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从(cong)“独(du)狼”到“流量(liang)王”：马(ma)布里(li)的蜕(tui)变(bian)与(yu)“搜球吧”的野(ye)心(xin)

“独狼”斯蒂(di)芬·马(ma)布(bu)里(li)，这个(ge)名字(zi)在中国篮(lan)球迷(mi)心(xin)中(zhong)承(cheng)载了(le)太多的故事(shi)与情感。他曾是(shi)CBA赛场上的(de)得(de)分(fen)机器(qi)，是(shi)北京首(shou)钢(gang)队史上的传(chuan)奇外援，更是无(wu)数球(qiu)迷(mi)心中那(na)个不屈(qu)不(bu)挠、敢于挑战的(de)硬汉(han)。退役(yi)后(hou)，马(ma)布(bu)里并未(wei)远离(li)公众(zhong)视线，而是(shi)以教练(lian)、推(tui)广者等多(duo)种身(shen)份(fen)活跃(yue)着(zhe)，展现出对篮球(qiu)事业(ye)持(chi)续的热(re)爱与投入。

当人(ren)们以为(wei)他(ta)会继(ji)续深耕(geng)传统体(ti)育(yu)领域时(shi)，他却选择了(le)一(yi)条充(chong)满未知与挑(tiao)战(zhan)的(de)道路——拥抱新(xin)媒(mei)体，特别(bie)是(shi)短(duan)视频(pin)平(ping)台(tai)。

此次(ci)与(yu)网红(hong)聂(nie)小雨(yu)的合作，正(zheng)是马(ma)布里(li)在新(xin)媒(mei)体(ti)领域的一次(ci)大(da)胆尝试(shi)。聂(nie)小(xiao)雨(yu)，作为(wei)当(dang)下(xia)极具(ju)影响(xiang)力的短视频(pin)创(chuang)作(zuo)者之(zhi)一(yi)，以其(qi)独(du)特(te)的(de)视角、接(jie)地(di)气的风(feng)格以及强大(da)的(de)内容(rong)生产(chan)能力，赢得了数千万(wan)粉丝(si)的青(qing)睐。她(ta)的内容涵(han)盖生活(huo)、时尚(shang)、旅行等(deng)多个(ge)领域(yu)，能够(gou)巧(qiao)妙地(di)将品牌(pai)信息融入(ru)其(qi)中(zhong)，实现高(gao)效的(de)流量转化(hua)。

而“搜(sou)球吧”这(zhe)个名字的(de)出现，更是(shi)为这(zhe)次(ci)合(he)作增添了(le)另一层(ceng)解读的(de)维度。作为可能(neng)是一(yi)个(ge)新(xin)兴的(de)体育(yu)内容平台(tai)或聚合器(qi)，它(ta)似(shi)乎有(you)着(zhe)野心勃(bo)勃(bo)的目(mu)标(biao)：打破(po)传统(tong)体育媒体(ti)的壁垒，构(gou)建一(yi)个(ge)集观(guan)赛、资讯(xun)、社区、娱乐于一体(ti)的全(quan)新(xin)生态(tai)。

这场(chang)合作的出(chu)现(xian)，并(bing)非偶然。随(sui)着短(duan)视频平(ping)台(tai)的崛起，其(qi)强大(da)的传播(bo)力(li)和用户(hu)粘(zhan)性(xing)，已经使(shi)其(qi)成为品牌营(ying)销和内容(rong)传(chuan)播(bo)的重(zhong)要阵(zhen)地。对(dui)于像马布(bu)里(li)这(zhe)样(yang)拥有(you)巨(ju)大影(ying)响力(li)的公众人(ren)物而言，短视频提(ti)供了(le)一个更(geng)直接(jie)、更(geng)生动的(de)与(yu)粉丝互(hu)动的(de)方式。他(ta)可(ke)以不必再(zai)受制于传(chuan)统的媒(mei)体(ti)报道(dao)，而是(shi)能(neng)够(gou)通过(guo)自(zi)己的镜头，展(zhan)现(xian)更(geng)多元(yuan)、更真(zhen)实的个(ge)人(ren)魅力(li)，传递(di)更符(fu)合时(shi)代语(yu)境(jing)的价值。

