每经编辑｜陈艳芳    

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当(dang)绿色(se)的(de)辉光(guang)点(dian)亮客厅(ting)：Xbox在欧(ou)美(mei)文化(hua)中的(de)根(gen)深蒂(di)固

Xbox，这个诞(dan)生(sheng)于(yu)千禧之初(chu)的红色Logo，早已(yi)超越了一个(ge)单纯(chun)的(de)游(you)戏设备(bei)的(de)范畴(chou)，在欧美文(wen)化(hua)土(tu)壤中扎(zha)下(xia)了深深的根。它(ta)不(bu)仅(jin)仅是(shi)点燃(ran)无(wu)数个(ge)夜晚的娱乐机器，更是一种生活方式(shi)的(de)象征，一种社(she)交的媒(mei)介(jie)，甚至(zhi)在某种(zhong)程度上，是连接友谊的(de)纽(niu)带。究竟是(shi)什(shen)么让Xbox在(zai)欧(ou)美玩(wan)家心(xin)中拥(yong)有如(ru)此特(te)殊(shu)的地位(wei)，乃至(zhi)成为许多(duo)人(ren)心目中的(de)“首选”呢(ne)？这背后，是(shi)一(yi)系列复杂(za)而(er)又迷(mi)人的因素(su)在共同作用。

一(yi)、硬(ying)核实力的(de)奠(dian)基：从(cong)初(chu)代Xbox到SeriesX/S的(de)技术(shu)迭代

Xbox的成(cheng)功并非(fei)一蹴而就，其背后(hou)是(shi)微(wei)软对(dui)技(ji)术研发(fa)的持续(xu)投(tou)入(ru)和(he)对(dui)未来游(you)戏体(ti)验的深(shen)刻洞察(cha)。初代Xbox的诞(dan)生，就(jiu)带着一(yi)股“不服(fu)来战”的(de)硬(ying)核气(qi)场。它拥有(you)当时(shi)市面上(shang)最(zui)强大(da)的(de)硬(ying)件配置(zhi)，强(qiang)大的(de)图形处理(li)能力，以(yi)及内置(zhi)硬盘这一(yi)革命(ming)性的(de)设(she)计(ji)，直接(jie)挑战了(le)当(dang)时的主(zhu)流市场格(ge)局(ju)。

这种敢(gan)于突破(po)、追求(qiu)极致(zhi)性能(neng)的(de)基因(yin)，从(cong)一开(kai)始就(jiu)吸引(yin)了一(yi)批追求高(gao)品质(zhi)游戏(xi)体验的核(he)心玩(wan)家。

进(jin)入Xbox360时(shi)代，微(wei)软更是将(jiang)“天时地利人和(he)”发(fa)挥(hui)到了极致(zhi)。XboxLive服务(wu)的推出，彻(che)底改(gai)变(bian)了游戏(xi)产(chan)业(ye)的在线格(ge)局。它(ta)提供了一(yi)个(ge)稳(wen)定(ding)、易用且功能(neng)强大(da)的在(zai)线多人游(you)戏平(ping)台，让玩(wan)家可以(yi)轻松地与(yu)世界(jie)各地(di)的(de)朋(peng)友联(lian)机，体验前所(suo)未(wei)有的多人(ren)竞(jing)技(ji)和合作(zuo)乐趣。

这种社(she)交(jiao)属性(xing)的(de)强(qiang)化，使得Xbox从一(yi)个单纯(chun)的(de)游戏设备，演变(bian)成了(le)一个虚拟的(de)社(she)交中心(xin)。玩(wan)家们(men)在XboxLive上结识新朋(peng)友，组建(jian)战队，分(fen)享游(you)戏心得，这种(zhong)社区(qu)感的营造，是(shi)Xbox赢得(de)大量(liang)忠(zhong)实用户的(de)关(guan)键。

而(er)到了XboxOne时代(dai)，虽然初期面(mian)临(lin)一些(xie)挑(tiao)战(zhan)，但微(wei)软(ruan)并未放(fang)弃对(dui)技术的探索。Kinect体(ti)感技术的(de)尝(chang)试(shi)，虽然并未成(cheng)为(wei)主流(liu)，但体现了(le)微软(ruan)对于创新游(you)戏交互方式(shi)的追(zhui)求。更重要(yao)的是，微软(ruan)在这(zhe)期(qi)间逐渐调整(zheng)了战(zhan)略重(zhong)心(xin)，更(geng)加注(zhu)重(zhong)生态建(jian)设和(he)内(nei)容为王。

