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踏(ta)入(ru)亚洲(zhou)美妆的星辰(chen)大海：如何(he)界(jie)定(ding)日(ri)韩区(qu)“一线(xian)、二线(xian)、三线(xian)”

在(zai)日(ri)新月(yue)异(yi)的(de)亚洲美妆护肤(fu)品领域(yu)，日本和(he)韩(han)国(guo)无疑是引(yin)领潮流的(de)风向标。无论是精致(zhi)的日系护(hu)肤理(li)念，还(hai)是(shi)大(da)胆创新的韩(han)系彩妆(zhuang)风格，都(dou)俘获了(le)全球无(wu)数(shu)消费(fei)者的(de)心(xin)。当我们面对(dui)琳琅满(man)目(mu)的品(pin)牌(pai)时(shi)，常常(chang)会陷入一个困惑：这(zhe)些品牌究(jiu)竟(jing)该如何划(hua)分(fen)？“一线(xian)”、“二线”、“三(san)线(xian)”的标(biao)签背(bei)后，又隐藏(cang)着怎(zen)样(yang)的(de)市(shi)场(chang)逻辑(ji)和产(chan)品品(pin)质(zhi)差异(yi)？今(jin)天，就让我(wo)们(men)一(yi)起揭(jie)开这层(ceng)神(shen)秘的面(mian)纱(sha)，深入(ru)探(tan)究日韩区(qu)美(mei)妆护肤品(pin)品牌(pai)划分(fen)的奥秘。

“一(yi)线”的荣耀：高(gao)端(duan)定位与极致体(ti)验

所(suo)谓“一(yi)线品(pin)牌”，通(tong)常指的是(shi)在市(shi)场(chang)中(zhong)具有(you)极高知(zhi)名(ming)度、广(guang)泛(fan)消(xiao)费者(zhe)认可度，并(bing)且在(zai)技术(shu)研发(fa)、产品品质(zhi)、品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)、价(jia)格(ge)定位等方面均处于(yu)领先地位(wei)的(de)品(pin)牌。在(zai)日(ri)本(ben)，我们(men)常(chang)常会想(xiang)到SK-II、黛珂、资生堂（高端(duan)线如ClédePeauBeauté）、CPB等。

这些品(pin)牌通常拥(yong)有悠(you)久(jiu)的历(li)史(shi)沉淀，背后(hou)是强(qiang)大的(de)科(ke)研实(shi)力(li)和(he)对肌肤护理(li)的深(shen)刻洞察。它(ta)们往往采用最(zui)尖(jian)端(duan)的技术，甄选最优质(zhi)的原料，致(zhi)力(li)于(yu)为消(xiao)费(fei)者提供(gong)极致(zhi)的(de)护(hu)肤(fu)体(ti)验和(he)卓越(yue)的功效(xiao)。

在韩国(guo)，一(yi)线(xian)品牌(pai)更多体现(xian)在(zai)那(na)些以(yi)创新技(ji)术和前沿潮流著(zhu)称(cheng)的品牌，例如(ru)雪花秀（Sulwhasoo）、后(hou)（TheHistoryofWhoo）这类(lei)以韩方草本为(wei)核(he)心，主(zhu)打抗衰和滋养的(de)高端(duan)护肤品(pin)牌(pai)。爱(ai)茉莉太平(ping)洋（Amorepacific）和LG生(sheng)活健康（LGHousehold&HealthCare）这(zhe)两大(da)集团旗(qi)下众多(duo)高端子品牌，都(dou)是(shi)“一线”的有力(li)竞争者。

它(ta)们在(zai)包(bao)装(zhuang)设(she)计(ji)、产品配方、市场(chang)推广(guang)上(shang)都(dou)极(ji)具匠心(xin)，往往代表着韩国美(mei)妆的最高(gao)水平。

