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“旧草(cao)莓”的华丽转身(shen)：罗志祥(xiang)的(de)抖音重塑(su)之路(lu)

娱乐(le)圈的风(feng)云(yun)变幻，总是(shi)比我(wo)们想象(xiang)的更(geng)加(jia)跌宕起(qi)伏(fu)。曾经的(de)“亚(ya)洲(zhou)舞王”，那个在舞台上光(guang)芒四射，俘获万(wan)千少女(nv)心(xin)的罗志祥，如今(jin)却以(yi)一个略(lve)带(dai)戏谑的(de)“旧(jiu)草莓”身份，在抖(dou)音(yin)的流量(liang)洪(hong)流(liu)中再次(ci)成(cheng)为焦(jiao)点。这(zhe)波操作，无疑(yi)是当下(xia)娱乐(le)营销(xiao)领域(yu)一(yi)次颇具话题(ti)性的尝试。

提到罗志(zhi)祥，大(da)多(duo)数(shu)人的脑海(hai)中会(hui)立刻浮(fu)现出他(ta)劲歌热(re)舞(wu)的模(mo)样，或(huo)是综艺(yi)节(jie)目中那个(ge)幽默(mo)风趣(qu)的(de)“小(xiao)猪”。随(sui)着一(yi)系列(lie)负面(mian)新(xin)闻的爆发，他(ta)的事业一度跌入谷底(di)，公(gong)众形(xing)象也(ye)遭(zao)受(shou)重创(chuang)。本以为这位(wei)昔日巨(ju)星将就此(ci)沉寂，谁(shui)料(liao)想，在短视(shi)频(pin)平台的(de)助推(tui)下，他竟然(ran)以一(yi)种意想不(bu)到(dao)的(de)方式“复出(chu)”了。

这次，他(ta)不(bu)再是那个叱咤风(feng)云的(de)舞(wu)王(wang)，而是化身为(wei)“旧草(cao)莓”。这个名(ming)字本(ben)身(shen)就(jiu)充(chong)满了(le)故事(shi)感(gan)。“旧(jiu)”字(zi)，是(shi)对过(guo)往的某(mou)种回溯(su)，或许是自我调(diao)侃，或(huo)许是对过(guo)去辉(hui)煌的(de)某种(zhong)释怀；而(er)“草(cao)莓”，则(ze)是一种(zhong)充满(man)甜(tian)蜜(mi)、少(shao)女感(gan)、甚至带有某种(zhong)诱惑(huo)的水(shui)果。将两者(zhe)结合，形成(cheng)了(le)一种微(wei)妙(miao)的(de)张力(li)，让这(zhe)个“旧草(cao)莓”的形象瞬间在(zai)网友(you)心中(zhong)扎下(xia)了根。

抖音(yin)的(de)算(suan)法推荐，向(xiang)来是(shi)热点制造的温(wen)床。当罗志祥以(yi)“旧草莓”的身份出现在(zai)首(shou)页，并(bing)且开(kai)始为(wei)草莓产品(pin)代(dai)言时，一(yi)股(gu)强大的好奇(qi)心瞬间(jian)被点燃。网友(you)们(men)炸开了(le)锅：

“这还是那个罗志(zhi)祥吗(ma)？怎么(me)变(bian)‘旧草莓’了(le)？”“是(shi)他本(ben)人吗？感觉(jue)有点认不(bu)出(chu)来。”“他代(dai)言(yan)的草莓，味道会是(shi)‘旧’的(de)吗？哈哈！”“我怎么(me)觉得有(you)点(dian)心(xin)酸(suan)又好笑？”

