每经编辑｜陈国强    

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从“继承者们”到“创造者们”：当父辈的光环遇上短视频浪潮

曾几何时，“富二代”这个标签，在许多人眼中，是自带某种既定命运的。它预示着衣食无忧的起点，是父辈辛苦打拼积累的庞大基业，是某种程度上的“人生终点”。时代的车轮滚滚向前，尤(you)其是在中国这片高速变化的土地上，传统的“继承”逻(luo)辑正在被不断解构和重塑。

当父辈们用汗(han)水和智慧筑就的商业帝国，在瞬息万变(bian)的经济格局中面临挑战，或者当新一(yi)代的年轻人们，不再甘于(yu)仅仅扮演“接盘侠”的角色时，他们便将目光(guang)投向了新的战场——以抖音为代表的短视频平台。

“36氪”的一篇文章《继承不了家业的中国“富二代”,都去抖音当(dang)网红了》精准地捕捉到了这一时代脉搏(bo)。这(zhe)并非一个(ge)简单的“炫富”故事，而是关于(yu)转型、关于(yu)自我实现、关于在新经济浪潮中寻找新定位的生动注脚。我们必须承认，父辈的财富积累为一部分“富二代”提供了相对优渥的物质(zhi)基础和更广(guang)阔(kuo)的(de)视野，这让他们在接触新事物、尝试新领域时，拥有了更高的试错成本和更快的学习曲线。

将“富二(er)代”简单地等同于“不思进取”或“只能继承”，是对这一群体及其所处时代背(bei)景的片面理解。

事实上，很多“富二代”并非没有能力继承家业，而是他们看到了父(fu)辈产业所面临的瓶颈，或是对父辈所处行业本身的兴趣(qu)缺缺。在信息爆炸、技(ji)术迭代飞(fei)快的今天(tian)，传统制造业、实体零售等领域的增长空间，相较于数字经济、内容产业(ye)，可能显得相对有限。加之，父辈的经营理念和管理方式，在适应新一代消费习惯和市场需求上，也可能存在(zai)代沟。

因(yin)此，将目光转向那些更具活力、更贴近时代脉搏的领域，尤其是能够实现快速变现和建立(li)个人(ren)品牌的内容(rong)创业，便成了一个顺理成章的选择。

抖音，这个拥有超过6亿日活跃用户的庞大流量池，成为了他们实现这一转型的绝佳舞(wu)台。它低门槛的创作工(gong)具(ju)、强大的算法推荐机制，以及多样化的变现渠道（广告、直播带(dai)货、知识付费等），为每一个有创意、有内容、有执行力的人，都提供了(le)崛起的可能。对于那些拥有一定经济基础和资(zi)源整合能力的“富(fu)二代(dai)”而言，抖音更是为他们提供(gong)了(le)一个“低成本高回报”的创业试验田。

他们可以更自(zi)由地探索自己的兴趣所在，无论是时尚(shang)穿搭、美妆(zhuang)教程、美食探店，还是知识科普、旅行vlog、生活记录(lu)，都能找到精准的目标受众。

更重要的是，在抖音上(shang)，个人的魅力、才华和内容本身，成为了比家世背(bei)景更重要的“货币”。一个普通人，如果内容足够(gou)精彩，有可能迅速积累起百万千(qian)万的粉丝，成为顶流网红，其影响力甚至超越一些老(lao)牌企业。而对于“富二代”而言，他们在(zai)抖音上建立起来的个人品牌，往(wang)往具有更强的“反差感”和“故事性”。

他们不必刻意回(hui)避自己(ji)的家庭背景，反而可以将其转化为一种独特的叙(xu)事元素。例如，一位在法国学习艺术的“富二代”，回国后将自己对奢侈品鉴赏的专业知识，通过精致的短视频呈现，吸(xi)引了大(da)量追求品质生活的粉丝；另一位则(ze)可以利用家族在农业领域的(de)资源，通过直播展示有机农产品的种植过程，传递健康生活理念，并直接进行销售。

