每经编辑｜阮继清    

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“内衣门(men)”疑(yi)云(yun)：一(yi)次偶然的(de)“裸(luo)奔(ben)”还是精心(xin)策划的“出圈”？

互联网(wang)的海洋(yang)中，信(xin)息(xi)如潮(chao)水般涌来(lai)，又瞬(shun)间被新的(de)热(re)点(dian)吞(tun)噬。网易(yi)旗下备受(shou)关注(zhu)的游(you)戏“花小楼(lou)”，近日却因(yin)为一(yi)个(ge)看似微不足(zu)道的细节——角色(se)模型(xing)疑(yi)似(shi)“脱离(li)内衣裤(ku)衩”，掀起(qi)了一(yi)场不(bu)大不(bu)小的网络(luo)风暴。这(zhe)股(gu)风暴迅(xun)速(su)蔓(man)延，在各大社(she)交平(ping)台、游(you)戏(xi)论(lun)坛(tan)、甚(shen)至是(shi)一(yi)些(xie)主流媒(mei)体的(de)讨(tao)论区(qu)都(dou)留下了(le)痕迹(ji)。

玩家(jia)们(men)对(dui)此议(yi)论纷(fen)纷，有的(de)表示(shi)震惊和(he)不(bu)满，认为(wei)这是游戏(xi)制作(zuo)方的不(bu)当(dang)设计(ji)，甚至(zhi)是对玩(wan)家(jia)的挑(tiao)衅；有的则(ze)认为这不过是(shi)一场(chang)“美丽的(de)误会”，或(huo)是游(you)戏引(yin)擎的BUG，不值得(de)过(guo)度(du)解(jie)读；还(hai)有一(yi)部分(fen)玩家则抱着看热闹(nao)的心(xin)态(tai)，认(ren)为这(zhe)不过(guo)是游(you)戏(xi)吸引眼球的(de)一种(zhong)手段。

究(jiu)竟(jing)是什么让一(yi)个(ge)简单的模型BUG，或是某(mou)种设计上的“疏(shu)漏(lou)”，能(neng)够引(yin)发如(ru)此(ci)巨(ju)大(da)的(de)关注？这背(bei)后，或(huo)许隐(yin)藏着比我们想象中更(geng)为复(fu)杂的社会心(xin)理和行业现(xian)象。

我们(men)不得(de)不提(ti)“花小楼”这(zhe)款(kuan)游(you)戏的(de)定(ding)位和其(qi)庞大(da)的用户群(qun)体。作为(wei)一款以(yi)年(nian)轻用户(hu)为主导，尤(you)其是吸引了(le)大(da)量二(er)次元(yuan)爱好者和(he)女性(xing)玩家(jia)的游戏，“花(hua)小楼”一直(zhi)以来(lai)都以其(qi)Q萌的角(jiao)色形象、轻松的社交互动(dong)以及丰(feng)富(fu)的(de)个(ge)性化(hua)装扮系(xi)统(tong)而著(zhu)称。在这种环境(jing)下(xia)，角色(se)外(wai)观的(de)细节(jie)，尤其(qi)是与(yu)“隐私(si)”相关(guan)的部(bu)分，自(zi)然会(hui)成为(wei)玩家关注(zhu)的焦点。

玩家(jia)投入(ru)情感和金钱(qian)，希望(wang)在(zai)游(you)戏(xi)中获得的是(shi)美的(de)享受(shou)和情(qing)感(gan)的寄托(tuo)，任(ren)何可(ke)能触及(ji)他(ta)们敏感(gan)神经(jing)的设(she)计，都(dou)可(ke)能(neng)引发激烈的反(fan)应。

此次事(shi)件的传播(bo)速度和广(guang)度(du)，也(ye)离不开当(dang)下(xia)社(she)交媒体(ti)的推波助澜(lan)。在信息爆炸的时代(dai)，一条劲爆的“新(xin)闻”往(wang)往能够迅(xun)速(su)成(cheng)为(wei)社(she)交(jiao)媒(mei)体上的(de)热门(men)话(hua)题。而“花小(xiao)楼”的“内(nei)衣门(men)”事(shi)件，恰好(hao)满足了(le)大众(zhong)的好奇心和(he)窥(kui)探欲(yu)。加之(zhi)网(wang)络(luo)上对于游戏内(nei)容审核、二次(ci)元(yuan)文化(hua)边界的讨(tao)论从(cong)未(wei)停(ting)止，这(zhe)次事件无疑(yi)成为了(le)一(yi)个(ge)绝佳的切(qie)入(ru)点，让这(zhe)些长期(qi)存(cun)在的(de)议题(ti)再次浮(fu)出(chu)水面。

