每经编辑｜陈英    

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淘宝：从(cong)“淘(tao)”到(dao)“造(zao)”，点燃(ran)说唱(chang)梦想(xiang)的(de)星火(huo)

在中国(guo)互联网(wang)的广袤版图上(shang)，淘宝早(zao)已(yi)不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)个简单的电商(shang)平台，它更像(xiang)是一个包(bao)罗(luo)万象(xiang)的文(wen)化(hua)孵(fu)化器(qi)，一(yi)个(ge)承载(zai)了无(wu)数(shu)梦想与创(chuang)意(yi)的“万(wan)花筒(tong)”。而当(dang)我(wo)们(men)把目光聚(ju)焦(jiao)在音乐领域(yu)，特别(bie)是当(dang)下炙手(shou)可热的(de)华语(yu)嘻哈（Hip-hop）文化，我们会(hui)惊奇地(di)发现(xian)，淘(tao)宝(bao)，这个(ge)我们(men)每天都(dou)在(zai)点击(ji)的(de)购(gou)物(wu)网站，竟(jing)然悄然成为了孕育(yu)中国顶尖(jian)Rapper的(de)重(zhong)要(yao)土壤。

那(na)些在(zai)舞台(tai)上挥(hui)洒(sa)汗(han)水、用(yong)歌词敲击(ji)灵魂(hun)的音(yin)乐人(ren)，他(ta)们的起(qi)点，或(huo)许就藏在(zai)淘宝(bao)的一(yi)个个小(xiao)小(xiao)的店(dian)铺(pu)，一(yi)次次的灵感迸发之中。

“仙踪(zong)林(lin)”，这(zhe)个(ge)名字在(zai)某(mou)些(xie)圈(quan)层中已经(jing)不(bu)再(zai)陌生，它(ta)不(bu)仅仅(jin)是一个象征(zheng)着神秘(mi)与自由的(de)意象，更代(dai)表着(zhe)一(yi)群坚(jian)持(chi)原创、追求艺术(shu)的(de)音乐(le)人。而许(xu)多(duo)“仙(xian)踪林”的成(cheng)员，以(yi)及(ji)其(qi)他同(tong)样才华(hua)横溢的(de)说唱歌(ge)手(shou)，他们与(yu)淘(tao)宝(bao)的渊源(yuan)，远比我(wo)们(men)想(xiang)象(xiang)的要(yao)深厚(hou)。试想(xiang)一下，一个(ge)初(chu)出(chu)茅庐的Rapper，可能没(mei)有专业的录音(yin)棚(peng)，没(mei)有(you)昂贵的(de)设备(bei)，但他们有(you)的是(shi)满腔(qiang)的热(re)情和对音乐的(de)执着。

在淘(tao)宝(bao)上(shang)，他们可以轻易(yi)地淘(tao)到(dao)性价比(bi)极(ji)高的麦克(ke)风(feng)、声卡(ka)，甚至是用(yong)来创(chuang)作歌(ge)词的笔记本和笔。这(zhe)些看(kan)似(shi)普通的(de)商品，在他们(men)手(shou)中，却成(cheng)了点(dian)燃(ran)音乐(le)梦(meng)想(xiang)的火(huo)种。

更(geng)重(zhong)要的是(shi)，淘(tao)宝提供(gong)了一(yi)个无(wu)与(yu)伦比的展示(shi)平(ping)台(tai)。在信(xin)息爆炸(zha)的时代(dai)，如何(he)让自己的(de)作品被更多人(ren)听到，是每一(yi)个(ge)创作(zuo)者(zhe)面(mian)临的(de)巨大(da)挑战。淘宝(bao)不仅仅是卖商品的(de)，它也承载(zai)了越来越多(duo)的(de)文化(hua)内(nei)容。一些(xie)Rapper会选择在(zai)淘(tao)宝(bao)上开(kai)设店(dian)铺，用(yong)店(dian)铺的“宝贝详(xiang)情页(ye)”来发(fa)布(bu)自(zi)己的(de)音乐作品(pin)，用短视(shi)频的形(xing)式来展(zhan)示自己(ji)的(de)MV片(pian)段，甚至利(li)用直播功(gong)能与(yu)粉丝互(hu)动，分享(xiang)创作(zuo)心得。

