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网易,趣夜传媒的内容创作与传播策略打造年轻人的文化娱引发的思考

金驰豹 2025-10-31 22:30:39

每经编辑｜阿祥

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“造浪者”的秘密：网易与趣夜传媒如何精准对接年輕人的文化娱乐DNA？

在這个信息爆炸、潮流瞬息萬变的時代，能够持续吸引年輕人的目光，并与他们建立深度情感連接的内容生產者，无疑是这个时代的“造浪者”。网易，作為中國互联网巨头，其在游戏、音乐、新闻資讯等多个领域的内容布局，早已深深渗透進年輕人的生活；而趣夜传媒，作为一个在特定垂直领域（如電竞、潮流文化、虚拟偶像等）表现出惊人能量的新兴力量，同样展现出了其独特的“年輕人收割机”属性。

两者虽体量不同，但其在内容创作与传播策略上，都展现出了对年輕人文化娱乐心理的深刻洞察，并在此基础上，构建了一套行之有效的“引爆”机制。

Part1.1：内容為王，但“对味”的王道

内容是吸引年輕人的基石，但“对味”是关键。网易和趣夜传媒都深谙此道。

网易：多元布局下的“兴趣聚合器”

网易的内容策略并非单一的“爆款”导向，而是通过多元化的產品矩阵，将不同圈层的年輕人聚合在自己的生态内。

游戏：沉浸式叙事与强社交属性的深度融合。以《阴阳師》、《第五人格》、《梦幻西游》等為例，网易游戏不仅仅提供娱乐，更构建了一个个庞大而精美的世界观，提供深入的剧情、个性化的角色塑造，以及极具吸引力的社交玩法。這些游戏能够讓玩家投入情感，形成社群，分享體验，甚至衍生出同人创作，這正是年輕人寻求的“共鸣”与“归属感”。

网易通过持续的内容更新、节日活动、版本迭代，不断為玩家注入新鲜感，维持其热情。音乐：从UGC到PUGC，打造音乐爱好者的“精神角落”。网易雲音乐的成功，在于它抓住了音乐愛好者“听歌”之外的“社交”与“表达”需求。它鼓励用户上传翻唱、原创作品（UGC），并扶持优质内容创作者（PUGC）。

用户發布的乐评區，更是成为了一个独特的文化社区，充满了年轻人的真实情感、段子与故事。这种“社區+音乐”的模式，讓网易云音乐不仅仅是一个音乐播放器，更是一个承载情绪、分享灵感的社交平臺，与年輕人形成了深刻的情感绑定。新闻資讯：年轻化视角与互动式體验的创新。

网易新闻客户端在内容呈现上，尤其注重以年轻化的语言、视觉化的图文、甚至短视频形式，去解读復杂信息，使其更易于被年轻人接受。“网易哒哒”、“人间”等栏目，则通过更具人文关怀的选题和深入的社會观察，触及年輕人的思考神经，引發讨论，形成独特的文化影响力。

趣夜传媒：垂直深耕，打造“圈层文化”引爆点

与网易的广泛布局不同，趣夜传媒更擅长在特定的垂直领域进行深度耕耘，以“精准打击”的方式引爆年輕人的兴趣。

電竞：从赛事内容到泛娱乐化延伸。趣夜传媒围绕電竞IP，不仅仅制作高质量的赛事直播和精彩集锦，更注重挖掘选手背后的故事、解说员的个人魅力，以及粉丝的情感诉求。他们会策划相关的衍生节目、人物专访、甚至跨界联动，将電竞的“硬核”吸引力，转化为一种更广泛的“潮流文化”。

这种泛娱乐化的内容延伸，使得即使非核心電竞玩家，也能从中找到乐趣，扩大了受众基础。潮流文化与虚拟偶像：前沿捕捉与个性化表达。趣夜传媒紧密追踪最前沿的潮流趋势，无论是街头文化、潮玩、時尚，还是虚拟偶像的崛起。他们通过独特的视角，将这些内容以更具创意和吸引力的方式呈现给年轻人。

对于虚拟偶像，他们不仅仅是简单的“人设”打造，更注重通过多平台、多形式的内容互动，赋予虚拟偶像“生命力”，讓粉丝產生真实的陪伴感和情感认同，形成强烈的“粉丝经济”。内容生产者的赋能与协同。趣夜传媒深知内容生态的重要性，他们积极发掘和培养有潜力的KOL、UP主，与他们建立紧密的合作关系，共享流量和資源，共同打造爆款内容。