而(er)对于“搜球吧(ba)”而言(yan)，引入马(ma)布(bu)里这样自带(dai)流(liu)量和(he)话(hua)题的IP，无疑是(shi)为(wei)其平台(tai)注入(ru)强(qiang)大(da)的生(sheng)命力(li)，快速吸引(yin)目标(biao)用(yong)户，并为(wei)其未(wei)来(lai)的(de)发展(zhan)奠定(ding)坚(jian)实(shi)的基础。

合作的“吸睛(jing)点(dian)”在于(yu)其(qi)“跨界(jie)”属性(xing)。当高高(gao)在(zai)上的篮球(qiu)巨星，遇上(shang)亲切自然(ran)的当红网红，当(dang)热(re)血激(ji)情的(de)篮(lan)球赛(sai)场(chang)，遇上充(chong)满生活气(qi)息的(de)短(duan)视(shi)频(pin)场景，这本(ben)身(shen)就(jiu)充(chong)满了(le)戏剧(ju)张(zhang)力(li)。网友(you)们(men)对于这(zhe)种“次(ci)元壁破(po)裂”式的组合，往(wang)往(wang)报以(yi)极大(da)的好(hao)奇心(xin)和期(qi)待。他(ta)们想(xiang)看到(dao)的(de)是，马(ma)布(bu)里是否能(neng)放下(xia)巨(ju)星的(de)光环，展(zhan)现出(chu)普通(tong)人的(de)一(yi)面？聂小雨又(you)能否在与(yu)马(ma)布(bu)里的互(hu)动(dong)中，碰(peng)撞出(chu)新(xin)的(de)火花(hua)，创造(zao)出不(bu)同于(yu)以(yi)往的精彩内(nei)容？“搜(sou)球吧”的加(jia)入，更(geng)是(shi)让(rang)这次(ci)合(he)作(zuo)的(de)商业意(yi)图(tu)更(geng)加(jia)明(ming)显，它(ta)不仅仅(jin)是(shi)一次(ci)简单(dan)的(de)“打卡”或(huo)“出镜”，更可(ke)能是一次(ci)有(you)深度、有(you)策(ce)划(hua)的营销活(huo)动，旨在利(li)用马(ma)布里和聂小雨(yu)的影响力，为“搜(sou)球吧”平台引流(liu)，并(bing)推(tui)广其相关内(nei)容或服务。

从(cong)商业角度(du)来看(kan)，这次合作(zuo)是一次典(dian)型的(de)“流(liu)量变(bian)现(xian)”与(yu)“IP孵(fu)化”的结合。马布(bu)里作(zuo)为曾经的(de)NBA明星(xing)，其(qi)商业(ye)价(jia)值并(bing)未因(yin)退(tui)役而衰减(jian)，反而因为他在中(zhong)国的受(shou)欢(huan)迎程(cheng)度，以及其(qi)转型后的(de)活(huo)跃(yue)表现，而(er)呈现(xian)出(chu)新的(de)增长(zhang)点(dian)。聂(nie)小雨作为(wei)头(tou)部(bu)网红，拥有精准(zhun)的用户(hu)画像和(he)强大(da)的带货能(neng)力。

而“搜(sou)球吧(ba)”则(ze)代表了(le)新兴媒(mei)体平台(tai)对于(yu)体育IP价(jia)值的挖掘(jue)和商(shang)业模式的(de)探索(suo)。三(san)方的结(jie)合，能(neng)够实现(xian)优(you)势互(hu)补，既(ji)能保(bao)证内容的新鲜(xian)度和话题(ti)性，又(you)能通过专(zhuan)业(ye)的(de)营销(xiao)手段，实现(xian)商业目(mu)标的达(da)成(cheng)。

流量的(de)背(bei)后(hou)，也潜(qian)藏着(zhe)挑(tiao)战(zhan)。短(duan)视(shi)频平(ping)台的(de)竞争(zheng)日(ri)趋(qu)激烈(lie)，内容同质(zhi)化严(yan)重，用(yong)户(hu)的(de)新鲜感也容易(yi)被快(kuai)速消耗。马(ma)布里(li)和聂小雨(yu)能否通过这次(ci)合(he)作(zuo)，创造出(chu)真(zhen)正具有深度和价值(zhi)的内容，而(er)不仅(jin)仅是(shi)昙(tan)花一现(xian)的流(liu)量爆(bao)炸，将(jiang)是决定这(zhe)次合(he)作(zuo)成(cheng)败的(de)关键。“搜球(qiu)吧(ba)”的品牌(pai)定(ding)位和(he)未(wei)来发展方(fang)向，也将在(zai)这次(ci)合作(zuo)中得到检验。

