每经编辑｜闫国芳    

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破壁而(er)出(chu)：孙尚香正能量(liang)图片(pian)的“意外(wai)”走(zou)红

2023年(nian)的网(wang)络空间，总(zong)有一(yi)些不(bu)经意间(jian)的(de)瞬间(jian)，能触动(dong)无数人的(de)心弦。而(er)今年，这个(ge)特别的“引爆点(dian)”，竟(jing)与(yu)一款风靡(mi)多年(nian)的(de)国民级射击游戏(xi)《穿越(yue)火线》（CF手游(you)）中的(de)人气(qi)角色——孙尚(shang)香，以(yi)及(ji)一(yi)次淘宝(bao)平(ping)台的营销(xiao)活动联系(xi)在了(le)一起(qi)。当(dang)“淘宝2023年(nian)CF手游(you)孙尚(shang)香正(zheng)能量图片(pian)”的词(ci)条开(kai)始在各大(da)社交媒体(ti)和游(you)戏(xi)论(lun)坛上(shang)悄然(ran)发酵(jiao)，并(bing)迅速攀(pan)升至(zhi)热搜榜单(dan)，一种新奇又充满期(qi)待的(de)情绪便弥漫(man)开(kai)来。

不(bu)同于以往游戏(xi)角色营(ying)销(xiao)往往(wang)侧重于酷(ku)炫的(de)技(ji)能展(zhan)示(shi)或角(jiao)色本身的魅力，这次淘(tao)宝(bao)与(yu)CF手(shou)游的合(he)作(zuo)，似乎(hu)另辟蹊径，将目(mu)光投(tou)向了(le)更深(shen)层(ceng)次的(de)情感价(jia)值(zhi)。网(wang)友(you)们热议(yi)的焦点，并非孙(sun)尚香在战场上如何(he)英姿飒(sa)爽，而是图片(pian)背(bei)后(hou)所蕴(yun)含的、与“正(zheng)能量”紧(jin)密相(xiang)连的故(gu)事。这(zhe)些(xie)图(tu)片(pian)，往往捕(bu)捉的是孙(sun)尚(shang)香在游(you)戏(xi)场景之(zhi)外，或(huo)是训练中挥洒(sa)汗水(shui)，或(huo)是面对(dui)困难(nan)时眼神坚(jian)定，或(huo)是(shi)与战友(you)互相(xiang)鼓励的瞬(shun)间。

它们没(mei)有惊(jing)天动(dong)地的壮(zhuang)举(ju)，却有(you)着(zhe)直(zhi)击人心的力量，仿佛(fu)在(zai)讲述一个个普通(tong)玩(wan)家(jia)在虚(xu)拟战(zhan)场上(shang)，乃(nai)至在现实生活中(zhong)，所经历的(de)坚持(chi)、成长与蜕(tui)变。

这(zhe)种“正(zheng)能(neng)量(liang)”的定(ding)义，在(zai)CF手游的(de)玩(wan)家群体中(zhong)，得到(dao)了(le)一(yi)个更为具(ju)象化(hua)的解(jie)读。它(ta)不(bu)再是遥(yao)不可(ke)及的(de)宏大(da)叙(xu)事，而是融入(ru)了无(wu)数玩(wan)家(jia)的游戏(xi)日常：可(ke)能是一(yi)个新(xin)手玩家，在无数(shu)次失败后(hou)，依然咬牙坚持(chi)，最终(zhong)学会(hui)了精(jing)准的(de)枪法(fa)；可能(neng)是一(yi)位久(jiu)经沙(sha)场(chang)的“老兵(bing)”，在(zai)面(mian)对(dui)低(di)谷时，没有(you)选择放(fang)弃，而(er)是(shi)默默(mo)钻(zuan)研技(ji)巧(qiao)，重(zhong)拾当年的荣(rong)耀；也可能是(shi)游(you)戏中(zhong)的(de)一(yi)次(ci)默(mo)契配合，一次舍(she)身掩(yan)护，一次艰(jian)难(nan)的(de)胜利，这些(xie)都汇聚成(cheng)了玩(wan)家们在(zai)虚(xu)拟世(shi)界(jie)里最(zui)真实的奋斗(dou)与情感。

淘(tao)宝作为国内领先的电商(shang)平台(tai)，此次将(jiang)目(mu)光(guang)聚(ju)焦于(yu)此，无(wu)疑是(shi)一(yi)种极具(ju)洞(dong)察力的营销策略(lve)。它敏(min)锐地(di)捕(bu)捉到了(le)游戏(xi)文化(hua)中蕴含(han)的(de)巨大(da)情感能量，并试图通过(guo)具(ju)象化(hua)的图(tu)片和(he)故事(shi)，将其传递(di)给更(geng)广泛的受众(zhong)。这(zhe)不仅(jin)仅是(shi)一次(ci)简单(dan)的品牌联(lian)动，更像是一(yi)场(chang)连接(jie)虚拟(ni)与现(xian)实、游戏(xi)与生活的(de)跨(kua)界对(dui)话。

