每经编辑｜陈晓燕    

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“又(you)肥又胖(pang)的(de)老奶奶”：一个(ge)网络(luo)迷因(yin)的诞(dan)生与流(liu)传

在(zai)浩瀚的(de)网络世界中，总(zong)有一些奇特的(de)关键(jian)词组(zu)合，能(neng)够瞬(shun)间点燃网(wang)友们(men)的(de)好(hao)奇心，并迅速发(fa)酵(jiao)成(cheng)一场热烈的(de)讨(tao)论。而(er)“又肥又胖(pang)的老(lao)奶(nai)奶(nai)”无疑(yi)是(shi)其(qi)中一(yi)个令人(ren)印(yin)象(xiang)深(shen)刻的(de)例(li)子(zi)。这个看(kan)似(shi)简单直(zhi)白(bai)的描(miao)述，却在(zai)百度(du)知(zhi)道等(deng)问答(da)平台上引发(fa)了海量(liang)的搜索和提(ti)问，甚至催生(sheng)了无(wu)数的猜(cai)测(ce)、戏谑和(he)二(er)次创(chuang)作。

这(zhe)个(ge)“又肥(fei)又胖的(de)老奶(nai)奶”究(jiu)竟是(shi)谁？为何(he)会(hui)引发如此(ci)广(guang)泛的关(guan)注(zhu)？这(zhe)背(bei)后(hou)又隐藏着怎样的(de)网(wang)络传(chuan)播逻辑(ji)和社会文化密码(ma)？

要(yao)理解“又(you)肥又(you)胖的老奶(nai)奶”现(xian)象，我(wo)们不(bu)妨先(xian)将其置于百度知道(dao)这一特定(ding)的信息(xi)检索和(he)知识(shi)分享环(huan)境(jing)中。百度知道，作(zuo)为国(guo)内领(ling)先的(de)在(zai)线问答社区(qu)，汇聚了来自(zi)各行各(ge)业的网民，他(ta)们(men)在(zai)这里提出疑(yi)问，寻(xun)求解答，分(fen)享知(zhi)识，也(ye)交(jiao)流观(guan)点(dian)。当一个模糊且带有一定(ding)戏谑色彩(cai)的描(miao)述，如(ru)“又肥又胖的老奶奶”，出现在搜索(suo)框(kuang)中时(shi)，它往往(wang)代(dai)表着(zhe)一种信息(xi)的需(xu)求，一种对未知(zhi)事物(wu)的好(hao)奇，一种对(dui)某个(ge)特定形象的模(mo)糊(hu)记忆，或者仅(jin)仅是一种无(wu)聊(liao)时的(de)随手(shou)搜索(suo)。

回溯(su)“又肥(fei)又胖(pang)的老奶(nai)奶(nai)”的(de)出(chu)现，其源头(tou)可能极其(qi)分散，甚至(zhi)难以(yi)追溯(su)。它可(ke)能源(yuan)自(zi)某部影(ying)视剧中的一个角色，某(mou)本漫画(hua)里(li)的一个(ge)插画(hua)，某个(ge)民间传(chuan)说(shuo)中的人物，甚(shen)至(zhi)可能(neng)只是一个网友(you)在某(mou)个不(bu)经意的场合随(sui)口说(shuo)出的(de)一个形象(xiang)。但一(yi)旦这(zhe)个(ge)描述(shu)被(bei)输入(ru)百(bai)度(du)知道，并得(de)到了(le)一定(ding)数量的关(guan)注(zhu)和(he)回(hui)复，它就具(ju)备了成为一(yi)个“网(wang)络迷(mi)因”（Meme）的(de)潜质(zhi)。

网络迷因的(de)传(chuan)播，往(wang)往依赖于(yu)其易(yi)于理解(jie)、易于(yu)复(fu)制、易(yi)于(yu)变异(yi)的特性。“又肥又(you)胖(pang)的老奶奶”正是如此(ci)，其形(xing)象直(zhi)观，容易在脑海中勾(gou)勒，并且(qie)可(ke)以被赋予(yu)各种不同(tong)的含义和(he)故事。

