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Part1:诱惑(huo)的开端——“恶(e)心(xin)”的(de)吸引(yin)力与(yu)“不要钱(qian)”的魔力(li)

在信(xin)息爆(bao)炸的(de)时代，能(neng)够(gou)瞬(shun)间(jian)抓(zhua)住(zhu)用户眼球(qiu)并引发(fa)热(re)烈讨论的内(nei)容，往往(wang)具备(bei)着(zhe)某(mou)种出人意料的(de)特质(zhi)。“搞机time”，这(zhe)个名字本身就带(dai)着一(yi)丝神秘(mi)与(yu)不羁，而其“恶(e)心直接打(da)开网(wang)页不要(yao)钱”的(de)宣传语，更(geng)是如同投(tou)入(ru)平(ping)静湖面(mian)的(de)一颗石子，激起(qi)了滔天巨(ju)浪。这不仅(jin)仅是一(yi)次(ci)简单的网(wang)络推广，更(geng)像是一场(chang)精心(xin)策划(hua)的(de)心理实(shi)验，精(jing)准(zhun)地(di)击中(zhong)了当(dang)下网民的(de)某些隐(yin)秘(mi)需求(qiu)和(he)好(hao)奇(qi)心(xin)。

我们来谈谈“恶心(xin)”这个词(ci)。在绝(jue)大多(duo)数语境(jing)下，“恶心”是(shi)负面(mian)的(de)，令人(ren)避之不及(ji)。当它(ta)被放在一个娱(yu)乐(le)化的场景中(zhong)，尤其是在“搞机(ji)time”这样(yang)暗示(shi)着探(tan)索和(he)挑(tiao)战的平(ping)台上(shang)，这个词汇的含(han)义便发生(sheng)了奇(qi)妙(miao)的转变(bian)。它(ta)不再仅仅(jin)是(shi)生理(li)上的不适(shi)，而是一(yi)种(zhong)带(dai)着(zhe)刺激、禁忌(ji)和猎(lie)奇的(de)符号。

试想(xiang)一下(xia)，当(dang)你(ni)在(zai)浏览网(wang)页(ye)时(shi)，突然(ran)被一股“恶(e)心”的(de)内容所(suo)吸引，这(zhe)种超(chao)出常(chang)规的(de)体验本(ben)身就充(chong)满(man)了戏(xi)剧性。它(ta)挑战(zhan)着你的感官(guan)底线，激起了(le)你内(nei)心深处(chu)的(de)好奇(qi)：“到底(di)是(shi)什么样的(de)内(nei)容，能够被称为(wei)‘恶心(xin)’？我又能否承受(shou)？”这种心(xin)理如(ru)同看到(dao)悬崖边上的风(feng)景(jing)，既令(ling)人畏(wei)惧(ju)，又让(rang)人忍(ren)不住(zhu)想(xiang)要一(yi)探(tan)究竟。

“搞机time”精准(zhun)地捕(bu)捉(zhuo)到(dao)了这种“反(fan)差萌(meng)”和“禁忌感”。它并(bing)没有(you)试图(tu)用华丽的(de)辞(ci)藻或精(jing)美的画面来包(bao)装自(zi)己，反而以一种近乎粗暴的方式，直接(jie)将“恶心(xin)”这个标签贴在(zai)自己(ji)身上。这种(zhong)“自曝短(duan)板(ban)”式的宣传，非但没有(you)让(rang)用户产(chan)生排(pai)斥，反而激(ji)起了(le)强烈(lie)的(de)反(fan)差效(xiao)应(ying)。

就好(hao)比一个(ge)穿着(zhe)西装革(ge)履(lv)的(de)人(ren)突然(ran)讲了(le)一个低(di)俗笑话(hua)，这(zhe)种不协(xie)调感(gan)反而(er)会让人印(yin)象深(shen)刻(ke)。在这里，“恶(e)心(xin)”成(cheng)为(wei)了一(yi)个隐喻，指向(xiang)的可能(neng)是(shi)一(yi)种打(da)破常规、颠覆审(shen)美的(de)视觉(jue)冲(chong)击(ji)，或是(shi)某种挑(tiao)战(zhan)道(dao)德(de)边界的实验性内(nei)容(rong)。用户(hu)被这(zhe)种(zhong)“风险”所(suo)吸引，他(ta)们期待的(de)不是舒(shu)适的(de)享受，而是(shi)一种能够(gou)刷新(xin)认知(zhi)、带来(lai)强烈(lie)情绪(xu)波动的体(ti)验。

