每经编辑｜陈平原    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,扌喿辶畐的国漫壁纸

一、视(shi)觉的魔(mo)力(li)：超越表(biao)象(xiang)的符(fu)号(hao)解读

“hlw葫(hu)芦里(li)边(bian)不(bu)卖药千万(wan)你(ni)需要(yao)为何这(zhe)些照(zhao)片(pian)引(yin)发(fa)如(ru)此关注(zhu)”——这(zhe)句略(lve)显(xian)诘屈聱牙的(de)标题(ti)，本(ben)身就带(dai)着(zhe)一(yi)种信(xin)息阻(zu)断和(he)反差(cha)感(gan)，如(ru)同一(yi)个精心(xin)设(she)计的谜(mi)语(yu)，瞬间勾起了(le)人们的(de)好(hao)奇(qi)心。而(er)照(zhao)片(pian)本身(shen)，如同这个(ge)标题的视觉(jue)化(hua)延伸(shen)，它(ta)们没有(you)直(zhi)接的商业(ye)诉(su)求，没(mei)有(you)明确的(de)指向(xiang)性，却(que)凭(ping)借其(qi)独特(te)的构图(tu)、色彩和(he)意境，构(gou)建起了(le)一个充(chong)满张力的叙事(shi)空间。

我们不(bu)妨(fang)先从“葫芦”这(zhe)个意象(xiang)入(ru)手。在中(zhong)国传统(tong)文化中(zhong)，“葫芦”的象(xiang)征(zheng)意(yi)义丰富而(er)多(duo)元。它既(ji)是道(dao)家神(shen)仙的法(fa)器，象征(zheng)着长生不老、纳(na)福添(tian)寿(shou)；又是民间故事(shi)里(li)的吉(ji)祥(xiang)物，常常(chang)与神话(hua)传(chuan)说(shuo)、民间(jian)艺(yi)术紧(jin)密相连。而(er)“葫芦(lu)里(li)不卖药(yao)”这句话，则(ze)是一(yi)个典(dian)型的反语(yu)，它颠(dian)覆(fu)了人们(men)对葫(hu)芦(lu)的固有(you)认(ren)知，制(zhi)造了一(yi)种“意(yi)料之(zhi)外”的(de)惊喜(xi)或困惑。

当(dang)这个(ge)反语与一(yi)组引(yin)人注(zhu)目的(de)照片结(jie)合(he)时，其(qi)产生(sheng)的化学反应是(shi)巨大(da)的。照(zhao)片中的(de)“葫芦”可(ke)能不再(zai)是简单(dan)的农作(zuo)物，它可(ke)能被赋(fu)予了(le)更(geng)深层(ceng)次(ci)的(de)寓意(yi)。或许是时间的容器(qi)，承(cheng)载着过(guo)往的记忆；或许(xu)是欲望的(de)载体(ti)，暗示(shi)着(zhe)某种潜(qian)藏的渴望(wang)；又或(huo)许是(shi)命运的象(xiang)征，诉说(shuo)着(zhe)人生(sheng)的无常。

照(zhao)片的视觉语言(yan)是关键。是(shi)写实的风(feng)格，将(jiang)“葫(hu)芦(lu)”的形(xing)态(tai)刻(ke)画得淋漓(li)尽致(zhi)，让观众在(zai)细(xi)枝末(mo)节中寻找线索(suo)？还(hai)是抽象的(de)表现手(shou)法，将(jiang)“葫芦(lu)”的轮廓(kuo)进行(xing)解(jie)构(gou)和重塑(su)，引(yin)导观(guan)众进(jin)行自(zi)由联(lian)想？色彩的运用(yong)同样(yang)至关重要(yao)。是浓(nong)墨重彩(cai)，营(ying)造出一种(zhong)神秘(mi)、诡(gui)异的(de)氛围，还是素雅(ya)淡(dan)泊(po)，传递(di)出(chu)一(yi)种(zhong)宁静(jing)、内省(sheng)的(de)情绪(xu)？光影的(de)interplay更是(shi)能(neng)直接影(ying)响(xiang)观众(zhong)的情感(gan)体验，是明亮的(de)日光(guang)，象(xiang)征希望(wang)与生机，还是幽(you)暗的(de)月光，暗示(shi)孤独与(yu)沉思？

