每经编辑｜陆波岸    

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“半夜十二点，我(wo)为什么还在刷(shua)B站(zhan)？”这个(ge)问题，大概是(shi)无(wu)数“深(shen)夜党”在某个(ge)辗转(zhuan)反侧的(de)凌晨，看着手机(ji)屏(ping)幕上(shang)依然(ran)跳跃(yue)的弹(dan)幕时，心中闪过的共同疑问。你(ni)以为(wei)只是(shi)偶然(ran)，是手滑点开，又(you)或(huo)是漫(man)无(wu)目的(de)的消(xiao)遣？不(bu)，朋友(you)，这背后(hou)可(ke)能是(shi)一场(chang)精(jing)心编(bian)织(zhi)的，关(guan)于算(suan)法、心(xin)理和用户需求(qiu)的奇妙邂逅。

我们先来(lai)聊(liao)聊B站(zhan)，这个(ge)被戏称(cheng)为(wei)“后青(qing)春(chun)期男(nan)孩的聚(ju)集(ji)地”，却早(zao)已发(fa)展成一个(ge)涵(han)盖万(wan)千(qian)内容(rong)、吸引无数年轻(qing)人的多元(yuan)文化社区。它独(du)特的社区氛围(wei)、弹幕(mu)文化，以(yi)及(ji)对ACG（动(dong)画(hua)、漫(man)画、游(you)戏）的(de)深(shen)耕(geng)，使(shi)其在众(zhong)多(duo)视频平台(tai)中(zhong)独(du)树一帜。而当夜幕降(jiang)临，当(dang)白(bai)日(ri)的喧(xuan)嚣(xiao)渐渐(jian)褪去，B站的(de)午夜时(shi)分(fen)，似乎有(you)着一种(zhong)别(bie)样(yang)的魔(mo)力，吸引(yin)着我(wo)们(men)一(yi)次(ci)又(you)一(yi)次地(di)“陷落”。

算(suan)法(fa)的“魔(mo)法”是功不(bu)可没(mei)的。B站的(de)推荐算(suan)法，经过多年(nian)的(de)迭代和(he)优化，早(zao)已(yi)不(bu)是简(jian)单的(de)“你看过什么(me)就推什(shen)么”的粗暴逻(luo)辑。它更像(xiang)是(shi)一位深谙你心的“知己(ji)”，通过你(ni)每一(yi)次的点(dian)击(ji)、停留(liu)、点(dian)赞(zan)、投币、收(shou)藏，甚(shen)至(zhi)是(shi)你(ni)评论区的(de)只言片语(yu)，都在(zai)为它(ta)勾(gou)勒出一个越来越(yue)清晰(xi)的你(ni)。

而到了(le)深夜(ye)，你(ni)的“理性(xing)”可能稍(shao)显疲惫(bei)，你的“情(qing)绪”则更加活跃。算法捕(bu)捉到(dao)这(zhe)一(yi)点，便(bian)会(hui)悄悄调整(zheng)策略。它可能会(hui)推送(song)一些更能(neng)引(yin)发你情感共鸣的内容(rong)——或许是触动你(ni)怀(huai)旧(jiu)情怀的老(lao)番，或许是(shi)某个(ge)让你捧(peng)腹大笑(xiao)的搞笑剪(jian)辑，又或是(shi)某(mou)个能(neng)够(gou)引发(fa)你(ni)深度(du)思(si)考的(de)科普(pu)视频(pin)。

而且，B站(zhan)的(de)算法还(hai)有一个(ge)特(te)别(bie)之处，那就是(shi)它(ta)善于“制造(zao)惊(jing)喜”。它(ta)不会(hui)让你觉(jue)得所有(you)视频都(dou)是你(ni)“猜到”的。它(ta)会在你(ni)熟悉(xi)的(de)领域里(li)，挖掘(jue)出(chu)一些你可(ke)能从(cong)未(wei)接触(chu)过，但却(que)意外合(he)你胃口(kou)的内(nei)容。这种“意(yi)外之喜”，就(jiu)像是(shi)在漆黑的(de)夜(ye)晚(wan)，突然点亮(liang)的一盏小灯(deng)，瞬间抓(zhua)住你的(de)注意力(li)。