“一(yi)线”品牌(pai)的价(jia)格通(tong)常也(ye)相对(dui)较高(gao)，这不(bu)仅是(shi)对其卓越(yue)品质的体(ti)现，更(geng)是对(dui)品(pin)牌价(jia)值和消(xiao)费(fei)者(zhe)高端(duan)定位的巩固(gu)。它(ta)们(men)的(de)产品(pin)线(xian)覆盖面(mian)广(guang)，从(cong)基(ji)础(chu)护肤(fu)到高(gao)端(duan)精(jing)华，再(zai)到针对特(te)定(ding)肌肤问题的(de)解决(jue)方案，都(dou)能提供令(ling)人(ren)信(xin)赖的选(xuan)择(ze)。购买“一线”品(pin)牌，很大程度(du)上是(shi)对一种(zhong)品质、一种(zhong)生活(huo)方式(shi)的投(tou)资。

“二线”的实力：兼顾品质(zhi)与(yu)性(xing)价比(bi)的黄金(jin)分割点(dian)

“二线品(pin)牌”是日(ri)韩美妆(zhuang)市(shi)场中(zhong)最具活力(li)和竞(jing)争力的板(ban)块。它(ta)们(men)或(huo)许不像“一(yi)线品牌”那(na)样(yang)拥有悠(you)久(jiu)的(de)历史或极高(gao)的(de)品(pin)牌溢(yi)价，但它(ta)们(men)在(zai)产品研发、品质(zhi)控制、市场(chang)反应(ying)速度等方面却(que)毫不逊色，并且(qie)通常能(neng)在保(bao)证(zheng)优秀品质的提(ti)供更具(ju)吸引力的价(jia)格。这使得(de)“二线品(pin)牌”成为(wei)大多(duo)数消费者(zhe)日常护肤和彩妆的首选。

在(zai)日本，“二线”品牌通(tong)常(chang)包(bao)括了像(xiang)FANCL、嫒色（EisaiChocolaBB）、HABA、城(cheng)野(ye)医生（Dr.Ci:Labo）、ipsa等(deng)。FANCL以(yi)其(qi)“无添(tian)加(jia)”的(de)理念，HABA以(yi)其“纯天(tian)然”的(de)温和护肤(fu)，城野(ye)医生(sheng)以其(qi)高效(xiao)的(de)皮肤问(wen)题解决方案，ipsa以(yi)其定(ding)制(zhi)化的护(hu)肤体(ti)验(yan)，都在各(ge)自(zi)的(de)领(ling)域赢(ying)得(de)了良好的口碑(bei)。

这些品牌在特(te)定细(xi)分市(shi)场表现出色，拥有(you)忠(zhong)实(shi)的消费群体(ti)。

韩(han)国(guo)的“二线”品(pin)牌更是(shi)百花齐(qi)放，以大(da)众(zhong)熟(shu)知(zhi)的悦诗(shi)风(feng)吟（Innisfree）、菲(fei)诗(shi)小(xiao)铺(pu)（TheFaceShop）、谜尚(shang)（Missha）、托(tuo)尼魅力（TONYMOLY）等(deng)为代表。它们紧随潮(chao)流，产(chan)品(pin)更新速(su)度快(kuai)，尤其在彩(cai)妆方面，总能抓住当下(xia)的(de)流(liu)行(xing)元素，推出色彩(cai)丰富、设计(ji)新颖(ying)的单品(pin)。

在(zai)护肤(fu)领域(yu)，它(ta)们也积(ji)极(ji)引入最新的科技(ji)和(he)成分，例(li)如玻(bo)尿酸、积雪草、烟(yan)酰胺等，并(bing)将其融(rong)入(ru)到平价且(qie)高效(xiao)的产(chan)品中，让更多消费者(zhe)能够享(xiang)受(shou)到科技带来(lai)的护肤福(fu)利。

“二线(xian)品牌”的魅力在(zai)于其“黄(huang)金分割(ge)点”的定位。它(ta)们提供(gong)了接(jie)近“一(yi)线”品牌(pai)的(de)产品功效(xiao)和使用感(gan)受(shou)，但价格却更(geng)加亲(qin)民，让消费(fei)者在追求(qiu)品质(zhi)的也能实现消费的理性(xing)与平(ping)衡。在(zai)选(xuan)购“二(er)线(xian)”品(pin)牌(pai)时(shi)，可(ke)以更(geng)多地关注(zhu)其明(ming)星产品、热门成分(fen)以(yi)及消费(fei)者(zhe)反馈，往往(wang)能挖掘(jue)出(chu)许(xu)多意想(xiang)不到的宝(bao)藏(cang)。