这种(zhong)“边卖(mai)边唱(chang)”的(de)模(mo)式(shi)，打(da)破(po)了传统(tong)唱片行(xing)业(ye)的(de)壁(bi)垒，让音乐(le)的传播更加直接、更(geng)加去中心(xin)化。

当(dang)我(wo)们深入挖掘(jue)，会(hui)发(fa)现淘(tao)宝上(shang)涌现(xian)出(chu)的许多(duo)独立音乐(le)人，他(ta)们的(de)店铺不仅(jin)仅是(shi)商品陈列(lie)，更像是一个个(ge)小型的(de)“音(yin)乐基(ji)地(di)”。他(ta)们在这里(li)讨论音乐(le)、交(jiao)流(liu)创作(zuo)、甚至组织(zhi)线下的(de)freestylebattle。淘宝的社区(qu)功能(neng)，虽(sui)然(ran)早(zao)期(qi)更多是(shi)围(wei)绕(rao)购(gou)物展(zhan)开，但(dan)随着(zhe)用户粘性(xing)的(de)增强(qiang)，也逐渐(jian)衍(yan)生(sheng)出了(le)各种兴趣小(xiao)组(zu)，其中(zhong)就包括了(le)hip-hop爱好者(zhe)和音乐创作(zuo)者。

在这里(li)，他们可以找到(dao)志同(tong)道合的朋友，互相鼓(gu)励(li)，共同成(cheng)长。

“仙(xian)踪林”这个(ge)名字(zi)的(de)背后，可(ke)能是(shi)一个由淘(tao)宝连接(jie)起来的(de)松(song)散(san)却充(chong)满活(huo)力的(de)社群。他们(men)可能来自(zi)全(quan)国(guo)各地(di)，有着不同的背(bei)景，但因为(wei)对说(shuo)唱(chang)的热(re)爱(ai)，因为(wei)在淘(tao)宝上(shang)找到(dao)了共同的(de)“淘金(jin)地”，而(er)汇聚(ju)在一起。他们(men)互相支持，分享资(zi)源，甚至合作(zuo)推(tui)出作(zuo)品。这种(zhong)基(ji)于兴(xing)趣和共(gong)同(tong)目标的网(wang)络社(she)群，是(shi)淘(tao)宝平台赋予音乐(le)人的(de)一大(da)优势(shi)。

从(cong)某(mou)种意(yi)义(yi)上说，淘(tao)宝正在重塑(su)中(zhong)国音乐产业的生态。它(ta)让那些(xie)不被传统唱片(pian)公司看好(hao)、缺乏(fa)资金和(he)资源的音乐(le)人，有了(le)实(shi)现梦(meng)想的(de)可能(neng)。他们不再(zai)需要依赖(lai)昂贵(gui)的(de)唱(chang)片合(he)约，而(er)是可(ke)以通(tong)过(guo)淘(tao)宝上的销(xiao)量、粉丝的(de)打赏，甚(shen)至是与(yu)品牌合作(zuo)的商(shang)品销售(shou)，来支持(chi)自己(ji)的音(yin)乐事(shi)业。

这(zhe)种(zhong)“粉丝经(jing)济”与(yu)“内容创作(zuo)”的深度结(jie)合，在(zai)淘宝上(shang)得(de)到了(le)完美的体现。

更(geng)令(ling)人欣喜的是(shi)，淘宝上的许多(duo)Rapper，他们的作品并(bing)不只是简(jian)单的(de)模仿(fang)，而是融入(ru)了(le)中国本土的(de)文化(hua)元素(su)。他(ta)们(men)用方言说唱，讲述中(zhong)国人(ren)的故事，反映中(zhong)国社(she)会的变迁(qian)，歌(ge)颂(song)中(zhong)国(guo)的传(chuan)统文化。这种(zhong)“中(zhong)国(guo)制(zhi)造”的说(shuo)唱(chang)，在“仙(xian)踪林”以(yi)及(ji)其(qi)他(ta)众(zhong)多淘(tao)宝(bao)音乐(le)人的努力下，正(zheng)在逐(zhu)渐摆(bai)脱“舶(bo)来品”的(de)标(biao)签，成(cheng)为一种具有鲜(xian)明(ming)民族(zu)特色的(de)艺术形(xing)式(shi)。