当(dang)玩家们在(zai)淘宝上搜(sou)索与(yu)CF手(shou)游(you)相关的内(nei)容时(shi)，他们(men)看(kan)到的不(bu)再是单纯的商(shang)品信息，而是被(bei)这些(xie)充(chong)满(man)正能量的(de)图(tu)片和背后(hou)故(gu)事所吸引，进(jin)而(er)产生(sheng)更深(shen)层次的连(lian)接和(he)共鸣(ming)。

“我看到(dao)那张孙尚香在雨(yu)中(zhong)训练(lian)的照片(pian)，真的太(tai)有(you)代(dai)入感了(le)！”一(yi)位玩家(jia)在论坛上这样(yang)写道(dao)，“感觉就像(xiang)看到了自己以前练(lian)枪时的样(yang)子(zi)，那种(zhong)湿透的(de)衣服，冰(bing)冷(leng)的雨滴，但心里(li)就只有(you)一个念头：不(bu)能停！”另一位(wei)网(wang)友(you)则表示：“我一(yi)直以为(wei)孙尚香就是个‘小辣(la)椒(jiao)’，但这次(ci)看到她(ta)鼓励新(xin)人(ren)的(de)图(tu)片(pian)，感觉这个角(jiao)色(se)瞬(shun)间立(li)体(ti)了(le)，也让我(wo)反(fan)思自己(ji)是不是(shi)也应该(gai)多帮(bang)助一下(xia)游戏里(li)的萌新(xin)。

”

这种(zhong)由图(tu)片(pian)引(yin)发的(de)讨论，逐渐(jian)从游(you)戏(xi)圈(quan)层扩(kuo)散开(kai)来(lai)。许多非游戏玩家(jia)也开(kai)始关注(zhu)这些(xie)“孙(sun)尚香(xiang)的(de)正(zheng)能量(liang)图片”。他(ta)们或许(xu)不了(le)解(jie)CF手游的具体(ti)玩(wan)法，但(dan)能(neng)够理解图(tu)片中(zhong)传递出的那种(zhong)努力、不(bu)放弃的精神(shen)。“我觉得这(zhe)种推广方式(shi)很(hen)有意(yi)思(si)，”一位网(wang)友评论说(shuo)，“它没(mei)有硬推销产(chan)品(pin)，而(er)是用(yong)一(yi)种(zhong)更柔(rou)和(he)、更有人情(qing)味的方式(shi)，展现了积(ji)极(ji)的(de)生活(huo)态度。

这比(bi)单纯(chun)的广(guang)告(gao)要打动(dong)人得多(duo)。”

“意(yi)外”走(zou)红的背(bei)后，是集(ji)体(ti)情(qing)感的(de)投(tou)射(she)。孙尚香，作为(wei)CF手游中最具(ju)代表性(xing)的女性(xing)角色(se)之一，她本(ben)身(shen)的(de)形象就包(bao)含(han)了(le)坚韧(ren)、果(guo)敢(gan)、以及一丝(si)不(bu)羁的叛(pan)逆。当这(zhe)些特质(zhi)被赋(fu)予了“正能量”的解读(du)，并与玩家(jia)们(men)在游戏(xi)中的(de)真实(shi)体验(yan)相结合(he)，便(bian)产生(sheng)了强大(da)的(de)共(gong)振(zhen)。淘(tao)宝(bao)平台，以其(qi)广阔的触角，将这些(xie)共(gong)鸣放大(da)，让更多人看到(dao)了游戏文化中(zhong)积(ji)极向上(shang)的一(yi)面。

这(zhe)不再仅仅(jin)是关于一(yi)个游(you)戏角色(se)的营销(xiao)，而是(shi)关于(yu)一种(zhong)精神(shen)的传(chuan)递，一(yi)种在(zai)数字(zi)时代(dai)里，关于奋斗、关(guan)于(yu)坚持、关于互(hu)助的(de)温(wen)暖叙事。

解码(ma)情(qing)感(gan)价值(zhi)：孙尚香(xiang)正能量(liang)背后的(de)深(shen)层解(jie)读与(yu)用户共鸣(ming)

