每经编辑｜陈爱民    

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绿帽悬念：一(yi)场(chang)百度知(zhi)道上的“寻人启(qi)事”

互联(lian)网时代，信息(xi)传(chuan)播(bo)的速度之快(kuai)，足以掀起(qi)任何一场风(feng)暴(bao)。而当(dang)这股风暴(bao)的中(zhong)心，是一(yi)个看似(shi)平(ping)常却又充(chong)满(man)象(xiang)征意义的(de)“绿(lv)色帽子(zi)”时，其吸(xi)引力(li)更是指数(shu)级增(zeng)长。近日(ri)，在(zai)知名的问答平(ping)台百(bai)度知(zhi)道上(shang)，一个名为(wei)“商务(wu)旅行(xing)酒(jiu)店戴绿(lv)色帽(mao)子的(de)女老板是谁？”的帖子(zi)，悄然成为了热(re)点。

这(zhe)个帖(tie)子，如(ru)同一(yi)颗投入平(ping)静(jing)湖(hu)面的(de)石(shi)子(zi)，激起了层(ceng)层涟漪，迅速在(zai)网络(luo)上引(yin)发了(le)广(guang)泛的关注(zhu)和热烈(lie)的讨(tao)论。

这(zhe)顶“绿(lv)色帽子”，究(jiu)竟(jing)象(xiang)征着什么(me)？是在嘲讽(feng)，还是在某(mou)种特(te)殊的(de)语境(jing)下，它(ta)有着别样(yang)的(de)含义？又(you)或(huo)者(zhe)，这仅(jin)仅(jin)是(shi)一个(ge)偶然的巧(qiao)合，却被网友们过度(du)解读？所(suo)有(you)这些(xie)疑问(wen)，都汇(hui)聚在(zai)这(zhe)个看似(shi)简单(dan)的问(wen)题背(bei)后，勾(gou)勒出(chu)一(yi)个充(chong)满(man)悬念的场(chang)景。商(shang)务旅行(xing)酒(jiu)店，一(yi)个(ge)以(yi)效率(lv)、舒适(shi)和(he)专(zhuan)业(ye)为(wei)主要(yao)诉求的行业(ye)，其(qi)“掌(zhang)舵人”却(que)戴(dai)着(zhe)一顶在传(chuan)统观(guan)念(nian)中(zhong)带有(you)负(fu)面(mian)色彩(cai)的(de)帽(mao)子，这(zhe)本(ben)身就(jiu)充满了(le)戏剧(ju)性。

百度知(zhi)道，作为国内最(zui)大的(de)知识(shi)分(fen)享(xiang)社区，汇聚了各行各(ge)业(ye)的(de)网民(min)，他们拥(yong)有(you)丰富(fu)的阅历(li)和敏锐(rui)的洞察力(li)。当(dang)这个问(wen)题抛出后(hou)，形形(xing)色色(se)的回答和(he)评(ping)论(lun)如同(tong)潮水般涌来。有(you)人(ren)认(ren)为(wei)，这是(shi)一种(zhong)大胆的(de)、打破常规(gui)的营销策略，旨在(zai)通(tong)过制(zhi)造话(hua)题，引(yin)起(qi)公(gong)众的(de)好(hao)奇(qi)心，从而(er)为酒店品(pin)牌(pai)注入新(xin)的活力(li)。

毕竟(jing)，在(zai)竞争日(ri)益激烈(lie)的(de)商务(wu)旅(lv)行酒店市(shi)场(chang)，如何脱颖而出(chu)，如何让消费者(zhe)记住(zhu)你(ni)，是(shi)每个(ge)经营者都(dou)在苦(ku)苦思(si)索的(de)难题。一个如(ru)此“出格(ge)”的形象，无(wu)疑能在瞬(shun)间抓住眼(yan)球，引发讨论，甚(shen)至成(cheng)为(wei)社交媒(mei)体(ti)上的热(re)门(men)话题。