从淘(tao)宝的(de)“淘”到(dao)音乐(le)的“造”，这(zhe)是(shi)一个(ge)充满(man)想(xiang)象(xiang)力(li)的(de)转(zhuan)变。淘宝(bao)不仅(jin)仅是(shi)一个购物(wu)平台，它更(geng)是一(yi)个激发(fa)创意、连(lian)接梦(meng)想、培(pei)育文(wen)化的奇迹之(zhi)地(di)。那(na)些在淘(tao)宝上“淘”来的(de)设(she)备，那(na)些(xie)在淘(tao)宝上“淘(tao)”来的灵感，最(zui)终(zhong)汇聚成(cheng)了(le)一首(shou)首动(dong)人的说唱(chang)歌曲，一次(ci)次(ci)点(dian)燃了中(zhong)国(guo)嘻哈(ha)文(wen)化(hua)的(de)新生。

网(wang)友们的热议(yi)，正(zheng)是对(dui)这种(zhong)现(xian)象的肯定，是(shi)对这(zhe)种“音乐(le)与(yu)文化(hua)的完美结合”的(de)高度(du)评价(jia)。他们(men)看到了(le)，在(zai)淘宝(bao)这(zhe)个看(kan)似(shi)平凡的电商(shang)平台上(shang)，正(zheng)在(zai)上演着一场(chang)关(guan)于(yu)梦想、关(guan)于艺(yi)术、关于(yu)中(zhong)国原(yuan)创音乐的(de)伟(wei)大复(fu)兴。

从线(xian)上到线下，淘(tao)宝赋能Rapper的(de)多元生(sheng)态(tai)与(yu)未来(lai)展望(wang)

淘宝(bao)作为中国最庞大(da)的(de)线(xian)上交易(yi)平台，其影响力早已超越(yue)了单(dan)纯的(de)商(shang)品(pin)买卖，它正深(shen)刻(ke)地(di)改变(bian)着文化(hua)产业(ye)的运作模(mo)式，尤其(qi)是为像(xiang)“仙踪(zong)林”这(zhe)样代表着(zhe)中国(guo)顶尖(jian)说唱力(li)量的群(qun)体，提(ti)供(gong)了一个前所未(wei)有的(de)发(fa)展空(kong)间。这种赋(fu)能，不仅体(ti)现在创作和传播的便利(li)性上，更体(ti)现在对(dui)Rapper自身商(shang)业(ye)价值(zhi)的(de)挖掘(jue)和多元(yuan)化(hua)发展(zhan)上的(de)支(zhi)持。

我(wo)们看到，许(xu)多在淘(tao)宝上崭露头角(jiao)的Rapper，他们不(bu)仅仅(jin)满(man)足(zu)于(yu)音(yin)乐(le)创(chuang)作。淘(tao)宝(bao)平(ping)台提(ti)供了(le)丰(feng)富的工(gong)具和(he)资源，让他(ta)们能够(gou)将自己(ji)的艺(yi)术才(cai)华(hua)延伸到(dao)更广(guang)阔的领域。比如，许(xu)多Rapper开(kai)始设计和(he)销(xiao)售自(zi)己的潮牌(pai)服饰，这(zhe)些服饰(shi)往往带有(you)强烈(lie)的(de)个人风格和(he)音乐元(yuan)素(su)，与他(ta)们(men)的歌曲相呼(hu)应，形成了独特(te)的“音(yin)乐(le)+时尚”产(chan)业链(lian)。

淘宝(bao)上的(de)店(dian)铺(pu)，成为了(le)他(ta)们展示品(pin)牌(pai)形象、与(yu)粉丝进行(xing)商品互(hu)动(dong)的核心阵(zhen)地。通(tong)过淘(tao)宝的销售(shou)数(shu)据(ju)和用(yong)户(hu)反馈，他(ta)们可(ke)以更精(jing)准(zhun)地把握(wo)市场需求(qiu)，优(you)化(hua)产品(pin)设(she)计(ji)，从而形成一(yi)个良性的(de)商(shang)业(ye)循(xun)环(huan)。

