每经编辑｜陈紫燕    

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淘宝(bao)：万物皆可(ke)“宝可梦”，平民IP的(de)奇幻蜕变

说起(qi)“宝可梦”，这(zhe)三个(ge)字承载了(le)多(duo)少(shao)人(ren)的童(tong)年(nian)记忆(yi)？从当(dang)年红白机上的像素小(xiao)精灵，到如今(jin)席卷(juan)全球(qiu)的庞大IP，宝(bao)可梦的魅力经久不衰。而(er)在这(zhe)场(chang)全(quan)民狂欢中(zhong)，淘宝(bao)扮(ban)演了一个怎样奇特的(de)角色？它不仅仅(jin)是一(yi)个(ge)购(gou)物平(ping)台，更是一个草(cao)根(gen)创(chuang)意(yi)孵化器，是宝可梦(meng)文化(hua)最生动、最接地(di)气的展(zhan)现(xian)舞台(tai)。

想象一下，在淘(tao)宝的(de)浩瀚星海(hai)中，无(wu)数的(de)宝可(ke)梦周边琳(lin)琅满(man)目。从精致的(de)手(shou)办到(dao)创意十足(zu)的服装(zhuang)，从(cong)DIY的道(dao)具到(dao)脑洞(dong)大开(kai)的二创作品(pin)，你几乎可以(yi)找到(dao)关于宝可梦的(de)一切。而《宝可(ke)梦(meng)：狂叉(cha)沙奈朵》的(de)奖励视频，正是(shi)诞(dan)生于这片沃土之(zhi)上(shang)，它(ta)巧妙(miao)地将淘宝(bao)的“万物(wu)皆(jie)可(ke)玩”的精(jing)神融(rong)入其中，让(rang)这个(ge)原本只存(cun)在于游(you)戏中的(de)奖励(li)，变得触(chu)手(shou)可及，充满生命(ming)力(li)。

“狂(kuang)叉(cha)沙(sha)奈朵(duo)”，这个名(ming)字本身(shen)就带着一股子(zi)神秘和(he)惊(jing)喜。“狂(kuang)叉(cha)”二字(zi)，仿佛(fu)预(yu)示着某(mou)种(zhong)打(da)破(po)常规(gui)、颠覆(fu)传统(tong)的元素，而“沙奈(nai)朵”则是宝(bao)可梦(meng)世界里优雅而强大的(de)存(cun)在。当(dang)这两(liang)者结合，再加上淘宝的“魔(mo)力”，就(jiu)催生(sheng)出了(le)令人期待的奖(jiang)励视(shi)频(pin)。

这(zhe)个视频，绝非简单的动画片(pian)段。它(ta)更(geng)像是(shi)一(yi)场由无(wu)数淘宝卖家和(he)玩家共同编(bian)织(zhi)的“宝可梦奇幻(huan)变装秀(xiu)”。那(na)些在(zai)淘宝(bao)上销量火爆(bao)的(de)沙奈朵同(tong)款(kuan)服装，那(na)些由粉(fen)丝(si)亲手(shou)制作(zuo)的精(jing)美(mei)道(dao)具(ju)，甚(shen)至是一些充满淘宝(bao)特色的“神(shen)操作”和“脑洞(dong)大(da)开”的改(gai)编(bian)，都在(zai)视频(pin)中(zhong)得到了淋漓尽(jin)致(zhi)的体(ti)现(xian)。

你可以(yi)看到(dao)，淘宝卖家(jia)们是如何将(jiang)宝(bao)可梦(meng)的形象创意化，如何将(jiang)游戏(xi)中(zhong)的(de)元素融(rong)入到(dao)日常生活(huo)用品(pin)中；你(ni)也可(ke)以看(kan)到，玩家(jia)们是如(ru)何发(fa)挥(hui)自(zi)己的想象力，将(jiang)游戏(xi)中的(de)情(qing)景(jing)以(yi)最(zui)有趣(qu)、最贴(tie)近生(sheng)活的(de)方式(shi)演绎(yi)出来。

