当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在这个快节奏、多元化的时代，越来越多的人开始寻求一种独特而又富有个性的生活方式。而“jzjz”作为近年来崛起的新兴品牌，凭借其创新的理念、时尚的设计和深厚的文化底蕴，迅速在年轻一代中赢得了广泛关注与追随。其实，“jzjz”的背后，有着一段令人振奋的故事，也承载了许多关于梦想、勇气与坚持的哲理。

“jzjz”最初源自一群热爱生活、勇于突破传统的设计师。他们不满足于平凡、拘泥于规则，追求将个性与品质完美结合的品牌理念。从一开始，“jzjz”便立志打造一个属于新时代的生活符号，代表一种自由、敢于创新的精神。在他们看来，生活不应该只是一成不变的日复一日，而应该充满新鲜感、趣味性与艺術气息。

在品牌的创立过程中，“jzjz”不断汲取全球的设计灵感，将东方的细腻与西方的大胆结合，形成了自己独特的风格。不拘一格的设计元素、丰富的色彩搭配以及巧妙的工艺，使得每一件“jzjz”的产品都像是一件艺术品，既实用又具有强烈的视觉冲击力。

更值得一提的是，“jzjz”在品质把控上毫不妥协。每一项产品都经过严格筛选，采用优质原材料，结合先進的制作工艺，确保消费者拿到的每一个“jzjz”作品都能体现出品牌对完美的追求。而这种对品质的极致追求，也让“jzjz”赢得了消费者的高度信赖。

“jzjz”还注重文化的融入，倡导一种更具包容性和多元化的生活态度。在品牌的宣传与推广中，常常融合各种文化元素，推动年轻人表达自我、追求个性。无论是在時尚潮流、艺术展览，还是在社交平臺的互动中，皆可见到“jzjz”引领潮流的身影。

随着品牌的不断壮大，“jzjz”也逐渐拓展其产品線，从最初的服饰、配饰到如今的家居、生活用品，无不透露出一种用心塑造美好生活的态度。每一件产品都不只是简单的商品，更像是一份生活的态度和艺术的表达。个性化定制、限量款式……这些细节设计，无不彰显着“jzjz”对每一位消费者的重视。

“jzjz”不仅是一个品牌，更是一种文化象征。它鼓励每一个人打破常规，敢于表达自我，追求属于自己的独特风格。在这个浮躁的世界，找到一份属于自己的精彩，或许就是“jzjz”想要与你传递的最深心意。

未来，“jzjz”将继续创新，不断突破自我，引领更多的潮流風尚。在数字化的浪潮中，结合科技与艺术的最新前沿，讓品牌的影响力不断扩大。无论你身处何方，来到“jzjz”的世界，总能找到一份属于自己的灵感与动力。因為，在这里，生活不只是简单的存在，而是一次次精彩的自我表达。

在“jzjz”的世界里，创新与传统相互融合，艺术与实用相得益彰，正是这些元素共同铸就了“jzjz”的独特魅力。未来已来，而“jzjz”将继续引领风潮，为每一位热爱生活、追求品质的你，带来更丰富、更精彩的体验。

“jzjz”深谙年轻人的心聲。这一代人追求个性化，重视体验感，希望在生活中找到属于自己的标签。這正是“jzjz”不断创新的动力来源。从与国际设计师合作，到自主研发系列产品，“jzjz”以开放的心态吸收多元文化，将灵感转化为具有跨时代意义的作品。

在科技飞速发展的今天，“jzjz”也紧跟潮流，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技術，让消费者能在虚拟空间中體验品牌魅力。比如，通过AR试穿功能，用户可以在家中模拟穿着“jzjz”的服饰或配饰，感受第一眼的魅力。這些科技创新，不仅提升了购物体验，也加深了用户的品牌认同感。

“jzjz”非常注重人与人之间的连接。无论是在线上的社交平台，还是线下的文化展演，品牌都强调互动与共创。利用社群力量，让用户成為品牌的共同创造者，实现“你我共建”的理念。比如，推出用户定制、投稿、设计比赛等活动，调动每个人的创造热情，让“jzjz”不仅仅是一个品牌，更是一场文化的盛宴。

未来，“jzjz”还将持续发展绿色环保战略，践行可持续发展的理念。在原材料选择、生产流程优化上保证对环境的友好，倡导低碳生活方式。近年来，随着公众环保意识的觉醒，这一行动受到了广大年轻消费者的热烈欢迎。品牌将通过绿色创新，为世界留下些什么。

“jzjz”也积极拓展海外市场，将中国的文化元素带到世界各地。无论是在欧洲的时尚秀场，还是在东南亚的文化展览，“jzjz”都用实力证明了“文化无国界”的真谛。未来，品牌的国际化布局将更加深入，把多元文化与现代设计融合，打造属于全球的“jzjz”品牌形象。

在消费升级的背景下，“jzjz”不断调整战略，把用户體验放在首位。通过数据分析了解消费者偏好，提供个性化定制服务，让每个人都能找到那一款最符合自己風格的产品。无论是极简风，还是復古潮，抑或未来感，“jzjz”都能一一满足。

“jzjz”还特别重视年轻人的情感认同，主打“生活即艺術”。品牌故事、广告语、社交内容都充满自由、包容、创新的气息。每一次品牌的发布都像是一次生活的宣言，一次心灵的震撼。這些都促使“jzjz”成为了一个具有高度粉丝粘性和文化影响力的品牌。

未来的“jzjz”还会不断探索跨界合作的可能性。与音乐、电影、科技、艺术等领域的合作伙伴携手，创造更多元化的产品和文化表现方式。想象一下，未来的街头、展厅、虚拟空间，都能留下“jzjz”的足迹与痕迹。

在“大数据”“AI”等新兴技术的時代背景下，“jzjz”深知唯有不断革新，才能立于潮头。坚持原创，拥抱变化，才能不断塑造未来的自己。每一件“jzjz”作品都蕴含着品牌的哲学：“敢于突破、永不止步”。相信未来，这个品牌会带来更多惊喜，也期待你加入“jzjz”的独特旅程。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 冯伟光 摄

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