每经编辑｜闵恩泽    

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流量密码的漩(xuan)涡：91馃崋馃崙的(de)崛起与(yu)“副(fu)本”世界的构建

在信(xin)息爆(bao)炸(zha)的(de)时代(dai)，我(wo)们每天(tian)都在(zai)被海量的(de)内容洪流裹(guo)挟，如何(he)在瞬(shun)息(xi)万(wan)变的(de)数字(zi)浪潮中(zhong)抓(zhua)住(zhu)人(ren)们的(de)眼(yan)球(qiu)，成为无数内容(rong)创作(zuo)者和平台绞(jiao)尽(jin)脑(nao)汁的问(wen)题。“7秒速览(lan)”——这个(ge)极具冲击力(li)的(de)概念，本(ben)身(shen)就浓缩了当代(dai)人(ren)对(dui)信息(xi)获取的极(ji)致追求(qiu)：快、准、狠(hen)。而“91馃崋馃崙”这个(ge)看似神(shen)秘的(de)符号，则(ze)指(zhi)向了一(yi)个(ge)庞大且复(fu)杂的“副本(ben)”世界(jie)，它以一种(zhong)令人(ren)咋舌的方(fang)式，构(gou)建(jian)了(le)自(zi)己的生(sheng)态，并深刻影(ying)响(xiang)着(zhe)我们对信(xin)息(xi)、流(liu)量乃至(zhi)价值(zhi)的(de)认(ren)知。

我(wo)们不(bu)得不(bu)承(cheng)认(ren)，91馃崋馃崙的(de)出现，如(ru)同一场精心策(ce)划的“副本”开启(qi)仪式。它(ta)并(bing)非(fei)凭空出现，而是精(jing)准地(di)捕捉(zhuo)到了(le)用户(hu)在(zai)信(xin)息(xi)消(xiao)费中(zhong)的某(mou)种心(xin)理缝(feng)隙，并(bing)将其(qi)放(fang)大。在(zai)这个“副本”里(li)，传(chuan)统(tong)的内(nei)容分发逻(luo)辑被打破，取而代之(zhi)的是一(yi)种(zhong)更直(zhi)接、更(geng)原(yuan)始的激(ji)励机(ji)制。用(yong)户不(bu)再(zai)是(shi)被动的信(xin)息接收(shou)者，而是(shi)某种程度上的(de)参与者(zhe)，他(ta)们通过“速(su)览”——这(zhe)个行(xing)为本身——获(huo)得了(le)即时的满(man)足(zu)感(gan)，而这种满(man)足感(gan)，又被进一(yi)步转(zhuan)化为平台(tai)赖以(yi)生存的流(liu)量。

这(zhe)种“副(fu)本”世界(jie)的(de)构建，并(bing)非易事(shi)。它需要对人性(xing)的(de)弱点有着深刻的洞(dong)察(cha)，也需(xu)要对算(suan)法的精(jing)妙(miao)运用。91馃崋馃崙的成功(gong)，很大(da)程度(du)上在(zai)于它(ta)能够精准地判(pan)断(duan)用(yong)户的(de)兴(xing)趣(qu)点，并(bing)以(yi)最快的(de)速度将最(zui)“匹配”的内(nei)容(rong)呈现出(chu)来。这种“匹(pi)配”，往(wang)往不是基于深(shen)度和价值，而(er)是(shi)基于(yu)猎奇(qi)、刺激(ji)、甚至(zhi)是某(mou)些隐秘的(de)欲(yu)望。

每一(yi)次成功的(de)“速览”，每(mei)一次(ci)用户停(ting)留时(shi)间(jian)的(de)延长(zhang)，都(dou)是这个“副本”的一次(ci)“扩张”，它(ta)吸引着更(geng)多的(de)人加(jia)入(ru)，形成(cheng)一(yi)个自我强化的(de)循环。

更令(ling)人咋舌的是，这个“副(fu)本”的边界似乎(hu)是模(mo)糊的(de)，甚至(zhi)是无限(xian)延(yan)伸的(de)。它不(bu)仅仅是一(yi)个内(nei)容平台，更像是(shi)一个利用(yong)算(suan)法和心(xin)理学(xue)巧妙编(bian)织(zhi)的(de)“流(liu)量陷(xian)阱”。那(na)些所谓的“副本”，并非(fei)是游戏中(zhong)的虚(xu)拟(ni)场(chang)景，而是被精心(xin)设计的“内(nei)容模(mo)块”，它(ta)们以(yi)极低的(de)门槛、极(ji)快的(de)节奏，诱导(dao)用户(hu)沉(chen)溺其中(zhong)。

用户(hu)的每(mei)一次(ci)点击、每一(yi)次(ci)滑(hua)动、每一次点(dian)赞(zan)，都(dou)在(zai)为这个(ge)“副(fu)本(ben)”注(zhu)入新的生(sheng)命力，同时也加深(shen)了自己(ji)在这(zhe)个“副(fu)本(ben)”中(zhong)的“羁绊”。