另(ling)一(yi)种声音(yin)则(ze)认(ren)为(wei)，这(zhe)可能(neng)是一种(zhong)隐晦的(de)“内斗(dou)”或者(zhe)“泄密”。在某(mou)些充满尔(er)虞我诈的(de)行业内部，这样的“绿色帽(mao)子(zi)”或(huo)许是(shi)某(mou)种心照(zhao)不宣(xuan)的信号，指向了某种不(bu)为人知(zhi)的交易(yi)，或(huo)是(shi)权(quan)力斗争的暗(an)流(liu)。这种解读(du)，为事(shi)件增添(tian)了一抹(mo)阴谋(mou)论(lun)的色(se)彩(cai)，也满(man)足了(le)部分(fen)网友对“内(nei)幕揭秘”的猎奇(qi)心(xin)理(li)。

毕竟，酒店行业(ye)，尤其(qi)是(shi)高端(duan)商(shang)务酒店(dian)，往(wang)往(wang)与财富、权力、商(shang)务(wu)精英等标(biao)签(qian)紧(jin)密相连，其(qi)背后隐藏(cang)的(de)故(gu)事，远比表面看起来(lai)要(yao)复(fu)杂得多。

还有不少(shao)网友，则(ze)倾向于(yu)将此事归结(jie)为(wei)一(yi)种“创(chuang)意失误”或者“善意(yi)的(de)误(wu)解”。或许(xu)，这(zhe)位女老板(ban)本(ben)身(shen)就(jiu)喜(xi)欢佩戴(dai)这顶(ding)帽(mao)子(zi)，而她恰好又是商务(wu)旅行(xing)酒(jiu)店的经(jing)营者(zhe)，两者之(zhi)间(jian)的联系(xi)，纯(chun)属巧合。但(dan)恰恰是这(zhe)种巧合，在(zai)信息(xi)爆炸(zha)的时代，被(bei)无限(xian)放(fang)大，成为(wei)了(le)一(yi)个(ge)引(yin)人(ren)入(ru)胜的谜团。

网(wang)友(you)们也开始“人肉(rou)搜(sou)索”，试图找(zhao)出这位“戴绿帽(mao)子(zi)的(de)女老板(ban)”，以及(ji)她所(suo)经营的具(ju)体酒(jiu)店。

这(zhe)场在(zai)百度知道上的(de)“寻(xun)人(ren)启(qi)事”，已(yi)经(jing)不再仅仅(jin)是一(yi)个关于(yu)“谁(shui)是某(mou)某人(ren)”的简(jian)单问题，它演变成了(le)一场关于(yu)社(she)会(hui)心理、营销(xiao)策略(lve)、行业(ye)八卦(gua)，甚至(zhi)是文(wen)化(hua)象(xiang)征的(de)集(ji)体(ti)探(tan)索。每个(ge)人都(dou)在以(yi)自己(ji)的(de)视(shi)角，试图(tu)解(jie)读(du)这顶绿(lv)色(se)帽子背后的故事(shi)，而(er)故事(shi)的主角(jiao)，那(na)位神秘(mi)的(de)女(nv)老(lao)板，则在(zai)这一(yi)片喧(xuan)嚣中(zhong)，显得(de)更加神(shen)秘莫测(ce)。

这正是(shi)网(wang)络传(chuan)播的魅力(li)所在(zai)：一(yi)个(ge)看(kan)似(shi)不(bu)起眼的话题(ti)，能够迅速(su)聚(ju)集(ji)起(qi)大(da)量的关注，引(yin)发(fa)多角度的解(jie)读(du)，并触及到(dao)人们(men)内心深(shen)处(chu)的各种好奇(qi)与(yu)猜想。这(zhe)场关(guan)于(yu)“商(shang)务(wu)旅行酒店戴(dai)绿(lv)色帽(mao)子的(de)女(nv)老(lao)板”的讨(tao)论(lun)，无疑为(wei)我(wo)们提供了(le)一(yi)个(ge)绝佳(jia)的(de)案(an)例，来(lai)观察信息(xi)如何在互(hu)联网上发酵(jiao)，以及公(gong)众心理如(ru)何被巧妙(miao)地引导和(he)激发。