“hlw”这(zhe)个前(qian)缀，更是为(wei)这组照片蒙上(shang)了一层神秘的(de)面纱(sha)。它可(ke)能是(shi)一个创(chuang)作者的(de)署名(ming)，一个项(xiang)目的(de)代号，甚至是(shi)一(yi)个密(mi)码(ma)。这个(ge)未(wei)知(zhi)的(de)元素(su)，如(ru)同(tong)为观(guan)众设置(zhi)了一(yi)个(ge)需(xu)要去(qu)破(po)解的关卡(ka)，进一步(bu)激发了探(tan)索的欲(yu)望(wang)。当观众(zhong)面(mian)对这些照(zhao)片时，他们不再是(shi)被(bei)动(dong)的信息(xi)接收(shou)者(zhe)，而(er)是(shi)主动的(de)解读参与者。

他们(men)会试图在“hlw”与(yu)“葫芦不卖(mai)药”之(zhi)间(jian)建(jian)立联(lian)系，在(zai)照(zhao)片的视(shi)觉元(yuan)素与自(zi)身的生(sheng)活经(jing)验之(zhi)间(jian)寻找共鸣。

更(geng)进一(yi)步说(shuo)，这些(xie)照片(pian)之(zhi)所以能(neng)够引发(fa)关(guan)注，还(hai)在于(yu)它(ta)们触(chu)及了人们内心深(shen)处的(de)某种(zhong)“未(wei)完(wan)成”或“留白(bai)”。“不(bu)卖药”意味着一种断(duan)裂，一(yi)种预期(qi)的落(luo)空(kong)，这(zhe)留给(gei)观(guan)众(zhong)的(de)是(shi)无尽(jin)的想象(xiang)空(kong)间。人(ren)们会(hui)思考：如(ru)果(guo)葫芦里(li)不卖药(yao)，那(na)它里面究竟(jing)装(zhuang)了什么？是(shi)回(hui)忆？是梦想？是(shi)遗(yi)憾(han)？还是(shi)某(mou)种更(geng)抽象的(de)情(qing)感？这种“留(liu)白”的(de)设计(ji)，巧妙地(di)将观众(zhong)的情感和(he)认知(zhi)需求引入(ru)了照(zhao)片(pian)的解读过程(cheng)。

人们(men)会(hui)不自觉(jue)地将(jiang)自己(ji)的故(gu)事、情(qing)感和价值(zhi)观投射(she)到(dao)这些(xie)照片(pian)上(shang)，从(cong)而产(chan)生强烈的(de)共鸣(ming)。

例(li)如，一(yi)组描绘(hui)老(lao)旧(jiu)物(wu)件(jian)的(de)照(zhao)片，可能(neng)会(hui)让人(ren)联想到(dao)童年时(shi)光，联(lian)想(xiang)到逝去(qu)的(de)亲(qin)人，联(lian)想到(dao)被遗忘(wang)的(de)时(shi)光(guang)。一组描(miao)绘(hui)城市(shi)街景的(de)照(zhao)片，可能暗(an)含(han)着(zhe)都市(shi)人的孤(gu)独、疏离(li)，或者(zhe)是在(zai)繁华(hua)中追寻一(yi)丝温(wen)情。而“葫(hu)芦(lu)不卖(mai)药”的设(she)定，则为(wei)这些联想提供(gong)了一(yi)个极(ji)具启(qi)发性(xing)的(de)起(qi)点。它(ta)鼓励(li)人们(men)去质(zhi)疑，去(qu)探(tan)索(suo)，去发(fa)现那(na)些隐藏在(zai)日常生活之下，却被我(wo)们(men)忽视(shi)的深刻(ke)意义。