而(er)“直接打开(kai)网(wang)页不要钱”，则是(shi)为(wei)这(zhe)场(chang)“惊险体验”加上(shang)了(le)最致命的诱惑。在(zai)这个付(fu)费(fei)内容泛滥(lan)的时代，任何(he)“免(mian)费”的(de)字眼都自(zi)带光(guang)环。“不(bu)要钱(qian)”不仅(jin)仅是(shi)省去(qu)了经济成本，更(geng)重要(yao)的是(shi)，它消(xiao)除了用户(hu)在尝(chang)试新事物(wu)时(shi)最(zui)大的顾虑(lv)——“万一(yi)不好(hao)看怎(zen)么办(ban)？”。当“恶(e)心”的内容伴随(sui)着“零(ling)成本”的承(cheng)诺(nuo)出现时，用户(hu)的(de)尝试门(men)槛瞬间降到了(le)最(zui)低(di)。

这种(zhong)“不花(hua)钱就看个(ge)新(xin)鲜”的(de)心(xin)态(tai)，是许多(duo)用户(hu)面对(dui)“搞(gao)机(ji)time”的(de)原始驱动(dong)力(li)。

这(zhe)种“免费+刺(ci)激(ji)”的组合(he)拳，对于那些在(zai)日常生(sheng)活(huo)中(zhong)寻求新鲜感、希望摆(bai)脱(tuo)单调乏味的网民来说(shuo)，具有极大(da)的杀伤(shang)力(li)。他们(men)可能(neng)厌倦了千篇一(yi)律的短视(shi)频，对社交(jiao)媒体上(shang)的“正(zheng)能量”内容感(gan)到疲(pi)惫，正渴望着一(yi)些能(neng)够(gou)带来强烈冲(chong)击、引发情绪波(bo)动(dong)的(de)“不(bu)一样”的(de)东西(xi)。“搞(gao)机(ji)time”恰好(hao)填补(bu)了这一市(shi)场空白。

它提供(gong)了一个(ge)安(an)全（因为免(mian)费）的(de)出口(kou)，让用户(hu)可以(yi)短暂地(di)逃离现实(shi)，去(qu)探(tan)索那(na)些平时不(bu)敢(gan)接触、不(bu)愿接(jie)触的领域。

从传播(bo)学(xue)的角(jiao)度来(lai)看，“搞机(ji)time”的成功(gong)，在于(yu)它精(jing)准地(di)把(ba)握(wo)了(le)“病毒式传播”的核(he)心要(yao)素：独(du)特(te)性(xing)、话(hua)题(ti)性、易传播(bo)性。其极(ji)具(ju)争议(yi)性(xing)的(de)宣传语，本(ben)身就(jiu)具备了极(ji)强的社交(jiao)货币(bi)属性。用户会因(yin)为分享这(zhe)种“刺(ci)激”的体验(yan)而获得关(guan)注和(he)谈资(zi)，从而主(zhu)动(dong)地将内容传播出去。

“看了‘搞(gao)机time’，简直(zhi)太‘恶(e)心’了(le)，但(dan)又(you)忍不住想继续(xu)看！”这(zhe)样的分(fen)享(xiang)，自带了话题性(xing)和情感共(gong)鸣，能(neng)够迅速在(zai)社(she)交(jiao)网(wang)络中扩(kuo)散(san)。

当(dang)然，我(wo)们不(bu)能忽(hu)视“搞(gao)机time”可能触(chu)及(ji)的(de)道德和法(fa)律边缘(yuan)。任何(he)以(yi)“恶心”为卖(mai)点(dian)的内容，都可(ke)能涉(she)及低俗、暴力、色(se)情(qing)等(deng)敏感信息(xi)，这(zhe)正是它引(yin)发(fa)“热议”的根源所(suo)在(zai)。当“恶心(xin)”不(bu)再(zai)仅仅(jin)是视(shi)觉上(shang)的(de)冲(chong)击，而(er)是触(chu)及了更深层次(ci)的心理不(bu)适甚至伦(lun)理问(wen)题时(shi)，公众(zhong)的反(fan)应必(bi)然是复(fu)杂(za)的。

有(you)人会感(gan)到(dao)好奇(qi)和刺激，有人(ren)会(hui)感到愤怒(nu)和不适，有人(ren)会质疑其(qi)存在的合理性。而(er)正是(shi)这种(zhong)复杂(za)而强(qiang)烈的情(qing)绪反应，让“搞(gao)机(ji)time”迅(xun)速成(cheng)为了(le)一个难以忽(hu)视(shi)的网络(luo)现象。它迫使(shi)我们思考(kao)，在追求感官刺激和免费内容(rong)的过(guo)程中，我们应(ying)该(gai)划定怎样(yang)的界(jie)限？