如(ru)果仅(jin)仅是(shi)利用(yong)马(ma)布里的(de)名(ming)气(qi)进行(xing)短暂(zan)的宣(xuan)传，而(er)未(wei)能将其(qi)与平(ping)台(tai)的核心(xin)价值(zhi)有机结合，那么(me)这(zhe)次合作的(de)长(zhang)期效(xiao)应将(jiang)大打(da)折扣。

无论如何，马布(bu)里(li)与(yu)聂小(xiao)雨的这次短(duan)视频(pin)合作，已(yi)经成(cheng)功(gong)地吸(xi)引(yin)了大众的目(mu)光。它预(yu)示着体(ti)育(yu)明(ming)星(xing)与新(xin)媒体网红(hong)的(de)合(he)作(zuo)模式将(jiang)更加(jia)多元化(hua)，也(ye)为“搜球吧(ba)”这(zhe)样(yang)的平(ping)台(tai)提(ti)供(gong)了(le)一个崭新(xin)的发(fa)展(zhan)契(qi)机。接下来(lai)的，便(bian)是期待他(ta)们能(neng)拿(na)出(chu)怎样(yang)的精彩内(nei)容，以及这(zhe)次跨界碰(peng)撞，最(zui)终会(hui)为中(zhong)国的(de)新媒体(ti)和(he)体育(yu)产业(ye)带(dai)来(lai)怎样(yang)的启(qi)示。

破圈(quan)与(yu)共鸣(ming)：马布(bu)里(li)、聂(nie)小雨(yu)的短(duan)视频(pin)叙(xu)事，重塑(su)体育(yu)娱乐新想(xiang)象(xiang)

当斯(si)蒂(di)芬(fen)·马(ma)布里，这(zhe)位曾经(jing)在(zai)NBA赛场上叱咤风云的篮(lan)球(qiu)巨星，放下他(ta)引(yin)以为傲的(de)战袍(pao)，与当红短(duan)视频达(da)人聂(nie)小(xiao)雨一同(tong)出现(xian)在(zai)镜头前(qian)，这不(bu)仅仅是一(yi)次简(jian)单的(de)“名人(ren)效应”的叠加，更是一场关于“破(po)圈”与(yu)“共鸣”的精(jing)彩叙事。这(zhe)次合作，以“搜球(qiu)吧(ba)”这(zhe)个平台(tai)为载体，为我(wo)们描绘了(le)一幅体育与(yu)娱(yu)乐深(shen)度融合的(de)蓝(lan)图，挑战着(zhe)人们对(dui)于(yu)体育内容传播的(de)固有认知，并悄然重(zhong)塑着(zhe)新(xin)的(de)娱乐(le)想(xiang)象(xiang)。

这(zhe)场(chang)合作(zuo)最大(da)的亮点在于其(qi)“破(po)圈”的巨(ju)大能量。传统体(ti)育内(nei)容(rong)，尽管拥(yong)有(you)忠实(shi)的(de)受众(zhong)群体(ti)，但在吸引(yin)更(geng)广(guang)泛(fan)的(de)非体(ti)育迷(mi)方(fang)面(mian)，往往(wang)存在一定(ding)的壁(bi)垒。而(er)聂(nie)小雨凭(ping)借(jie)其在短视频(pin)领域的深厚积(ji)累，能够触(chu)达包括年轻(qing)女(nv)性、泛(fan)娱乐用(yong)户等在内(nei)的(de)多(duo)元(yuan)化(hua)群(qun)体。当马布(bu)里这(zhe)样具(ju)有全(quan)球影(ying)响(xiang)力(li)的(de)体(ti)育IP，与聂(nie)小雨这样能够驾(jia)驭多元化(hua)内(nei)容风格的创(chuang)作者(zhe)相结(jie)合，意(yi)味着(zhe)双(shuang)方(fang)能够(gou)互相输送粉丝，打破(po)原有的圈(quan)层限(xian)制，实(shi)现(xian)粉丝群(qun)体的有效(xiao)扩张。

