每经编辑｜陈彬    

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当“老外”遇见“老祖宗”：网易与抖音引领的文化破圈之旅

想象一下，在繁華的国际都市，一个金发碧眼的年輕人，眼神中闪烁着好奇，正小心翼翼地在指尖捻起一团泥土，细细感受着它的质感；又或者，在某个周末的午后，一群欧美朋友围坐在一起，对着屏幕發出阵阵惊叹，屏幕里，是来自中国古老丝绸之路的驼铃声，是宋代文人雅士的诗词歌赋，是京剧名伶的唱腔念白。

这一切，正是网易与抖音，這两个中国互联网巨头，正在为全球用户悄然编织的“中国传统文化体验图景”。

“第一次开‘笣’（póu）”，这个略带俏皮的网络用语，恰如其分地描绘了许多欧美人士初次接触中国传统文化的惊喜状态。他们如同初次打开一个神秘宝盒，里面装满了从未想象过的精妙设计、深邃哲理和独特审美。网易，凭借其深厚的文化底蕴和多元化的产品矩阵，在这场文化推广中扮演了“引路人”的角色。

从《梦幻西游》里对中国神话故事的细腻演绎，到《阴阳师》中对日本妖怪文化的再创作（虽然主体是日本文化，但其背后对东方文化元素的融合和传播效果显著），再到网易云音乐上那些古風音乐的流行，网易的产品无形中将中国传统文化元素植入了全球用户的娱乐体验之中。

尤其值得一提的是，网易在非物质文化遗产的数字化保护与传播上做出的努力。通过与各地非遗传承人的合作，网易将那些濒临失传的技艺，如剪纸、書法、陶瓷制作等，以VR/AR互动体验、纪录片、线上课程等多种形式呈现给世界。在网易的平臺，一个普通的美國用户，无需远渡重洋，便能“亲手”体验捏陶的乐趣，感受中国陶瓷工艺的博大精深；一个法国的艺术家，可能通过观看网易制作的关于中国传统绘画技法的视频，获得艺术创作的灵感。

这种沉浸式的、互动式的體验，远比枯燥的文字介绍更能打动人心，也更能激发人们去主动了解和学习的兴趣。

而抖音，这个以短视频为载体的社交平台，则以其病毒式传播的特性，将中國传统文化的“乐趣”以更直观、更易于接受的方式推向了全球。当那些充满异域风情的博主，身着汉服，在古色古香的庭院中翩翩起舞，或者用口音略显生涩却充满热情地讲解着春节的习俗，亦或是展示着如何用筷子夹起一颗小小的花生米，这些生动有趣的畫面，瞬间就能跨越語言和文化的障碍，直抵人心。

抖音上的“中国风”内容，早已不再是小众的自娱自乐。从“国风”音乐的走红，到各种变装挑战中融入的中国传统服饰元素，再到各种手工艺制作过程的慢镜头展示，這些内容以极高的效率吸引了全球用户的目光。不少外国网友在抖音上发布自己模仿中国传统舞蹈、学習写汉字、品尝中国传统美食的视频，他们用自己的方式，诠释着对中國文化的理解与热愛。

這种“參与感”和“互动性”是抖音传播中國文化的最大优势。当一个来自英国的年轻人，通过观看抖音视频学會了用毛笔写自己的名字，并兴奋地分享出去时，这本身就是一次成功的文化交流。

网易和抖音，一个侧重于深度体验和文化传承的“博物馆”式引导，一个擅长于趣味性、互动性传播的“游乐场”式激活，它们共同作用，使得中国传统文化不再是遥不可及的象牙塔，而是触手可及的“新潮流”。欧美人士初次接触中国传统文化，不再是板着脸的“学习”，而是充满惊喜的“探索”，是乐趣横生的“玩耍”。

他们通过这些平台，在视觉、听觉、甚至触觉（通过虚拟现实技术）的层面，感受到了中国传统文化的独特魅力，这种魅力，源于它悠久的历史、精湛的技艺、深刻的哲学以及东方特有的含蓄与韵味。

“第一次开‘笣’”，是对未知的好奇，是对新奇的渴望，更是对世界多元文化的包容与接纳。网易与抖音，正以其强大的平台力量，让这份“开笣”体验，变得前所未有的丰富多彩，引人入胜。他们不仅仅是在传播文化，更是在构建一种新的文化連接，一种跨越国界、跨越语言、跨越时空的理解与认同。