Part2:惊(jing)险背后(hou)的(de)深(shen)层剖析(xi)——用户心理、平(ping)台(tai)责任与社(she)会反(fan)思

“搞机time”现象的(de)火爆(bao)，绝非(fei)偶(ou)然(ran)。在Part1中(zhong)，我们(men)探讨(tao)了“恶(e)心”的吸引(yin)力以及“不要钱(qian)”的魔力如何(he)共同作(zuo)用，吸引了大量(liang)用(yong)户(hu)。这场(chang)“惊(jing)险(xian)场(chang)面”的背后(hou)，隐藏着更值(zhi)得我(wo)们(men)深(shen)入挖掘(jue)的(de)用户(hu)心理、平台(tai)责任(ren)以及由此(ci)引发的社(she)会反思。

从用户心理层(ceng)面(mian)来看，“搞机(ji)time”满(man)足(zu)了当(dang)下网民的多种(zhong)需(xu)求(qiu)。

1.好奇(qi)心(xin)与探(tan)索(suo)欲的(de)释(shi)放(fang)：人类(lei)天(tian)生(sheng)具(ju)有好奇(qi)心(xin)，尤其对未知(zhi)和禁(jin)忌(ji)领域(yu)充(chong)满探(tan)索的(de)冲(chong)动(dong)。“恶心”的内(nei)容，恰恰触及了(le)人们(men)日常(chang)生活中通(tong)常(chang)会(hui)避开的区(qu)域。这种“敢(gan)于直视”的心理(li)，让用(yong)户在(zai)观看(kan)过程(cheng)中产生一种征服感和(he)优越感，仿(fang)佛自(zi)己(ji)比(bi)旁人更能(neng)承(cheng)受和理解(jie)“禁忌(ji)”。

2.寻求情绪(xu)宣泄与(yu)刺(ci)激(ji)：在(zai)压力(li)巨(ju)大的现(xian)代社(she)会，许(xu)多人需要(yao)通过娱乐来寻求情(qing)绪的(de)宣(xuan)泄(xie)和(he)刺激(ji)。“搞(gao)机(ji)time”提(ti)供(gong)的(de)强(qiang)烈(lie)感官(guan)冲击，能(neng)够(gou)有效地转移用户的(de)注意(yi)力(li)，暂时摆脱烦(fan)恼(nao)。这种“过(guo)山车(che)”式的(de)体验(yan)，虽(sui)然(ran)可能带来(lai)不适，但(dan)同时也(ye)带来了短暂的(de)释放感(gan)。

3.“免(mian)费午(wu)餐”的(de)诱惑与(yu)从众心理：“不(bu)要钱(qian)”的承诺(nuo)，是(shi)打开(kai)用户(hu)大(da)门(men)的钥(yao)匙。一(yi)旦(dan)进入(ru)，免(mian)费内容(rong)带(dai)来的满足感会进一(yi)步强(qiang)化(hua)用(yong)户的(de)停(ting)留(liu)时间(jian)。看(kan)到(dao)周围的人(ren)都在(zai)谈论和体验，一(yi)种从(cong)众心(xin)理也(ye)会驱使更多(duo)人(ren)加入，生怕错过(guo)“潮流”。

4.亚(ya)文化认(ren)同与反叛精神：对(dui)于一部分用(yong)户而言(yan)，追求“恶(e)心”或非主(zhu)流的(de)内容，可(ke)能是一种对(dui)主(zhu)流文化(hua)和(he)审(shen)美(mei)标准(zhun)的挑战(zhan)，是一种(zhong)亚(ya)文化认同的体(ti)现。这(zhe)种“我与众(zhong)不同”的姿(zi)态，能(neng)够(gou)满足其(qi)反叛(pan)精神的需求。

我(wo)们必(bi)须(xu)正(zheng)视(shi)“搞(gao)机time”所引(yin)发(fa)的平台责任(ren)问题。

1.内容(rong)审核(he)的(de)真空(kong)地带(dai)：宣(xuan)传语中(zhong)“恶(e)心”的内(nei)容，极(ji)有可能触及法(fa)律和道(dao)德的红(hong)线(xian)。平(ping)台如(ru)果未(wei)能进行有效的审核(he)，任(ren)由(you)低俗(su)、暴力(li)、色(se)情(qing)等信(xin)息(xi)传播，将(jiang)对用(yong)户，尤其(qi)是心智(zhi)尚(shang)未成熟的青(qing)少年，造成(cheng)严重的负(fu)面(mian)影(ying)响。这(zhe)不(bu)仅是对用户的失(shi)责，也是对(dui)社会责任(ren)的漠(mo)视。

