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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

当我们谈到图书馆，脑海中或许会浮现出静谧的空间、堆积的书籍和轻声细语的学习气息，但很少有人会将它和爱情联系在一起。直到“图书馆的女朋友第一季”的出现，一段在书海中萌芽、在静谧中绽放的爱情故事開始在许多年轻心中悄然蔓延。这个故事，就像一本未完待续的小说，每一页都充满了期待与惊喜。

故事的主角，是一位普通的大学生李然。青春懵懂的他，平凡而又渴望一点点不平凡。在图书馆的某个角落，他遇见了她——一位神秘又温柔的女孩，名字叫做林瑶。她似乎总是坐在某个角落，手邊摆满了各种文学经典，眼神中既有对知识的渴望，也带着说不清的忧郁与梦想。

李然被她吸引，那股淡淡的书香味仿佛带他穿越时空，進入一个鲜活的书的世界。

他们的相遇不是偶然。或许是在翻阅同一本书时的相视一笑，又或者是在借书台前的一次短暂交谈，似乎冥冥中早已安排好了一场奇妙的缘分。图书馆成为了他们的秘密花园，一个既充满智慧又包裹着浪漫的天空。每一次遇见，都像是在书中的章节，充满了期待和悬念。

随着时间推移，李然逐渐发现，林瑶不仅是书的爱好者，更像是一本内心世界复杂又丰富的小说。她喜欢在文字中寻找人生的真谛，也喜欢用轻声细语讲述自己的梦想和秘密。李然开始试图了解她所有的故事、喜好，甚至是那些藏在心底的忧伤。每一次的交流，都像是在翻开一本書的扉页，透露着一份心动。

障碍也随之而来。有时是未被表露的心意带来的尴尬，有时是生活中的琐碎令人困惑的现实。有些人的愛情路，总免不了会有误会、挣扎与成長。图书馆的安静，反而成了他们内心世界激烈碰撞的舞臺。就像书中那场细腻的愛情，如果没有深入探究，永远也无法领略那份独特的韵味。

这部第一季，或许只是一个开始，但每一个故事细节都令人心动。它像是一场没有硝烟的爱情战役，让人忍不住去期待下一页的展开。就像在书海中航行，每一站都充满未知，但只要你愿意踏出第一步，就能發现那属于你的“女朋友”。或许，她就在某个角落等待着你，共同书写这段属于青春、書籍与爱情的華丽篇章。

在“图书馆的女朋友第一季”中，最打动人的，或许是那份简单而纯粹的心动。没有华丽的场景，没有激烈的争吵，只有在书的世界里灵魂的悸动与碰撞。故事中，李然和林瑶渐渐由陌生变熟悉，再到相知相许。他们用文字、用阅读、用心去理解彼此，把那些平凡的片段变得格外珍贵。

這段关系不仅仅是一场爱情的炽热，更是一场精神的共鸣。林瑶天性温柔，有时像一本散發书香的古典文学选集，让人忍不住沉醉；而李然则像一本实用指南，用真诚和细心去刷亮她所有暗淡的角落。两人携手走过一个又一个书架之间的秘密通道，彼此用心感受着来自对方的每一份温暖与关怀。

或许有人会说，在图书馆这样一个静谧的空间谈情说爱太过浪漫，太过梦幻，但这正是這部第一季想要表达的。没有喧嚣、没有浮躁，只有内心那份渴望被理解和被陪伴的深情。每一页纸、每一段文字都像是一种暗示，是两颗心灵慢慢靠近的见证。当夜深人静时，想象他们在灯光下低声细语，述说着書中的故事和未来的梦想。

故事还融入了一些青春的迷茫和成长的烦恼。面对未来的选择、家庭的压力、梦想的坚持，李然与林瑶携手共度，不只是愛情的甜蜜，更是勇敢面对人生艰難的勇气。图书馆成為他们的避风港，也是一个成长的课堂。在这里，他们学会了如何去爱，也学會了如何去面对自己。

这第一季，还埋藏着许多伏笔和期待。是否會有误会？是否会有距离？但故事的魅力在于，无论遇到什么问题，只要心中那把火未灭，就一定能找到答案。或许下一季，会有更多的奇遇，更深的情感，也会有更多关于“书籍”与“爱情”结合的美丽细节。这不仅是关于一段感情的故事，更是关于青春、成长和梦想的诗意表达。

让我们一同期待“图书馆的女朋友第一季”接下来的章节吧，因为每一页都藏着幸福的密码，每一个细节都值得我们用心去品味。在这个喧嚣的世界中，或许我们每个人都需要一本这样温暖人心的小说，去寻找那份纯粹且真实的感动。而它，就在图書馆的某个角落，等待着幸運的你去开启那扇属于自己的爱情大門。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：九派新闻记者 陈嘉映 摄

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