金年会

当地时间2025-10-18

跨界合作的营销新浪潮：齐鲁政情与罗志祥的“旧草莓丝瓜”代言事件

在信息爆炸的时代，品牌营销早已不再局限于传统广告的框架。跨界合作成为吸引眼球、引爆话题的有效手段。近期，齐鲁政情与艺人罗志祥携手推出的“旧草莓丝瓜”代言事件，正是这一趋势的生动体现。这一合作不仅引发了广泛的社会讨论，更成为营销行业的一个典型案例，值得深入剖析。

齐鲁政情作为区域性政经资讯平台，一直以来以严肃、权威的形象示人。而罗志祥作为娱乐明星，其公众形象则更具娱乐性和大众吸引力。两者的合作看似突兀，实则暗含巧思。通过选择罗志祥代言“旧草莓丝瓜”——一个名称看似whimsical且带有怀旧情感的产品，齐鲁政情成功打破了自身形象的边界，向更广泛的受众传递了亲和力与创新感。

这种“反差萌”策略迅速在社交媒体上发酵，话题“#罗志祥代言旧草莓丝瓜#”一度登上热搜榜单，实现了低投入、高回报的传播效果。

从营销心理学的角度来看，这一事件的成功离不开情感共鸣与好奇心驱动。“旧草莓丝瓜”这一名称本身就有一种复古与新鲜的矛盾感，容易引发用户的联想与讨论。罗志祥的加入则进一步放大了这种效应——粉丝群体出于对偶像的支持主动参与传播，而非粉丝群体则因好奇“政经平台为何请娱乐明星代言果蔬产品”而驻足关注。

这种多层次的情感触发，使得传播链条自然延长，品牌曝光度呈指数级增长。

合作中隐含的地域文化元素也不容忽视。齐鲁政情扎根山东，而“草莓”和“丝瓜”作为常见农产品，容易唤起人们对乡土情怀与健康生活的联想。罗志祥的台湾背景则为这一合作注入了一丝跨地域的时尚感，形成了传统与现代、本土与全球的巧妙融合。这种文化层面的碰撞，不仅增强了品牌的叙事深度，也为后续的草莓App下载推广埋下了伏笔。

齐鲁政情与罗志祥的这次合作，是一次典型的“破圈”尝试。它证明了在注意力经济的当下，品牌可以通过大胆的跨界联动，打破受众认知的壁垒，创造出意想不到的传播价值。而“旧草莓丝瓜”作为话题载体，其成功不仅在于名称的趣味性，更在于它承载了情感、文化和商业的多重诉求。

从代言到下载：草莓App的推广策略与未来想象

代言事件的热度往往昙花一现，如何将短期的关注转化为长期的用户价值，是品牌方需要思考的核心问题。在“旧草莓丝瓜”代言引发广泛讨论的齐鲁政情顺势推出了草莓App的下载引导，完成了从话题营销到实际转化的关键一跃。这一部分的策略同样值得深挖。

草莓App作为齐鲁政情旗下的一个新兴平台，主打内容是区域政策解读、民生资讯和生活方式推荐。通过罗志祥代言事件的引流，App成功吸引了大量原本非政经受众的用户群体——尤其是年轻人和娱乐粉丝。数据显示，代言活动期间，草莓App的下载量环比增长了300%，日活跃用户数也呈现显著上升。

这一成绩的背后，是精准的渠道布局与内容适配。

推广团队充分利用了社交媒体的裂变效应。在微博、抖音、小红书等平台，他们不仅发布了罗志祥代言的正片广告，还策划了一系列互动活动，如“晒出你的旧草莓丝瓜时刻”UGC征集、限时下载抽奖等。这些活动降低了用户的参与门槛，并将娱乐兴趣转化为对App功能的探索欲望。

App内的内容也做了针对性调整——增加了与代言主题相关的轻量化栏目，如“罗志祥推荐的健康生活小贴士”“齐鲁特产寻味之旅”等，进一步增强了用户粘性。

而从更大的视角看，草莓App的推广反映了一种新型的政务媒体转型思路。传统的政经平台往往给人以刻板、距离感的印象，但通过娱乐化、生活化的包装，齐鲁政情成功实现了“软性触达”。这不仅扩大了自身的影响力，也为政务新媒体的发展提供了新范式——政策宣传可以接地气，资讯传递可以有趣味，而这一切的核心在于理解用户的需求与偏好。

展望未来，草莓App或许可以延续这一跨界基因，探索更多元的内容合作形式。例如，引入虚拟偶像代言、开发AR互动体验，甚至打造以“旧草莓丝瓜”为主题的轻游戏，都是可能的延伸方向。关键在于，保持创新胆识的不忘核心价值——为用户提供真实、有用的信息与服务。

归根结底，齐鲁政情与罗志祥的这次合作，不仅是一场热闹的营销事件，更是一次关于品牌进化与用户连接的深刻实践。它提醒我们：在变化莫测的市场中，敢于突破常规，才能赢得未来。而草莓App的成长之路，或许才刚刚开始。

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