特(te)别是(shi)当(dang)你在(zai)深夜里，寻(xun)求一种放松、一种(zhong)慰(wei)藉，或(huo)者仅(jin)仅是一(yi)种“不孤单(dan)”的(de)感(gan)觉时，算(suan)法(fa)精(jing)准推(tui)送的内容，就如同(tong)为你量身定(ding)制的(de)“情(qing)感(gan)解药”。

我们(men)来看看具体(ti)是如(ru)何实现(xian)的。B站(zhan)的用(yong)户行(xing)为数(shu)据，可(ke)以说是算(suan)法的(de)“原材(cai)料”。你最(zui)近(jin)点(dian)赞了(le)一(yi)个关于“老番重温”的(de)视(shi)频，算法就会(hui)在你(ni)下次打开时，多(duo)推(tui)送一些(xie)类似的怀旧内(nei)容。你(ni)花费(fei)了较(jiao)长时间(jian)观(guan)看(kan)一(yi)个关于“独(du)立游(you)戏(xi)开(kai)发(fa)”的纪录(lu)片，算法就(jiu)会判(pan)断(duan)你对这(zhe)类深(shen)度、硬核的内(nei)容(rong)感兴趣，然后推(tui)荐(jian)更(geng)多(duo)相关的(de)游戏评(ping)测、开发(fa)日(ri)志。

更微(wei)妙的(de)是，算法(fa)还会(hui)考虑你的“情绪状(zhuang)态”。如果你(ni)在某(mou)个时间段(duan)，频繁观看(kan)一些(xie)轻松搞笑(xiao)的(de)视(shi)频(pin)，算(suan)法可能会(hui)在深(shen)夜时(shi)，为你推送(song)一些“助眠”或“放(fang)松”的内容(rong)，让你(ni)更(geng)容易进入梦(meng)乡。当然，这种(zhong)“助(zhu)眠(mian)”也(ye)可能反(fan)作(zuo)用，比如一(yi)些(xie)舒(shu)缓的(de)音乐(le)、宁静(jing)的风景(jing)，结(jie)果你越听越精(jing)神(shen)，继(ji)续沉浸(jin)在B站的(de)世界(jie)里。

除(chu)了算(suan)法，B站(zhan)的内(nei)容生(sheng)态本(ben)身(shen)，也为(wei)午(wu)夜(ye)视频流的诞(dan)生(sheng)奠定了(le)基础(chu)。B站的用(yong)户(hu)群体，尤其是早(zao)期用(yong)户，对“陪伴(ban)感”有(you)着极(ji)高的(de)需(xu)求(qiu)。很(hen)多(duo)人在深夜刷B站(zhan)，并非真的(de)想学习什(shen)么，而(er)是希望在(zai)虚拟社区(qu)中(zhong)找(zhao)到一种情感的寄托(tuo)。即使(shi)一个(ge)人独(du)处，看(kan)着屏(ping)幕上(shang)闪烁(shuo)的弹幕，听(ting)着up主的声音，仿(fang)佛就(jiu)有无数人(ren)在和你一起分(fen)享这(zhe)个时(shi)刻(ke)。

这(zhe)种“集(ji)体狂欢”或(huo)“集体沉(chen)思”的体(ti)验，是(shi)B站最核心(xin)的(de)吸(xi)引力之一(yi)。

我(wo)们不(bu)得(de)不提(ti)的是(shi)B站的(de)内容(rong)生产(chan)者——UP主。他们是B站(zhan)的灵魂。许(xu)多UP主(zhu)，特(te)别(bie)是那些风(feng)格独特的、有情(qing)怀的(de)，或是(shi)深耕(geng)某个(ge)小众领域(yu)的UP主(zhu)，他们(men)的视频往往能(neng)够在深夜里，触(chu)动一(yi)部分(fen)用户的内心。他(ta)们可(ke)能分享自己熬(ao)夜创作的过程(cheng)，可能(neng)在(zai)视(shi)频(pin)中(zhong)融(rong)入(ru)深(shen)夜独(du)有(you)的(de)思考，又(you)或是(shi)制(zhi)作(zuo)一(yi)些“深夜(ye)限定”的节(jie)目，比(bi)如“深夜食堂”式(shi)的(de)Vlog，或(huo)者(zhe)“睡(shui)前故事”式(shi)的杂谈。