“仙踪(zong)林”等(deng)说唱群体的(de)崛起，也(ye)带动了淘(tao)宝上与(yu)嘻哈文化相(xiang)关(guan)的商品(pin)消费。从复古(gu)球(qiu)鞋(xie)、街(jie)头服(fu)饰，到(dao)潮流(liu)配饰(shi)、音乐(le)周(zhou)边，消(xiao)费者们(men)不再仅仅(jin)是为(wei)了实(shi)用性而(er)购(gou)买，更(geng)多的(de)是为(wei)了表(biao)达一种生(sheng)活(huo)态(tai)度(du)，一种对(dui)嘻哈文化的认(ren)同(tong)。淘(tao)宝通过算法和(he)个性化推(tui)荐，能够将(jiang)这些(xie)商品精(jing)准(zhun)地推(tui)送给潜在(zai)消费(fei)者，进(jin)一步促进(jin)了相(xiang)关(guan)产业(ye)的繁荣(rong)。

这种“粉丝效(xiao)应(ying)”的商业转(zhuan)化，是(shi)淘宝(bao)平台(tai)在音(yin)乐(le)文(wen)化领域独有(you)的优势。

淘宝(bao)还积(ji)极探索(suo)与(yu)音(yin)乐人合(he)作的新模式。例(li)如，他(ta)们(men)可(ke)能会(hui)与顶尖Rapper合作推出(chu)联名款商品，或(huo)者邀请Rapper为淘(tao)宝的(de)特定活动(dong)创作主(zhu)题(ti)曲。这(zhe)些合作不仅(jin)为(wei)Rapper带来了可观的收(shou)入，更(geng)重要的(de)是(shi)，将(jiang)他(ta)们的音(yin)乐(le)和影响力带(dai)到了更广泛的(de)公众(zhong)视(shi)野中。

淘(tao)宝(bao)的巨(ju)大流量(liang)和用户(hu)基(ji)础，为(wei)这些音(yin)乐(le)人提供(gong)了接触潜在(zai)粉(fen)丝的(de)绝(jue)佳机会(hui)，也帮助他(ta)们(men)打(da)破了(le)固(gu)有的(de)圈层(ceng)，吸引了更(geng)多非嘻哈(ha)爱好者(zhe)的(de)关(guan)注。

“网友热议其(qi)背后(hou)”这(zhe)句话(hua)，恰(qia)恰(qia)点出了这(zhe)种现(xian)象背(bei)后的深层原因。人们(men)之(zhi)所以热议(yi)，是因为他(ta)们(men)看到了(le)淘宝(bao)不(bu)仅仅(jin)是一(yi)个购(gou)物(wu)平(ping)台(tai)，它(ta)已经(jing)成(cheng)为(wei)了一种(zhong)文(wen)化(hua)现象的推动(dong)者(zhe)。它(ta)打破了传(chuan)统音(yin)乐产(chan)业(ye)的(de)垄(long)断，让(rang)更多有(you)才华的(de)草(cao)根(gen)音(yin)乐(le)人(ren)有了发声(sheng)的机会(hui)。这(zhe)种(zhong)去(qu)中心(xin)化的(de)传播(bo)模式，以及由(you)此带来(lai)的“音(yin)乐与(yu)文化的完美(mei)结(jie)合”，是(shi)前所未(wei)有(you)的。

人(ren)们(men)惊(jing)叹(tan)于淘宝(bao)的(de)包(bao)容性(xing)和创造力(li)，更(geng)对(dui)这(zhe)些Rapper的才华和(he)坚持表示(shi)赞(zan)赏(shang)。

当然(ran)，这种发展(zhan)模式(shi)也面临(lin)着挑战(zhan)。如(ru)何在保(bao)持(chi)艺术独(du)立性(xing)的实(shi)现商(shang)业上(shang)的成功？如(ru)何平(ping)衡好音乐创作与(yu)商业运营的(de)关系(xi)？这些(xie)都是(shi)Rapper们需要不断探(tan)索的(de)课题。但可(ke)以肯定的(de)是，淘宝为(wei)他们提(ti)供(gong)了一个试(shi)错和(he)成长(zhang)的平(ping)台。通(tong)过淘(tao)宝的数据(ju)分析(xi)，他(ta)们可以(yi)了解自己的受众(zhong)，洞(dong)察市场趋(qu)势，从而做(zuo)出(chu)更明智(zhi)的(de)决(jue)策。