这种“破圈”的背后，是“富二代”群体在自我认知上的深刻转变。他们不再满(man)足于被动地(di)继承，而是渴望主动创造，渴望被看见，渴望用自己的方式定义成功。抖音提供了一个公平的竞技场，在这里，消费者的点赞、评论、分享，是比任何身(shen)份标签都更真实的认可。他们可以快速获得市场反馈，迭代内容，优化策略，甚至可以利用(yong)自己的资源，为(wei)内容创作和商业变(bian)现提供更专业的支持，例如邀请顶级摄(she)影师拍摄，或者与专业的MCN机构合作。

当然，这并非意味着“富二代”们在抖音上就一路坦途。流量的(de)获取并非易事，内容的持续创新更是挑战。而且(qie)，一旦流量变现，如何将短期的“网红效应”转化为可持续的商业价值，如何(he)避免“一夜爆红，一夜消失”的命(ming)运，是他们需要认真思考的问题。但不可否认的是，抖音的出现，为中国(guo)新一代的“富二代”们，提供了一条与父辈(bei)截然不同的发展路径，一条更加个性(xing)化、更具创造性、也更符合互联网时代精神的道路。

他们正在用自己的行动，重新定义“财富继承”的内涵，从父(fu)辈的“遗产”中汲取养分，然后，在数字世界的沃(wo)土上(shang)，播种下属于自己的“江山”。

从“流量明星(xing)”到“商业玩家”：抖音网红“富二代”的进阶之路与财富新算法

当(dang)“富二(er)代”们在抖音上成功吸引了第一批关注，甚至积累(lei)了可观的粉丝群体，这仅仅是他们新财富(fu)版图上的一(yi)个(ge)序章。真正的挑战，在于如何将瞬间爆发的“流量”，转化为可以持续增长的“价值”，并最终实现从“网红”到“商业玩(wan)家”的蜕变。正如“36氪”文章中所暗示的，这批“富二代”并非满足(zu)于仅仅成为“吃流量红利”的短(duan)暂明(ming)星，他们骨子里流淌着父辈的商业基因，只不过，他们选择了一(yi)种更符合时代特性的“玩法”。

抖(dou)音平台天然的社交属性和强烈的互动性，使得“富二代”们在打(da)造个人IP时，能够与粉丝建立更深的情感连接。与传统广告(gao)的单向输出(chu)不同，他们可以通过直播、短视频(pin)评(ping)论区、私信等多种(zhong)方式，与粉丝进行实时互动，解答疑问，听取建议，甚至共同参与内容的创作。这种“陪伴式”的互动，极大地(di)增(zeng)强(qiang)了粉丝的粘性和忠诚度，为后续的商业转化奠定了坚实的基础。

内容变现的多元化探索：不止是广告植入

最早的流量变现模式，往往是广告植入。但“富二代”们显然不满足于此。他们更倾向于(yu)利用自身在特定领域的专业知识或资源，进行更具深度的内容变现。

直播带货的精细化(hua)运营：并非简单地(di)“吆喝式”推销，而是将直(zhi)播间打造(zao)成一个集知识分享、体验展示、互动娱乐为一体的“内容场”。例如，一位对珠宝有研究的“富二代”，可以在直(zhi)播中(zhong)详细讲解不同宝石的产地、价(jia)值、保养方法，并展(zhan)示其家族收藏的珍品，然后自然引出自(zi)己合作的品牌或推出的自家产品。

这种“内容+电商”的模(mo)式，极大地提(ti)升了消费者的信任度和购买意愿。自有品牌与供应链的整合：如果家族拥有实体产业，他们会巧妙地将抖音平台作(zuo)为品牌推广和产品销售(shou)的渠道，并可能在此基础上孵化出新的子品牌，以更符合年(nian)轻(qing)消费者的审美和需求。例如，家族经营服装的企(qi)业，可以由“富二代”在抖音上打造一个时尚博主形象，通(tong)过(guo)穿搭分享、设计理念解读等内容，吸引粉丝，然后将流量引导至自家品牌的线(xian)上店铺。