在(zai)百(bai)度(du)知道的(de)提(ti)问(wen)和回(hui)答中(zhong)，我(wo)们(men)可以看到网民们(men)对(dui)此的不同(tong)解(jie)读。一部(bu)分网友可(ke)能真的在(zai)寻找(zhao)某个特(te)定的人(ren)物，他们(men)可(ke)能在童年(nian)时期看过(guo)某个节目(mu)，或(huo)者(zhe)听过(guo)某(mou)个故事，但已经(jing)模(mo)糊了(le)具(ju)体(ti)的细节(jie)，只(zhi)能(neng)抓住“又肥又(you)胖的老奶(nai)奶”这(zhe)个关键(jian)的印象(xiang)。他们(men)希望通过(guo)搜索，能(neng)够(gou)唤醒(xing)记忆(yi)，找(zhao)到(dao)那个(ge)模(mo)糊(hu)的形(xing)象，了(le)解其背(bei)后(hou)的故事。

这种搜索行为，体现了人类(lei)对过(guo)去信(xin)息和(he)个人记忆的追溯需求(qiu)。

另(ling)一(yi)部(bu)分网(wang)友，则可(ke)能(neng)将“又肥又(you)胖的老奶(nai)奶”视为一(yi)种幽默的(de)符号，一种网络玩梗(geng)的素(su)材。他(ta)们(men)会(hui)在提问(wen)中加入(ru)调侃的语气，在(zai)回答中进行(xing)二(er)次创(chuang)作(zuo)，将(jiang)这个(ge)形象(xiang)与(yu)各种(zhong)不(bu)相(xiang)关的事件(jian)联系起(qi)来(lai)，制(zhi)造笑(xiao)料(liao)。这种行(xing)为，反映了网络文化(hua)中(zhong)特(te)有(you)的解构(gou)和戏谑精神。在(zai)信(xin)息爆(bao)炸的时代，过(guo)于严(yan)肃和(he)正(zheng)式的讨论(lun)有(you)时会(hui)显得格格(ge)不入，而这种轻(qing)松、幽默的(de)互(hu)动(dong)方式(shi)，反(fan)而(er)更能吸(xi)引(yin)眼球，引发共鸣(ming)。

还(hai)有(you)一些人(ren)可(ke)能仅仅(jin)是(shi)被(bei)这个奇怪的(de)搜索词所吸引(yin)，出于好奇而进(jin)行搜(sou)索，然后在(zai)百度知道(dao)的讨(tao)论中(zhong)，逐(zhu)渐(jian)被卷(juan)入(ru)这(zhe)场关(guan)于(yu)“又(you)肥又(you)胖的老奶(nai)奶”的(de)讨论(lun)之中(zhong)。这种“围观”心理(li)，也是(shi)网络(luo)传(chuan)播(bo)中不可(ke)忽(hu)视的(de)一部分。

从(cong)传播(bo)学(xue)的角(jiao)度(du)来看(kan)，“又肥又(you)胖(pang)的老奶奶(nai)”的现(xian)象，是(shi)一个典(dian)型的“长(zhang)尾效(xiao)应(ying)”和“信息(xi)茧房(fang)”效应共同(tong)作用的(de)结果。在(zai)庞大(da)的信(xin)息(xi)海洋中(zhong)，那些(xie)看似(shi)微不(bu)足道、需(xu)求小众的信息，当(dang)累积到一(yi)定程度时(shi)，也会形(xing)成(cheng)一股(gu)不可(ke)忽视(shi)的关注(zhu)力量。而百度(du)知道等问(wen)答平(ping)台(tai)，则为这(zhe)些“长尾信息(xi)”提(ti)供了(le)集中(zhong)的展(zhan)示(shi)和交(jiao)流(liu)的场(chang)所。

对(dui)于那(na)些搜(sou)索(suo)“又(you)肥(fei)又(you)胖(pang)的(de)老奶(nai)奶”的(de)网民(min)来说(shuo)，他(ta)们(men)也可(ke)能更容易沉浸在与(yu)此相关(guan)的讨论(lun)中，形(xing)成一(yi)种“信息(xi)茧房”，使(shi)得这个(ge)话题的(de)讨论热度(du)得以(yi)维持。