“三(san)线”的(de)惊(jing)喜(xi)：小众(zhong)精选与个性化表达

“三线(xian)品牌(pai)”在日韩(han)美妆市场中(zhong)，通常(chang)指的(de)是那些知名度(du)相对较低(di)，但可(ke)能在某个(ge)细分(fen)领域(yu)拥有独特(te)技术、特色(se)原料，或者受(shou)到(dao)特定(ding)小众群体追捧的品(pin)牌(pai)。它们可(ke)能尚未大规模地进入(ru)大众视(shi)野(ye)，但(dan)却(que)可能(neng)蕴(yun)藏着(zhe)巨大的惊喜(xi)。许多(duo)独立设(she)计师品牌(pai)、专注(zhu)于特(te)定(ding)成(cheng)分（如AHA/BHA、视黄(huang)醇(chun)等）的(de)专(zhuan)业品(pin)牌，或者以(yi)环保(bao)、天然为(wei)核(he)心理(li)念(nian)的(de)小(xiao)众(zhong)品牌(pai)，都可(ke)能(neng)归入(ru)“三线”的范畴(chou)。

在日(ri)本，许多药妆店里都(dou)能找到一些独立的(de)、专注于(yu)解(jie)决特(te)定皮(pi)肤(fu)问题（如(ru)痘痘、敏(min)感肌）的(de)品牌，它(ta)们可(ke)能(neng)在成分(fen)上(shang)更加(jia)专业(ye)，配方(fang)也更(geng)为精简有效(xiao)。例如，一些(xie)专注于(yu)敏感(gan)肌护理(li)的(de)品牌(pai)，或(huo)者(zhe)以植(zhi)物提取物为核(he)心的(de)天(tian)然品牌。

韩(han)国(guo)的(de)“三(san)线”品(pin)牌(pai)同样不乏(fa)亮(liang)点，例如一(yi)些(xie)主打“成(cheng)分党”概念(nian)的品牌，它们(men)公(gong)开透(tou)明地(di)展示(shi)产(chan)品的(de)每(mei)一个(ge)成分(fen)，并强调其(qi)功效性(xing)。还(hai)有一(yi)些以KOL（关(guan)键(jian)意见(jian)领袖）或个人工作(zuo)室(shi)为起点创(chuang)立的品(pin)牌，它们(men)凭借(jie)其独(du)特的(de)设计理念和对(dui)潮流(liu)的精(jing)准把(ba)握(wo)，迅速(su)积累了(le)一(yi)批(pi)拥趸。

“三线品牌”的(de)购买往(wang)往需(xu)要更(geng)多的(de)研究(jiu)和(he)探索。消费者(zhe)可能需要(yao)关注美妆(zhuang)博(bo)主的测(ce)评、海外论(lun)坛(tan)的讨(tao)论，或者直接去品牌官(guan)网(wang)深(shen)入(ru)了(le)解(jie)。一(yi)旦发(fa)现(xian)契合自(zi)己需(xu)求(qiu)的(de)小众(zhong)品牌，那种(zhong)“发现(xian)宝(bao)藏(cang)”的喜(xi)悦感(gan)，以及可能获得(de)的独特护(hu)肤体验(yan)，是(shi)“三(san)线品牌(pai)”独有的(de)魅力。它们鼓励消费者(zhe)跳出大(da)众(zhong)视野(ye)，去寻(xun)找(zhao)更(geng)具(ju)个(ge)性化和(he)独(du)特性的选(xuan)择，满(man)足那(na)些(xie)追(zhui)求(qiu)与(yu)众不同、深(shen)度探索的(de)消费者。

解(jie)锁亚(ya)洲潮(chao)流(liu)密码：日韩区美妆(zhuang)护肤品(pin)“一线(xian)、二线、三(san)线”的(de)购(gou)买地图(tu)与精明策略(lve)

