每经编辑｜陈伯达    

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破壁而(er)出(chu)：孙(sun)尚香(xiang)正(zheng)能(neng)量图(tu)片(pian)的(de)“意外(wai)”走(zou)红

2023年(nian)的网(wang)络(luo)空(kong)间，总(zong)有一些不经意(yi)间的瞬间，能触(chu)动无数人(ren)的心(xin)弦(xian)。而(er)今年，这个(ge)特别(bie)的(de)“引爆点(dian)”，竟(jing)与(yu)一款风靡(mi)多年(nian)的国(guo)民级(ji)射击(ji)游(you)戏《穿越火线》（CF手游(you)）中的人气(qi)角(jiao)色——孙尚(shang)香，以(yi)及(ji)一次淘(tao)宝平(ping)台的(de)营(ying)销(xiao)活(huo)动(dong)联系(xi)在了(le)一起(qi)。当“淘宝2023年(nian)CF手游孙尚(shang)香正(zheng)能量(liang)图片”的词(ci)条开始(shi)在各大(da)社交媒体和游(you)戏论坛(tan)上悄然(ran)发酵，并迅速攀(pan)升至(zhi)热搜(sou)榜(bang)单(dan)，一种(zhong)新(xin)奇(qi)又充(chong)满期待的情绪(xu)便弥(mi)漫开来。

不(bu)同于(yu)以(yi)往游戏(xi)角色营销往往(wang)侧重于(yu)酷炫的技能(neng)展示或角(jiao)色本(ben)身的魅力，这次淘(tao)宝与CF手(shou)游的合作，似乎另辟蹊径(jing)，将目(mu)光投(tou)向(xiang)了更深(shen)层次(ci)的(de)情感价(jia)值。网友(you)们(men)热议的焦点(dian)，并(bing)非孙(sun)尚香在战(zhan)场上(shang)如何英姿(zi)飒爽(shuang)，而是图片(pian)背(bei)后(hou)所蕴含的、与“正(zheng)能量(liang)”紧密(mi)相连(lian)的故事(shi)。这些(xie)图(tu)片，往往(wang)捕(bu)捉的是(shi)孙(sun)尚香在游(you)戏场景之(zhi)外，或是训练中(zhong)挥洒(sa)汗水，或是面对困难时眼(yan)神坚(jian)定(ding)，或是与战友(you)互相(xiang)鼓励的瞬间。

它(ta)们(men)没有惊(jing)天(tian)动(dong)地(di)的壮举(ju)，却有着直(zhi)击人心的力量，仿佛(fu)在讲述(shu)一(yi)个个普通玩(wan)家在虚(xu)拟战场(chang)上，乃至(zhi)在现实生(sheng)活(huo)中，所经历的坚(jian)持、成(cheng)长与蜕变。

这(zhe)种“正能量(liang)”的(de)定(ding)义，在(zai)CF手(shou)游的(de)玩(wan)家群体中，得(de)到了一个(ge)更为具象化(hua)的解(jie)读。它(ta)不再(zai)是遥不可(ke)及的宏大叙事(shi)，而是(shi)融(rong)入(ru)了无(wu)数玩家(jia)的游戏(xi)日常(chang)：可能是(shi)一(yi)个(ge)新(xin)手(shou)玩家，在(zai)无数(shu)次失败(bai)后(hou)，依然咬牙(ya)坚持(chi)，最终(zhong)学(xue)会了精准的枪(qiang)法(fa)；可能(neng)是(shi)一位久经沙(sha)场的(de)“老兵”，在面(mian)对低谷时，没(mei)有(you)选择(ze)放(fang)弃，而是(shi)默默钻研技巧(qiao)，重(zhong)拾当年(nian)的荣(rong)耀；也可(ke)能是游(you)戏中的一(yi)次默(mo)契配(pei)合(he)，一次舍(she)身掩(yan)护(hu)，一次(ci)艰(jian)难(nan)的胜(sheng)利，这些(xie)都汇(hui)聚(ju)成了玩(wan)家(jia)们(men)在虚(xu)拟世界里最(zui)真(zhen)实的(de)奋斗(dou)与情(qing)感(gan)。

淘宝作为国(guo)内(nei)领(ling)先的电商(shang)平(ping)台(tai)，此(ci)次(ci)将目(mu)光(guang)聚(ju)焦于(yu)此，无疑是(shi)一种极具洞察力的(de)营(ying)销策略(lve)。它敏锐(rui)地捕捉(zhuo)到了游戏文化(hua)中蕴含(han)的巨大(da)情感能量(liang)，并试(shi)图通过具(ju)象(xiang)化(hua)的图片和(he)故事(shi)，将(jiang)其传递(di)给更(geng)广泛的受(shou)众。这(zhe)不仅仅是(shi)一次(ci)简单(dan)的品牌联(lian)动，更像是(shi)一(yi)场连接(jie)虚拟与(yu)现(xian)实、游戏(xi)与生活(huo)的跨界(jie)对(dui)话。