這种与内容生产者的协同创作模式，使得他们能够更快速、更灵活地响应年輕人的喜好变化。

Part1.2：传播的艺术：讓内容“飞”起来

有了好的内容，如何让它精准、高效地触达目标受众，并在年轻人中“裂变”传播，是另一大关键。网易和趣夜传媒都展现了高超的传播技巧。

网易：生态联动与全渠道渗透

自有平臺间的联动。网易拥有庞大的产品矩阵，能够实现内部流量的有效引导。例如，一款新游戏的宣发，可以在网易新闻、网易云音乐、网易邮箱等多个渠道进行曝光，形成联动效應。游戏内的社交系统也能够促进内容的二次传播。社交媒体的深度运营。网易在微博、B站、抖音、微信等主流社交平臺，都有着精细化的運营策略。

他们根据不同平臺的特性，制作适配的内容形式（如B站的鬼畜视频、抖音的短视频挑戰、微博的互动话题），用年輕人熟悉的語言和梗進行沟通，极大地提升了内容的触达率和互动率。事件营销与文化事件的制造。网易经常能够通过一些有话题性、有共鸣的内容，制造出社會事件。

例如，网易雲音乐的“乐评地铁”，不仅仅是广告，更成為了一个引发全社会关注和讨论的文化现象。這种“内容即事件”的策略，能够最大化地吸引眼球，实现病毒式传播。

趣夜传媒：精准投放与社群驱动的“裂变”

聚焦核心圈层，引爆后再扩散。趣夜传媒尤其擅長在目标圈层进行深度传播。他们会选择年轻人聚集的垂直社区（如贴吧、豆瓣小组、特定论坛）、短视频平台（如B站、抖音）、以及小众社交平台進行精准的内容投放，先在核心用户群中形成口碑和影响力。KOL/KOC的“意見领袖”效应。

趣夜传媒与大量在特定圈层具有影响力的KOL和KOC（关键意見消费者）保持着密切合作。通过这些意见领袖的推荐、测评、二次创作，能够快速将内容转化为信任和购买（或关注）的动力，形成有效的“裂变”传播。互动參与和用户共创。趣夜传媒在传播过程中，非常注重用户的參与感。

他们會设计各种互动活动，鼓励用户UGC（用户生成内容），例如挑戰赛、征集活动、線上線下结合的體验等。用户的參与不仅能够带来新的内容，更重要的是，能够让他们成為内容的传播者和品牌文化的共建者，这种“參与即传播”的模式，效率极高。跨界合作，破圈传播。

趣夜传媒也擅长通过跨界合作，将内容从垂直领域引爆到更广泛的年輕人视野中。例如，与潮流品牌、动漫IP、音乐人等的联动，能够为内容注入新的活力，吸引不同圈层的关注，实现“破圈”。

总體而言，网易和趣夜传媒在内容创作与传播策略上，都表现出对年輕人文化娱乐心理的深刻理解。网易以其广阔的生态和成熟的運营，成为兴趣的聚合器；而趣夜传媒则以其精细化的垂直运营和对潮流的敏锐捕捉，成為圈层文化的引爆者。两者共同推动着年輕人文化娱乐生态的发展，并在各自的领域内，打造着一场又一场的“文化娱乐潮流”。

“连接”与“共创”：网易、趣夜传媒如何激活年輕人的情感共鸣与文化认同？

当内容不再仅仅是信息的传递，而是成為情感的载體、精神的寄托，它便拥有了强大的生命力，能够跨越時空的界限，与年輕人建立深度的情感連接，并最终培养出强大的文化认同。网易和趣夜传媒之所以能够在年轻人群體中掀起文化娱乐的浪潮，正是因為它们在“连接”与“共创”這两个维度上，找到了独特的破局之道。

Part2.1：情感连接的温度：讓年輕人“看見”自己

年輕人渴望被理解、被看見，他们愿意為那些能够触动内心深处的情感，能够引發共鸣的事物买单。网易和趣夜传媒的内容，都具备这种“情感温度”。

网易：多元情绪的“情绪容器”与“情绪出口”

游戏中的情感投射。网易的游戏，尤其是那些拥有深刻剧情和復杂人设的游戏，能够讓年轻人在虚拟世界中投射自己的情感、幻想和价值观。玩家可以扮演英雄、体验愛恨情仇、甚至在游戏中找到现实中難以实现的自我。這种情感上的满足，是其粘性的重要来源。音乐社區的情感共鸣。

网易雲音乐的评论区，就是一个巨大的“情绪容器”。用户在这里倾诉喜悦、悲伤、迷茫、渴望，而其他用户则通过点贊、回復，形成一种“我不是一个人”的温暖感。歌曲本身也成為了一种情绪的催化剂，让年轻人能够通过音乐找到宣泄或慰藉。人文关怀的内容触及灵魂。

网易新闻旗下的“人间”等栏目，通过真实的人物故事，展现了普通人在生活中的挣扎、坚持与温情。這些内容往往直击人心，讓年輕人感受到生活的多样性与復杂性，引發对自身处境和人性的思考，从而產生强烈的共情。“梗文化”的社交润滑剂。网易在传播过程中，善于運用年轻人熟悉的“梗文化”。