2.流(liu)量至(zhi)上的(de)畸形生(sheng)态(tai)：“搞(gao)机time”的走(zou)红，反映了(le)当(dang)前(qian)互联(lian)网(wang)流(liu)量至上(shang)、唯点击率(lv)论(lun)的畸形(xing)生(sheng)态。为(wei)了(le)吸引(yin)眼(yan)球和流量，一些(xie)平(ping)台和内(nei)容创(chuang)作者不惜(xi)采取(qu)极端(duan)手段(duan)，牺(xi)牲(sheng)内容质(zhi)量和价(jia)值观(guan)，甚(shen)至(zhi)触碰(peng)法律边(bian)缘。这(zhe)种(zhong)生态如果不加(jia)以(yi)纠正，将导致(zhi)整个(ge)互联网内(nei)容(rong)的(de)同质化和(he)低俗化。

3.用(yong)户(hu)隐(yin)私与数据安全：“直接打(da)开网页(ye)”的模式，可能存(cun)在诱(you)导用(yong)户泄(xie)露个人信(xin)息、安(an)装恶(e)意软件的风险。平台(tai)在追(zhui)求用(yong)户(hu)数量的(de)是否(fou)充(chong)分(fen)保障了用户(hu)的(de)隐私(si)和数(shu)据(ju)安全，也(ye)是(shi)一个不容忽(hu)视的(de)问(wen)题。

“搞(gao)机time”现象也(ye)迫使我(wo)们进行深(shen)刻的社会(hui)反思。

1.价值(zhi)导向的缺(que)失(shi)：当(dang)“恶心(xin)”的内(nei)容都(dou)能成为热点，这是否(fou)意(yi)味着社(she)会在价值(zhi)导(dao)向(xiang)上出(chu)现了某种(zhong)缺失？我(wo)们(men)是否(fou)过于(yu)强调(diao)感(gan)官(guan)刺激，而忽略了(le)内容的(de)教(jiao)育意(yi)义、启(qi)迪意义和(he)社会(hui)责(ze)任(ren)？

2.网络(luo)素养(yang)的提(ti)升：面(mian)对层(ceng)出不穷的(de)网络(luo)信(xin)息(xi)，尤其(qi)是那(na)些具(ju)有争(zheng)议性(xing)和潜(qian)在风(feng)险的内容，提升(sheng)网民的(de)网络素(su)养显得尤为(wei)重(zhong)要。用户需要学会辨别信(xin)息真(zhen)伪，抵制不良诱(you)惑，并对(dui)自(zi)己的(de)网(wang)络行为(wei)负责。

3.监(jian)管(guan)与(yu)创新的平衡：如(ru)何在保(bao)护用户、维护社(she)会(hui)公序(xu)良(liang)俗的(de)前提(ti)下(xia)，鼓(gu)励互(hu)联网(wang)内(nei)容的创(chuang)新和多(duo)样性，这(zhe)是一个复杂的(de)平衡(heng)难题(ti)。过于(yu)严苛的监管可能会(hui)扼杀创意(yi)，而放任(ren)自(zi)流则(ze)可能(neng)导致乱象(xiang)丛生。

“搞机(ji)time”的“惊(jing)险场面”或许能(neng)够带(dai)来一(yi)时的(de)流量(liang)和(he)话题，但(dan)其背后所暴露(lu)出的问题(ti)，需要(yao)我(wo)们(men)每(mei)一(yi)个(ge)人(ren)去审视(shi)和反思(si)。一个健(jian)康的(de)网络环境，不应是(shi)充斥着(zhe)“恶(e)心”和(he)“刺激(ji)”的温(wen)床，而(er)应是能够(gou)提供(gong)有价值(zhi)信息(xi)、促(cu)进(jin)积极交流、展(zhan)现人(ren)文(wen)关怀的(de)公共(gong)空间(jian)。这场(chang)由“搞机time”引(yin)发的(de)热议，正是(shi)我们(men)共同(tong)迈向更健(jian)康、更负责任的(de)网络未(wei)来(lai)的契(qi)机。

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图片来源：每经记者 阿德托昆博 摄

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