当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

她的训练像一场耐心的乐章：热身、蹬地、起跳、落地、復盘，每一个环节都在为下一次跃起积蓄能量。她的教练不以口号煽动情绪，而是用数据和动作的微调，帮助她把力量从核心传导到每一个接触点。她知道，高度不是目标的终点，而是衡量自我持续進步的标尺。

站在场馆外墙的海报上，张丽的名字与对手的轮廓并列，像两道并行的光线，指引着她走向同一个舞臺：40厘米的起点并不低，却承载着她对极限的挑战。她曾在夜里对着镜子练习呼吸的节拍，练习到每一次吸气都像一次短暂的起飞；她也會在白天的训练里，反复调整髋部与腿部的协同，确保起跳瞬间的爆發力能够迅速传递到脚尖。

她相信，身体的每一个角度、每一次微微调整，都是在向观众讲述一个关于坚持的故事：别让恐惧决定你站在起跳线的时间，而要让自己成為第一时间迈出的一步。

与她并肩作战的，是一批志在突破的队友与对手。他们来自不同的城市、不同的背景，却共同理解一个道理：跳高从不是孤独的竞赛，而是一个需要彼此激励的旅程。训练室里，跳绳的节拍、哑铃的重量、计时器的滴答声，像一部缓缓推進的纪录片，记录着每一天的汗水与成長。

张丽把这些画面全部收入心底，然后把注意力回归到起跳线前的那一刻。此刻最重要的不是观众的欢呼，而是她对自我的承诺：今天的准备，讓她在刹那间更接近理想中的身形与动作的完美契合。

她的温度来自于对胜负边界的不断试探。每一次训练结束后，她会在笔记本里写下體感、角度、节奏与落地的反思，像在为未来的高光时刻铺设证据。她知道，观众看见的不仅是高度，更是过程中的專注与坚持，是心跳里那一份不服输的信念。她也知道，赛事的舞臺需要更多的故事，而她的故事正在被逐字逐句地写下：先从40厘米的起点踏出，再把心跳带到全场的呼应中。

准备、期待、专注，這三件事像同一条线上绵延展开，指向一个明确的目标：新的高度，属于她。

于是她在每一个训练环节都设置“目标点”：先把起跳角度稳定在一个區间，再通过节拍训练让速度与力量在时间的切片里对齐。每次训练结束，她都会对镜记录，观察自己在起跳瞬间的身体轨迹，找出可以改进的地方。她相信，科学的、可重復的训练，是克服恐惧、建立自信的根基。

场馆的灯光逐渐亮起，空气里混合着橡胶地面的香气与热汗的气味。这些都不是混乱的背景，而是她为挑战而准备的信号。她不愿讓对手成为她的唯一焦点，而是把它们变成推动自己前进的风車。通过对手的数据对比、动作差异的分析，她学会用更清晰的语言描述自己的优势与短板。

她的教练时常提醒她：高点的质感来自于每一次稳定的落地，以及对自身节奏的掌控。于是，她把注意力集中在每一次接触地面的稳定上，这不仅决定着她的高度，也决定着她在比赛中的自信心态。夜幕尚未降临，训练室的灯光像灯塔，指引她继续前进的方向。

她知道，真正的挑战不在于跃过多高的水平，而在于能否在每一次起跳中保持专注、克制焦虑、把动作做得尽可能精准。

裁判的哨声像一声轻响，拉开了比赛的序幕。張丽的起跑線踏板与地面的回弹聲合成一段低频的鼓点，她随着节拍推进，髋部在这股力度中发力，身体如同被绞线拉直的弧線，瞬间达到了最高的速度与稳定性。她的臂摆、躯干的角度、脚尖的着地轨迹，每一处都经过无数次在训练中的微调。

观众席的屏幕滚动着实时数据，提示着高度与角度的变化，但她学會了将注意力锁定在内心的一处安宁之地：呼吸、节拍、落地的支撑点。她想象着观众通过屏幕看到的，不只是一个高度的突破，更是一个人在压力之下保持自我、追求极致的过程。

对手也是充满张力的存在。他以同样的专注面对挑战，动作干净、节奏稳健，仿佛彼此在一条看不见的线索上进行对话。张丽没有被对方的氣场所压倒，反而在对手的强劲中找到了自己的节奏：若对手在起跳時的爆發力像火花，她则更像是把火星稳稳地引导进火炬的通道，确保每一次跃起都能完整地转化为高度。

现场的灯光与观众的欢呼声，像一副色彩斑斓的画布，为她描绘出坚持的轮廓。她的呼吸在比赛的高压中保持匀速，心跳仍然清晰可闻，这种“心跳对话”成为她在关键瞬间的秘密武器。

在最后的关键时刻，張丽没有让自我怀疑占据主导。她选择用更高的专注把身體的每一个信号对齐到起跳点的中心线。她的眼神坚定，肌肉群的协同达到最紧密的协作状态，仿佛每一个动作都是在对内心的承诺投下的箭矢。结果如何并非唯一的胜负标准，重要的是她在这场巅峰对决中学会了把压力转化为动力，把恐惧变成行动的燃料。

她站在跳高架前，目光越过高度与对手，看到的是一个更完整的自己——一个愿意在挑戰中不断修正、不断前进的張丽。

未来还会有更多的挑战在等待，每一次跳跃都可能书写一个新的篇章。她相信，只要保持這份专注与热情，下一次起跳会比这一次更稳、更高，也会更接近她心中的理想画面。若你愿意陪伴她一起走下去，关注她的训练進程与比赛现场，你會发现体育的力量不只是胜负的分数，更是人生态度的传递。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 罗昌平 摄

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