在(zai)上一(yi)部(bu)分，我们详细(xi)解(jie)析了日(ri)韩美妆护(hu)肤(fu)品“一线(xian)、二(er)线、三(san)线(xian)”的品牌(pai)划(hua)分(fen)标(biao)准。如今(jin)，让(rang)我们(men)将视角转(zhuan)向(xiang)更(geng)实际的层(ceng)面：如(ru)何在(zai)纷繁(fan)的(de)市(shi)场中(zhong)，成为一个(ge)精明的消(xiao)费(fei)者(zhe)，准确(que)地(di)“上车”并(bing)找到属于(yu)自己(ji)的那(na)片美妆(zhuang)绿(lv)洲？了解品(pin)牌背后的故事(shi)，掌握(wo)购买渠道(dao)和策略，将(jiang)是(shi)你在亚洲美妆潮(chao)流中(zhong)乘风破浪的关键。

“一(yi)线(xian)”品牌的(de)探寻(xun)之路：高端(duan)体验与价(jia)值(zhi)投资

购(gou)买(mai)“一线(xian)”品(pin)牌(pai)，往(wang)往意味(wei)着你愿意为(wei)卓越(yue)的(de)品质、尖端的(de)技术(shu)以及奢华(hua)的使用体(ti)验买(mai)单。在(zai)日(ri)韩，“一(yi)线(xian)”品(pin)牌(pai)通常(chang)有其(qi)固(gu)定的购(gou)买渠(qu)道。

官方(fang)旗(qi)舰店(dian)/专(zhuan)柜：这是最(zui)可(ke)靠、最能获得品(pin)牌全(quan)方位服务(wu)的渠道(dao)。在(zai)日本，你(ni)可(ke)以(yi)在百货(huo)公司（如(ru)伊势丹(dan)、高岛(dao)屋）的资生(sheng)堂、SK-II、黛珂等(deng)品牌(pai)专柜(gui)，体(ti)验产品(pin)并获得专业BA（美(mei)容顾问）的指导(dao)。在韩国(guo)，乐天(tian)百(bai)货、新(xin)世界(jie)百货(huo)等(deng)高端商场也(ye)是雪花秀、后的(de)主要阵(zhen)地。

品牌官方网站(zhan)的(de)旗舰店同样(yang)提供(gong)正品(pin)保障和(he)最新的(de)产品信(xin)息。高端(duan)综合(he)性免(mian)税店：如果(guo)你恰好在(zai)日韩旅行(xing)，大(da)型国际机场(chang)的免(mian)税店是购(gou)买“一线(xian)”品(pin)牌(pai)的(de)好去处(chu)。在(zai)这里(li)，你不仅能享受(shou)到免税价格的(de)优惠(hui)，还(hai)能一次性购(gou)齐多个高(gao)端品(pin)牌(pai)。信誉(yu)良(liang)好的跨境(jing)电(dian)商(shang)平台：对(dui)于(yu)国内(nei)消费(fei)者(zhe)而言，一(yi)些大(da)型、有资(zi)质的跨境电商平(ping)台(tai)，如天猫(mao)国际(ji)、京东(dong)国际(ji)，也逐渐引入了(le)部分(fen)日韩“一线”品牌(pai)的(de)官方旗舰(jian)店(dian)，提供(gong)了(le)便捷的购买(mai)途(tu)径，但需(xu)仔细(xi)甄别平(ping)台(tai)的信(xin)誉(yu)度。

购买“一线(xian)”品牌的(de)精(jing)明策(ce)略(lve)：

关注限(xian)定礼(li)盒与套装：“一线(xian)”品牌经(jing)常(chang)推(tui)出节日限定(ding)、品(pin)牌周(zhou)限定(ding)的礼盒(he)或套(tao)装，价(jia)格通常比单品购买(mai)更(geng)划(hua)算(suan)，同(tong)时还能(neng)体(ti)验到(dao)多款(kuan)明(ming)星产品(pin)。利用会(hui)员(yuan)积分(fen)与VIP活动：成(cheng)为品(pin)牌(pai)的会(hui)员，积累(lei)积分(fen)可以兑换(huan)正装(zhuang)产品或享(xiang)受折(zhe)扣。“一线”品(pin)牌也会(hui)不定期(qi)举办(ban)VIP客户(hu)的专(zhuan)属活(huo)动，提供更(geng)深(shen)入的产(chan)品(pin)体(ti)验(yan)和优惠(hui)。