这(zhe)些内容，天然地(di)契合(he)了午(wu)夜(ye)时(shi)分用(yong)户(hu)的心境(jing)。

再者(zhe)，B站的“小众(zhong)文化(hua)”和“圈层(ceng)文(wen)化”也(ye)是午(wu)夜视(shi)频流(liu)的重(zhong)要(yao)推(tui)手。很多用户在(zai)白(bai)天(tian)可(ke)能需要(yao)扮演社会(hui)性的(de)角(jiao)色(se)，遵守(shou)各种(zhong)规则(ze)，而在(zai)深(shen)夜(ye)，他们更愿(yuan)意回归真实的自(zi)我(wo)，去探(tan)索那些在白(bai)天可(ke)能被视(shi)为(wei)“不主(zhu)流(liu)”的兴(xing)趣。B站(zhan)恰(qia)恰是这些小(xiao)众(zhong)文(wen)化的(de)温床(chuang)。无(wu)论是硬(ying)核的科幻(huan)迷，还(hai)是狂热(re)的(de)二次元爱(ai)好者(zhe)，亦或(huo)是某(mou)个冷门(men)游戏的(de)忠实玩(wan)家，在这(zhe)里都能找(zhao)到属(shu)于自(zi)己(ji)的(de)“频道”，并感(gan)受到(dao)被理解和(he)认同(tong)。

这种(zhong)归属感，在(zai)夜(ye)晚尤其显得(de)珍贵(gui)。

所以，当(dang)你(ni)发现自(zi)己又一(yi)次在深夜(ye)里，沉醉(zui)于(yu)B站的视频(pin)海(hai)洋(yang)时，不(bu)妨停(ting)下来想一(yi)想，这(zhe)可能(neng)是(shi)一(yi)场算(suan)法(fa)与你内心深(shen)处(chu)需(xu)求的精准(zhun)对话(hua)，也是B站独(du)特文化生态(tai)为你精心准(zhun)备的一场(chang)“午夜盛宴(yan)”。它不(bu)只是一个(ge)视频平台(tai)，更像(xiang)是一(yi)个能(neng)够在你(ni)最(zui)放松、最真(zhen)实的时刻，为(wei)你(ni)提供(gong)陪(pei)伴、慰藉和惊喜的“数字(zi)心灵(ling)栖(qi)息(xi)地”。

我(wo)们已(yi)经探(tan)究了(le)算(suan)法(fa)和(he)B站独特(te)的内(nei)容生(sheng)态(tai)如(ru)何(he)悄(qiao)然将我们(men)引入午夜(ye)的(de)视(shi)频迷(mi)宫(gong)。但(dan)要完(wan)全理解(jie)“为(wei)什么(me)半夜会看到B站的视频”，我们还(hai)需要更深(shen)入地(di)剖析一(yi)下(xia)，那隐藏在(zai)屏(ping)幕后(hou)面(mian)的(de)，我(wo)们自身的用户(hu)心理。毕(bi)竟(jing)，算法的精准(zhun)推(tui)送，最(zui)终是(shi)建立(li)在你我的行为和(he)偏(pian)好之(zhi)上。

我(wo)们要承(cheng)认(ren)，深夜(ye)往往是我(wo)们最(zui)“放松”也(ye)最“真(zhen)实(shi)”的时刻。白天，我(wo)们戴着各种(zhong)面(mian)具，扮(ban)演着不同(tong)的(de)社会(hui)角(jiao)色，处(chu)理着(zhe)各种(zhong)各样(yang)的工作和人际(ji)关系。而当(dang)夜深(shen)人静，我们卸下伪装，独(du)自一(yi)人(ren)面对内心的感(gan)受(shou)。这个时候，我(wo)们对内容(rong)的(de)需(xu)求(qiu)，也(ye)变(bian)得更(geng)加(jia)纯粹(cui)。不再是(shi)为(wei)了完成(cheng)任务，或(huo)是为了社(she)交(jiao)，而(er)是(shi)纯(chun)粹(cui)为了满(man)足自(zi)己(ji)的(de)好奇心、情(qing)感(gan)需求(qiu)，或(huo)是(shi)寻(xun)求(qiu)一(yi)种(zhong)简(jian)单的消(xiao)遣。