随着讨(tao)论(lun)的深入，一(yi)个重(zhong)要的问(wen)题浮(fu)现(xian)出来：是否存在(zai)一个真正(zheng)意义(yi)上的“又肥又胖(pang)的老奶奶”？还(hai)是(shi)这仅仅是(shi)一(yi)个被网友们集体(ti)想(xiang)象和(he)建(jian)构出来的虚(xu)构形象(xiang)？在百度知(zhi)道的众(zhong)多回答中，我(wo)们很难找(zhao)到一(yi)个统(tong)一(yi)的、确凿(zao)的答(da)案(an)。这恰恰(qia)说明(ming)了(le)网络迷(mi)因的(de)复(fu)杂性。它可能源于现(xian)实(shi)，但最终却在虚(xu)拟世(shi)界中获得(de)了生(sheng)命，并(bing)被赋(fu)予了(le)各(ge)种(zhong)各样的(de)含义(yi)。

这份对(dui)“又肥(fei)又胖(pang)的老奶(nai)奶(nai)”的初探，仅(jin)仅揭(jie)开(kai)了这个(ge)网络现象的冰(bing)山一(yi)角(jiao)。接下来(lai)的部分(fen)，我(wo)们将(jiang)进一(yi)步深入分(fen)析(xi)，探(tan)究(jiu)网(wang)友们(men)在百度知道上(shang)对这个话题的(de)讨论，以(yi)及这个形(xing)象可能承载的更深层次的(de)社会(hui)文化意涵(han)。

从(cong)百(bai)度知(zhi)道看“又肥又胖(pang)的老奶奶(nai)”背后(hou)的(de)社(she)会心理(li)与(yu)文化(hua)隐(yin)喻(yu)

在(zai)第一(yi)部(bu)分，我们(men)探(tan)讨了(le)“又(you)肥又胖的老(lao)奶奶”如何作为一(yi)个网(wang)络迷因(yin)，在百度知道等(deng)平台上诞生并(bing)传播。仅(jin)仅(jin)停留(liu)在现象的描述是远(yuan)远不够的。这个(ge)看(kan)似(shi)简单的主题，背(bei)后可(ke)能(neng)蕴(yun)含着丰富(fu)的社(she)会(hui)心(xin)理和(he)文(wen)化(hua)隐喻(yu)，值(zhi)得(de)我们(men)进(jin)一(yi)步挖(wa)掘。在(zai)百(bai)度(du)知道的互(hu)动(dong)中，网友(you)们围(wei)绕(rao)“又(you)肥(fei)又(you)胖的老奶(nai)奶(nai)”的(de)讨论，不仅是信(xin)息检索，更(geng)是情(qing)感(gan)的宣(xuan)泄，是身(shen)份的认同(tong)，也是(shi)社会(hui)情绪的映(ying)射。

让(rang)我们审视一下(xia)网友(you)们在(zai)百度知道(dao)上的(de)真实(shi)提问和回(hui)答。很(hen)多(duo)提(ti)问者(zhe)，除了(le)直(zhi)接(jie)询问(wen)“谁(shui)是又肥(fei)又(you)胖(pang)的老奶奶”之外，还会补(bu)充一(yi)些(xie)自己的联想(xiang)和(he)模糊(hu)的(de)记(ji)忆：“是(shi)不是那个xxx动画(hua)片里的(de)？”“我(wo)小时(shi)候好像(xiang)看(kan)过(guo)一个类似的(de)角色(se)……”这(zhe)些(xie)细节的(de)碎(sui)片(pian)化，恰恰(qia)反映(ying)了信息在(zai)网络上传播过(guo)程中(zhong)，个体(ti)记忆(yi)的模(mo)糊性以及信息(xi)重塑的可(ke)能性(xing)。

人们(men)倾(qing)向于用自(zi)己(ji)能(neng)够理(li)解和(he)记忆的(de)方式(shi)去(qu)解(jie)读和(he)传播信息，而“又(you)肥(fei)又胖”作(zuo)为一个(ge)极(ji)具视(shi)觉(jue)冲击(ji)力的形(xing)容词，很容(rong)易成为(wei)记(ji)忆(yi)的锚(mao)点(dian)。

在(zai)回答区(qu)，我们(men)可以看(kan)到(dao)各(ge)种(zhong)各样的“答(da)案”。有些是严(yan)肃(su)的考证(zheng)，试图找(zhao)出(chu)某个影(ying)视剧(ju)、漫画或童谣中(zhong)的真实原型。这(zhe)些(xie)回答(da)通常会(hui)引(yin)用(yong)具体的作(zuo)品(pin)名称(cheng)、情(qing)节描(miao)述，甚至提(ti)供图片(pian)或(huo)视频(pin)链(lian)接，试图用事实说(shuo)话(hua)。这体现了人(ren)类理(li)性的(de)一面(mian)，对真(zhen)相的追求(qiu)。

