当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

【镜头下的禁忌之舞：一场精心设计的道德陷阱】

手術室的无影灯在镜头中骤然亮起，刺目的白光将张悠雨苍白的脸庞切割成碎片。这个开场镜头奠定了整部短剧的基调——在看似冰冷的医疗空间里，暗涌着灼热的人性暗流。导演刻意选用4:3的老式畫幅比例，让观众产生观看九十年代地下实验電影的错觉，而事实上，这种视觉压迫感正是為现代人的精神困境量身定制的囚笼。

剧中那场引發争议的"玉門打开"戏码，实则是精心设计的视觉隐喻。当张悠雨饰演的实习醫生在更衣室褪下手术服时，慢镜头捕捉到的不是肉体，而是不锈钢衣柜门缓缓滑动的轨迹。导演用蒙太奇手法将金属冷光与人體曲线并置，暗喻现代社会中个体尊严与體制规训的永恒角力。

那些在社交媒体疯传的"大尺度畫面"，不过是观众自我欲望的投射游戏。

值得玩味的是剧中反复出现的镜子意象。从妇科检查室的弧形镜面到ICU病房的监控屏幕，每个反射面都成为角色人格分裂的见证。当女主角对着内窥镜显示屏说出"你看清了全部，却读不懂疼痛"的臺词時，摄像機突然180度翻转，让观众在眩晕中体验医患关系的权力倒置。

这种打破第四面墙的拍摄手法，恰是对网络时代窥私欲的辛辣讽刺。

【血色罗生门：当醫疗白袍染上人性原色】

在第二幕的高潮戏中，暴雨夜的急诊室变成了现代版道德剧场。导演采用一镜到底的拍摄方式，让观众跟随手持摄像机在拥挤的走廊中踉跄前行，这种沉浸式體验巧妙复刻了当代人在信息洪流中的迷失感。当产妇的鲜血在地面蜿蜒成DNA螺旋图案時，镜头突然升格为俯拍视角，将整个场景转化为显微镜下的细胞分裂现场。

剧中看似猎奇的情节设置实则暗藏社会学密码。那个坚持自然分娩的网红孕妇，其直播手机始终以45度仰角拍摄——这个细节精准刺中了短视频时代表演型人格的命门。而当她的丈夫在手术同意书上签下"优先保美颜效果"的荒诞要求时，黑色幽默的表象下涌动着消费主义异化人性的暗流。

最具颠覆性的是结局处理：当所有观众期待伦理审判时，镜头却定格在新生儿的第一声啼哭。导演故意虚化产床场景，转而聚焦窗外破晓的天光，让金属百叶窗在婴儿褶皱的皮肤上投下相似纹路。这种诗意的并置消解了道德批判的沉重，转而指向生命本源的哲学思考——在规训与欲望的撕扯中，或许唯有原始的生命力才是终极救赎。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 冯兆华 摄

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