展(zhan)望(wang)未来(lai)，淘宝与(yu)中国(guo)顶(ding)尖Rapper的(de)结(jie)合(he)，将会有更广(guang)阔(kuo)的(de)发展(zhan)空间(jian)。我(wo)们可(ke)以预见(jian)，未来(lai)淘宝可能(neng)会(hui)进(jin)一步深化(hua)与音乐产(chan)业的(de)融合，例如(ru)：

打造(zao)更专(zhuan)业的(de)音乐(le)内(nei)容(rong)孵(fu)化机制：淘宝可以设立(li)专(zhuan)门的音乐扶(fu)持(chi)计划，为有潜(qian)力的(de)Rapper提(ti)供创作资金(jin)、专(zhuan)业(ye)指导(dao)、录音设备(bei)支持(chi)，甚至(zhi)联(lian)合(he)音乐(le)制作公司(si)，共同打(da)造(zao)高质(zhi)量的(de)音乐作品(pin)。拓展线下(xia)音乐活动(dong)：淘宝(bao)可(ke)以(yi)利用(yong)其品牌影响力(li)和线下(xia)资(zi)源，组织更多(duo)的说(shuo)唱(chang)音(yin)乐节、FreestyleBattle比赛、以(yi)及Rapper的粉丝见面(mian)会。

这些(xie)线(xian)下(xia)活(huo)动不仅(jin)能增强(qiang)粉丝的(de)粘性，更能(neng)将线上流(liu)量(liang)导向线下(xia)，形(xing)成(cheng)完整(zheng)的(de)文化消费闭环(huan)。区(qu)块链(lian)与NFT的应用(yong)：随着(zhe)技术的(de)发展，淘宝(bao)可(ke)以(yi)探(tan)索将(jiang)区块链(lian)技术应(ying)用于音(yin)乐(le)版权(quan)保护和(he)数(shu)字藏(cang)品发(fa)行。Rapper可以通(tong)过发行(xing)NFT专辑、音(yin)乐片段(duan)或专属周边，为粉(fen)丝提(ti)供(gong)更具(ju)收(shou)藏价(jia)值的数字(zi)资(zi)产(chan)，同时也(ye)为自己(ji)开辟新的收入(ru)来源。

国(guo)际化(hua)发(fa)展：随(sui)着中国嘻哈音(yin)乐的(de)成熟(shu)，淘宝(bao)可(ke)以帮助(zhu)优(you)秀(xiu)的(de)Rapper走向(xiang)国(guo)际舞台。通(tong)过跨境电商平台，将(jiang)他们(men)的音(yin)乐(le)和相关(guan)商(shang)品推向(xiang)全球市(shi)场(chang)，让世(shi)界听到来自中(zhong)国的顶尖(jian)说唱(chang)。

总而(er)言之(zhi)，淘宝(bao)已(yi)经(jing)成功(gong)地从(cong)一个(ge)单纯的购(gou)物平台(tai)，蜕(tui)变成(cheng)了一(yi)个(ge)集创作(zuo)、传播、商(shang)业(ye)变现(xian)、文(wen)化输(shu)出于一(yi)体的综合(he)性(xing)生(sheng)态(tai)系(xi)统。它(ta)为“仙(xian)踪(zong)林”等中(zhong)国顶(ding)尖Rapper提(ti)供了无限(xian)可能，让(rang)他(ta)们能(neng)够在(zai)这里“淘”到(dao)梦想(xiang)，并(bing)且(qie)将梦(meng)想“造”成(cheng)现(xian)实。这(zhe)场“音乐与文化(hua)的完美(mei)结(jie)合”，正(zheng)在深刻地影响着中国当代的(de)文化景(jing)观(guan)，也预示着(zhe)中(zhong)国原(yuan)创(chuang)音乐产(chan)业(ye)更加光明(ming)和(he)多元化(hua)的(de)未来(lai)。

网(wang)友(you)们(men)的(de)热(re)议，是对这(zhe)份美(mei)好的(de)肯定(ding)，更(geng)是对这场正(zheng)在发生的(de)文化(hua)变革的(de)期(qi)待。

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图片来源：每经记者 陈飞龙 摄

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