“DeepSeek时间”更是站到了全球科创前沿。“后亚运、两万亿、超大城市”，这种城市能级的提升，是杭报集团和都市快报近10年取得较好发展的最大推力和未来发展的最大机遇。

都市快报致力于在杭州这座中国新的超大城市重新定义媒体：一是坚持做复杂互联网语境下公共舆论场的建设者，推动杭州成为一座“善沟通城市”；二是全力创新“产业即媒介”，做城市生活的多元服务供应商，依托产业突破重新定义媒体。我们认为，产业突破的过程，就是重新找到并激活市民对公共媒体需求的过程，这样的用户连接，才是真实而有深度的。

都市快报首先是坚持做复杂互联网语境下杭州公共舆论场的建设者。我们认为，在当前的传播领域，情况通报不能替代媒体关于事实真相的深度调查。当下，流量在淹没事实和细节，情绪在替代情感和宽容，我们迫切需要重构回归人性、尊重常识、有温度的公共舆论场。都市快报依托AI等新技术的赋能，打造了“灵光沟通系统”，全力推动有温度、善包容、重创新的杭州成为一座“善沟通城市”。

第二件在超大城市重新定义媒体的事情，是产业创新。媒体系统性变革，碰到最根本的问题是用户和城市对公共媒体的需求流失。所以重建需求，一定是我们重新定义媒体中极为重要的事情。

都市快报最新推出十大产业的布局，完全重构了传统的媒体部门设置，使之和产业方向进行了完整的“新闻+政务服务商务”的融合。当然产业突破必须紧紧依托媒体基因、城市属性、自身禀赋。

举4个相对比较特别的“产业即媒介”的例子。

一是在城市运营方向，组建了一支“痛快文化”团队，这个团队一个重要任务，就是破解如何吸引年轻人Z世代和我们对话互动的课题。我们在2023年的全案策划中，设计“亦可赛艇、野趣杭州”的城市系列户外活动，引领杭州周末风尚。

二是成立“九千光年新质生产力研究院”。聚焦杭州极具特色的数字科创产业，推出了杭州（国际）未来生活节，2017年举办了第一届全球人工智能高峰论坛，邀请了《未来简史》作者尤瓦尔·赫拉利和诺奖得主同台演讲；去年又推出“九千光年”品牌，搭建科创平台。

三是会展策划。我们在以一支艺术运营团队为核心的基础上，打造中国最先锋的媒体会展团队，承接了联合数据论坛、亚运村等重大项目。

四是新零售产业。10年前我们依托杭州电商产业基因，推出内容电商品牌“快抱团”，目前正在全面升级成新零售品牌“橙柿家”，同时布点线下业态。

这些产业发展是媒体重新连接用户需求、激活媒体社会公共价值的过程，并最终重新定义了媒体，让都市报在以舆论导向为魂、以主力军姿态引领建设公共舆论场的坚强基石上深耕城市，成为财务状况健康、生命力顽强、被社会需要、被老百姓喜爱的主流媒体和优质文化企业。

系统融合、深度变革，打造充满活力的创新平台

长兴传媒集团资深总编 王晓伟

长兴传媒集团组建于2011年，是全国第一家把原来的广电报业和县委报道组政府网络新闻板块组合在一起的县域传媒集团，也是从那一年起，“长兴模式”正式开启。

浙江媒体的融合发展之路起步相对较早。2014年，“长兴模式”在浙江成为全省推广的商业模式；2015年，长兴传媒集团被授予全国文明单位，国家广电总局在全国推广我们的经验。2022年12月30日，县委、县政府出台文件，明确提出长兴传媒成为长兴县委宣传部下属的文化国企。

坚定改革赋能，打造更有活力的传媒企业。我们采取“融媒体中心+传媒集团”的事业单位结合运作模式，全员执行企业薪酬制度，对领导班子进行双重管理。

创作更具新样态、视频化的内容产品。多年来，集团积极发展短视频产业，与华策、诸侯以及横店影视合作，创作了很多新媒体产品。同时，创新内容生产，打造更具影响力的精品力作，做有立场、年轻态的主题报道。

保持发展定力，塑造更有价值的服务内涵。我们坚守初心，将主营业务向公共服务信息安全和社会治理延伸。参与策划的一些基层项目，如未来乡村、未来景区、未来医疗等在全省进行复制推广。自建本地APP公司，“掌心长兴”APP下载量达300万，为集团自主研发，没有依托第三方。

坚持示范引领，做更有担当的履责媒体。我们注重社会责任，2021年开始发布县域责任报告，目前已连续发布4年，多个公益活动获浙江新闻奖一等奖。今年4月23日至27日，由中国记协主办的全国县级融媒体中心骨干培训班在长兴举行，拉开了长兴媒体融合向外推广的序幕。