当(dang)玩(wan)家们在(zai)淘宝(bao)上搜(sou)索(suo)与CF手(shou)游(you)相关的内(nei)容时(shi)，他们看(kan)到的不(bu)再是(shi)单纯(chun)的商(shang)品(pin)信(xin)息，而是被(bei)这些充满正(zheng)能量的图(tu)片和(he)背后故(gu)事(shi)所(suo)吸引，进而(er)产生更深(shen)层(ceng)次的连(lian)接和(he)共鸣(ming)。

“我看(kan)到那(na)张(zhang)孙尚香(xiang)在雨中训练(lian)的(de)照片(pian)，真的(de)太有(you)代入感(gan)了(le)！”一位(wei)玩家(jia)在论坛上这样写道(dao)，“感(gan)觉就像(xiang)看到了(le)自(zi)己以(yi)前练(lian)枪时的样(yang)子，那种(zhong)湿透(tou)的(de)衣服，冰冷(leng)的雨(yu)滴，但(dan)心(xin)里(li)就只(zhi)有一个念头：不(bu)能停(ting)！”另(ling)一(yi)位网友则表(biao)示：“我一(yi)直(zhi)以为孙尚香就是个‘小(xiao)辣椒(jiao)’，但这次看(kan)到她鼓励(li)新(xin)人的(de)图(tu)片(pian)，感(gan)觉(jue)这(zhe)个角(jiao)色瞬间立体了(le)，也让(rang)我反(fan)思自(zi)己是不(bu)是也应(ying)该多(duo)帮助(zhu)一下游(you)戏里的(de)萌新(xin)。

”

这种由图片引(yin)发的讨论，逐渐(jian)从游(you)戏(xi)圈层扩(kuo)散(san)开来(lai)。许多非(fei)游戏玩(wan)家(jia)也开始关注这些(xie)“孙(sun)尚香的(de)正(zheng)能量(liang)图片”。他们或许不(bu)了(le)解(jie)CF手游的具(ju)体(ti)玩法，但能(neng)够理解(jie)图(tu)片(pian)中(zhong)传递(di)出(chu)的(de)那种(zhong)努力、不放(fang)弃的精神(shen)。“我觉得这(zhe)种(zhong)推(tui)广方式很(hen)有(you)意(yi)思，”一位(wei)网(wang)友评论说(shuo)，“它没(mei)有硬(ying)推(tui)销产品(pin)，而是(shi)用(yong)一(yi)种更(geng)柔和(he)、更有人情(qing)味的(de)方式(shi)，展现了积(ji)极的(de)生活(huo)态度。

这(zhe)比单纯(chun)的(de)广(guang)告要(yao)打动(dong)人得多。”

“意外”走(zou)红的(de)背后，是集(ji)体(ti)情(qing)感(gan)的(de)投射(she)。孙(sun)尚香，作为CF手(shou)游中最具代表性(xing)的(de)女(nv)性角色(se)之一(yi)，她(ta)本身(shen)的(de)形象就(jiu)包(bao)含了(le)坚韧、果(guo)敢(gan)、以及(ji)一(yi)丝不羁的叛(pan)逆。当这些特质(zhi)被(bei)赋予了“正能(neng)量”的解读，并与(yu)玩家(jia)们(men)在游(you)戏(xi)中(zhong)的(de)真实(shi)体验(yan)相结(jie)合，便(bian)产生(sheng)了强大(da)的共振(zhen)。淘宝(bao)平台，以其广阔(kuo)的触(chu)角，将这些(xie)共(gong)鸣(ming)放大(da)，让(rang)更多人(ren)看到了游(you)戏(xi)文化中(zhong)积极向上的一面。

这(zhe)不(bu)再(zai)仅仅(jin)是关(guan)于一(yi)个(ge)游(you)戏角(jiao)色的营销(xiao)，而是关(guan)于(yu)一(yi)种(zhong)精(jing)神的传递，一种在(zai)数(shu)字时代里，关于奋(fen)斗、关(guan)于(yu)坚(jian)持、关(guan)于互(hu)助的温暖叙事(shi)。

解码情(qing)感价值(zhi)：孙尚香(xiang)正能量(liang)背后(hou)的(de)深(shen)层解(jie)读(du)与用户共鸣(ming)