更(geng)重(zhong)要的(de)是，这个视频(pin)传(chuan)递了(le)一种“平(ping)民IP”的狂欢精(jing)神。它(ta)不拘泥于官方(fang)的设定，而(er)是拥(yong)抱来自民间最(zui)真实(shi)、最热情(qing)的(de)创造力。淘(tao)宝平(ping)台上的(de)每一个卖家(jia)，每一(yi)个买家(jia)，都是这(zhe)场狂(kuang)欢的(de)参(can)与(yu)者和(he)贡(gong)献者。他(ta)们(men)的(de)热情(qing)、创意和对(dui)宝可梦的喜(xi)爱(ai)，汇(hui)聚成一股强(qiang)大的(de)力量(liang)，让《宝可梦(meng)：狂叉(cha)沙奈朵(duo)》的奖(jiang)励视频(pin)不再(zai)只(zhi)是(shi)一个(ge)冷冰冰的数字(zi)内容，而(er)是一个充满(man)人情味、生(sheng)活气息(xi)和无限(xian)可能(neng)的“数(shu)字社(she)区”。

从某种意义(yi)上说，淘(tao)宝(bao)的“宝(bao)可梦(meng)狂潮”改变了(le)IP的传播方(fang)式。它不(bu)再仅仅(jin)是(shi)官方的单向输(shu)出(chu)，而是走向了一种更加(jia)多元(yuan)、更加互动(dong)、更加(jia)“去中心(xin)化(hua)”的生(sheng)态。每(mei)一个(ge)平凡(fan)的个体，都有机会通过(guo)淘(tao)宝这(zhe)个平台(tai)，将自己对宝(bao)可(ke)梦的热爱(ai)转(zhuan)化为具体(ti)的创(chuang)作(zuo)，并有机(ji)会(hui)在(zai)《宝(bao)可(ke)梦：狂(kuang)叉沙(sha)奈(nai)朵》的奖(jiang)励视频中闪耀，成为(wei)这场奇幻(huan)变装秀的(de)一部(bu)分(fen)。

这(zhe)种“变”，体现(xian)在了每一(yi)个(ge)细(xi)节。比(bi)如，视频中可能出(chu)现(xian)淘宝(bao)卖家精心打(da)造(zao)的、外(wai)观酷(ku)似沙奈朵的(de)特(te)制(zhi)“宝(bao)可梦(meng)道具”，这(zhe)些道具(ju)在淘(tao)宝(bao)上(shang)或许销量惊(jing)人，因为它们满足(zu)了(le)玩家们(men)“把(ba)宝可梦(meng)带回家(jia)”的(de)愿望(wang)。又(you)比(bi)如，视(shi)频中出现的各种(zhong)沙(sha)奈朵(duo)主题的服饰(shi)，很(hen)可能(neng)就是(shi)淘宝上某(mou)位设计师的得(de)意之(zhi)作，它们将游戏中的可爱(ai)形象，巧妙(miao)地(di)融(rong)合(he)了时(shi)尚(shang)元(yuan)素(su)，让(rang)粉(fen)丝们(men)能够(gou)在现实(shi)生活中也能“cosplay”自己(ji)的偶像。

甚(shen)至(zhi)，一些淘(tao)宝卖(mai)家还会(hui)别出心(xin)裁地设计(ji)出与“狂叉”主(zhu)题(ti)相关的创(chuang)意商(shang)品，比如能(neng)够发出闪(shan)电(dian)特效的(de)沙(sha)奈朵玩(wan)偶，或(huo)者印有(you)“狂(kuang)叉”标志的限量(liang)版T恤。这些(xie)商品(pin)，正(zheng)是(shi)抓住了《宝(bao)可梦(meng)：狂叉沙奈朵》奖(jiang)励视(shi)频的(de)核(he)心亮点，将游戏中的虚拟(ni)奖(jiang)励，以(yi)一种(zhong)意(yi)想不到(dao)的、充(chong)满趣味的(de)方(fang)式呈现在消(xiao)费者面前(qian)。

当然(ran)，我们也(ye)不(bu)能忽(hu)略淘宝(bao)背后所(suo)代表的中国强(qiang)大的制造业(ye)和(he)供应链能力。正是(shi)有了(le)淘宝这(zhe)个平(ping)台，以及背后(hou)庞(pang)大的生产和物流体系(xi)，才(cai)使得这些(xie)充满(man)创意(yi)的(de)宝可梦(meng)周边(bian)能(neng)够(gou)大规(gui)模生(sheng)产，并(bing)迅速(su)触达全(quan)球的粉丝(si)。这(zhe)份“中(zhong)国(guo)制(zhi)造”的(de)能(neng)量(liang)，也悄无(wu)声息(xi)地(di)融入(ru)了《宝(bao)可(ke)梦(meng)：狂(kuang)叉沙奈朵》的(de)奖(jiang)励(li)视(shi)频中(zhong)，让(rang)这场(chang)关于宝(bao)可(ke)梦的(de)文化盛(sheng)宴(yan)，更添(tian)一份(fen)实(shi)在的色(se)彩。