马布(bu)里可(ke)以借(jie)助聂小雨的平台(tai)，向更广(guang)泛的受众展示(shi)他退役后(hou)的生活、他(ta)对(dui)篮球的(de)热情(qing)以及(ji)他(ta)作(zuo)为父(fu)亲(qin)、作为普(pu)通人的另(ling)一面(mian)，这种(zhong)“去神秘化(hua)”的呈(cheng)现方(fang)式，更容易(yi)拉近与(yu)普(pu)通观(guan)众(zhong)的(de)距离(li)。而(er)聂小(xiao)雨，也可(ke)以借(jie)此(ci)机会，将体(ti)育的(de)魅力以(yi)更轻(qing)松(song)、更有(you)趣(qu)的方(fang)式传递(di)给(gei)她的粉(fen)丝(si)，激(ji)发(fa)他们对(dui)体育的(de)兴(xing)趣，甚(shen)至(zhi)从中(zhong)发掘(jue)出新的内(nei)容灵感。

“搜球吧”作为(wei)这(zhe)次合作(zuo)的平台方(fang)，其定位显得尤(you)为关(guan)键。如果(guo)“搜(sou)球吧(ba)”仅(jin)仅(jin)是(shi)提供一个简单的(de)发(fa)布渠道，那(na)么这次合作(zuo)的价值将大打折扣(kou)。更理(li)想的(de)情(qing)况(kuang)是，“搜球吧”能够深度(du)参与(yu)内(nei)容的策(ce)划与(yu)制(zhi)作，赋予这次(ci)合作(zuo)更强(qiang)的叙(xu)事性和主题(ti)性。例如，可以围(wei)绕(rao)马(ma)布里的(de)职业(ye)生涯(ya)、他与(yu)中国的情感连接、他(ta)对于(yu)青少(shao)年篮(lan)球的(de)看(kan)法(fa)等主(zhu)题，设(she)计(ji)一系列具有(you)情节(jie)性和话题(ti)性的(de)短视(shi)频内容。

而(er)聂小(xiao)雨则(ze)可以(yi)作(zuo)为“引路人(ren)”的(de)角(jiao)色，通过(guo)她的(de)视角，带领观众(zhong)一同探访马布(bu)里的生活，挖掘(jue)他鲜为人知(zhi)的经历，并与(yu)他进(jin)行充满趣味性的互(hu)动。这种“故(gu)事化(hua)”的呈(cheng)现方(fang)式，能够(gou)极大地(di)提升内(nei)容(rong)的吸(xi)引力(li)，让观(guan)众在(zai)观看的过(guo)程中产生情感上的(de)共(gong)鸣。

共鸣(ming)，是(shi)这(zhe)次(ci)合(he)作(zuo)能否成(cheng)功的(de)核(he)心要素。马布里在中国(guo)拥有庞大(da)的粉(fen)丝(si)基(ji)础，这(zhe)其中(zhong)既有(you)伴(ban)随(sui)他职业生(sheng)涯成长的(de)老(lao)球(qiu)迷，也有被(bei)他拼搏精神所(suo)感动的年(nian)轻一代。而聂小雨的粉(fen)丝，则被(bei)她真实、有趣的个人(ren)风(feng)格所吸引。当(dang)这两(liang)类受(shou)众(zhong)在(zai)同一个(ge)内(nei)容平台上(shang)相(xiang)遇时，关(guan)键在于内(nei)容能(neng)否(fou)触及他们的(de)共同(tong)情感(gan)。

例(li)如，马布(bu)里对(dui)于(yu)梦(meng)想的(de)坚持，对于(yu)挑战(zhan)的无畏，这(zhe)些(xie)精神力量(liang)是(shi)超越(yue)体育本身(shen)的，能够引发不(bu)同领域(yu)、不(bu)同背景观众的共鸣(ming)。聂小雨(yu)可(ke)以(yi)通(tong)过巧妙(miao)的设计(ji)，将这(zhe)些普适性的价(jia)值(zhi)，融入到(dao)生活(huo)化(hua)的(de)场景(jing)中，让(rang)观众在会(hui)心(xin)一(yi)笑的感受(shou)到正能量(liang)的(de)传递。