孙尚香“正能量图片”的热(re)议，绝(jue)非偶然。其成功的关键，在(zai)于精(jing)准(zhun)地捕(bu)捉(zhuo)并(bing)放(fang)大了(le)游戏角(jiao)色所(suo)承载(zai)的(de)丰富情感(gan)价值，并巧(qiao)妙地(di)将其(qi)与现(xian)实生活中的普(pu)遍情(qing)感需求相(xiang)连接(jie)。淘宝(bao)作为(wei)此次(ci)营销(xiao)活(huo)动(dong)的平(ping)台方，在此(ci)过程中扮(ban)演了(le)“情感(gan)连接者(zhe)”和(he)“故事(shi)放大(da)器(qi)”的(de)角色，使得(de)这场(chang)营销(xiao)活动(dong)超(chao)越了单纯的商品(pin)推(tui)广，成为了一(yi)次(ci)触(chu)动人(ren)心的(de)文化(hua)事(shi)件。

我(wo)们(men)必须(xu)承认CF手(shou)游(you)及(ji)其角色孙(sun)尚香，已(yi)经积累了(le)庞(pang)大(da)的用(yong)户基础和深厚的社(she)群(qun)文(wen)化(hua)。对(dui)于许多(duo)玩(wan)家而言，孙(sun)尚香(xiang)早已(yi)不(bu)是(shi)一个简单的游戏NPC，而是(shi)陪伴他们度过无数时(shi)光的“战友(you)”和(he)“精(jing)神象征”。当这些(xie)玩(wan)家(jia)看到(dao)以“正能量”为(wei)主(zhu)题的(de)孙(sun)尚香(xiang)图(tu)片时，他们(men)首(shou)先感受(shou)到的是(shi)一种熟(shu)悉的亲切感。

图(tu)片中(zhong)所展(zhan)现的(de)，往往是玩(wan)家自身在游戏(xi)中的(de)缩影(ying)——那(na)些(xie)为了(le)提升(sheng)技(ji)术(shu)而进(jin)行的(de)枯燥练习，面对(dui)失(shi)败时(shi)的(de)沮(ju)丧(sang)与(yu)不(bu)甘，以(yi)及最终(zhong)克服困(kun)难、获(huo)得胜(sheng)利(li)时(shi)的喜悦。这些瞬间，通过孙(sun)尚香(xiang)的形象得(de)以(yi)具(ju)象化(hua)，仿(fang)佛是角(jiao)色在(zai)替玩(wan)家(jia)诉说自己的心声，传递着“你不是(shi)一(yi)个人在(zai)战斗(dou)”的鼓励。

此次(ci)营(ying)销活动成功地(di)将“正能量(liang)”这个(ge)概(gai)念(nian)，从一(yi)种略(lve)显空泛的口号(hao)，转化为(wei)具体(ti)可(ke)感的情感(gan)体验。淘宝发布的图(tu)片，通(tong)常不(bu)会刻(ke)意(yi)去描(miao)绘多么(me)宏大(da)的成(cheng)就，而是聚焦(jiao)于过程中的点(dian)滴付出与坚(jian)持。例(li)如，一张(zhang)孙(sun)尚香(xiang)在清(qing)晨(chen)的训练场(chang)上(shang)，被露水打(da)湿衣(yi)襟，但眼(yan)神(shen)依旧(jiu)锐利的照(zhao)片，没(mei)有华(hua)丽的(de)特效(xiao)，没有激烈(lie)的(de)对(dui)抗，却能让玩家(jia)感受到角(jiao)色对(dui)梦想(xiang)的执(zhi)着和(he)对自(zi)我的(de)严苛(ke)要求(qiu)。

这种(zhong)对(dui)“过(guo)程”的强调(diao)，恰恰(qia)契合了当下社(she)会对于“匠人(ren)精(jing)神(shen)”、“持(chi)之(zhi)以恒”等(deng)价值(zhi)的推崇。它(ta)传递的信(xin)息是(shi)：成功并(bing)非一蹴而就(jiu)，而(er)是源于(yu)日复一(yi)日(ri)的积(ji)累与汗水(shui)。

更值(zhi)得关注的(de)是，这(zhe)些图片中还(hai)常(chang)常融入了“团(tuan)队(dui)协(xie)作(zuo)”与“互(hu)相扶(fu)持(chi)”的元(yuan)素。无论(lun)是(shi)孙(sun)尚(shang)香(xiang)在关(guan)键时刻为(wei)队友挡枪(qiang)，还是(shi)她在(zai)训练(lian)之余(yu)，与队(dui)友分享(xiang)经验、互(hu)相打(da)气，都(dou)体(ti)现(xian)了游戏之外的(de)人际情感(gan)。在(zai)《穿越(yue)火线(xian)》这样的(de)竞技(ji)类(lei)游戏中，团队(dui)的配(pei)合(he)至(zhi)关重要。而(er)这(zhe)些(xie)图片(pian)，则将(jiang)这种虚拟的团(tuan)队精(jing)神，延(yan)伸到更(geng)广阔(kuo)的社会(hui)层面(mian)，暗示(shi)着(zhe)在(zai)现(xian)实(shi)生活中，我(wo)们同(tong)样需(xu)要彼(bi)此的(de)支持(chi)与鼓励。