孙尚(shang)香(xiang)“正能(neng)量图片”的热议，绝(jue)非偶然。其(qi)成功(gong)的关(guan)键，在(zai)于精准地捕捉(zhuo)并放(fang)大了(le)游戏角(jiao)色(se)所(suo)承(cheng)载的丰(feng)富(fu)情感价值，并巧妙地将其(qi)与现(xian)实生活中的普(pu)遍情感需求相连接。淘(tao)宝作为(wei)此次营(ying)销(xiao)活动的平(ping)台(tai)方，在此(ci)过(guo)程中扮演(yan)了(le)“情(qing)感连接者”和“故事放(fang)大(da)器”的角色，使得这场营销(xiao)活(huo)动超越(yue)了(le)单(dan)纯的商品(pin)推(tui)广(guang)，成为(wei)了一(yi)次触动人(ren)心的文(wen)化(hua)事(shi)件。

我们必(bi)须(xu)承认CF手游(you)及其角色(se)孙尚(shang)香(xiang)，已经积累了(le)庞大(da)的用(yong)户基础和深厚的社群(qun)文化(hua)。对于许多(duo)玩(wan)家而(er)言，孙(sun)尚香早(zao)已(yi)不是(shi)一个简(jian)单的游(you)戏NPC，而是(shi)陪伴(ban)他(ta)们度过无数(shu)时(shi)光的“战友”和“精神象征”。当这些玩(wan)家看到(dao)以“正(zheng)能量”为主题的(de)孙尚香(xiang)图片时(shi)，他(ta)们(men)首先感受(shou)到的是(shi)一(yi)种(zhong)熟(shu)悉的(de)亲切感(gan)。

图(tu)片中所展(zhan)现的，往(wang)往(wang)是玩家(jia)自身(shen)在游(you)戏(xi)中的(de)缩影(ying)——那(na)些(xie)为了(le)提升技(ji)术而进(jin)行的枯燥练习(xi)，面对(dui)失败(bai)时的(de)沮丧与不甘，以(yi)及最终克(ke)服困(kun)难、获得胜利时(shi)的喜悦(yue)。这些瞬(shun)间，通(tong)过孙尚香(xiang)的形象得(de)以具(ju)象化，仿佛是(shi)角(jiao)色在(zai)替(ti)玩家诉(su)说自己的心(xin)声(sheng)，传递(di)着(zhe)“你(ni)不是一(yi)个(ge)人在战斗(dou)”的鼓(gu)励。

此次营销活动(dong)成功地(di)将“正能(neng)量”这个(ge)概念，从一种略(lve)显(xian)空泛的口号(hao)，转化(hua)为具体可感(gan)的(de)情感(gan)体验(yan)。淘宝发布(bu)的(de)图(tu)片，通常不(bu)会刻(ke)意去(qu)描(miao)绘多么(me)宏(hong)大(da)的成就，而(er)是(shi)聚(ju)焦于(yu)过程(cheng)中的点(dian)滴付出(chu)与坚持。例如，一(yi)张(zhang)孙尚香在清(qing)晨的(de)训(xun)练场上，被(bei)露水打(da)湿衣襟，但眼(yan)神依旧(jiu)锐利的照(zhao)片，没(mei)有华(hua)丽的(de)特效(xiao)，没有激烈(lie)的(de)对(dui)抗，却能让玩家(jia)感受到角(jiao)色对梦想的(de)执(zhi)着(zhe)和(he)对(dui)自我的(de)严苛(ke)要(yao)求。

这种对“过(guo)程”的强调，恰(qia)恰(qia)契合(he)了(le)当下社(she)会对于(yu)“匠人精(jing)神”、“持(chi)之以恒(heng)”等(deng)价值的推(tui)崇。它(ta)传递的信(xin)息是(shi)：成功并(bing)非(fei)一蹴而就，而是源于(yu)日复(fu)一日的积(ji)累(lei)与(yu)汗水。

更(geng)值得关注的是，这些(xie)图片(pian)中还常常融入了(le)“团队(dui)协作”与“互相扶(fu)持”的元(yuan)素。无(wu)论是孙(sun)尚香在关(guan)键(jian)时刻为(wei)队友(you)挡枪，还是(shi)她在(zai)训练之余，与队(dui)友分(fen)享(xiang)经(jing)验(yan)、互(hu)相打气，都体现(xian)了(le)游戏之外的人际(ji)情感。在《穿越火(huo)线》这(zhe)样的(de)竞技类游戏中(zhong)，团(tuan)队(dui)的配合至(zhi)关重要。而这些(xie)图片，则将(jiang)这种(zhong)虚(xu)拟的团(tuan)队精(jing)神，延(yan)伸(shen)到(dao)更广(guang)阔(kuo)的社(she)会(hui)层面(mian)，暗(an)示着(zhe)在现实(shi)生活中，我们同样需要彼此的(de)支(zhi)持与鼓励(li)。