各种(zhong)猜测、解(jie)读(du)、甚(shen)至“阴谋(mou)论”层出不(bu)穷(qiong)，将(jiang)一个(ge)原本可能(neng)只是技术层面(mian)或(huo)运(yun)营层面的(de)小(xiao)插曲，无限放大，直(zhi)至(zhi)成(cheng)为一(yi)个备(bei)受瞩目的(de)公共(gong)事(shi)件。

更有(you)甚者，一些声音(yin)开始(shi)将(jiang)此次事(shi)件上(shang)升(sheng)到“道德(de)”和“价值(zhi)观(guan)”的层(ceng)面，认(ren)为这(zhe)是(shi)游(you)戏(xi)行业在内容(rong)把(ba)控(kong)上(shang)的失(shi)职(zhi)，是对(dui)社(she)会公(gong)序(xu)良俗的挑战。这(zhe)种拔(ba)高式(shi)的解(jie)读，虽(sui)然(ran)可能过于上(shang)纲上线(xian)，但(dan)也确实反(fan)映(ying)了(le)公众(zhong)对(dui)于游戏(xi)内容(rong)质(zhi)量和正(zheng)面导向(xiang)的(de)期(qi)待(dai)。尤其是在(zai)青少(shao)年群(qun)体中(zhong)，游戏(xi)的文(wen)化影响不(bu)容忽(hu)视，任何(he)可(ke)能产生负(fu)面示(shi)范(fan)效应(ying)的(de)内容(rong)，都(dou)应受(shou)到(dao)严格(ge)的(de)审(shen)视(shi)。

我们也(ye)不(bu)能排除(chu)另(ling)一种可(ke)能性：这是否是(shi)一次精心(xin)策划的“出圈”营销？在(zai)竞争激烈(lie)的游(you)戏(xi)市场，如何(he)才能在(zai)众多(duo)产(chan)品(pin)中脱颖而(er)出(chu)，获得更(geng)高的(de)关(guan)注度？“制(zhi)造争(zheng)议”有(you)时(shi)成(cheng)为(wei)了(le)一种(zhong)被证明(ming)有(you)效的(de)手(shou)段。通过(guo)抛出一个具(ju)有(you)争议(yi)性的(de)话题(ti)，引发(fa)用户(hu)讨论(lun)，从而增加游戏(xi)的曝光度(du)和话(hua)题性(xing)。

考虑(lv)到“花小楼”背后的运(yun)营方(fang)网(wang)易(yi)，其在(zai)市场(chang)营(ying)销(xiao)方面(mian)有着丰(feng)富的经(jing)验(yan)，不(bu)能排(pai)除他(ta)们有意为(wei)之的(de)可能(neng)性(xing)。当然，这仅仅(jin)是(shi)一(yi)种猜(cai)测(ce)，但其(qi)背后所(suo)暴(bao)露出的，是(shi)游(you)戏行(xing)业为(wei)了生(sheng)存和发展(zhan)，在(zai)内容创意(yi)与市场(chang)营(ying)销之(zhi)间(jian)的边界模(mo)糊化，以及(ji)对(dui)用(yong)户(hu)心(xin)理的(de)精准拿捏(nie)。

无论(lun)此次事件(jian)是意(yi)外还是(shi)刻(ke)意，它(ta)都为我们(men)提供(gong)了一个(ge)审视游(you)戏行业发展(zhan)现状(zhuang)的(de)窗(chuang)口(kou)。从“内(nei)衣门”的疑(yi)云(yun)重重(zhong)，到(dao)网(wang)络上的(de)热议纷(fen)纭，每一个环(huan)节(jie)都(dou)值得(de)我们深(shen)入剖析(xi)，去理(li)解其背(bei)后所折射(she)出的，玩家的期待(dai)、行业(ye)的生态、以(yi)及社(she)会(hui)文(wen)化的变迁(qian)。接下(xia)来的(de)part，我们(men)将试(shi)图(tu)拨开迷(mi)雾，探寻(xun)事(shi)件背(bei)后那些更为深刻的故事(shi)，以及它可能带来的(de)长远影响。