解构(gou)绿(lv)帽：从心(xin)理(li)暗(an)示到市(shi)场策(ce)略(lve)的深(shen)度解(jie)析

让(rang)我们(men)暂时(shi)搁置“谁是(shi)她”的(de)直接追(zhui)问(wen)，转而从(cong)更(geng)深(shen)层(ceng)次的(de)视角，去解(jie)构这(zhe)顶“绿(lv)色帽(mao)子”在(zai)“商务旅行(xing)酒店”这一(yi)特(te)殊(shu)语境(jing)中所能承(cheng)载(zai)的含(han)义(yi)，以及(ji)它可能引发的市场效应(ying)。这顶(ding)帽子(zi)，与其(qi)说(shuo)是(shi)一个(ge)具体的符号，不(bu)如(ru)说(shuo)是一(yi)个引发联想的(de)“潘(pan)多(duo)拉(la)魔盒”。

从(cong)心理学角度来(lai)看(kan)，“绿色”本(ben)身就(jiu)是一个具有丰富象(xiang)征意义的(de)颜色。在某些文(wen)化中(zhong)，它代表着(zhe)生机、希(xi)望(wang)、青春(chun)和(he)活(huo)力(li)，是积(ji)极(ji)向(xiang)上的(de)象(xiang)征。而(er)“帽子”作为(wei)一种(zhong)配(pei)饰，则常(chang)常(chang)与身份(fen)、地位、个性(xing)和风格紧(jin)密相(xiang)连(lian)。当(dang)“绿色”与“帽(mao)子(zi)”相结合(he)，并且(qie)出现(xian)在一(yi)位“女(nv)老板”的头上时(shi)，它极有(you)可(ke)能(neng)被(bei)解读(du)为一种“打(da)破(po)常(chang)规(gui)”、“挑战传(chuan)统”的个性宣言(yan)。

尤其是在(zai)一(yi)个(ge)强调专业(ye)、稳重(zhong)、甚至(zhi)有些刻板(ban)印象的商务旅(lv)行酒店领域，这(zhe)样一位特(te)立独行的(de)女(nv)老板，本(ben)身就具备了话(hua)题性和记忆点(dian)。她可能想通过(guo)这种方式(shi)，向外(wai)界传达一种信(xin)息：她(ta)的(de)酒(jiu)店(dian)，不(bu)拘泥(ni)于传统(tong)，勇(yong)于创(chuang)新，并且(qie)充满(man)了活力(li)与生(sheng)机，能够(gou)为(wei)疲惫的(de)商务(wu)人士带来耳(er)目(mu)一(yi)新的(de)体验(yan)。

我们不得(de)不(bu)提(ti)及“绿(lv)色(se)帽(mao)子”在(zai)特定语境(jing)下的负面含义(yi)。尽(jin)管(guan)在很多文化中，绿(lv)色都(dou)带(dai)有积极(ji)的(de)色彩，但在某些地区和文(wen)化(hua)背(bei)景下，“戴绿(lv)帽(mao)子”却是(shi)男性不忠(zhong)的(de)代(dai)名(ming)词，带有(you)强烈(lie)的贬义。如(ru)果(guo)说(shuo)这(zhe)位女(nv)老板是(shi)“刻(ke)意(yi)”为(wei)之(zhi)，那么(me)她极有可(ke)能(neng)是(shi)在进行(xing)一(yi)种非常规的(de)、甚(shen)至有些(xie)“冒(mao)险”的营销。

她或(huo)许(xu)是在利(li)用这种“反差(cha)”和(he)“争议”，来吸引眼球，制(zhi)造话题。试(shi)想一下，当人(ren)们(men)在讨(tao)论(lun)“某(mou)某(mou)商(shang)务旅(lv)行酒店的(de)女老板为(wei)何戴(dai)绿帽子(zi)”时，就已(yi)经在(zai)无形(xing)中为(wei)这(zhe)家酒店进行(xing)了宣(xuan)传。这(zhe)种(zhong)“争议营(ying)销”，虽(sui)然风(feng)险(xian)较(jiao)高(gao)，但一旦成功(gong)，其(qi)传播效(xiao)果往(wang)往(wang)是(shi)爆炸(zha)性的。它能够快(kuai)速提升酒(jiu)店(dian)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)，并(bing)在目(mu)标消(xiao)费(fei)者心中(zhong)留下(xia)深刻的印(yin)象。