这(zhe)些评(ping)论，无(wu)一(yi)不透(tou)露(lu)出网友(you)们(men)复杂的心(xin)情(qing)。有(you)对昔(xi)日偶(ou)像(xiang)的(de)怀念，有对现(xian)状(zhuang)的戏(xi)谑，也(ye)有对这种(zhong)营销方式(shi)的好奇。不(bu)得(de)不说，罗(luo)志祥团(tuan)队(dui)抓(zhua)住(zhu)了抖音用户(hu)喜(xi)欢“玩梗(geng)”、“追热点(dian)”的(de)心(xin)理，将一个负面事件(jian)，巧(qiao)妙(miao)地转化成了一(yi)种独特的(de)个人IP，并与(yu)产(chan)品进行了强关(guan)联(lian)。

“旧草(cao)莓”的(de)形象，不仅(jin)仅是(shi)一个(ge)简单的(de)代言(yan)人身份(fen)。它更像(xiang)是(shi)一种(zhong)自我(wo)解构，一种对(dui)过往的幽默(mo)回应(ying)。罗志(zhi)祥(xiang)不(bu)再试(shi)图扮(ban)演那个完(wan)美(mei)无瑕的(de)偶(ou)像，而是以一(yi)种(zhong)更加真实、甚(shen)至略带沧桑(sang)的姿(zi)态出现。这种(zhong)“接地(di)气(qi)”的(de)转(zhuan)变(bian)，反而(er)拉近了他(ta)与部(bu)分(fen)观(guan)众(zhong)的(de)距离(li)。

而且(qie)，“草莓”这(zhe)个(ge)水(shui)果，本身(shen)就(jiu)自带流量。它(ta)颜色(se)鲜艳(yan)，口感(gan)酸甜(tian)，是许多人(ren)心中的“少(shao)女水(shui)果(guo)”。当(dang)“旧草莓”与(yu)真(zhen)实(shi)的(de)草莓产(chan)品结合，视觉(jue)上(shang)的冲击和味(wei)觉上的(de)联想，都(dou)为(wei)这次代言增(zeng)添(tian)了更(geng)多想(xiang)象空(kong)间(jian)。

当(dang)然，这(zhe)其中(zhong)也离不(bu)开抖音(yin)平台(tai)的强大(da)推力。精(jing)准的(de)算(suan)法(fa)推送(song)，让“旧草(cao)莓”罗志(zhi)祥的视频(pin)和代言(yan)信息，源源不(bu)断地呈现(xian)在目(mu)标受(shou)众面(mian)前(qian)。短(duan)视(shi)频碎片(pian)化的传播(bo)特点，使得(de)这(zhe)种带(dai)有(you)话(hua)题性(xing)的(de)内(nei)容(rong)更容易被病(bing)毒式传播，迅速形成集(ji)体(ti)讨(tao)论。

从(cong)“亚(ya)洲(zhou)舞王”到“旧(jiu)草莓”，罗志祥在(zai)抖音上完(wan)成了(le)一(yi)次(ci)令人惊叹(tan)的“二(er)次创(chuang)业”。这(zhe)次转(zhuan)型，不仅仅(jin)是个(ge)人形象的改变(bian)，更是(shi)他(ta)对(dui)时(shi)代风向和用(yong)户(hu)心(xin)理的深(shen)刻(ke)洞察。他不再是(shi)那个高(gao)高(gao)在(zai)上(shang)的明星，而(er)是那(na)个在(zai)短视(shi)频世界里(li)，愿意用自嘲(chao)和(he)幽默(mo)，重新(xin)赢取关(guan)注(zhu)的(de)“普(pu)通人”。

争议与热(re)议：罗志(zhi)祥“旧草莓”代(dai)言(yan)背后的(de)深层(ceng)探(tan)讨(tao)

罗志(zhi)祥以(yi)“旧草莓”的(de)身份(fen)出(chu)现(xian)在抖(dou)音，为(wei)草(cao)莓产品代(dai)言，这件(jian)事情(qing)之所(suo)以能够引(yin)发如(ru)此(ci)大(da)的网络热议(yi)，绝(jue)非偶(ou)然。在这份看似(shi)轻(qing)松(song)的(de)流(liu)量背后(hou)，隐藏着(zhe)用户(hu)对于(yu)明星(xing)形(xing)象、代言伦理、以(yi)及品牌(pai)营(ying)销策略(lve)等(deng)多(duo)方面的复(fu)杂(za)情(qing)感与思考(kao)。