此次短(duan)视频(pin)合作，也(ye)为体(ti)育(yu)明(ming)星(xing)的(de)商(shang)业变(bian)现提(ti)供了(le)新(xin)的(de)范式(shi)。传统(tong)的体(ti)育明星(xing)代言，往(wang)往(wang)局限于体(ti)育(yu)品牌或产品。而(er)短视频平台，则(ze)为他们打(da)开了(le)更广(guang)阔的商业(ye)空间。马布里可(ke)以借此机(ji)会，推(tui)广与自己生活方(fang)式、价值(zhi)观相(xiang)关(guan)的(de)产(chan)品(pin)，甚至(zhi)可以(yi)参与(yu)到“搜(sou)球吧(ba)”平台的(de)商(shang)业(ye)生态建设中(zhong)，例如参(can)与(yu)体育(yu)赛事的(de)转(zhuan)播解(jie)说、体(ti)育教(jiao)育的(de)推广(guang)等。

聂小雨(yu)的加入，更是(shi)为(wei)这(zhe)种(zhong)商(shang)业(ye)变现(xian)增(zeng)加(jia)了(le)“带(dai)货”的(de)可能(neng)性(xing)，通过内(nei)容推荐，直(zhi)接(jie)引导粉丝(si)完成购(gou)买行(xing)为，实现流(liu)量与销量的双(shuang)重转化(hua)。

“搜球吧(ba)”的(de)出(chu)现，也暗示(shi)了体育(yu)内(nei)容平(ping)台正(zheng)朝着“泛娱(yu)乐化(hua)”的方(fang)向发(fa)展。它(ta)不再仅仅(jin)是提供比赛结(jie)果和(he)数(shu)据，而是(shi)试图将体(ti)育与(yu)潮流文(wen)化、生活(huo)方式(shi)、社交(jiao)互(hu)动(dong)等元素相结(jie)合(he)，打造(zao)一(yi)个(ge)更具(ju)吸引力的(de)内容(rong)生态。马布里和聂小(xiao)雨(yu)的(de)合(he)作(zuo)，便是(shi)对(dui)这一方(fang)向的(de)有力探索(suo)。它证(zheng)明(ming)了，体育内容可以通过(guo)更(geng)有(you)创意、更(geng)贴(tie)近生(sheng)活的(de)方式(shi)呈现(xian)，从(cong)而吸引(yin)更多(duo)年(nian)轻用户(hu)。

当然，挑战(zhan)依(yi)然(ran)存(cun)在。短视频内(nei)容(rong)的创(chuang)作周期(qi)短，对(dui)创意(yi)要求(qiu)高，如(ru)何持(chi)续地产出(chu)高质(zhi)量的(de)内容(rong)，避(bi)免“昙花(hua)一现”的局面，是(shi)马布里和(he)聂(nie)小(xiao)雨团(tuan)队(dui)需(xu)要(yao)思(si)考的问(wen)题。如(ru)何(he)平衡(heng)好商(shang)业推(tui)广与内(nei)容质量(liang)，不(bu)让(rang)过多的商(shang)业植入(ru)稀(xi)释(shi)了(le)内容(rong)的吸引(yin)力，也是(shi)一个需要拿(na)捏(nie)的艺术。

总(zong)而(er)言之，马(ma)布里(li)与聂(nie)小雨(yu)的这(zhe)次短(duan)视(shi)频(pin)合作(zuo)，是一(yi)次充满想(xiang)象(xiang)力的跨界尝试。它不仅仅(jin)是(shi)两(liang)位公众人物的一次简单互动(dong)，更(geng)是(shi)一次关(guan)于(yu)流(liu)量、关于内(nei)容(rong)、关于(yu)商业模式的深度探(tan)索(suo)。“搜(sou)球(qiu)吧(ba)”的出现，为这场合作提(ti)供了平(ping)台和载(zai)体，也预(yu)示着(zhe)中(zhong)国体育内容产(chan)业正迎(ying)来(lai)一个(ge)更加多(duo)元(yuan)、更(geng)加精彩的未(wei)来。

我(wo)们有(you)理由相信(xin)，这场(chang)跨(kua)界(jie)碰撞(zhuang)，将激(ji)发出前所(suo)未(wei)有的火花，为(wei)我们(men)带来一场(chang)别(bie)开生面(mian)的视(shi)觉与情感盛宴(yan)。

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图片来源：每经记者 铃木纪夫 摄

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