我们不禁(jin)要(yao)问，这(zhe)种(zhong)“副本”世(shi)界的构(gou)建，其背(bei)后究(jiu)竟隐藏(cang)着(zhe)怎(zen)样的逻辑？它(ta)是否(fou)是对(dui)传统媒体(ti)价值(zhi)的颠(dian)覆，还是(shi)对(dui)信息(xi)传播(bo)规(gui)律的一(yi)次极(ji)端化(hua)演绎(yi)？“7秒速览(lan)”看似(shi)是(shi)一种效率(lv)的提升，但当它成为(wei)唯(wei)一的衡量标准(zhun)时(shi)，内(nei)容(rong)本身(shen)的深(shen)度、真实(shi)性和社会价值，似(shi)乎都变得(de)不那么重(zhong)要(yao)了。

在这(zhe)种模式(shi)下(xia)，内容(rong)的生产(chan)也开始趋向(xiang)于“流量(liang)导向”，创作(zuo)者们为(wei)了迎合“速览(lan)”的(de)需求(qiu)，不得不简(jian)化信息(xi)、夸大(da)刺(ci)激，甚(shen)至不(bu)惜牺(xi)牲(sheng)内容(rong)的(de)质量和准确(que)性。

91馃崋馃崙的“副(fu)本”效应(ying)，就(jiu)像一个(ge)巨(ju)大的黑(hei)洞(dong)，吸(xi)引(yin)着无(wu)数(shu)流(liu)量涌(yong)入，但(dan)也可(ke)能吞噬掉信息应有(you)的温(wen)度和理(li)性(xing)。我们身处(chu)其中(zhong)，既是享(xiang)受(shou)者，也(ye)是被(bei)塑造者。理(li)解这个“副(fu)本”的(de)运(yun)行机制(zhi)，不(bu)再(zai)仅(jin)仅是出(chu)于好(hao)奇，更(geng)是(shi)为了在(zai)这个信息(xi)洪流中(zhong)，找(zhao)寻自(zi)己清(qing)醒的认知和独(du)立判(pan)断(duan)的能(neng)力(li)。

下(xia)半部(bu)分(fen)，我们(men)将深入(ru)剖(pou)析这个(ge)“副本(ben)”的运行(xing)逻辑，以(yi)及它对(dui)我(wo)们(men)可(ke)能(neng)产生(sheng)的更深(shen)远的(de)影(ying)响。

7秒(miao)速(su)览(lan)背后(hou)的“幽(you)灵”：91馃崋馃崙的(de)深层(ceng)影响(xiang)与(yu)反(fan)思

当(dang)我们(men)在7秒内(nei)“速览”完(wan)91馃崋馃崙的某(mou)个“副本(ben)”，并为(wei)之(zhi)感(gan)到(dao)刺激或(huo)满足时，我(wo)们(men)可能(neng)并(bing)未(wei)意识到，这(zhe)个(ge)“副(fu)本(ben)”的(de)构建者(zhe)们(men)，正以我们(men)难以(yi)想象的(de)精(jing)细程度(du)，分析(xi)着(zhe)我(wo)们(men)的(de)一(yi)举一动。这(zhe)背后(hou)，不仅(jin)仅是简(jian)单的(de)流(liu)量(liang)变现(xian)，更是一(yi)种(zhong)对(dui)用户(hu)行为模式的(de)深度洞(dong)察(cha)和(he)精(jing)准(zhun)利用。

这个“副本”世(shi)界(jie)的(de)真(zhen)相，比(bi)我们(men)想象(xiang)的要复(fu)杂(za)得多。

“7秒速(su)览”这个(ge)看(kan)似无害的标(biao)签(qian)，实则(ze)是(shi)一种对(dui)用户注意力的(de)极(ji)度(du)压缩。它暗示着(zhe)，信息应该(gai)在最短的(de)时间内抓住你(ni)的注意力，并立(li)即提供(gong)某(mou)种形(xing)式的“回报(bao)”。这种(zhong)回报，可能是一(yi)时的(de)惊(jing)奇、一段(duan)轻松的娱乐，甚(shen)至是某(mou)种潜意(yi)识的满足。这种(zhong)极速的消(xiao)费模(mo)式(shi)，正在潜移(yi)默(mo)化地(di)改(gai)变着我们对信息(xi)的感(gan)知和处理(li)能力。

深度(du)思考、独立(li)判断、以及对复(fu)杂议(yi)题的耐(nai)心(xin)探究，在这(zhe)种“速(su)览”文(wen)化中(zhong)，变得(de)越来(lai)越困(kun)难。