B站恰(qia)恰(qia)能(neng)够满(man)足这种纯(chun)粹的需求(qiu)。

我们(men)来(lai)看看“补偿心理”。很多人白天可(ke)能因为(wei)工作(zuo)、学业或其(qi)他原(yuan)因，无法尽(jin)情享受自(zi)己的(de)兴趣(qu)爱好(hao)。到了深(shen)夜，当一切“必(bi)须做(zuo)”的(de)事情都(dou)告一段落(luo)，终于(yu)有了(le)属(shu)于自(zi)己(ji)的时(shi)间(jian)，他(ta)们就会倾(qing)向(xiang)于去弥(mi)补白(bai)天(tian)的“遗(yi)憾(han)”。这可能意(yi)味着(zhe)去补(bu)完(wan)一部一(yi)直想看的动漫，去深(shen)入了(le)解(jie)一(yi)个冷门的知(zhi)识(shi)点，或(huo)者(zhe)只(zhi)是纯(chun)粹地观(guan)看(kan)一(yi)些(xie)能(neng)够(gou)让自己(ji)感到快乐和放松的视频。

B站的海(hai)量内容，正(zheng)好为(wei)这种“补偿”提供(gong)了(le)无(wu)限(xian)可(ke)能。

是(shi)“孤独(du)感的缓解(jie)”。尤其(qi)是在大城(cheng)市，许多年轻人(ren)独自在外(wai)打拼(pin)，虽(sui)然(ran)身边(bian)人来人往，但(dan)内心的(de)孤独(du)感却可能(neng)异常强(qiang)烈。深(shen)夜(ye)，这种孤独(du)感往(wang)往会被(bei)放(fang)大。而(er)B站，作(zuo)为一(yi)个拥(yong)有强大社(she)区属(shu)性的(de)平(ping)台，能够(gou)提供(gong)一种(zhong)“陪伴(ban)感”。看着(zhe)屏(ping)幕上(shang)的弹幕，你(ni)仿佛不是一个(ge)人(ren)在看视(shi)频，而是和(he)成千上万(wan)的人(ren)一起分(fen)享(xiang)着这个瞬(shun)间(jian)。

这种“集体在(zai)场”的体验(yan)，能(neng)够有(you)效地缓(huan)解午夜的孤寂(ji)。很(hen)多用户会选(xuan)择在深(shen)夜观看(kan)一些(xie)“闲聊”类、生(sheng)活(huo)分享类(lei)，甚至是“ASMR”类型的视(shi)频，正是为了寻(xun)求(qiu)这(zhe)种(zhong)虚拟的(de)陪伴(ban)。

还有(you)一种非常有趣(qu)的心理(li)，叫做“延迟(chi)满足(zu)的诱(you)惑”。你(ni)可能(neng)在睡(shui)前(qian)想(xiang)：“我再(zai)看一(yi)个视频(pin)就(jiu)睡。”结(jie)果，这(zhe)个“一(yi)个(ge)视(shi)频(pin)”就(jiu)像潘多拉的魔盒，一旦打(da)开(kai)，就(jiu)再也停不下(xia)来。B站的(de)内(nei)容设(she)计，尤(you)其(qi)是其(qi)“无限(xian)滚(gun)动(dong)”的推(tui)荐机制，极(ji)易让(rang)人(ren)陷入这(zhe)种(zhong)“一个接一个(ge)”的(de)模(mo)式。你刚刚看完一个视频，下一个(ge)更吸引你(ni)的视频就已(yi)经呈(cheng)现在(zai)眼前(qian)，让(rang)你(ni)难(nan)以抗拒(ju)。

这种(zhong)“刺(ci)激(ji)-反(fan)应”的(de)循(xun)环，在(zai)深(shen)夜(ye)里，当你的自制(zhi)力相对(dui)薄弱时(shi)，尤(you)其容(rong)易(yi)奏效(xiao)。

我(wo)们再深(shen)入(ru)一(yi)层(ceng)，探讨(tao)一(yi)下“情(qing)绪(xu)的(de)共(gong)鸣”。深(shen)夜(ye)，人的(de)情感(gan)更容易(yi)波(bo)动(dong)。B站(zhan)上的(de)许多(duo)内(nei)容(rong)，恰恰能够触及我(wo)们(men)内(nei)心(xin)深(shen)处(chu)的情(qing)感。可(ke)能是那些(xie)致郁系的(de)动漫(man)剪辑(ji)，能(neng)让你感(gan)受到一(yi)种“同病相(xiang)怜”的(de)慰(wei)藉；可能是(shi)那些感人至深(shen)的(de)纪录片(pian)，能让你对生(sheng)活产(chan)生新的思考(kao)；也可(ke)能(neng)是那些充满(man)正能量的(de)励(li)志故(gu)事(shi)，能给(gei)你(ni)带来继(ji)续前行的动力(li)。