时至(zhi)今(jin)日，XboxSeriesX和(he)SeriesS的(de)推出(chu)，再(zai)次(ci)证明(ming)了微软(ruan)在技术(shu)上(shang)的雄心(xin)。SeriesX以其(qi)强大的(de)性能(neng)，提(ti)供了(le)令人(ren)惊叹(tan)的视觉(jue)效果和(he)流(liu)畅(chang)的(de)游戏体(ti)验，而(er)SeriesS则以其(qi)亲(qin)民的价格和出色的(de)性能平衡(heng)，吸引了(le)更(geng)广泛(fan)的(de)玩(wan)家群(qun)体(ti)。

DualRealities（双(shuang)重现实）的设计(ji)理念，即同(tong)时满足(zu)硬(ying)核玩(wan)家对性(xing)能的(de)极致追(zhui)求，也(ye)顾及到预(yu)算有(you)限但仍(reng)想(xiang)体验次世(shi)代游(you)戏的新兴用户(hu)，这种“普惠性(xing)”的策(ce)略(lve)，进一步扩(kuo)大了(le)Xbox的用户基(ji)础。从(cong)硬件的(de)不(bu)断迭代(dai)，到(dao)对网络(luo)服(fu)务和多媒(mei)体(ti)功能的(de)整合，Xbox一(yi)直在(zai)努(nu)力为(wei)玩家提供(gong)一个(ge)全面、先进且易(yi)于接入的(de)游戏娱乐(le)平台(tai)。

二、GamePass：颠(dian)覆性的(de)订阅(yue)模(mo)式，重(zhong)塑玩家的游戏消(xiao)费观

如(ru)果说(shuo)技术是Xbox的(de)骨架(jia)，那么(me)XboxGamePass绝对(dui)是其灵(ling)魂(hun)。这项(xiang)于2017年推出的订(ding)阅服(fu)务，无(wu)疑是(shi)游戏行业的一场革(ge)命(ming)，也(ye)是Xbox在(zai)欧美(mei)市场(chang)取得(de)巨大成功(gong)的核(he)心(xin)驱动(dong)力(li)之一(yi)。GamePass的理(li)念(nian)简(jian)单而(er)又极具(ju)吸(xi)引力(li)：以(yi)较低的月费(fei)，即可(ke)畅玩(wan)包含数百(bai)款游戏的(de)海量库(ku)，其中不乏(fa)微(wei)软第一方(fang)大作的(de)首发加(jia)入，以及(ji)大量(liang)第(di)三方优(you)秀(xiu)作品(pin)。

在(zai)GamePass出(chu)现之前(qian)，欧(ou)美玩(wan)家(jia)的(de)游(you)戏(xi)消费(fei)模(mo)式大多(duo)是“买断制(zhi)”。一(yi)款(kuan)新游(you)戏的价格(ge)往往不(bu)菲，而(er)玩(wan)家在(zai)购买(mai)前需(xu)要权衡(heng)游(you)戏的(de)质量(liang)、时(shi)长以及(ji)自己(ji)的喜(xi)好。这(zhe)种(zhong)模(mo)式下，很多(duo)玩家(jia)会因为价格(ge)而错过一(yi)些(xie)可能感(gan)兴趣的游戏，或者在尝(chang)试后(hou)发(fa)现(xian)并不(bu)合自(zi)己(ji)口(kou)味，造(zao)成经济上的损失(shi)。

GamePass的(de)出(chu)现(xian)，彻底(di)打(da)破(po)了这(zhe)一(yi)僵局。它提供(gong)了一(yi)种“尝试成本极(ji)低(di)”的解(jie)决(jue)方(fang)案(an)。玩(wan)家可(ke)以(yi)毫不(bu)犹豫地下载和(he)试(shi)玩库中的任(ren)何(he)一(yi)款游戏，无(wu)论(lun)是(shi)期待已久(jiu)的大作(zuo)，还(hai)是之(zhi)前从未接(jie)触(chu)过(guo)的小众(zhong)佳作。这(zhe)种“按(an)需取阅”的(de)模(mo)式，极大(da)地降(jiang)低了玩家的(de)试(shi)错(cuo)成本，也(ye)鼓励了玩家(jia)去(qu)探索(suo)更广(guang)泛的游戏(xi)类(lei)型和风(feng)格。