理性(xing)囤(dun)货(huo)，避(bi)免盲目(mu)跟风：尽管“一(yi)线(xian)”产(chan)品(pin)品(pin)质有保(bao)障，但(dan)价格(ge)不菲。在(zai)购买(mai)前，充分了解自己(ji)的肤质和(he)需求，选择(ze)真(zhen)正(zheng)适(shi)合自己(ji)的产(chan)品(pin)，而(er)非仅(jin)仅因(yin)为品牌(pai)名(ming)气而(er)购买。可以(yi)先从(cong)明星(xing)小样(yang)或(huo)旅(lv)行装入手(shou)。

“二线”品牌的(de)智慧选(xuan)择：性(xing)价比与(yu)潮流(liu)前(qian)线

“二(er)线品(pin)牌(pai)”的市场(chang)占有率和(he)消费(fei)者基(ji)础最为庞(pang)大，这(zhe)意味(wei)着其购买渠道也最为广泛和(he)便(bian)捷(jie)。

日本药妆店（Drugstore）：日(ri)本的(de)药妆(zhuang)店(dian)是“二线(xian)”品牌(pai)的(de)天(tian)堂，例如松本清(qing)、Sugi药局(ju)、OSDrugstore等。在这里(li)，你(ni)可以找到FANCL、城(cheng)野(ye)医生、ipsa、嫒色等(deng)众多(duo)品牌。价格(ge)透明(ming)，折(zhe)扣(kou)活动(dong)也较多。韩(han)国OliveYoung：OliveYoung是韩国最(zui)大(da)的美(mei)妆(zhuang)集(ji)合店(dian)，集(ji)护(hu)肤、彩(cai)妆(zhuang)、个(ge)护为(wei)一体，是(shi)发(fa)现和(he)购买(mai)韩(han)国(guo)“二线(xian)”品(pin)牌（如(ru)悦诗风(feng)吟、菲诗小(xiao)铺、谜(mi)尚、Uriage等）的最(zui)佳场所。

品牌专卖店(dian)/官网：许(xu)多(duo)“二线”品(pin)牌(pai)在(zai)日本和(he)韩国(guo)都(dou)有自己的独立门店，官网也(ye)是(shi)获(huo)取产品信(xin)息、参与线(xian)上(shang)活动(dong)的(de)重要(yao)渠道。大型(xing)综合(he)电商平台：国内(nei)的淘宝、天(tian)猫、京(jing)东等平(ping)台上有大量的“二(er)线”品(pin)牌旗舰店(dian)或授权经(jing)销商(shang)，购买(mai)便利。但(dan)需(xu)注(zhu)意(yi)辨别(bie)店铺信誉(yu)，选择(ze)有(you)授权或(huo)口碑好(hao)的(de)商(shang)家(jia)。

购买(mai)“二线(xian)”品牌的(de)精(jing)明策略：

关(guan)注“明星单(dan)品”：“二线”品牌通常都(dou)有(you)1-2款口碑极佳(jia)的“明(ming)星(xing)单品”，销量和(he)评价都非常高(gao)。抓住这(zhe)些(xie)明星单品(pin)，往往(wang)能以较低(di)的成(cheng)本获(huo)得高品质(zhi)的使(shi)用(yong)体验(yan)。利(li)用促销(xiao)季和买(mai)赠(zeng)活(huo)动(dong)：日(ri)本的(de)“母亲节(jie)”、“父(fu)亲节(jie)”、“年末”等促(cu)销季(ji)，以及韩(han)国(guo)的“打折周”、“买一送一(yi)”活动(dong)，都是入手(shou)“二线”品牌的(de)好时机。

电(dian)商(shang)平(ping)台的“双十(shi)一”、“618”等活动(dong)也(ye)常(chang)有力度(du)较大(da)的优惠(hui)。参(can)考KOL/博主推荐(jian)：许多专注于(yu)日韩(han)美妆的KOL和博主(zhu)会定(ding)期推(tui)荐(jian)“二线(xian)”品牌(pai)中的(de)好(hao)物，他(ta)们(men)的测评(ping)和使用心(xin)得可以作(zuo)为(wei)重(zhong)要的(de)参考。关注(zhu)成分(fen)和功(gong)效：“二线”品(pin)牌(pai)在(zai)成分(fen)和(he)功效的创(chuang)新上并(bing)不落(luo)后(hou)，可(ke)以根(gen)据自(zi)己的肤质(zhi)和(he)需求(qiu)，研(yan)究产(chan)品的(de)成(cheng)分表，选(xuan)择真正(zheng)有效(xiao)的(de)。