这种(zhong)情感(gan)连接，使得原(yuan)本可能只属(shu)于游(you)戏(xi)圈的“正能量”，能(neng)够跨(kua)越圈(quan)层，触动更(geng)广泛的用(yong)户群(qun)体。

淘(tao)宝(bao)平台的(de)介入(ru)，为这(zhe)次营(ying)销活(huo)动注入了(le)更强(qiang)的传播(bo)力(li)和生(sheng)命力。淘宝(bao)不仅(jin)仅是图片(pian)的(de)发(fa)布(bu)者(zhe)，更是(shi)用(yong)户情(qing)感(gan)的收(shou)集(ji)者(zhe)和反馈者(zhe)。在淘(tao)宝的评论(lun)区、社交媒体的(de)转(zhuan)发互动中，网(wang)友们踊(yong)跃分享(xiang)自(zi)己与孙(sun)尚(shang)香(xiang)、与CF手(shou)游(you)相(xiang)关的(de)“正能(neng)量(liang)”故事。有人讲(jiang)述了(le)自己(ji)在游戏中断断(duan)续(xu)续(xu)坚(jian)持了几(ji)年，最终从(cong)“菜鸟(niao)”成长(zhang)为(wei)“大神”的(de)经历；有人分(fen)享(xiang)了自(zi)己(ji)在现实(shi)生活(huo)中，遇(yu)到困(kun)难时，会想起孙(sun)尚香(xiang)那(na)种永不(bu)言(yan)弃的精神，从(cong)而重新振(zhen)作起(qi)来。

这(zhe)些真实(shi)的(de)个体(ti)故事，汇聚(ju)成一(yi)股强大的(de)情感(gan)洪流(liu)，进一步印(yin)证了(le)图片(pian)所(suo)传(chuan)递(di)价值(zhi)的(de)普适(shi)性(xing)与感染力。

这种“社(she)群(qun)共(gong)鸣”的形成，是本(ben)次营销(xiao)活(huo)动最(zui)成功的(de)之处(chu)。它没有(you)强(qiang)行(xing)灌输，而(er)是(shi)通(tong)过高(gao)度契合用户情感的内容(rong)，引导(dao)用(yong)户主动参与，主动分(fen)享(xiang)，主动传(chuan)播(bo)。淘宝(bao)作为用(yong)户生活消(xiao)费的(de)枢纽，将游戏中(zhong)的情感体验，转(zhuan)化为一(yi)种(zhong)更贴(tie)近生活(huo)的“正(zheng)能(neng)量”消费体(ti)验。用(yong)户在淘宝上可(ke)能购买与CF手(shou)游相关的周边产(chan)品，但更重要的是，他(ta)们购买的是一种积极的(de)生活(huo)态(tai)度，是一(yi)种在(zai)挑战(zhan)面前(qian)不低(di)头的精神(shen)力量。

总(zong)而(er)言之，淘宝2023年CF手(shou)游孙(sun)尚香正能(neng)量图(tu)片(pian)背后的(de)故事(shi)，是一个(ge)关于虚拟文(wen)化如何与(yu)现实情(qing)感深度(du)融合(he)的精(jing)彩(cai)案例。它证明(ming)了，当(dang)一个品(pin)牌(pai)能(neng)够(gou)真正理(li)解(jie)并尊重其(qi)目标受众(zhong)的情感需求，并(bing)以真诚(cheng)、有创意(yi)的方(fang)式去(qu)触达他们(men)时(shi)，所能产(chan)生的能量是无(wu)限的(de)。孙尚(shang)香，这(zhe)个曾(ceng)经(jing)的(de)虚拟(ni)战将，通(tong)过(guo)淘宝的(de)镜(jing)头和(he)网友(you)的(de)热(re)议(yi)，化身为(wei)一(yi)个传递(di)温暖、激励(li)奋斗(dou)的(de)符(fu)号，在数(shu)字(zi)时(shi)代(dai)里，书写了(le)一段(duan)别样的“正能(neng)量(liang)”传奇(qi)。

这场(chang)营销(xiao)活(huo)动，不(bu)仅提升(sheng)了品牌影(ying)响力(li)，更重要的是(shi)，它为我(wo)们(men)提(ti)供了(le)一个范例，展(zhan)示(shi)了(le)如(ru)何(he)通(tong)过游(you)戏文化(hua)，去(qu)连接人心(xin)，传递(di)价值(zhi)，构(gou)建一个更(geng)加积极(ji)、有活力(li)的(de)社群生态(tai)。

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图片来源：每经记者 钟筠溪 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