更多(duo)的(de)时(shi)候，回答区充(chong)满了(le)戏(xi)谑和想(xiang)象(xiang)。网(wang)友们会根据“又(you)肥(fei)又胖(pang)的(de)老(lao)奶(nai)奶(nai)”的形(xing)象，编造(zao)各(ge)种有(you)趣的故事(shi)，比(bi)如(ru)她是(shi)个(ge)慈(ci)祥但有时又有(you)点滑稽的老人(ren)，拥有神奇(qi)的能力，或(huo)者(zhe)她是个(ge)被大(da)家调侃的(de)“梗(geng)”。这(zhe)种创作，并(bing)非单纯的“恶搞(gao)”，在某种程(cheng)度上(shang)，也是一种集体(ti)创(chuang)作和(he)文(wen)化(hua)共创的体现。

网友们在共(gong)享(xiang)同(tong)一(yi)个模(mo)糊的“母题(ti)”时(shi)，通(tong)过各自的(de)想象，不断(duan)丰富(fu)和(he)发(fa)展这个形(xing)象(xiang)，使(shi)其(qi)更具生命力(li)。

为什么“又(you)肥(fei)又胖”这个组(zu)合会(hui)成(cheng)为一(yi)个(ge)容易引发关注的描(miao)述？这可(ke)能(neng)触及(ji)了一些社(she)会心(xin)理的层面(mian)。

关(guan)于“体(ti)型(xing)”的描(miao)述(shu)，本(ben)身就容易(yi)引起关(guan)注。在许(xu)多文(wen)化(hua)中，体型(xing)，尤其是(shi)“肥胖”，常(chang)常与(yu)特(te)定(ding)的(de)社(she)会认(ren)知和(he)刻(ke)板(ban)印(yin)象联(lian)系(xi)在一(yi)起。对于“老(lao)奶奶(nai)”这一(yi)群(qun)体(ti)，其形(xing)象通(tong)常被塑造成慈(ci)祥、和(he)蔼(ai)、有(you)智慧的。而(er)“又肥又胖”的叠(die)加，一方面可能打破(po)了这种刻板印(yin)象，产生一(yi)种反(fan)差的喜剧效(xiao)果；另一(yi)方面，也可(ke)能加(jia)剧了某些(xie)负面刻板印象(xiang)，例(li)如(ru)懒(lan)惰(duo)、不健康等。

在(zai)网(wang)络讨论(lun)中(zhong)，这(zhe)种对特(te)定(ding)体型的(de)描(miao)述(shu)，可(ke)能(neng)成为网友(you)们释(shi)放(fang)情(qing)绪，或者进(jin)行社(she)会观(guan)察(cha)的(de)一(yi)个窗口(kou)。

这个描述(shu)的模(mo)糊性，也为想(xiang)象(xiang)留下(xia)了巨(ju)大(da)的(de)空间(jian)。它(ta)没有指(zhi)向一个(ge)具(ju)体(ti)的(de)人名，一(yi)个明确(que)的身(shen)份，因此，每(mei)个人(ren)都可(ke)以根(gen)据自(zi)己(ji)的理解(jie)来填补(bu)空(kong)白。这(zhe)种(zhong)模(mo)糊(hu)性，使(shi)得(de)“又肥又胖(pang)的老(lao)奶奶”成(cheng)为(wei)一个可(ke)以(yi)承载各种不同(tong)意义(yi)的“容(rong)器(qi)”。它可(ke)以(yi)是童(tong)年回忆的(de)象征(zheng)，可以(yi)是生(sheng)活中(zhong)的一(yi)个(ge)笑谈，也(ye)可以(yi)是(shi)对某些(xie)社会(hui)现(xian)象(xiang)的一(yi)种(zhong)隐(yin)喻(yu)。