这(zhe)种(zhong)情(qing)感连(lian)接，使(shi)得原本(ben)可能(neng)只属(shu)于(yu)游戏圈的(de)“正(zheng)能量(liang)”，能够跨越圈层，触(chu)动(dong)更(geng)广泛(fan)的用(yong)户群体(ti)。

淘(tao)宝平台的介(jie)入(ru)，为这次营销活动注入了(le)更(geng)强的传(chuan)播力(li)和生命力(li)。淘(tao)宝(bao)不仅仅是图片(pian)的发(fa)布者，更是(shi)用户情(qing)感(gan)的收(shou)集者和反(fan)馈者(zhe)。在淘宝(bao)的(de)评论区、社(she)交媒(mei)体的(de)转(zhuan)发(fa)互(hu)动(dong)中，网(wang)友(you)们踊(yong)跃分享(xiang)自己与孙尚香、与CF手(shou)游相(xiang)关的(de)“正能(neng)量”故(gu)事。有人讲述了(le)自(zi)己(ji)在(zai)游戏中断(duan)断(duan)续续(xu)坚持(chi)了(le)几(ji)年，最(zui)终从(cong)“菜鸟”成长为“大神”的(de)经历；有人分享(xiang)了自己在现实(shi)生活中(zhong)，遇到困(kun)难时(shi)，会想(xiang)起孙(sun)尚香(xiang)那(na)种永不(bu)言弃(qi)的精(jing)神，从(cong)而(er)重(zhong)新振(zhen)作(zuo)起来。

这(zhe)些(xie)真(zhen)实的(de)个体故事(shi)，汇聚(ju)成一(yi)股(gu)强大的(de)情感洪流(liu)，进一步(bu)印证了图片(pian)所传(chuan)递价(jia)值的普适性与(yu)感染(ran)力。

这种(zhong)“社群(qun)共(gong)鸣”的(de)形成(cheng)，是本(ben)次(ci)营(ying)销(xiao)活动最(zui)成功的(de)之处(chu)。它(ta)没有(you)强(qiang)行(xing)灌输，而(er)是通(tong)过高度(du)契合用(yong)户(hu)情(qing)感的内(nei)容，引(yin)导用(yong)户(hu)主动参(can)与，主(zhu)动分(fen)享，主(zhu)动传播。淘宝(bao)作(zuo)为用户生(sheng)活消(xiao)费的(de)枢纽(niu)，将游戏中(zhong)的情(qing)感(gan)体验，转(zhuan)化为(wei)一(yi)种(zhong)更贴(tie)近生活的(de)“正能量(liang)”消(xiao)费(fei)体验。用(yong)户在(zai)淘宝(bao)上可(ke)能购买(mai)与(yu)CF手(shou)游相关(guan)的(de)周(zhou)边产(chan)品，但更重(zhong)要的是，他(ta)们购买的(de)是一(yi)种积(ji)极的(de)生(sheng)活态度(du)，是(shi)一(yi)种(zhong)在挑战(zhan)面前(qian)不低(di)头(tou)的精神(shen)力量(liang)。

总而言之(zhi)，淘宝(bao)2023年CF手(shou)游孙(sun)尚香正能(neng)量图(tu)片背后(hou)的故事(shi)，是一个关(guan)于虚拟文(wen)化如何与现(xian)实情感(gan)深度(du)融合(he)的精(jing)彩案(an)例。它证明(ming)了，当一(yi)个(ge)品牌能够(gou)真正(zheng)理解并尊(zun)重(zhong)其目标(biao)受众(zhong)的情(qing)感需(xu)求(qiu)，并(bing)以真诚(cheng)、有创意(yi)的方式(shi)去触达(da)他们(men)时，所(suo)能产(chan)生的(de)能(neng)量(liang)是无(wu)限的(de)。孙尚香，这(zhe)个曾(ceng)经的(de)虚(xu)拟战将(jiang)，通(tong)过(guo)淘宝的镜头和网友(you)的热议(yi)，化身(shen)为(wei)一个(ge)传递温暖(nuan)、激励奋斗(dou)的(de)符(fu)号，在(zai)数字时(shi)代(dai)里，书写了一段(duan)别样的(de)“正(zheng)能量”传奇(qi)。

这场营销(xiao)活动(dong)，不(bu)仅(jin)提(ti)升(sheng)了(le)品牌影(ying)响力(li)，更重(zhong)要(yao)的(de)是，它为(wei)我(wo)们提供了(le)一个(ge)范(fan)例，展示(shi)了如(ru)何通过(guo)游(you)戏文(wen)化，去连(lian)接人心(xin)，传递价值(zhi)，构建(jian)一个更加(jia)积极(ji)、有(you)活力(li)的社(she)群(qun)生态(tai)。

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图片来源：每经记者 钮学兴 摄

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