这些“梗”不仅仅是笑点，更是年轻人之间的一种默契和社交语言，能够快速拉近距离，降低沟通成本，形成輕松愉快的互动氛围。

趣夜传媒：聚焦圈层，点燃“同好”的狂欢

電竞的荣耀与梦想。趣夜传媒围绕電竞，不仅仅传递比赛的胜负，更传递電竞选手们为梦想拼搏的汗水与泪水，传递团队协作的精神，传递那种“永不放弃”的竞技魅力。這些故事能够点燃年轻人心中的热血与激情，讓他们為自己喜欢的选手、喜欢的队伍而呐喊，形成强大的情感凝聚力。

潮流文化中的个性表达。趣夜传媒的内容，往往能够精准捕捉到年轻人对个性化、对潮流的追求。无论是关于球鞋、街头服饰，还是音乐風格，他们都能用一种“懂行”的语言，触及到年輕人内心深处对“酷”和“独特”的渴望。這些内容讓他们感觉自己是潮流的一部分，能够更好地表达自我。

虚拟偶像的陪伴与理想寄托。趣夜传媒在打造虚拟偶像時，非常注重赋予其“人设”的情感深度和互动性。粉丝与虚拟偶像的互动，不仅仅是单向的追随，更像是一种“陪伴”。虚拟偶像的成長、他们的“故事”，能够讓粉丝產生情感的寄托，甚至将其视為理想化的自我投射。

這种情感上的连接，是“粉丝经济”最核心的驱动力。“圈内人”的认同感。趣夜传媒的内容，往往带有明显的圈层属性。当年轻人看到与自己兴趣高度契合的内容時，會產生一种“被理解”的强烈认同感。他们会在评论区、社區里寻找“同类”，这种“找到组织”的感觉，是其文化认同感形成的重要基石。

Part2.2：共创的魔力：讓年轻人成為“參与者”与“共建者”

当年轻人从被动的内容消费者，转变为主动的内容参与者和共建者，他们对内容和品牌的忠诚度将呈指数級增長。网易和趣夜传媒都在积极构建這样的“共创”生态。

网易：開放平臺，激發用户创造力

UGC内容的爆發力。网易雲音乐的乐评、翻唱，网易游戏的同人创作、攻略分享，都是典型的UGC内容。网易為用户提供了充分的创作平臺和展示機會，并给予一定的激励（如流量、推荐），极大地激發了用户的创造力。這些UGC内容，往往比官方内容更接地气、更具个性，也更容易引发病毒式传播。

社區运营的精细化。网易在各大產品中都建设了活跃的社區。社區的意义在于，它為用户提供了一个交流、碰撞、互动的空间。在社區中，用户可以分享观点、交流心得、甚至共同发起活动。这种社群的自生長能力，能够极大地增强用户粘性，并将内容的影响力不断放大。

游戏内的社交互动与玩家共创。网易的游戏，如《阴阳師》的“同人社區”，《第五人格》的“约戰”功能，都鼓励玩家之间的互动和内容共创。玩家可以创作攻略、绘畫、音乐，甚至组织线下活动，這些都丰富了游戏的内容生态，也增强了玩家的归属感。

趣夜传媒：用户驱动的内容演進与文化共塑

KOL/KOC的“意见领袖”效應与二创。趣夜传媒高度重视与KOL/KOC的合作，他们不仅仅是内容的传播者，更是内容的再创作者。这些意見领袖能够根据自己的風格和受众的喜好，对内容進行二次创作，使其更具传播力和吸引力。互动活动的用户參与。趣夜传媒善于设计能够引發用户深度參与的活动，例如：電竞赛事的“预测胜负”、“选手互动问答”，潮流穿搭的“晒穿搭挑战”，虚拟偶像的“歌曲创作征集”、“剧情投票”等。

這些活动讓年輕人有機会直接影响内容的走向，获得成就感。粉丝社群的“自發组织”。趣夜传媒所培养的粉丝社群，往往具有极强的生命力。粉丝们會自发组织线上線下的聚会、创作周边、應援活动，甚至會主动為品牌提供反馈和建议。这种“粉丝即品牌大使”的模式，是趣夜传媒能够持续引爆年轻人文化娱乐浪潮的关键。

“圈层文化”的共同构建。趣夜传媒所关注的电竞、潮流、虚拟偶像等领域，本身就具有强烈的圈层属性。趣夜传媒的内容，不仅仅是向圈层用户传递信息，更是在与用户一起，共同定义和构建這个圈层的文化。用户的每一次评论、每一次分享、每一次创作，都在為这个圈层文化添砖加瓦。