拨开(kai)迷雾：审视游戏(xi)内容、用户期待(dai)与行(xing)业(ye)责(ze)任

“花(hua)小楼(lou)”的“内衣门”事件，如同一面(mian)镜子，折射(she)出当(dang)下游(you)戏行业在(zai)内容创(chuang)作、用户(hu)互动以及社会(hui)责任(ren)方面所面(mian)临的多重(zhong)挑战(zhan)。当一(yi)个(ge)简单的模型(xing)BUG，或者某种(zhong)意图不明(ming)的设(she)计，能(neng)够轻(qing)易地(di)挑动(dong)公众(zhong)的敏感神(shen)经，这背(bei)后(hou)所(suo)牵(qian)扯(che)的(de)，远不止是(shi)游(you)戏(xi)本(ben)身，更是用户(hu)、开发(fa)者(zhe)、平(ping)台(tai)以(yi)及整(zheng)个社(she)会(hui)文(wen)化环(huan)境的复杂互动(dong)。

我们必须正视“内容(rong)审核”这一(yi)环节的重要性(xing)。在数(shu)字内(nei)容爆(bao)炸的时代(dai)，游戏作(zuo)为(wei)一(yi)种(zhong)重(zhong)要(yao)的文化载体，其(qi)内(nei)容(rong)直接影(ying)响(xiang)着用(yong)户的(de)体验，尤(you)其(qi)是未成年(nian)人的健(jian)康成长(zhang)。此次(ci)事件，无疑(yi)暴(bao)露了(le)在游戏(xi)开发(fa)和上(shang)线过(guo)程中(zhong)，内容(rong)审核(he)机制(zhi)可能存在(zai)的(de)漏洞(dong)或不足(zu)。无(wu)论是(shi)美术细(xi)节(jie)上的疏(shu)漏(lou)，还(hai)是对于(yu)潜在争(zheng)议性元(yuan)素(su)的预(yu)判不足，都(dou)可能给游戏带(dai)来不(bu)必要的麻烦，甚(shen)至引(yin)发(fa)负(fu)面社会影(ying)响(xiang)。

一个(ge)成(cheng)熟的游戏(xi)公司(si)，不仅(jin)需要强大(da)的技术实(shi)力，更(geng)需要(yao)一套完善(shan)的内容(rong)审(shen)核和(he)风险控(kong)制体系(xi)，以确保游(you)戏内容符(fu)合(he)法律法(fa)规，同(tong)时也(ye)能最大程度地避免(mian)引起(qi)不必(bi)要的争议。这(zhe)并非是(shi)要将(jiang)游戏(xi)内容(rong)“一刀(dao)切”地(di)限制(zhi)，而是(shi)如(ru)何(he)在创(chuang)新与合规之(zhi)间(jian)找到(dao)平(ping)衡，如(ru)何在表(biao)达(da)多元文化的坚守基本的社(she)会道(dao)德底(di)线。

这次事(shi)件也(ye)深(shen)刻地反(fan)映(ying)了(le)用户期待的(de)多样(yang)性(xing)和(he)复(fu)杂性(xing)。玩家(jia)，尤(you)其是(shi)那(na)些对(dui)游(you)戏(xi)投(tou)入了大量情感和(he)金(jin)钱(qian)的玩家，他(ta)们对于游(you)戏中的角色、剧情、乃(nai)至每一个(ge)细节(jie)都充满了期待(dai)。他们希望(wang)在游(you)戏中(zhong)获(huo)得的是(shi)沉浸式(shi)的(de)体验、精美(mei)的画面、以(yi)及符(fu)合其(qi)审美(mei)和价(jia)值(zhi)观的内(nei)容(rong)。当(dang)游戏(xi)设计触及了玩(wan)家的(de)某些(xie)底(di)线(xian)，或者(zhe)与他们(men)的期待(dai)产生(sheng)了严重(zhong)的(de)偏差时，强烈的(de)反馈是必然的(de)。

这种期待也可(ke)能(neng)被一(yi)些(xie)不怀(huai)好意的(de)声音利(li)用，被放大(da)、被曲(qu)解，甚(shen)至被(bei)引导(dao)至不理性的攻击和(he)谩.污。因(yin)此(ci)，如何(he)倾听用户声音(yin)，理(li)解(jie)用户(hu)需(xu)求(qiu)，并(bing)在(zai)尊重(zhong)用户(hu)的基(ji)础(chu)上(shang)，保持独立判断(duan)和专业(ye)性，是游(you)戏开发者(zhe)需要(yao)不(bu)断思(si)考(kao)的课(ke)题(ti)。