在长兴传媒这些年，我们有几点体会：第一点是推进新一轮主流媒体系统性变革，要更加突出发展新媒体，建立移动互联网思维；第二点是优质内容、强大平台、领先技术与有生命力的生态缺一不可；第三点是要发掘和培养年轻人，保障媒体融合的生生不息。

变中求进，走好媒体融合之路

龙南市委常委、市委宣传部部长 李俊锋

近年来，龙南市围绕“推进主流媒体系统性变革”这一目标，走出了一条“体制破壁、传播破圈、产业破局”的融合发展之路。在江西省县级融媒体中心考核评估中，龙南市融媒体中心连续四年排名前三，其中2020年、2023年名列全省第一。2024年，龙南市入选全国融媒体影响力百强县(市)，位列第五。

高位推动，在变革保障上突出一个“强”字。龙南以“一盘棋”思维统筹布局，为主流媒体系统性变革吃下“定心丸”。一是加强顶层设计。龙南市委、市政府专门出台了关于支持融媒体事业持续发展的若干措施，从打造综合平台、做活产业经营、加强政策保障等15个方面加大支持力度。二是调整机构设置。推行“大中心制”改革，整合原有的报道组、报社、广电新闻中心，组成现在的县级融媒体中心。三是完善用人机制。选拔懂协调、善管理、专业能力强、媒体经验丰富的优秀干部，担任融媒体中心主任和总编辑。

整合资源，在运行质效上突出一个“高”字。龙南以资源整合为杠杆，撬动全链条效能提升，着力打破“各自为战”的局面。一是强化媒体矩阵。重点打造以龙媒体客户端为主，微信、微博、抖音等重点平台为依托的“1+N”全媒体矩阵，创作差异化新闻产品，实现更广泛、更深入的信息传播。二是优化资源配置。以“跳出媒体办媒体”的思路，将探索龙媒体客户端“指尖服务”改革，列入龙南市委重点改革事项进行推进；将“智慧食堂”服务平台与媒体客户端整合，提高平台使用率，增强用户体验感。三是深化用户互动。深耕新媒体“民意池”，将粉丝留言、私信建议转化为选题“金矿”，以“百姓议题”破圈策划，用“痛点追踪”倒逼内容升级，让“双向对话”成为主流舆论的“压舱石”。

贴近群众，在服务发展上突出一个“实”字。一是走好群众路线，把镜头留给群众。深入挖掘本土资源，让群众成为内容主角，推出《爱在龙南》等精品栏目，实现“我们想说的”与“群众想看的”同频共振，引发群众共鸣。二是聚焦家乡之美，助力文旅产业发展。去年，中央广播电视总台、湖南卫视、河南卫视等来到龙南进行节目拍摄。三是增强造血功能，反哺中心发展。2024年龙南市文化传媒有限责任公司正式运营，通过“媒体+公司”运营模式，全年营收达621万元。

关于推进主流媒体系统性变革，我们有四点体会。一、加强保障是推进系统性变革的关键。我们制定纲领政策为变革“定向”，以制度创新为变革“破局”，让主流媒体从零散探索转向系统推进，确保变革稳健推进、高效落地。二、整合资源是实现系统性变革的路径。以“一体化协同”为突破口，探索政府、社会、媒体资源整合，打通“策采编发传”全链条，完善内外联动机制，激发全媒体传播新活力。三、增强造血是激活系统性变革的引擎。通过市场化运营，让主流媒体从“财政输血”变为“市场造血”，实现社会效益与经济效益“双丰收”。四、服务群众是抓好系统性变革的根本。从群众视角、群众语言、群众需求出发，打造爆款产品，实现新媒体平台粉丝量、用户黏性与传播力显著提升。

以多模态人工智能重塑媒体传播范式

中国科学院自动化研究所副总工程师、中科紫东太初（北京）科技有限公司董事长 王金桥

我认为，人工智能主要还是做铲子，数据做原料，供大家更好地完成从传统媒体传播到智能化媒体传播的转变，今天，我跟大家分享的是以多模态人工智能重塑媒体传播范式。

人工智能主要集中在内容理解任务，如图像、语音和语言理解。但从2022年开始，人工智能开始迈向认知世界，包括认知、生成和创作，所以我们看到今天的新闻，是运用基于人工智能的大模型等新技术新方法，来提高新闻传播效能和影响力。大模型已经成为通用智能的探索方向，通过大数据和大参数，持续推动模型性能升级。