所(suo)以，下(xia)次当(dang)你看(kan)到《宝(bao)可梦(meng)：狂叉沙奈(nai)朵》的(de)奖励视频(pin)时，不(bu)妨多留(liu)意一下(xia)其中(zhong)蕴含的淘(tao)宝(bao)元素。那(na)可能(neng)是某(mou)个你熟(shu)悉(xi)的淘(tao)宝店(dian)铺的招牌(pai)，也可能是(shi)某个淘宝(bao)卖(mai)家脑洞(dong)大开的创(chuang)意，更可(ke)能(neng)是无(wu)数(shu)普(pu)通(tong)人(ren)对(dui)宝(bao)可(ke)梦(meng)深(shen)深的(de)喜爱和(he)无(wu)限的创(chuang)造力(li)。它们共同(tong)构成(cheng)了(le)这(zhe)场奇(qi)幻蜕(tui)变的核心(xin)，让(rang)这个原本属(shu)于游(you)戏世界的(de)奖励(li)，充满了淘(tao)宝式的(de)惊喜与活力(li)。

欧(ou)美3图：艺术化叙事与跨文化(hua)对话，重(zhong)塑(su)宝可梦的(de)审美边界

如果说淘宝代(dai)表了宝可(ke)梦(meng)在(zai)现实(shi)世(shi)界(jie)中(zhong)的(de)草根(gen)狂(kuang)欢，那(na)么(me)欧美那(na)三(san)张极具艺(yi)术性(xing)的画作，则为(wei)《宝(bao)可梦(meng)：狂叉沙奈(nai)朵》的(de)奖励视频(pin)注入了(le)深(shen)厚的(de)文化底蕴(yun)和前(qian)沿的(de)视觉(jue)语言(yan)。这并(bing)非简(jian)单的(de)插画(hua)，而是(shi)艺术(shu)家们对宝可梦(meng)IP进行的一次深(shen)度解(jie)读(du)和再创(chuang)作(zuo)，它(ta)们(men)将游戏(xi)中的(de)角色与故(gu)事情(qing)感(gan)，以一种超越(yue)语(yu)言的视(shi)觉冲击力呈现(xian)出(chu)来(lai)，为(wei)奖励视(shi)频构建(jian)了更为(wei)宏大(da)和富有内(nei)涵的(de)叙(xu)事框架(jia)。

这“三图”，并非孤(gu)立存在，它(ta)们像(xiang)是(shi)一(yi)个精心设计的叙事(shi)链条，彼(bi)此(ci)呼应，共同(tong)讲述着(zhe)《宝(bao)可梦(meng)：狂(kuang)叉沙奈(nai)朵》奖(jiang)励视(shi)频(pin)背后不为(wei)人知的(de)“故事(shi)”。我们(men)可(ke)以从这(zhe)三张画(hua)作的风(feng)格、构图(tu)、色(se)彩以(yi)及其中(zhong)蕴含(han)的(de)象征意(yi)义(yi)，来窥探艺术家(jia)们是(shi)如何(he)将宝可梦(meng)的世界(jie)观与欧(ou)美艺术的(de)经(jing)典(dian)元素(su)进行(xing)融合(he)，从(cong)而创造(zao)出一种全(quan)新的审美(mei)体验。

第(di)一(yi)张图(tu)，或许(xu)是展现了“狂(kuang)叉”的(de)神秘力(li)量。艺(yi)术(shu)家可能(neng)运(yun)用(yong)了写(xie)实主(zhu)义的手(shou)法(fa)，将沙(sha)奈朵的(de)优(you)雅与(yu)“狂叉”所(suo)带来的(de)冲击力进行对比。例如，画面中可能充满(man)了动(dong)态的(de)线(xian)条和(he)强(qiang)烈的(de)对比色，暗示(shi)着(zhe)一(yi)种(zhong)即将(jiang)爆发的能量(liang)，或(huo)者(zhe)是(shi)一种超(chao)越(yue)常规(gui)的异(yi)变。这不仅(jin)是(shi)对游戏机制的(de)一(yi)种视觉(jue)化(hua)解(jie)读(du)，更是(shi)对“沙奈朵(duo)”这一角色潜(qian)在力量(liang)的一(yi)次艺(yi)术升(sheng)华。

