金年会

当地时间2025-10-18

当洗澡变成一场行为艺术：网易如何用「水」引爆全球社交媒体？

一切始于一个看似荒诞的念头：把日常的洗澡行为，变成一场充满张力的创意表演。网易近期在外网推出的「爆喷水洗澡」企划，迅速从TikTok蔓延到Twitter、Instagram，甚至登上了Reddit热门板块。视频中，参与者并非单纯冲洗身体，而是利用高压喷水装置、彩色泡泡、灯光特效，甚至结合舞蹈、默剧、装置艺术，将浴室转化为临时舞台。

有的创作者把自己扮成「雨中漫舞者」，在水幕中翻转跳跃；有的打造出「彩虹泡泡火山」，用沐浴露制造喷发效果；更有人结合AR滤镜，让水流仿佛化作星空或海洋生物。

这种突破常规的内容为何能迅速捕获眼球？它精准踩中了「反日常」的神经。洗澡本是一件私密且功能性的行为，网易却将其「去功能化」，赋予其娱乐性、艺术性和可分享性。这种反差感成为天然的传播火药——人们从未想过洗澡还能「玩出花」，于是好奇心驱使点击、惊叹引发转发。

视觉冲击力极强。喷溅的水花、动态的身体、绚丽的色彩，构成强视觉符号，非常适合短视频平台的算法推荐机制。短短十几秒里，信息密度高、情绪张力足，观众几乎来不及思考就已按下分享键。

而更深层的爆火逻辑，在于网易巧妙利用了「参与式文化」。活动并未停留在品牌单方面输出，而是邀请用户共创内容：只要你敢玩、有创意，就能成为这场「洗澡革命」的一部分。这种低门槛、高创意的UGC（用户生成内容）模式，迅速点燃了全球网友的创作欲。从日本主妇的「温泉剧场」到美国大学生的「泡沫派对」，不同文化背景的参与者纷纷加入，用本土元素重构洗澡场景，形成跨文化共鸣。

值得注意的是，网易在此过程中并未过度突出品牌露出，而是将创意本身推向C位。喷水装置只是工具，核心始终是人的想象力。这种「去商业感」的营销策略，反而让品牌收获了更多好感——用户觉得「网易懂好玩」，而非「网易想卖货」。正如一位网友评论：「这就像朋友给你递了个有趣的想法，而不是硬塞给你一个广告。

」

从脑洞到现象：为什么我们无法拒绝「神操作」的吸引力？

「爆喷水洗澡」的走红绝非偶然，它背后折射的是当代网络文化的深层脉搏：人们对「新颖性」和「解压感」的双重渴求。在信息过载的时代，能让人眼前一亮的内容越来越稀缺，而这种将日常行为「陌生化」的创意，恰好提供了新鲜的情感刺激。洗澡不再只是清洁，而成了一种自我表达、一种情绪释放、甚至一场微型叛逆——对常规生活的戏谑式颠覆。

另一方面，此类内容天然具备「解压属性」。喷涌的水流、飞扬的泡沫、无拘无束的身体动作，无形中成为现代人压力的出口。许多观众表示「看着就觉得很爽」「莫名治愈」，这正是镜像神经元在发挥作用：观看他人畅快的释放，自身也能获得替代性满足。加之疫情期间居家时间增多，人们更渴望在有限空间里寻找乐趣，洗澡间这个私密角落反而成了创意试验场。

而从传播学角度看，该活动的成功还依赖于「可模仿性」与「变异空间」。网易提供的只是一个简单框架（喷水+创意），但每个人都能在此基础上自由发挥。有人加入环保主题，用洗澡水回收装置强调节水；有人结合社会议题，以「洗去偏见」为隐喻表演；还有父母和孩子一起打造「亲子泡泡乐园」。

这种开放性使内容不断自我增殖，持续产生新话题。

最终，网易通过这场活动悄然完成了品牌形象塑造：它不再只是游戏公司或新闻平台，而是「创意发起者」「乐趣催化剂」。这种身份转换，让品牌在用户心智中占据了更柔软、更亲切的位置。或许未来我们会看到更多类似案例——品牌不再大声吆喝产品，而是默默为用户搭建舞台，让普通人成为闪耀的主角。

毕竟，最好的营销，是让用户心甘情愿地成为你的内容共谋。

而这一切，竟然是从一场洗澡开始的。

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