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　　本报北京7月4日电??（记者王珏）7月3日，中国记协新闻道德委员会在人民日报社组织召开“全媒体时代改进作风文风”专题评议会。人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、中国日报等中央主要新闻单位，中国财经报等全国性行业类媒体，浙江广播电视集团、河南日报等地方媒体相关负责同志和编辑记者代表参会并作交流发言，中国记协新闻道德委员会委员参会评议。

　　与会同志认为，新闻战线把改进作风文风、坚守主流价值作为履职尽责的重要工作，在弘扬传统好文风上下功夫，在构建新话语体系上出实招，近年来思想鲜活、短小精悍的精品佳作更多了，形态多样、表达新颖的融媒爆款更多了，群众爱听爱看、共鸣共情的烟火新篇更多了，改文风取得初步成效。主流媒体要深刻认识改进文风是推动新闻舆论工作守正创新的核心引擎，是提升传播力、引导力、影响力、公信力的必由之路，要在系统性变革中牢牢掌握主动权。

　　围绕全媒体时代进一步改进作风文风，与会同志积极建言献策：新闻战线要强化政治引领，把稳思想之舵，筑牢改进文风的“定盘星”；深耕调查研究，走好群众路线，夯实改进文风的“压舱石”；传承优良传统，激发创新活力，激活改进文风的“动力源”；遵循传播规律，创新表达方式，拓展改进文风的“新路径”；强化用户意识，提升服务效能，搭建改进文风的“连心桥”，让优良文风成为新闻工作的鲜明标识，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

　　《 人民日报 》（ 2025年07月05日 05 版）

2024年，B站（哔哩哔哩）已经成為一个不可忽视的互联网平台，尤其是在科普领域，它的影响力日渐增加。在这片流量汹涌的海洋中，许多网站和内容创作者纷纷涌入，希望在这个平台上掘金。而B站的推广形式也因此经历了翻天覆地的变化。如何快速吸引观众，打破传统推广方式的瓶颈，成為了许多企業和内容创作者关注的焦点。

在這篇文章中，我们将通过7个图解，逐步揭示B站推广的最新形式及其背后的真相，讓你更加深入地了解这一形式的独特魅力与深层次逻辑。通过这些图解，你将发现B站的推广背后，藏着一个让人咋舌的秘密。

1.科普领域的B站崛起

B站作为年轻人聚集的平台，其在科普领域的扩展，无疑是今年最为令人瞩目的现象之一。从“up主”到专业团队，B站的内容呈现出更加多元化的发展趋势。不同于传统的科普网站，B站通过弹幕互动、直播答疑、短视频等多种方式，使得信息传播的效果和传播速度都达到了一个全新的高度。尤其是在2024年，越来越多的企业开始意识到，B站已经不仅仅是一个娱乐性的平臺，更是一个高效的推广阵地。

2.推广的创新性

从传统的广告投放、平台内置推广到如今的内容创作推广，B站已经完成了营销模式的全面升級。图1展示的是B站最新的内容营销方式——“与科普内容深度结合的推广策略”。這些策略不再仅仅是通过广告词或插播广告来吸引眼球，而是通过科学性强的知识内容来打动用户，巧妙地将广告融入其中。这种“软广告”的形式，通常通过与知名“up主”合作，实现了精准的用户定位和个性化的推荐。

3.各种形式的广告融合

图2向我们展示了B站推广的一种常见形式——“短视频+直播”的组合模式。如今，短视频成为了最能快速引发观众兴趣的形式之一。通过将短视频内容与直播答疑或科普讲座相结合，观众不仅能够通过短视频快速获取信息，还能够通过直播进行实时互动，形成了更为强大的用户粘性。越来越多的品牌选择通过这种方式来打破传统广告的“距离感”，借助科普内容的传播来吸引大量流量和关注。

4.“种草”式推广的崛起

图3则揭示了B站推广的一种创新形式——“种草”式推广。不同于传统的广告推销，“种草”通过展示使用感受、专家讲解、真实体验等方式，让用户自发地為品牌或产品“种草”。这种方式在B站科普内容中尤为常见，通过科学知识的角度向观众展示产品的科学性与可靠性，让观众更容易接受并產生购买欲望。这种情感共鸣式的推广形式，不仅能增加用户对产品的认知度，还能提升用户的信任感。

5.B站社区化的推广模式

B站不仅仅是一个内容传播平台，它本身也形成了独特的社区文化。在图4中，我们可以看到B站推广的另一种重要形式——“社区化推广”。B站的强大社区效应使得平台上的“up主”成为了某一领域的意见领袖。通过与这些“up主”的合作，品牌能够以更贴近观众的方式进行推广，形成一种自然而然的推荐效应。观众在观看科普视频的也会看到他们所关注的“up主”推荐的产品或服务，从而激发潜在的购买行为。

6.数据驱动的精准推广

2024年，随着大数据和AI技术的不断发展，B站的推广形式越来越依赖于数据分析。图5呈现了B站如何通过精准的数据分析来進行内容推广。借助平台强大的算法，B站能够根据观众的观看習惯、兴趣偏好等数据，向用户推荐最符合其需求的内容。这种精准的推荐方式，让品牌可以更加高效地触达目标用户群体，同时也提高了广告主的投资回报率。通过数据的驱动，B站推广变得更加智能化和个性化，极大提升了推广的效果。

7.用户创作内容的推广机会

图6展示了B站推广的另一种形式——“用户创作内容的推广機會”。在B站，越来越多的用户通过投稿、评论、二次创作等方式，参与到内容的制作和传播中。这种形式的推广突破了传统广告的局限，通过鼓励用户创造与品牌相关的内容，增强了品牌的社交传播力。这种用户生成内容（UGC）的推广模式，能够通过用户自身的社交网络，达到广泛传播的效果，并形成强烈的品牌认同感。

8.内容营销与推广的无缝结合

图7揭示了内容营销与推广形式的无缝结合。在B站平台，越来越多的品牌和内容创作者意识到，真正的推广并非单纯的广告，而是通过与用户的深度互动和情感共鸣，建立品牌忠诚度。2024年，B站的推广形式更加注重“情感营销”，通过制作具有情感共鸣的科普内容，让观众在享受知识的也与品牌产生情感连接。这种方式不仅让品牌形象更加亲民，也提升了推广的长效性和用户粘性。

通过这7个图解，我们不難看出，B站的推广形式已经不再单纯依赖传统的广告手段，而是通过与科普内容、用户互动、精准数据等多方面的结合，实现了更高效、更精准、更具创意的推广效果。2024年的B站推广，已经进入了一个全新的时代，它所带来的变革，值得每个互联网营销者深入思考与借鉴。

图片来源：人民网记者 陈信聪 摄

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