从(cong)文化隐喻的角(jiao)度来(lai)看，这个(ge)“又(you)肥又胖的(de)老(lao)奶奶”可(ke)能(neng)象征着一种(zhong)“民间智慧”或(huo)者(zhe)“邻家奶奶(nai)”的形(xing)象。在许(xu)多(duo)文化中，老年女(nv)性(xing)，尤(you)其(qi)是那些(xie)体态(tai)丰腴的，常常(chang)被视为(wei)家庭和社(she)区的(de)“定(ding)海神针(zhen)”，她们(men)经历丰富，阅历(li)深厚(hou)，能够(gou)给予(yu)年轻人(ren)温(wen)暖和指导。即使“又肥(fei)又胖”可能(neng)带有(you)一些(xie)世俗(su)化的色(se)彩(cai)，但其(qi)背后(hou)依然(ran)可(ke)能(neng)寄(ji)托(tuo)着人们对(dui)温(wen)情、安全(quan)感和(he)家庭(ting)的渴(ke)望。

这(zhe)个形象也(ye)可能(neng)反映了(le)网络文(wen)化中(zhong)一(yi)种(zhong)“去中心化(hua)”的传播(bo)特征(zheng)。与(yu)传(chuan)统媒体(ti)塑造的(de)、高度(du)清(qing)晰化的公众人(ren)物不同(tong)，网(wang)络迷(mi)因的形(xing)成(cheng)往往(wang)是自(zi)下(xia)而(er)上的，是无数(shu)个体共(gong)同作(zuo)用的结(jie)果(guo)。“又肥又(you)胖的老(lao)奶奶(nai)”的流行，恰(qia)恰(qia)说明(ming)了(le)网络(luo)时(shi)代(dai)，普通(tong)网民(min)拥有(you)强(qiang)大的信(xin)息创(chuang)造(zao)和传播(bo)能力(li)。

一个看似(shi)微小(xiao)的搜索词(ci)，通(tong)过(guo)平(ping)台(tai)的聚(ju)合效应(ying)，能(neng)够汇(hui)聚成一(yi)股强大(da)的网络(luo)文化力(li)量。

更深层次地，这个(ge)现象也引(yin)发了我们(men)对“真(zhen)实”与“虚(xu)拟”界限(xian)的思考(kao)。在(zai)百度知道(dao)上(shang)，我们很(hen)难断定“又肥又(you)胖的(de)老奶奶(nai)”究(jiu)竟(jing)是真实(shi)存(cun)在的，还是(shi)一个纯粹的(de)虚构(gou)。但(dan)这(zhe)似乎(hu)并不影响(xiang)它在(zai)网络(luo)上(shang)引(yin)发(fa)的讨(tao)论和(he)共(gong)鸣。这(zhe)提示我们，在网络世界中(zhong)，一个(ge)概念的生(sheng)命力(li)，往往与(yu)其(qi)是否“真(zhen)实”无关(guan)，而在于(yu)它能否(fou)触动(dong)人们(men)的情(qing)感(gan)，能(neng)否(fou)提(ti)供(gong)一(yi)个交(jiao)流(liu)的(de)平(ping)台(tai)，能否(fou)承载文化(hua)的(de)意义(yi)。

最终，关(guan)于“又(you)肥又胖的老奶(nai)奶”的答案(an)，也许并不重要(yao)。重要(yao)的是(shi)，通过(guo)百度(du)知道这样(yang)的(de)平(ping)台，我们能(neng)够观察到网络(luo)信息(xi)传(chuan)播的(de)机(ji)制，洞察网(wang)民的(de)心理(li)需求，理解(jie)网络(luo)文(wen)化(hua)的多样(yang)性，以(yi)及(ji)挖掘(jue)那(na)些看似偶(ou)然(ran)的网(wang)络(luo)热点背(bei)后，所折(zhe)射出的(de)社会(hui)心(xin)理与文(wen)化(hua)变迁。这个“又(you)肥又胖的老(lao)奶(nai)奶(nai)”，就(jiu)像(xiang)一面哈(ha)哈(ha)镜，映照出(chu)我(wo)们每(mei)个人在这(zhe)个(ge)信息(xi)时代，各(ge)种各(ge)样(yang)的(de)好(hao)奇(qi)、想象、情(qing)感与集(ji)体记(ji)忆(yi)。

它是一(yi)个问(wen)号，也是一(yi)个(ge)符号，一个在(zai)网络(luo)世界里，永远值(zhi)得玩味和探(tan)索(suo)的(de)谜题。

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图片来源：每经记者 陈沸宇 摄

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