B站的(de)UP主们(men)，往往也擅(shan)长(zhang)用(yong)真(zhen)挚(zhi)的情(qing)感(gan)去(qu)打动(dong)观众(zhong)，这种情感的传(chuan)递，在(zai)深(shen)夜里，会(hui)显得尤为深刻(ke)。

“信息(xi)茧房”效应在深(shen)夜里也可能被(bei)放大(da)。算法(fa)会不断地(di)给你(ni)推送(song)你喜(xi)欢(huan)的(de)内容(rong)，让你沉浸(jin)在你自己的信(xin)息世界里，而(er)你对外(wai)界(jie)的(de)信息(xi)接触则(ze)会越来越少(shao)。这(zhe)使(shi)得你(ni)在(zai)某个(ge)领域内(nei)的知(zhi)识(shi)和兴趣(qu)会越来越(yue)深，但同时也(ye)可能让(rang)你对(dui)其(qi)他(ta)领域(yu)的信(xin)息(xi)产生疏(shu)离感。在(zai)深(shen)夜(ye)，当(dang)你不再(zai)需要顾(gu)及“常识”或“主流(liu)”，反而(er)会更愿(yuan)意去深入探(tan)索(suo)自(zi)己(ji)的“信息茧房(fang)”，而B站恰恰为这个探索提供了丰富(fu)的(de)土(tu)壤。

值(zhi)得(de)一(yi)提的是，B站(zhan)的“社(she)区氛围(wei)”也(ye)在(zai)无形中(zhong)影响(xiang)着(zhe)我(wo)们(men)。B站的用(yong)户，尤(you)其是年轻用户，往往(wang)拥有(you)更高(gao)的参(can)与度(du)和互动(dong)性(xing)。弹幕(mu)、评论(lun)区(qu)，这(zhe)些都(dou)是社区(qu)互动的载体(ti)。在深夜，你(ni)可(ke)能看(kan)到(dao)某个(ge)视频下面(mian)的评(ping)论区异(yi)常活跃(yue)，大家在(zai)热(re)烈(lie)地(di)讨论(lun)，你也(ye)会不(bu)自觉地(di)被吸引(yin)，参与到(dao)这场“数(shu)字狂(kuang)欢(huan)”中(zhong)。

这种(zhong)互动(dong)，让你感觉(jue)自(zi)己不是一个(ge)孤立的观看者(zhe)，而(er)是(shi)社(she)群的(de)一(yi)份子。

所(suo)以(yi)，当我(wo)们谈论(lun)“为什么(me)半夜会(hui)看(kan)到B站的视频”时，这(zhe)已(yi)经不(bu)仅仅(jin)是一(yi)个关于(yu)观看习(xi)惯(guan)的(de)问题，更是(shi)一个(ge)关(guan)于我们(men)自身心理需求(qiu)、情感(gan)寄托，以及(ji)在这个数(shu)字时(shi)代，我(wo)们如(ru)何与(yu)内容、与社(she)区互(hu)动的(de)问题。B站的(de)午夜(ye)视频(pin)流，是(shi)你内(nei)心深处某(mou)些(xie)渴(ke)望(wang)的(de)投射(she)，也是算法与你(ni)的一(yi)次心照不(bu)宣的对话(hua)。

它在(zai)寂静(jing)的夜晚，用(yong)跳(tiao)跃(yue)的(de)弹幕和(he)丰(feng)富的(de)内容，为(wei)你构(gou)建(jian)了一个独(du)一无二(er)的“精神(shen)角(jiao)落”，让你在(zai)疲(pi)惫(bei)的生活中(zhong)，找到片刻的喘(chuan)息、共(gong)鸣和(he)乐(le)趣(qu)。下次当你再次(ci)在深夜“沦陷”于(yu)B站时，不(bu)妨试着理解这份(fen)吸引(yin)力背(bei)后的(de)深刻(ke)含义(yi)，或许(xu)你会发现(xian)，这(zhe)不仅仅是“看视(shi)频”，更是一种(zhong)与自(zi)我和(he)世界的(de)独(du)特(te)连(lian)接方(fang)式。

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图片来源：每经记者 银狐猴 摄

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