91馃崋馃崙的“副本(ben)”，是建立在(zai)对用(yong)户(hu)心(xin)理(li)的深刻(ke)理解(jie)之(zhi)上(shang)的。算法在(zai)其中扮演(yan)着核(he)心角色(se)，它(ta)像一(yi)位不知疲(pi)倦的“副本(ben)管理(li)员”，不(bu)断(duan)地(di)根据(ju)用(yong)户的行(xing)为数(shu)据(ju)，调整“副(fu)本”的(de)内(nei)容和呈(cheng)现方(fang)式。每一次(ci)滑动(dong)、每一次停留、每(mei)一次(ci)分(fen)享，都(dou)成(cheng)为它学习(xi)的素材，从(cong)而(er)构建(jian)出(chu)一个更加(jia)“个性化”的“副(fu)本”，一个(ge)让你感觉(jue)“只有(you)我懂”的“副本”。

这(zhe)种(zhong)高(gao)度的(de)“定制(zhi)化”，在(zai)带(dai)来沉浸(jin)感的也极(ji)易将(jiang)用户(hu)困于“信(xin)息(xi)茧(jian)房”，让(rang)他们越(yue)来越(yue)少接触到多元化(hua)的(de)观点(dian)和信息(xi)，从(cong)而加(jia)剧认(ren)知的片面化。

更(geng)令(ling)人忧虑(lv)的是(shi)，这种(zhong)“副本”的构建，往(wang)往会(hui)模(mo)糊现实与虚(xu)拟的(de)界限(xian)。在某(mou)些情况下，为了(le)追求极致的(de)“速(su)览”效果，内(nei)容可(ke)能会(hui)被过度(du)渲染、夸(kua)大(da)，甚(shen)至歪(wai)曲，以最(zui)大程度(du)地刺激用户的(de)情(qing)绪。当用户习(xi)惯了(le)这(zhe)种(zhong)高强度的(de)刺(ci)激(ji)，现实世(shi)界中(zhong)的信息(xi)，可能(neng)就(jiu)会显得(de)“平淡无(wu)奇”，难以引起(qi)他们的(de)兴(xing)趣。

长(zhang)此以往，不仅会(hui)对(dui)个人(ren)的(de)认知形成(cheng)扭曲(qu)，也可能对整个社会(hui)的价值判(pan)断产(chan)生负面影响(xiang)。

我们也不能(neng)完全(quan)否定(ding)这种模(mo)式的(de)某(mou)些(xie)方(fang)面。在快(kuai)节奏的(de)现代生活中(zhong)，高(gao)效获(huo)取信息的(de)需求(qiu)是真(zhen)实存在的(de)。对(dui)于一些(xie)碎片(pian)化(hua)的(de)知(zhi)识、轻(qing)松(song)的娱乐内(nei)容，或者需(xu)要(yao)快(kuai)速了解的某个(ge)事件的(de)梗(geng)概(gai)，“7秒速览”或(huo)许能提(ti)供一定(ding)的(de)便利(li)。关键在于，我们(men)如何保(bao)持警惕(ti)，如何(he)不被完全俘获，如(ru)何(he)在享受“速览”带来的(de)便捷时，也能为(wei)深度内(nei)容留出(chu)空间。

91馃崋馃崙这个“副(fu)本”，就如(ru)同一个巨大的实(shi)验室(shi)，它在不(bu)断(duan)地测试(shi)着人类的注(zhu)意(yi)力和(he)信息消(xiao)费(fei)的边(bian)界(jie)。我(wo)们身(shen)处其(qi)中，既是(shi)实(shi)验的(de)对象，也是可能(neng)的观察(cha)者(zhe)。理解(jie)其运作(zuo)逻辑，识(shi)别其(qi)潜在的风(feng)险，并(bing)主动调整(zheng)自己(ji)的信息消(xiao)费习(xi)惯，是(shi)我们在这个“副本”世界中(zhong)保持清(qing)醒(xing)的关键(jian)。

这(zhe)并非(fei)要我(wo)们(men)彻(che)底(di)否(fou)定，而是(shi)要我们(men)以更(geng)审慎的态(tai)度去审视，去辨(bian)别(bie)，去在(zai)海量(liang)信(xin)息中，找到(dao)真正有(you)价(jia)值的(de)东西(xi)，而(er)非仅仅被7秒的“副(fu)本”所吸引(yin)。

最终，这(zhe)个(ge)“令人(ren)咋舌(she)”的真相，并(bing)非仅(jin)仅是(shi)关于(yu)一个(ge)平(ping)台或一(yi)种模式，它更是(shi)对我(wo)们(men)这个时(shi)代信息传(chuan)播(bo)方(fang)式、内(nei)容(rong)生产逻(luo)辑(ji)，以及用(yong)户行(xing)为(wei)模(mo)式的(de)一次(ci)深(shen)刻映照(zhao)。我们(men)每个(ge)人，都在这(zhe)个“副(fu)本”的(de)构建和演(yan)变中(zhong)，扮演(yan)着自己(ji)的(de)角色(se)。

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图片来源：每经记者 陈谊军 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