从“看热闹”到“玩得嗨”：欧美青年解锁传统文化新姿势

当最初的新鲜感褪去，网易和抖音的“中国传统文化体验”之旅，并没有停留在表面的惊鸿一瞥，而是開始向更深层次的“玩耍”和“融入”迈进。对于许多欧美用户而言，这种体验不再仅仅是“看热闹”，而是真正地“玩得嗨”，開始主动挖掘、模仿甚至创新，将中国传统文化的种子，在异国他乡的土地上生根發芽。

网易，通过其游戏和音乐平台，构建了一个潜移默化的文化浸润场。许多国外玩家，在《永劫无间》中体验中國武侠的快意恩仇，在《天谕》中领略中國山水画般的壮丽场景，在《一梦江湖》里感受古代社会的市井生活。这些游戏不仅提供了精彩的娱乐體验，更在其中融入了大量的中国传统文化元素，如服饰、建筑、神话传说、哲学思想等。

玩家在游戏中，会不自觉地去了解这些文化背景，甚至主动搜索相关的中國歷史、文学知识。网易的這种“寓教于乐”的方式，让传统文化变得鲜活有趣，不再是教科书上冰冷的文字。

音乐，作为最直接的情感载体，同样是网易传播中國文化的重要阵地。网易云音乐上，古风音乐社区蓬勃發展，吸引了众多海内外用户。许多外国音乐人，开始尝试用自己的方式演绎中国古风歌曲，甚至创作融合了中國传统乐器元素的原创音乐。当一位来自北欧的歌手，用清澈的嗓音吟唱着李白的诗篇，或者一位美国DJ，将二胡的旋律巧妙地编入电子舞曲，这些跨文化的音乐碰撞，既保留了中国传统音乐的韵味，又赋予了其新的时代活力，讓中国传统文化以一种全新的姿态，在全球音乐愛好者中流行开来。

而抖音，则将这种“玩得嗨”的體验推向了极致。平台上的“古风”话题，已经成为一个庞大的内容生态。从精致的汉服走秀，到创意十足的变装视频，再到各种挑战赛，例如“我的中國新年”、“我的汉服日常”等，都吸引了数以萬计的外國用户参与。他们不再满足于仅仅观看，而是开始动手模仿，尝试穿上漢服，学习中国古典舞，学习制作中国传统手工艺品，甚至开始学习简单的汉語词汇和短语。

一个令人印象深刻的例子是，许多外国人开始在抖音上分享自己学習写漢字的经历。他们从最简单的“一”、“二”、“三”开始，到尝试书写“福”、“喜”、“龙”等富有文化寓意的字，并为每一个字背后的含义而惊叹。当他们成功写出自己的名字时，那种成就感和喜悦感，通过视频传递出来，感染了无数人。

这不仅仅是学习一种文字，更是对一种文明的理解和尊重。

中国的传统节日，也成为了抖音上外國人“玩嗨”的绝佳载体。春节期间，无数外国人發布视频，展示他们如何参与中国的年夜饭、如何学习包饺子、如何欣赏舞龙舞狮表演。他们用镜头记录下自己第一次看到烟花绽放时的激动，第一次听到拜年祝福时的温馨。对于他们来说，这些节日不再是遥远的传说，而是可以親身體验、感受其热闹与温馨的“狂欢节”。

网易和抖音，在推广中国传统文化的过程中，也展现了强大的“本土化”能力。它们不仅仅是将中国的内容直接搬到海外，而是根据不同国家和地區的文化特点，进行精准的内容推荐和传播。例如，在一些对东方神秘主义感兴趣的国家，會着重推广中國道教、武術等内容；而在一些注重艺术和审美的国家，则会侧重展示中国绘画、书法、戏曲等。

这种精细化的運营，让中国传统文化以最贴近当地用户需求的方式呈现，大大提升了吸引力和接受度。

总结来说，网易与抖音所引领的“欧美人第一次開‘笣’体验中国传统文化”的热潮，不仅仅是简单的信息传播，而是一次深入的文化互动与情感连接。它打破了刻板印象，消除了文化隔阂，让世界看到了一个更鲜活、更多元、更具魅力的中國。从最初的好奇与惊叹，到如今的积极模仿与创新，“玩得嗨”的背后，是中国传统文化强大的生命力，以及互联网技术赋能文化传播的无限可能。

这份由网易和抖音点燃的文化热情，正悄然改变着世界对中国的认知，也为中华文化的全球传播，书写着崭新的一页。

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图片来源：每经记者 阎长林 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