最直接(jie)的争议(yi)点，自然是罗(luo)志(zhi)祥本(ben)人(ren)的(de)公众形象(xiang)。在经(jing)历了(le)一系列(lie)涉(she)及感(gan)情和(he)道德的负(fu)面事(shi)件后(hou)，他的形(xing)象无疑受到(dao)了严(yan)重损害。许多(duo)网友认为，让(rang)一个有(you)过“污点”的(de)艺(yi)人代言产(chan)品，是(shi)对消费者(zhe)的(de)不(bu)负(fu)责任，甚(shen)至可能(neng)传(chuan)递错(cuo)误的价值观(guan)。

“他(ta)这样(yang)还能代言？品牌(pai)方怎么想(xiang)的？”“我(wo)看(kan)到他代(dai)言就(jiu)没(mei)什(shen)么购(gou)买(mai)欲了(le)，感(gan)觉不(bu)太干(gan)净。”“是(shi)不是(shi)只要有(you)流(liu)量，就(jiu)可(ke)以(yi)忽(hu)略(lve)艺人(ren)的品(pin)行？”

这些声(sheng)音，代表了(le)相当(dang)一(yi)部分消费者(zhe)对于(yu)明(ming)星代言(yan)的道(dao)德底(di)线要(yao)求(qiu)。他(ta)们(men)希望(wang)品(pin)牌方能(neng)够更加审慎地选择代(dai)言人，而(er)不(bu)是仅(jin)仅看重(zhong)流(liu)量和(he)话(hua)题性。在(zai)他们(men)看来(lai)，代(dai)言(yan)人(ren)不(bu)仅仅是产(chan)品的(de)“招牌(pai)”，更(geng)是(shi)一(yi)种(zhong)价值(zhi)观的载体(ti)，其品(pin)行(xing)直(zhi)接(jie)影(ying)响着消(xiao)费者(zhe)对(dui)品牌的信任度。

另(ling)一方面，也有(you)不(bu)少网友对这(zhe)种“旧草莓”的营(ying)销方式表示理(li)解，甚(shen)至支持(chi)。他(ta)们认为(wei)，罗志祥本人(ren)在抖音上展现出(chu)的幽默(mo)、自嘲和(he)积(ji)极(ji)的(de)生活态(tai)度(du)，与(yu)他(ta)过去的(de)经历形(xing)成了(le)鲜明的对(dui)比，反而(er)有(you)种“浪子回头”的(de)意(yi)味(wei)。

“我(wo)觉得(de)挺(ting)好的(de)啊，他(ta)现在挺真实(shi)的。”“只要产品好(hao)，我不在(zai)乎他(ta)过去怎么(me)样。”“这不(bu)就是一种(zhong)放下过去，重(zhong)新(xin)开(kai)始的(de)方式(shi)吗？挺(ting)励志的(de)。”

这种观(guan)点的(de)出现，反映(ying)了(le)当下社(she)会对(dui)“人设”和(he)“真实性(xing)”的追求。在(zai)充斥(chi)着(zhe)完美(mei)滤(lv)镜和(he)虚假包装(zhuang)的社交媒(mei)体(ti)时代，一个敢(gan)于承认(ren)错(cuo)误、并以(yi)积极姿(zi)态面对(dui)未来(lai)的(de)艺(yi)人，反(fan)而更容(rong)易(yi)获(huo)得(de)一部分(fen)人(ren)的(de)好(hao)感。罗志(zhi)祥的(de)“旧草(cao)莓”形象，恰恰(qia)迎(ying)合了(le)这(zhe)种“反(fan)完美”的(de)心理(li)。

