当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在色彩的世界里，黄色向来代表着阳光、温暖和希望。但“404黄色”却别具一格，它是一种融合现代感与复古风的颜色，以其独特的气质和深邃的内涵在视觉艺术、時尚设计以及品牌营销中脱颖而出。这种色彩的出现，犹如一种全新的语言，让人在繁复的色彩世界中找到一条崭新的道路。

什么是“404黄色”？

“404黄色”并不是某种简单的色调，它是通过对经典黄色进行创新调整而来的新型色彩。這种黄色不像传统的亮黄色那样刺眼，也不像土黄色那般沉闷。它独特的地方在于，带有一丝柔和的灰色调，使得色彩看起来既温暖又低调，带有一点神秘感。

名称中的“404”来源于互联网中的“404错误”，通常表示网页无法找到。在这里，“404黄色”被赋予了隐喻的意义，它代表着某种无法触及的美学理想，一种远离大众化的个性表达。这种颜色像是一种反叛，打破了传统色彩的框架，带给人一种既陌生又熟悉的感觉。

404黄色与设计的联系

随着社会发展和设计领域的進步，越来越多的设计师开始关注色彩在视觉传达中的作用。颜色不仅是美学的元素，更是情感和思想的载体。在这种背景下，404黄色作为一种独特的色调，迅速被時尚界和品牌设计界所青睐。

在服装设计领域，404黄色常常被用来营造一种独特的氛围。它与鲜艳的红色或蓝色相比，更加内敛且充满力量。设计师们巧妙地将它运用到各种时装中，既能突出服饰的独特性，又不会让人感到压迫感。404黄色与中性色的搭配，能够让整体造型看起来更為和谐且富有层次感。

在品牌设计中，404黄色被赋予了象征创新和探索的意义。它不像传统的品牌色那样直白，而是以一种隐秘的方式吸引观众的目光。例如，一些前卫的科技公司和创意企业，选择404黄色作为品牌的主色调，用以表达它们对未来和未知世界的探索精神。无论是企业logo，还是产品包装，404黄色都能以其独特的魅力吸引消费者的注意力。

404黄色在艺术中的运用

艺术作品中的颜色常常能够唤起人们强烈的情感反应，而404黄色也在艺术创作中占据了越来越重要的位置。艺术家们通过这种色彩的運用，往往能打破视觉的界限，传达出一种难以言喻的情感。

许多现代艺术家使用404黄色作为背景色或主色调，将其与其他鲜艳的色彩相对比，以此来探讨人与环境之间的关系。404黄色的出现，不仅讓作品在视觉上具有冲击力，还能够激發观者对于现实世界的深刻思考。它带有的那种略显陌生和神秘的感觉，正好能够与现代社会中人们的迷茫、探索和不安产生共鸣。

404黄色还被用来表现时间和空间的变幻。它的颜色特质让人联想到黄昏时分的微光，既有岁月的温暖，又带着些许不舍和惆怅。因此，在很多关于生命、时间、记忆等主题的艺術创作中，404黄色成为了一种重要的情感载体。艺术家们通过这种色彩，将人类的脆弱与坚韧、迷茫与希望交织在一起，形成了一幅幅充满深度的畫作。

404黄色不仅在设计和艺术中占有一席之地，它还在广告宣传、影视作品等领域展现出了独特的魅力。这种色彩的流行，代表了人们对个性、创新与不同思维的追求。

404黄色在广告中的魔力

在广告宣传中，色彩的作用毋庸置疑。不同的色调能够唤起不同的情感反应，影响消费者的购买决策。404黄色在广告中的运用，常常能够突破视觉的常规，吸引人们的目光。

与传统广告中的明亮红色、蓝色等常用色彩不同，404黄色具有一种微妙的情感层次，它不像鲜艳的黄色那样引人注意，却也不会让人忽视。在广告设计中，它被广泛应用于创意广告、环保产品推广以及高端品牌的形象塑造。404黄色的出现，让广告更具艺术感和个性，使得品牌在众多竞争者中脱颖而出。

404黄色与品牌形象的塑造

品牌的色彩选择往往是其形象塑造的重要组成部分。每个色调都承载着某种情感或象征意义，而404黄色则常常与创新、独立和现代感紧密相连。许多新兴品牌，尤其是科技领域的公司，喜欢选择404黄色作为主色调，以此传达出他们与众不同、敢于创新的品牌理念。

例如，一些年輕的互联网公司或数字营销公司，利用404黄色来打造一种前卫、活力四射的品牌形象。这种色彩能够吸引那些崇尚个性和创新的年轻人群，迅速建立起独特的品牌认知。通过404黄色的运用，品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，并激发他们的情感共鸣。

404黄色在影视作品中的运用

影视作品中的色彩设计，往往能为影片增添深度和情感层次。404黄色的应用，能够营造出独特的氛围感。在一些情节深刻、气氛沉重的电影中，404黄色经常被用来突出某种神秘感或转折点，给观众带来意料之外的情感冲击。

例如，在一些科幻電影或现代都市剧中，404黄色常常作为背景色或者特殊道具的颜色出现。这种色彩的运用，能够讓观众产生一种身临其境的感觉，同时也能暗示出电影或剧情中某些特殊的主题。404黄色的神秘与独特，使得它在影视作品中成为一种不可忽视的视觉符号。

总结

404黄色的独特魅力，正是它在现代设计、艺术、广告以及影视等领域中广泛应用的原因。它不仅仅是一种颜色，它代表了一种独特的美学观念，一种创新与探索的精神。随着时代的变迁，404黄色将继续在各个领域发光发热，成为更多创意与设计中的灵感源泉。对于追求独特与个性的消费者来说，404黄色无疑是一个值得关注的色彩，它不仅能为生活带来色彩，更能引领着潮流的風向标。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：潇湘晨报记者 陈嘉映 摄

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