对(dui)于许多欧美玩(wan)家而(er)言(yan)，GamePass改变的(de)不仅(jin)仅(jin)是(shi)消费(fei)习惯，更是他们(men)对(dui)游戏(xi)价值的(de)认知。他(ta)们(men)不(bu)再(zai)仅仅(jin)将游(you)戏(xi)视(shi)为一次(ci)性的消(xiao)费品(pin)，而是将其融入到一种持(chi)续(xu)的(de)娱乐(le)体验(yan)中。这种(zhong)“无限(xian)畅(chang)玩”的模式(shi)，使得(de)游戏(xi)不再(zai)是一(yi)种(zhong)奢侈品(pin)，而是(shi)一种可以(yi)随(sui)时随地(di)、以较低门(men)槛获(huo)得的乐趣(qu)。

更重(zhong)要的是，GamePass的(de)策(ce)略也赢(ying)得(de)了(le)大量(liang)独立(li)游戏(xi)开发者(zhe)的(de)青(qing)睐。微软为(wei)GamePass提(ti)供了丰(feng)厚的支持(chi)，使得许(xu)多独(du)立(li)游(you)戏能够(gou)通(tong)过该(gai)平(ping)台(tai)获(huo)得更广(guang)泛的曝光(guang)和收(shou)入，从而(er)形成(cheng)了(le)一个(ge)良性的生(sheng)态(tai)循环。这(zhe)种(zhong)“双(shuang)赢(ying)”的局面，也进一步(bu)丰富了GamePass的(de)内容(rong)库，使(shi)其(qi)更(geng)具吸(xi)引力。

XboxGamePass不仅(jin)仅(jin)是一(yi)项(xiang)订(ding)阅(yue)服务，它已经成(cheng)为了一(yi)种(zhong)文化(hua)现象(xiang)，一种(zhong)新(xin)的游(you)戏消费范(fan)式(shi)。它让玩家(jia)能够(gou)以更经济(ji)、更(geng)灵活的(de)方(fang)式，尽(jin)情(qing)享受(shou)游(you)戏的乐(le)趣，这(zhe)种对玩家(jia)体验的(de)深度优(you)化，是Xbox在(zai)欧美市场持续(xu)受(shou)到追(zhui)捧的(de)重要原因(yin)。

三、独(du)占游戏的(de)魅力(li)与(yu)第三方(fang)合作：打(da)造(zao)内容(rong)丰富(fu)的内容生(sheng)态(tai)

尽管(guan)微软(ruan)在(zai)GamePass的推广(guang)上(shang)不遗(yi)余力(li)，但不可否认的是，高(gao)质量的(de)独占(zhan)游戏依(yi)然是(shi)吸引玩家(jia)、巩固品牌(pai)忠诚度的(de)重(zhong)要法(fa)宝(bao)。Xbox在这(zhe)一(yi)方(fang)面也(ye)展现(xian)出了(le)强大(da)的战(zhan)略(lve)眼(yan)光。通(tong)过收(shou)购(gou)大量(liang)的(de)游戏工(gong)作(zuo)室，如(ru)Bethesda、ActivisionBlizzard等，微(wei)软正(zheng)在构(gou)建一个史无前(qian)例(li)的(de)强大(da)第一(yi)方游戏(xi)矩(ju)阵。

《光(guang)环》、《战(zhan)争机(ji)器(qi)》、《极(ji)限竞速》、《我(wo)的世(shi)界》等系列(lie)，早已(yi)是Xbox品牌最(zui)响亮(liang)的金字招牌。这(zhe)些游戏不(bu)仅在销量(liang)上取得(de)了(le)巨大(da)成(cheng)功，更在(zai)玩家(jia)心中(zhong)留下(xia)了(le)深刻的(de)印记(ji)。它们往(wang)往(wang)代表(biao)着当时(shi)最(zui)顶尖(jian)的游戏制(zhi)作水(shui)准，拥有(you)引(yin)人入胜的剧(ju)情(qing)、出色(se)的(de)玩法设计以(yi)及深(shen)厚的文化底蕴。

这些经典的IP，吸(xi)引了(le)一代(dai)又一代(dai)的玩家，并(bing)随(sui)着(zhe)时间(jian)的发展(zhan)，不断(duan)焕(huan)发(fa)新的(de)生命力。