再(zai)者，此次事(shi)件(jian)也促使(shi)我(wo)们(men)反(fan)思“二次元(yuan)文化”的(de)边界(jie)。二次(ci)元文(wen)化(hua)在(zai)中国拥有庞大(da)的受(shou)众群体，其独特(te)的(de)审美(mei)风(feng)格(ge)和(he)表现形(xing)式深受(shou)年轻(qing)人(ren)喜(xi)爱。与(yu)任何一(yi)种文化(hua)一样(yang)，二次元(yuan)文(wen)化(hua)也面临(lin)着被(bei)过度解读(du)、被污(wu)名化(hua)，甚(shen)至被滥(lan)用的(de)风险(xian)。在追(zhui)求(qiu)艺术表达(da)自(zi)由的(de)也需要警(jing)惕(ti)那(na)些(xie)可能(neng)打(da)着“二次(ci)元”旗号(hao)，实则(ze)挑战(zhan)社会公序良(liang)俗的行(xing)为。

对于游(you)戏开(kai)发者(zhe)而言(yan)，理解二次元(yuan)文(wen)化的(de)核心(xin)魅力(li)，并将其与健康、积极(ji)的价(jia)值(zhi)观相(xiang)融(rong)合，是重要(yao)的创作方(fang)向。对于(yu)玩(wan)家而(er)言，则(ze)需要(yao)保(bao)持理性的认(ren)知，不盲目(mu)跟(gen)风(feng)，不参与(yu)网络(luo)暴(bao)力，用建设性的方式(shi)参与到对(dui)游戏(xi)文化的(de)讨论中(zhong)来(lai)。

作为事(shi)件的直接(jie)参与(yu)者，网易及其旗(qi)下“花小楼”团队(dui)，如(ru)何处理此次(ci)危机，将直(zhi)接影响(xiang)其(qi)品牌(pai)形象(xiang)和用(yong)户(hu)信(xin)任度。是(shi)选(xuan)择沉(chen)默回(hui)避，还是(shi)坦诚沟(gou)通(tong)？是试图将(jiang)责(ze)任推卸给(gei)技术(shu)问(wen)题(ti)，还(hai)是主动(dong)承(cheng)担(dan)起内(nei)容管理(li)的(de)责任(ren)？一个(ge)负(fu)责(ze)任(ren)的态(tai)度，一次(ci)真诚(cheng)的沟(gou)通，往(wang)往能化解(jie)危机(ji)，甚至将负面事件转化(hua)为(wei)正面契机。

例如(ru)，通过此次事件，可以优(you)化内(nei)部(bu)审核(he)流程(cheng)，加强(qiang)与玩(wan)家(jia)的沟通(tong)，甚(shen)至主动(dong)发起(qi)关于游(you)戏内容(rong)伦理的讨论，从(cong)而展(zhan)现企(qi)业的担(dan)当和进步。

总(zong)而言(yan)之，“花(hua)小楼(lou)”的“内衣门(men)”事件(jian)，不(bu)仅(jin)仅是一场(chang)关(guan)于游戏(xi)角色(se)的争议，更(geng)是一(yi)次关于(yu)游(you)戏行(xing)业未(wei)来(lai)发(fa)展方(fang)向的深刻(ke)思考(kao)。它提(ti)醒着(zhe)我们(men)，在(zai)追(zhui)求(qiu)商业利(li)益(yi)的(de)不应(ying)忽(hu)视(shi)内容审(shen)核(he)的责任(ren)；在(zai)满(man)足用(yong)户期待的(de)应(ying)警惕(ti)网络(luo)暴力(li)的滋(zi)生；在拥抱(bao)多元(yuan)文化的(de)应坚守社(she)会的(de)基(ji)本道(dao)德底线。

唯有如(ru)此，游戏(xi)行(xing)业才(cai)能在健康、可(ke)持(chi)续的(de)轨(gui)道上不断前(qian)行，为(wei)玩(wan)家(jia)带来真正(zheng)有价(jia)值(zhi)的娱乐(le)体验(yan)，并为(wei)社会(hui)文(wen)化(hua)的发(fa)展贡献积(ji)极力(li)量(liang)。

2025-11-01,大居居立了图片,原创 华星创业：目前周边产品的业务量较小

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图片来源：每经记者 闽疆 摄

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