紫东太初大模型主要有以下特点，第一个是我们基本上完成了数百个国产化芯片的算子适配，所以它的模型都是建立在国产化的芯片上；第二个是我们提出了多模态跨监督学习的框架，通过融合多学科交叉数据来探索科学范式的转变。人工智能发展有五个阶段，现在发展到第三个阶段智能体，下一个阶段是做发明。

我们也推出了一个多模态数字人一体机，数字人一方面支持手语的识别和教学服务，另一方面在手语教学时配图，比如学习“瀑布”这个词，大模型可以自动生成一张图片在现场展示。目前已经有十几所特教学校在使用。现在，在智慧城市、城市智能座舱，都在用大模型对信息流进行智慧化处理和流转。比如，文旅大模型能够通过耳机，自动解说当地的文化和历史，还有本地故事和特色小吃。

我们还专门做了多模态内容的审核智能体，能够处理上传的视频、电视频道和流媒体内容，进行风险控制和内容审核。我们打造了大模型开放服务平台，提供数据标注、模型研发、微调和部署等完整的工具链，内置了十亿、百亿、千亿的模型，支持用户自己研发一些场景和应用模型，使行业应用进入工业化开发新范式。

现在，我们已经部署了全国15个计算中心，通过提供大模型开放服务平台，赋能千行百业快速实现智能化转型。下一步，我们将与报业进行深度结合，促进报业智能化升级迈向智能媒体新时代。

AI赋能“讲好中国故事”模式创新

上海交通大学智能传播研究院院长、教育部“长江学者奖励计划”特聘教授 李本乾

互联网经历了从Web1.0到Web3.0的发展，在Web1.0的时候，它的交互方式可以概括为“读”字。Web1.0时代，文字、图片、音频和视频等符号已经可以在电脑屏幕上呈现，实现了符号融合、媒介融合。

在Web2.0时代，其交互方式除“读”字外，多了一个“写”字。究竟是传者写，还是受众写？究竟是传媒行业来写，还是其他行业能写？它并未受到任何限制，也就是说以往传受之间以及传媒行业内外之间的壁垒已被打破。各行各业都能写，所以在Web2.0时代出现了产业融合。

在Web3.0时代，利用区块链技术对内容的认证，“拥有”是Web3.0时代的主要特征之一。内容由用户创造，数据归用户所有，我们将迎来创作者的经济时代。

值得我们反思的，第一是技术不可逆性。技术一旦投入使用，我们就很难回到原点。在人工智能条件下，人与人、人与社会、人与媒介之间究竟是什么样的关系，引人深思。

其次是核心能力。当人工智能代替了传媒业大部分业务以后，人类的核心能力是什么？

最后一个问题是虚假新闻。人类默认眼见为实的规律，但在生成式人工智能条件下，创建一个假图片或视频成本太低，那么真假难辨的问题，将成为人类面临的又一个重要难题。

AI时代对传媒生态的影响，首先是平台的变迁。年轻的用户更多关注音视频的社交平台。其次是内容形式的变迁。在人工智能条件下，一些媒体将更多资源投入数字音频、视频，以及新闻订阅服务等方面。再次是功能变迁。算法推荐成为2023年社交媒体的标配，但需要是平衡AI推荐与用户的体验。最后是收入变迁，数字订阅多模态收入可能是一种新的收入方式。

运用AI技术“讲好中国故事”，必须符合传播新生态的要求。第一是短视频+算法推送。第二是“文化+沉浸式”游戏、电竞出海。第三充分利用社交媒体。最后是“讲好中国故事”理念转型，要实现从完美中国向完整中国的战略转型，从正面报道向全面报道的结构优化，从虚拟中国向真实中国的战略转型，从被动他塑向主动自塑的战略转型，从宏观叙事向具体趣味的模式转型。

综上所述，我认为，互联网与人工智能带来的挑战是一种系统性风险与系统性挑战，需要通过媒介系统性变革来应对。在此，我主要提出如下三个方面建议：一是媒介体系的系统性融合创新，互联网Web1.0、2.0、3.0推动媒介融合，不仅是报纸、广播、电视和互联网的融合，还包括像电竞、元宇宙等新型媒介的融合。二是虚实世界系统性融合创新，现实世界跟虚拟世界要联动发展。三是人机主体系统性融合创新，人工智能出现之后人与机器的高度融合。只有人机主体之间实现系统性的融合创新，才能赶上AI时代发展步伐。期望我国主流媒体在系统性变革中，创造中华文明新的智慧。

（文字由刘新权、江西日报全媒体记者杨文斌整理，图片由江西日报全媒体记者吴文兵摄）

图片来源：人民网记者 李洛渊 摄

撑起伽罗的腿疯狂输出之旅

分享让更多人看到