这(zhe)种做法，尤(you)其适用于希望(wang)在市场中快速(su)崛起的、或是想(xiang)要(yao)颠(dian)覆行(xing)业(ye)固(gu)有印(yin)象的新晋(jin)品牌(pai)。

再者(zhe)，这场(chang)在百(bai)度知(zhi)道上(shang)的讨(tao)论，本(ben)身也(ye)是(shi)一种(zhong)极(ji)具价(jia)值的市(shi)场洞(dong)察。人们对这个问(wen)题的关注(zhu)，反(fan)映(ying)了大(da)众对“反(fan)差(cha)美”、“个性化(hua)”以及(ji)“行业(ye)内幕”的普遍兴(xing)趣。对于这位女老(lao)板或者(zhe)她所经(jing)营的(de)酒(jiu)店来说，这意味(wei)着他(ta)们(men)已(yi)经(jing)成功地引发了(le)目(mu)标受众的(de)注意力。接下(xia)来的问(wen)题，是(shi)如(ru)何(he)将这(zhe)种注(zhu)意(yi)力转化(hua)为真(zhen)正的(de)客户(hu)。

是(shi)继续(xu)保持神秘(mi)感(gan)，还(hai)是借此(ci)机(ji)会，讲述(shu)一(yi)个(ge)关于“绿色帽子(zi)”背后的(de)品(pin)牌故(gu)事？例如，她(ta)可(ke)以解释(shi)绿(lv)色帽(mao)子(zi)代(dai)表(biao)着(zhe)“绿色环保(bao)”的理念，或者(zhe)象征着(zhe)“绿(lv)色的(de)商机(ji)”，亦或(huo)是代(dai)表着她的(de)“绿色(se)心情”，等等。通(tong)过(guo)赋予这(zhe)个符号(hao)积极的(de)、符合品(pin)牌调性(xing)的(de)内涵(han)，将潜在的负面(mian)解读(du)转化(hua)为积(ji)极的品牌形(xing)象(xiang)。

这场关于(yu)“商(shang)务旅行酒店戴绿(lv)色帽子的(de)女(nv)老板”的(de)讨论(lun)，并非(fei)简单(dan)的(de)八(ba)卦，而是(shi)折射(she)出(chu)当前(qian)市场营(ying)销(xiao)的趋势：个性化、话题(ti)性(xing)、以(yi)及(ji)情(qing)感连(lian)接。在信息泛(fan)滥(lan)的时代(dai)，能够抓住(zhu)消费(fei)者(zhe)眼球(qiu)、引发(fa)情感共鸣的营(ying)销，才能最(zui)终赢得市场。这(zhe)位神秘的女老(lao)板，无(wu)论她是谁(shui)，无(wu)论(lun)她是(shi)否(fou)真的戴着绿帽子(zi)，她都(dou)已(yi)经(jing)用(yong)一种独特(te)的方式(shi)，成功地将(jiang)自己(ji)和她的酒(jiu)店推到了(le)聚光灯下(xia)。

而这场(chang)在百度(du)知道(dao)上的(de)“集(ji)体(ti)破案(an)”，也(ye)为我们(men)提供了一个观(guan)察和研究(jiu)当代(dai)营销策略(lve)的(de)绝(jue)佳窗口(kou)。最(zui)终，这(zhe)位“戴(dai)绿(lv)帽子(zi)的(de)女老板”是谁，或(huo)许(xu)已不再是关(guan)键，关键(jian)在于，她(ta)和她的“绿(lv)色帽子(zi)”，是(shi)否能(neng)够为(wei)商务(wu)旅行酒店(dian)行(xing)业，带(dai)来一丝新的(de)思考和创(chuang)新的可能(neng)。

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图片来源：每经记者 陈其迈 摄

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