甚至，他们可以直接利用家族在供应链上的优势，推出自有品牌的服装、食品、家居等(deng)产品。知(zhi)识付费与社群经济：那些在特定领域拥有专业知识的“富二代”，如金融、法律、教育、艺术等，会将(jiang)抖(dou)音作为知识输出的平台，吸引对这些领域感兴(xing)趣的受众，并进一步通过线上的付费课程、线下沙龙、私密社群等形式，实现知识的变现。

例如，一位毕业于名校的“富二代”，可以分享自己的学习方法、求(qiu)职经验，或者对某个行业进行深度解读，吸引有相同需求的用户付费加入他的学习社群。

从“流量思维”到(dao)“品牌思维”：构建可持续的商业(ye)帝国

“富二代”的优势在于，他(ta)们拥有父辈积累的商业经验和一定的人脉资源，这使得他们更容易在内容创业的道路上，从“流量思维”转向“品牌思维”。

品牌定位的清晰化：他们会更注重个人IP的长期(qi)发展，而非短(duan)期流量变现。这意味着，他(ta)们会花更多精力去塑造一个有辨识度、有温度、有价值的个人品牌(pai)形象，并围绕这(zhe)个形象，构建一个可持续的商业生态。例(li)如，选择“可持续时尚”作为个人标签的“富二代”，其所有内容输出和(he)商业合作，都会围绕这一主题展开，从(cong)而形成强大的品牌效应。

资源的整合与跨界联动：许多“富二代”不会将所有鸡(ji)蛋放在一个篮子里。他们会利用自己在不同领域的资源，进(jin)行跨界合(he)作。比(bi)如，与知名品牌进行联名，或者投资有潜力的新兴企(qi)业，将(jiang)抖音(yin)上的影响力转化为更广泛的商业价值。他(ta)们懂得，流量是基础，但真正(zheng)的财富增长，来自于对资源的(de)高效整合和对市场机会的敏锐捕捉。

长远布局与风险对冲：相较于普通草根网红，具有一定经济基础的“富二代”，在风险承受能力上更强。他们可以投入更(geng)多资源在内容制作、团队建设、品牌营销上，并且不畏惧短期的投入与试错。他们更注重长远布局，例如，在抖音之外，也积极布局其他社交媒体平台，或者投资线下(xia)实体店，构建一个全方位的商业矩阵，从而对冲单一平(ping)台的风(feng)险。

告别“父辈光环”，拥抱“数(shu)字未(wei)来”

“继(ji)承(cheng)不了家业的中国‘富二代’，都去抖音当网红了”——这(zhe)句话，与其说是一种无奈的群体画像，不如说是一种主动的时代选择。他们没有被动(dong)地接受父辈的安排，而(er)是主动地去拥抱变化，去探索新的可能性。抖(dou)音，成为了他们展示才华、实现自我价值、甚至超越父辈成就的广阔舞台。

这批“富(fu)二代”的(de)转型，不仅仅是个人命运的转折，也折射出中国经济结构调(diao)整、消费升级以及互联网经济蓬勃发展的时代大潮。他们不再是传统(tong)意义上仅仅依靠父辈庇护的“继承者”，而(er)是利用数字工具、以内容为载体、以社群为纽带的“新一(yi)代创业者”。他们的故事，正在为“富二(er)代”这个标签赋予新的内涵：他们是敢于挑战(zhan)、勇于创新、并懂得如何在新时代“玩转”财富的弄潮儿。

他们的成功，不仅为自己赢得了新的财富密码，也为观察中国新经济的发展，提供了一个极具代表性的视角。他们的“涅槃”重(zhong)生，宣告着一个(ge)属于“创造者”的黄金时(shi)代的到来。

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图片来源：每经记者 阿里埃勒 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