而(er)近年来，通(tong)过战(zhan)略性收购，Xbox的(de)独(du)占阵容更(geng)是得(de)到了(le)极大(da)的扩(kuo)充。Bethesda旗下(xia)的《上古(gu)卷轴》、《辐射》、《死亡(wang)循(xun)环(huan)》等系(xi)列(lie)，以(yi)及(ji)即(ji)将到来的(de)《星(xing)空》（Starfield）等重(zhong)量级作品，为Xbox带来了(le)更多(duo)RPG爱好者垂(chui)涎的(de)经典IP。

ActivisionBlizzard的加(jia)入，更是让《使(shi)命(ming)召(zhao)唤》、《魔兽(shou)世界(jie)》、《暗(an)黑(hei)破坏(huai)神》等(deng)一系(xi)列全球顶(ding)级(ji)的(de)IP成(cheng)为Xbox生态(tai)的一(yi)部(bu)分(fen)（尽管(guan)《使(shi)命召(zhao)唤(huan)》等游(you)戏的(de)未来(lai)是否(fou)会(hui)完全独占尚(shang)存变(bian)数，但其对(dui)Xbox生态的潜(qian)在影(ying)响(xiang)不(bu)容(rong)小(xiao)觑）。

当(dang)然，Xbox也深(shen)知，内(nei)容(rong)生态的丰(feng)富(fu)离(li)不(bu)开(kai)强大的(de)第(di)三(san)方支持。微软(ruan)积极与全(quan)球(qiu)各地的游戏开发(fa)商(shang)建立合(he)作关系(xi)，确保(bao)了(le)许多(duo)热(re)门的第三方大作能够(gou)第一(yi)时间登(deng)陆(lu)Xbox平台，甚至通过GamePass提供(gong)首(shou)发加入(ru)。这种(zhong)开(kai)放(fang)的态度(du)，使(shi)得Xbox平(ping)台的(de)内容(rong)选择(ze)变(bian)得异常多样，无论(lun)是AAA级(ji)别(bie)的(de)视听盛宴(yan)，还是(shi)独立(li)开发(fa)者的(de)创(chuang)意(yi)佳(jia)作(zuo)，玩家几乎都(dou)能(neng)在这(zhe)里找到(dao)自(zi)己(ji)的(de)心头好。

四(si)、跨平台(tai)互联(lian)与(yu)社区(qu)建设：构建一(yi)个(ge)更加包容(rong)和开放的游戏世(shi)界

Xbox的成功，离(li)不开(kai)其(qi)在(zai)社区建设(she)和跨(kua)平(ping)台(tai)策略上(shang)的(de)持续(xu)投入(ru)。微(wei)软(ruan)一(yi)直(zhi)致力(li)于打破游(you)戏(xi)平台的壁垒(lei)，倡导(dao)“PlayAnywhere”的理念，即(ji)让玩(wan)家(jia)能够在(zai)Xbox主(zhu)机(ji)、PC甚(shen)至(zhi)云端(duan)，都能(neng)享受到一(yi)致的(de)游戏(xi)体验(yan)。

XboxLive的全(quan)球化(hua)布局(ju)，早已(yi)不是一个(ge)简单的(de)联(lian)机平(ping)台(tai)。它演变(bian)成(cheng)了(le)一个(ge)庞大的玩家社区，玩家可(ke)以通过成(cheng)就系统、好(hao)友(you)列(lie)表、派(pai)对语(yu)音等(deng)功能(neng)，与好友(you)保(bao)持(chi)紧密的(de)联系(xi)。在(zai)欧(ou)美地(di)区(qu)，许(xu)多社(she)交活(huo)动和(he)聚会(hui)都围绕(rao)着Xbox展开(kai)。无论是周末的(de)朋友聚会，还是(shi)线上进(jin)行的电(dian)竞比(bi)赛(sai)，Xbox都(dou)扮演着重要的角色(se)。

而PlayAnywhere策(ce)略的(de)进一(yi)步深化(hua)，则(ze)是(shi)将(jiang)这种连接推向(xiang)了新(xin)的高度。玩(wan)家购买的(de)游戏(xi)，可以在Xbox主机和(he)WindowsPC上通用，这(zhe)极大地提(ti)高了游戏(xi)的利用率(lv)和玩(wan)家的(de)便(bian)利性。这(zhe)种跨平(ping)台(tai)的互(hu)联(lian)互(hu)通，使得玩(wan)家的社交圈(quan)不(bu)再局限(xian)于单一(yi)设备(bei)，而(er)是(shi)可(ke)以(yi)更加(jia)自由(you)地在(zai)不同平(ping)台(tai)间切(qie)换(huan)，与(yu)不同的朋(peng)友一起游(you)戏。