更深(shen)层次(ci)地看，这(zhe)次(ci)事件(jian)也暴(bao)露了品牌(pai)方(fang)在选择(ze)代言(yan)人时，面临的“流(liu)量(liang)与(yu)品行(xing)”的两(liang)难抉择(ze)。在抖音(yin)这个极(ji)具(ju)传播(bo)力(li)和(he)话(hua)题性(xing)的(de)平(ping)台(tai)，流量(liang)就是金钱(qian)。一些品牌(pai)方可能(neng)认(ren)为，即便代(dai)言人存在争(zheng)议，只要能带(dai)来足够的话题(ti)和(he)曝光(guang)，就(jiu)能在(zai)短(duan)时间内实现(xian)品牌(pai)价值的最(zui)大(da)化(hua)。

“‘旧(jiu)草(cao)莓’罗(luo)志祥(xiang)”的(de)出现(xian)，成为了一个(ge)极佳(jia)的“话题(ti)制(zhi)造机”。围绕着(zhe)他的讨(tao)论，迅速覆盖了(le)娱乐(le)、时(shi)尚、生活等多个圈层，为(wei)他所代(dai)言的草(cao)莓产品带(dai)来了前(qian)所(suo)未(wei)有的关(guan)注度。这种“争(zheng)议性营(ying)销”的效果，是显(xian)而易见(jian)的(de)。

但是(shi)，这(zhe)种营(ying)销(xiao)方式也(ye)存(cun)在巨(ju)大的(de)风险(xian)。一旦(dan)引发大规(gui)模的负(fu)面舆(yu)情，不仅(jin)会损(sun)害代(dai)言人(ren)的形象，更可能(neng)对品牌声(sheng)誉造成(cheng)毁(hui)灭性的打(da)击。消(xiao)费者(zhe)对于(yu)“被欺(qi)骗(pian)”的愤怒，可能会(hui)转(zhuan)化为(wei)对品牌(pai)的抵制(zhi)。

这(zhe)次事件(jian)也引(yin)发了(le)关于(yu)“直播(bo)带(dai)货”和“短视频营销”的思考。在(zai)抖音(yin)这(zhe)样的平(ping)台上(shang)，艺人与粉(fen)丝(si)之间(jian)的互动更加(jia)直(zhi)接和频(pin)繁(fan)。明星的个人(ren)魅力、人设(she)的构(gou)建，以(yi)及与(yu)产品的契(qi)合(he)度(du)，都成为影响(xiang)销售的(de)关键因素(su)。罗(luo)志(zhi)祥以“旧草莓”自(zi)居，并与(yu)草(cao)莓产(chan)品进行深度绑(bang)定，是(shi)一(yi)种极(ji)具(ju)创(chuang)意的IP化(hua)营销。

他不再仅(jin)仅是“为产品代(dai)言”，而(er)是将(jiang)自(zi)己变成(cheng)了一个带有故(gu)事(shi)性的“产品”，吸(xi)引着用户去(qu)探(tan)索、去消(xiao)费。

总而(er)言之，罗(luo)志(zhi)祥“旧(jiu)草莓”代言(yan)草(cao)莓事(shi)件(jian)，是一场集(ji)话题(ti)性、争议(yi)性与营(ying)销智(zhi)慧(hui)于一(yi)体的(de)精(jing)彩案(an)例。它(ta)既(ji)挑(tiao)战了(le)传(chuan)统的明星代(dai)言(yan)伦(lun)理，也(ye)展示(shi)了(le)短(duan)视频(pin)平台强大的(de)内容生产和传播能力(li)。在这场热(re)议中(zhong)，我们看到了(le)消(xiao)费(fei)者情感(gan)的复(fu)杂性(xing)，品(pin)牌(pai)方的(de)博弈，以及娱乐营销(xiao)模(mo)式的不(bu)断演(yan)进。

未来，这(zhe)样的(de)“旧草(cao)莓”式营销，或(huo)许会越来越(yue)多，而如何(he)在(zai)这种趋势下(xia)，既追求流量(liang)，又(you)不失(shi)底线(xian)，将(jiang)是(shi)所有(you)品牌方(fang)需(xu)要深思(si)的(de)课题。

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图片来源：每经记者 钱定果 摄

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