在(zai)信息(xi)爆(bao)炸的时(shi)代，我们每(mei)天都(dou)被海(hai)量(liang)的(de)信息(xi)淹(yan)没，而(er)真(zhen)正能够脱(tuo)颖而(er)出，触(chu)动人心的内容(rong)，往(wang)往(wang)是那些能(neng)够引发(fa)思(si)考(kao)，能(neng)够提供一(yi)个独(du)特视角(jiao)，能够触(chu)及我(wo)们内心深处的情感的事(shi)物。这组(zu)“hlw葫芦里(li)边不卖(mai)药(yao)”的照(zhao)片，正(zheng)是这样一个典型的案例(li)。它以一(yi)种极其(qi)巧妙的方式，利用了文化(hua)符号(hao)的深(shen)层寓意，结(jie)合了视觉(jue)艺术(shu)的感(gan)染力，制造(zao)了一个引(yin)人(ren)入(ru)胜(sheng)的(de)悬(xuan)念，最终成功地将(jiang)观众(zhong)的注(zhu)意(yi)力(li)牢(lao)牢(lao)吸引，并(bing)促(cu)使(shi)他(ta)们主(zhu)动参(can)与(yu)到(dao)这场关(guan)于(yu)意义(yi)的(de)探索之(zhi)中。

这(zhe)不仅(jin)仅是一场(chang)视(shi)觉(jue)的(de)盛宴(yan)，更(geng)是一(yi)次深入(ru)人(ren)心的心(xin)理对话(hua)，一次(ci)对生(sheng)活(huo)本(ben)质的(de)追(zhui)问(wen)。

二、社会心(xin)理的(de)共(gong)振(zhen)：信(xin)息(xi)传(chuan)递(di)与情(qing)感(gan)链接(jie)的(de)奥秘

“hlw葫芦里(li)边(bian)不卖(mai)药千(qian)万(wan)你(ni)需要(yao)为何(he)这些(xie)照片(pian)引发如此关注(zhu)”——这组照片(pian)之所(suo)以能成为网络(luo)热点(dian)，绝(jue)非(fei)偶然(ran)。它巧妙地触(chu)及(ji)了当(dang)代社(she)会心(xin)理的多个(ge)层面，并在信(xin)息传播(bo)的链(lian)条中(zhong)，形成(cheng)了(le)强大的(de)情感(gan)共振(zhen)。

这(zhe)组(zu)照片成功(gong)地(di)利(li)用了(le)“反差”和“悬念”的(de)传播机制(zhi)。如前(qian)所述，“葫芦里不(bu)卖(mai)药”本身(shen)就制造了一种(zhong)意料(liao)之外的惊(jing)喜。这种认知上的不协调，会激(ji)发人(ren)们的(de)好奇心(xin)，驱(qu)使他(ta)们去(qu)寻找(zhao)答(da)案(an)。在(zai)网络传(chuan)播中，好(hao)奇(qi)心是(shi)最强(qiang)大的(de)驱动(dong)力之(zhi)一。一旦(dan)一(yi)个话(hua)题能够勾起(qi)人(ren)们(men)的(de)“想知道”的欲望(wang)，它就(jiu)具备了(le)病(bing)毒式(shi)传播的潜力。

而“hlw”这个神秘的符(fu)号，更(geng)是为这(zhe)个(ge)悬念(nian)增添(tian)了(le)一(yi)层叠加效应。它(ta)让人们(men)觉(jue)得，这(zhe)可能是一个有(you)故事、有内(nei)涵的(de)创(chuang)作(zuo)，而不仅仅(jin)是随意的图片(pian)堆砌(qi)。