Xbox的成就系统也为(wei)玩家带来(lai)了额(e)外(wai)的(de)动力和成(cheng)就感。通(tong)过(guo)完成各种(zhong)游戏(xi)内的(de)挑(tiao)战(zhan)，玩家可以(yi)解锁大量(liang)的(de)成(cheng)就(jiu)点数(shu)，并(bing)与其(qi)他玩(wan)家进行比(bi)较。这种游戏之外(wai)的(de)“收(shou)集”和“竞(jing)争”元素(su)，为玩家的游戏(xi)体(ti)验增(zeng)添了(le)更多的维度，也(ye)增强了玩家的社区归属(shu)感。

五(wu)、价(jia)格(ge)策略(lve)与市(shi)场(chang)渗(shen)透：满(man)足(zu)不同(tong)层(ceng)次玩(wan)家(jia)的(de)需(xu)求

Xbox在(zai)欧(ou)美(mei)市场的成功(gong)，也(ye)与微软灵(ling)活的价格策略密(mi)不可分(fen)。除(chu)了(le)高性能的XboxSeriesX，微软还(hai)推出了价格更(geng)亲民(min)的XboxSeriesS，这使得(de)更多预算有(you)限的玩家能够进入次(ci)世代游戏(xi)的世界(jie)。这(zhe)种(zhong)“双(shuang)轨制(zhi)”的产(chan)品线(xian)，有效地满(man)足了(le)不同层次玩家的需(xu)求，扩(kuo)大了(le)Xbox的市场渗(shen)透率(lv)。

微软也积(ji)极与(yu)零售(shou)商(shang)合(he)作(zuo)，推(tui)出各种促(cu)销活(huo)动和捆绑套装，使得(de)Xbox主机的(de)入(ru)手门槛进(jin)一(yi)步(bu)降(jiang)低(di)。在欧(ou)美地(di)区，Xbox经常出(chu)现(xian)在(zai)各种(zhong)电子产品促销季(ji)，如(ru)黑色(se)星期五（BlackFriday）等，吸引了大量消(xiao)费者(zhe)。

结(jie)语(yu)：文(wen)化(hua)共鸣(ming)与未(wei)来(lai)展(zhan)望

总(zong)而言之(zhi)，Xbox在欧美(mei)玩家心(xin)中(zhong)的独(du)特地位(wei)，是(shi)技(ji)术(shu)实(shi)力、内容生态、创新(xin)服务(wu)以及文(wen)化融合等多(duo)种因素(su)共同作(zuo)用的结果(guo)。它不仅仅(jin)是(shi)一个游(you)戏设(she)备，更(geng)是一(yi)种(zhong)社(she)交平(ping)台，一(yi)种生(sheng)活方(fang)式的(de)载体。GamePass的颠(dian)覆性(xing)创新，为(wei)玩家带来了前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的(de)游戏自(zi)由度(du)；强(qiang)大的(de)独占(zhan)游(you)戏阵容，不(bu)断(duan)吸引着新的用户(hu)并(bing)留(liu)住(zhu)老玩(wan)家(jia)；而跨平(ping)台策略(lve)和社区(qu)建(jian)设，则(ze)构建(jian)了一个更(geng)加包容(rong)和开放(fang)的游(you)戏(xi)世(shi)界。

在未来，随着(zhe)微软(ruan)对(dui)游戏产(chan)业的(de)持续投入(ru)，我们有理(li)由相信(xin)，Xbox将(jiang)继(ji)续(xu)在(zai)欧(ou)美市(shi)场扮演(yan)重要的(de)角色(se)，并以(yi)其不(bu)断(duan)创新的步伐(fa)，引领(ling)着游(you)戏行(xing)业的未来发展(zhan)。它不仅仅(jin)是(shi)屏(ping)幕上(shang)闪烁的绿色光芒(mang)，更(geng)是无(wu)数(shu)玩(wan)家(jia)心中那(na)份(fen)对游戏的热(re)爱与执(zhi)着，以及(ji)对未来(lai)无(wu)限可能的(de)期待(dai)。

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图片来源：每经记者 陈培 摄

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