当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

随着直播行业的飞速发展，抖音直播成为了许多创作者和品牌营销的重要平臺。而如何让自己的直播在数以百萬计的直播间中脱颖而出，吸引更多观众，成为了每个主播必备的技能。在这个过程中，“直播闪现”技巧，便是提升直播效果和观众粘性的关键所在。

什么是“直播闪现”？它指的并非某种神秘的特效，而是直播过程中一些瞬间能够有效吸引观众注意力、提高互动性、提升直播氛围的小技巧。它包括了直播内容的策划、画面呈现、互动方式以及时间把控等方面的细节。今天，我们就来一探究竟，如何通过这些技巧来提升你的抖音直播效果。

1.直播内容要有看点

想要抓住观众的眼球，首先直播的内容要有足够的吸引力。无论你是做产品推广、个人分享，还是进行才藝展示，抖音直播的内容應该紧跟热点、契合观众的兴趣。避免单一的内容输出，尝试多样化的主题和形式。

例如，主播可以通过与粉丝的互动、分享一些鲜为人知的技巧、甚至是情感故事等方式增加内容的深度。在直播间中加入热点话题和流行趋势，借助时下流行的梗和话题，可以吸引更多人进入你的直播间。

2.高质量的画面和音效

画面和音效的质量是直播的基础，决定了观众在進入直播间后是否会留下来。很多时候，直播内容本身可能并不差，但由于画质模糊、声音不清晰，观众的观看體验大打折扣。

为了提升直播的整体体验，主播需要保证良好的画面质量。选择合适的设备，确保摄像头和麦克风的质量。在环境上，也要尽量避免背景噪音和光線过暗等影响效果的问题。可以根据直播内容，选择合适的背景布景，提升直播的专業感和美观度。

3.互动技巧：调动观众积极性

在抖音直播中，互动性是吸引观众、增加粘性的重要因素。与观众的互动不仅能让他们感觉到被重视，也能增加直播的趣味性和参与感。例如，可以通过弹幕、留言、送礼物等方式与粉丝进行实時互动。主播还可以设置一些互动环节，比如问答、抽奖、小游戏等。

通过这些互动，不仅能够增加直播的趣味性，还能激发观众的参与欲望。对于直播间里的观众来说，看到主播与自己互动，会让他们产生更强的归属感和认同感，从而提升观众的留存率和活跃度。

4.时刻掌握直播节奏

直播的节奏掌控同样非常关键。一个有趣的直播节目，往往会有清晰的节奏感，使得整个过程紧凑而不拖沓。太長时间的沉默或者过于平淡的内容都会让观众感到乏味，影响他们的观看体验。

而合理的节奏切换能有效提升直播的吸引力。例如，主播可以适时地加入一些话题讨论，或者临时调整节奏，做一些小的转场。最重要的是，主播要善于利用直播时长，确保直播内容的丰富性与可持续性。

5.利用“闪现时刻”提升观众关注度

“闪现时刻”并非指某种特效，而是指在直播过程中，主播利用某些瞬间或动作来吸引观众的注意力。这些“闪现時刻”可以通过一些出其不意的举动、极具吸引力的内容展示，或是互动方式来实现。

例如，主播可以在直播中突然出现令人惊讶的道具或礼物，或者进行一些輕松幽默的互动，甚至是一些意外的小小表演。這些出乎意料的瞬间，能有效抓住观众的目光，打破直播的平淡，使直播间的氛围更加活跃。

主播也可以在合适的時機展示自己的才艺，或是进行小小的挑战。例如，唱歌、跳舞、快闪、特技等都可以作为直播的亮点，這些“闪现时刻”往往能给观众带来新鲜感和惊喜。

6.巧妙利用社交平臺与外部資源

除了直播本身，主播还可以通过其他社交平台与外部资源来提升自己的直播效果。例如，主播可以通过微博、微信、QQ群等社交平台提前预告直播内容，吸引更多潜在观众提前关注。

合作和联动也是增加直播曝光度的好方法。与其他抖音主播或品牌进行合作，進行跨平台、跨圈层的联合推广，可以迅速带来更多关注，提升直播间的流量和活跃度。

7.数据分析，精准优化

在直播过程中，主播还应当时刻关注直播的数据表现，并根据数据进行优化。抖音提供了丰富的直播数据分析功能，主播可以通过数据分析了解观众的活跃时间、观看时长、互动频率等信息，从而调整自己的直播策略。

例如，发现观众在某些环节流失较多，主播可以及时调整内容，改进這些环节，提升直播的吸引力和观众留存率。分析用户评论和互动反馈，优化直播内容的呈现方式和节奏。

总结

通过上述提到的几个方面的优化，相信每一位抖音主播都可以在自己的直播过程中加入更多的“闪现时刻”，不仅能提高观众的关注度，还能提升直播的趣味性和互动性。在抖音直播的竞争中，掌握这些技巧，定能帮助你吸引更多的粉丝，提升直播效果，打造更具影响力的直播品牌。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

图片来源：人民网记者 郭正亮 摄

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