这组照片(pian)触及了(le)人们对(dui)“真(zhen)实(shi)”与(yu)“虚(xu)假”的(de)敏感神(shen)经。在充(chong)斥(chi)着商业广告(gao)、精(jing)心(xin)包装的(de)“完(wan)美”形(xing)象的(de)社交(jiao)媒体(ti)时(shi)代(dai)，人们渴望(wang)看到(dao)一(yi)些更(geng)真实、更(geng)原(yuan)始、更贴(tie)近(jin)生(sheng)活本(ben)身的东西(xi)。当照(zhao)片中(zhong)的“葫芦(lu)”没(mei)有被商(shang)品化，没(mei)有被赋予(yu)商业(ye)的目的时(shi)，它反(fan)而显得(de)格(ge)外真(zhen)实。

它可能承载着某种朴(pu)素的(de)情感，某种(zhong)被遗(yi)忘的时光，或者(zhe)某种对当(dang)下生(sheng)活状态(tai)的反思(si)。这(zhe)种“不卖药”的姿态(tai)，反而(er)更容(rong)易赢得人们(men)的(de)信任(ren)和认同。人(ren)们会觉(jue)得(de)，创(chuang)作者(zhe)是(shi)在用一种(zhong)真(zhen)诚的方(fang)式与(yu)他们对话(hua)，而(er)不(bu)是试(shi)图向(xiang)他们推销什么(me)。

再者(zhe)，这(zhe)组照片引发(fa)的关注(zhu)，也(ye)反映(ying)了当代社(she)会(hui)普(pu)遍存(cun)在(zai)的“意(yi)义(yi)缺失”和(he)“情(qing)感疏(shu)离(li)”的(de)心(xin)理。现(xian)代生活节奏快，压(ya)力大(da)，许多人(ren)在(zai)追(zhui)求(qiu)物质成功(gong)的也感(gan)到精神(shen)上(shang)的空虚。当(dang)人(ren)们(men)看(kan)到(dao)一些能(neng)够引发深层(ceng)思(si)考，能够(gou)触及内(nei)心情(qing)感的照片(pian)时，他(ta)们(men)会(hui)感到(dao)一(yi)种久违的慰(wei)藉。

这(zhe)些照片可(ke)能勾起了(le)他们(men)对(dui)童(tong)年(nian)、对(dui)故乡(xiang)、对纯真年代(dai)的怀念；可能引发(fa)了他(ta)们对人(ren)际(ji)关系(xi)、对人(ren)生(sheng)价(jia)值的思考(kao)；也可(ke)能只(zhi)是单纯地(di)提(ti)供(gong)了(le)某种宁(ning)静的氛围，让(rang)他(ta)们(men)能(neng)够暂时逃离现(xian)实(shi)的(de)喧嚣(xiao)。

“葫(hu)芦(lu)”这(zhe)个(ge)意(yi)象，在中(zhong)国文化中(zhong)本(ben)身(shen)就承载着(zhe)丰富的情感(gan)价(jia)值。它可能(neng)代(dai)表(biao)着某(mou)种寄(ji)托，某(mou)种祝福(fu)，某种对(dui)美好(hao)生活的(de)向(xiang)往。而“不(bu)卖(mai)药”的打(da)破(po)，则(ze)为这些(xie)情感注入(ru)了(le)新(xin)的解(jie)读(du)维度。它(ta)可能意(yi)味着，真(zhen)正的“良药(yao)”并非(fei)外在于(yu)我们，而是内(nei)在(zai)于我们(men)自身，在于(yu)我们(men)对生活的感(gan)悟(wu)，在于我们(men)与他人建(jian)立的(de)连接(jie)，在于我们(men)内心(xin)的平静和(he)力量(liang)。

这种“找到内在(zai)的(de)解(jie)决方案”的(de)启示，在(zai)当(dang)下普(pu)遍存在的(de)焦虑(lv)和压力之下，显(xian)得(de)尤(you)为珍(zhen)贵(gui)。