“三线(xian)”品牌的探(tan)索之旅：个性(xing)化与深(shen)度发(fa)掘

“三(san)线(xian)品牌(pai)”的(de)购买往往更具(ju)探索(suo)性和(he)个(ge)性(xing)化。

小众买(mai)手店/独立集合店(dian)：在(zai)日韩(han)的时尚街区，可(ke)能会(hui)有一(yi)些集(ji)结了(le)独(du)立设计(ji)师(shi)品(pin)牌或小众(zhong)美妆(zhuang)的买手店(dian)。品牌(pai)官网/海外(wai)独立(li)站：很多“三线”品牌(pai)可(ke)能没(mei)有线(xian)下(xia)实体店(dian)，主要依靠品牌(pai)官网(wang)进行销售，接受(shou)海外(wai)直(zhi)邮。小(xiao)众(zhong)美妆(zhuang)社群/论坛：在一些垂直(zhi)的美(mei)妆社群(qun)、论坛或社(she)交媒(mei)体平(ping)台(tai)上(shang)，经常(chang)有用(yong)户(hu)分(fen)享和(he)推荐“三线”品牌(pai)，可以(yi)从(cong)中(zhong)获取(qu)信息。

专(zhuan)业成(cheng)分(fen)党论坛(tan)/网(wang)站：关(guan)注专注(zhu)于产品成分(fen)和功(gong)效的(de)论坛(tan)或网站(zhan)，那(na)里常(chang)常(chang)是“三线”品(pin)牌的发源地(di)。

购买“三线(xian)”品牌(pai)的精(jing)明策(ce)略(lve)：

“成分党”思维：对于(yu)“三线(xian)”品牌(pai)，更应(ying)关注其(qi)核心成(cheng)分、技(ji)术专利以(yi)及品(pin)牌理念。如果某(mou)个成(cheng)分对(dui)你特(te)别(bie)有(you)效，不(bu)妨深(shen)入(ru)挖(wa)掘(jue)使用该成(cheng)分的“三线”品牌(pai)。从小样(yang)/旅行(xing)装(zhuang)开始：由(you)于“三线”品牌(pai)的(de)产品不(bu)确(que)定性(xing)较高(gao)，建议(yi)先购(gou)买小样(yang)或旅(lv)行装进行试(shi)用，避(bi)免不适(shi)合时造成浪费。

加(jia)入品牌(pai)粉丝社(she)群：如果对(dui)某个“三线”品牌产生兴趣，可以(yi)尝(chang)试(shi)加入(ru)其官(guan)方(fang)或非官方的粉(fen)丝(si)社群(qun)，与其(qi)他(ta)用户交(jiao)流(liu)心得，获取一(yi)手信(xin)息(xi)。关注(zhu)品(pin)牌故事(shi)和(he)理念(nian)：“三线”品(pin)牌(pai)往往(wang)承载(zai)着(zhe)创(chuang)始人独特(te)的(de)理(li)念或(huo)对(dui)某一领域的(de)热爱(ai)，深(shen)入了解(jie)其品牌故事，也(ye)能增(zeng)加(jia)购买的(de)价值(zhi)感和(he)认(ren)同(tong)感。

总(zong)而言之(zhi)，日韩美(mei)妆护(hu)肤品(pin)的(de)一线(xian)、二线、三线划(hua)分(fen)并非一(yi)成不(bu)变(bian)的固定(ding)标签，而是市(shi)场(chang)竞(jing)争(zheng)、品(pin)牌(pai)发展(zhan)和消费者需求(qiu)不断演(yan)变的(de)结果。理解这(zhe)些划(hua)分背后的逻辑，掌握有效(xiao)的购(gou)买渠(qu)道和(he)策略(lve)，你就(jiu)能在这个(ge)充(chong)满(man)活(huo)力的亚(ya)洲(zhou)美妆市(shi)场中(zhong)，找(zhao)到最适合(he)自(zi)己(ji)的那一款(kuan)，成(cheng)为(wei)一(yi)个真正走(zou)在(zai)潮流前沿的(de)精明玩(wan)家(jia)。

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图片来源：每经记者 陈昌源 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