信(xin)息传播的(de)链条(tiao)也在此过程中(zhong)起(qi)到(dao)了关键作用。当(dang)最初的一(yi)批观(guan)众(zhong)被(bei)照片(pian)吸(xi)引(yin)，并(bing)开(kai)始分(fen)享和(he)讨(tao)论时(shi)，他(ta)们往往会(hui)带着(zhe)自己的(de)解(jie)读和(he)情感倾(qing)向。这(zhe)种(zhong)主观(guan)的解(jie)读(du)，会(hui)进一(yi)步影响后(hou)续观(guan)众的(de)认知(zhi)。一(yi)个(ge)人可(ke)能会(hui)在朋(peng)友圈分享(xiang)照(zhao)片，并配(pei)文：“看(kan)哭了，让我想起(qi)了奶(nai)奶家的(de)老(lao)院(yuan)子。

”另一个(ge)人(ren)可能会在微博上评论：“这(zhe)组照片太有深意了(le)，感觉看到了自(zi)己(ji)内(nei)心的挣扎(zha)。”这些个(ge)体(ti)化的(de)声音(yin)，汇聚(ju)成一股(gu)强(qiang)大的(de)信息(xi)洪流，使(shi)得这组(zu)照片(pian)的影响力(li)不断扩大。

值得注意的是，这组(zu)照(zhao)片的“争议性(xing)”或“模(mo)糊(hu)性(xing)”，反而(er)是(shi)其吸(xi)引(yin)力的(de)重(zhong)要来(lai)源。在(zai)网(wang)络时代，过(guo)于(yu)明确、单(dan)一的观点(dian)往往(wang)难(nan)以引起(qi)广泛(fan)的讨(tao)论，甚(shen)至(zhi)可(ke)能引(yin)发对(dui)立(li)。而(er)这组(zu)照(zhao)片(pian)的开放式(shi)解读(du)，允许不(bu)同立场、不(bu)同背(bei)景的人(ren)都能从(cong)中找到(dao)自己(ji)的理(li)解空间。这种“求(qiu)同存(cun)异(yi)”的(de)讨论氛围(wei)，更能激发(fa)人们(men)的参(can)与热(re)情。

人(ren)们可以分享自(zi)己的观(guan)点，可以(yi)反驳他人(ren)的看法，可以在思想(xiang)的(de)碰撞中获(huo)得(de)乐趣。

总(zong)而言之(zhi)，这组“hlw葫(hu)芦(lu)里边(bian)不卖(mai)药千(qian)万(wan)你(ni)需要(yao)为何(he)这些(xie)照片(pian)引发如(ru)此(ci)关注”的照(zhao)片，并非(fei)仅仅(jin)是视觉艺术的展(zhan)示，它(ta)是一(yi)次成(cheng)功(gong)的(de)社会心理(li)传播(bo)案例(li)。它通过巧(qiao)妙的叙事手法(fa)，利用(yong)了人们的(de)好(hao)奇(qi)心、对真(zhen)实(shi)的渴(ke)望、对情(qing)感(gan)的寄托，以及对(dui)意义的(de)追寻。在(zai)信息(xi)爆炸(zha)的(de)时(shi)代，它(ta)如同一(yi)股(gu)清流，成功地在(zai)庞杂(za)的信(xin)息海洋中激(ji)起了层(ceng)层涟漪，引发了(le)广(guang)泛的关注和(he)深刻(ke)的(de)共鸣。

这(zhe)组照片的(de)成功，也为我们(men)提供了一个思考：在未(wei)来的(de)内容创(chuang)作中(zhong)，如何才能创作出(chu)真正触(chu)动人心(xin)，引发深(shen)思，并(bing)具有持(chi)久生命力的作品？答案(an)或许就(jiu)藏(cang)在这“葫芦里(li)不(bu)卖药(yao)”的(de)无限(xian)可(ke)能(neng)之(zhi)中(zhong)。

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图片来源：每经记者 陆家成 摄

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