沙奈朵(duo)原本(ben)温婉(wan)的外表下(xia)，是否(fou)隐(yin)藏(cang)着不(bu)为人(ren)知(zhi)的(de)强(qiang)大(da)？“狂(kuang)叉(cha)”是否正是(shi)这种力(li)量(liang)的具(ju)象化(hua)？艺术家用(yong)他们(men)的画(hua)笔，激(ji)发了(le)观(guan)众(zhong)的想(xiang)象。

第二张图，则可能(neng)聚焦于“故(gu)事”的(de)情感内核。在欧美(mei)艺术(shu)中(zhong)，情感的(de)表达往往(wang)是细腻且(qie)富(fu)有层(ceng)次(ci)的。艺术(shu)家(jia)或(huo)许会(hui)运(yun)用(yong)象征(zheng)主(zhu)义的手(shou)法，通过人(ren)物的(de)表情、肢体(ti)语言以及(ji)周围环(huan)境(jing)的氛围(wei)，来(lai)传(chuan)达一种深刻的(de)情(qing)感。例如(ru)，画(hua)面可(ke)能描(miao)绘(hui)了(le)沙奈(nai)朵在(zai)面临某种挑战时(shi)的挣扎(zha)与(yu)决(jue)心，或者是(shi)在(zai)获(huo)得(de)“狂叉(cha)”力(li)量后，内(nei)心的转变与成(cheng)长。

这种情感(gan)的刻画，让(rang)《宝(bao)可(ke)梦：狂叉沙(sha)奈朵》的(de)奖(jiang)励视(shi)频不(bu)再只是一(yi)个简(jian)单的视觉(jue)奖励，而(er)是增添(tian)了一(yi)层关于勇(yong)气(qi)、友情、成长等(deng)普(pu)适(shi)性(xing)主题的深度(du)。它(ta)将游戏(xi)中(zhong)的一个(ge)“点”，扩展成(cheng)了关于生(sheng)命体验的(de)一条“线”。

第三张图，则(ze)可能将“奖励视(shi)频”的概念(nian)升华(hua)，使其成为一种(zhong)跨(kua)文化的艺术(shu)对话。艺术(shu)家们(men)可能(neng)借鉴了古(gu)典油画的(de)技法(fa)，或是(shi)当代波普(pu)艺术(shu)的(de)鲜(xian)明风(feng)格(ge)，将宝(bao)可梦(meng)的(de)形象与(yu)西(xi)方经(jing)典艺(yi)术元素巧(qiao)妙(miao)融合(he)。例(li)如，沙(sha)奈朵的(de)形象(xiang)被(bei)置于一个充满(man)历史感(gan)的(de)背(bei)景(jing)中，或(huo)者与(yu)其(qi)他(ta)象(xiang)征着某种(zhong)文(wen)化符号的元素(su)并置。

这不仅是(shi)对宝可(ke)梦IP的一次国际化表达(da)，更是(shi)试(shi)图(tu)在东(dong)西方文(wen)化(hua)之间(jian)架(jia)起(qi)一(yi)座(zuo)桥梁(liang)，让不同文化背(bei)景(jing)的(de)观众(zhong)，都能(neng)在这(zhe)些画面中(zhong)找到(dao)共(gong)鸣(ming)。

这(zhe)“三图”与淘宝(bao)的“接(jie)地气”形(xing)成了有(you)趣的对比。如果(guo)说淘(tao)宝(bao)代(dai)表了(le)IP的“平(ping)民化”传播(bo)，那么欧(ou)美(mei)艺术(shu)则代表(biao)了IP的“精英化”与(yu)“普(pu)世化”表达。它们共同(tong)作用(yong)，使得《宝可梦：狂(kuang)叉沙(sha)奈朵(duo)》的(de)奖励(li)视(shi)频拥(yong)有了(le)更(geng)广(guang)阔(kuo)的受(shou)众(zhong)基础和更深厚的文化价(jia)值。

我们甚(shen)至可(ke)以想(xiang)象，这些画(hua)作可(ke)能(neng)运用(yong)了许(xu)多(duo)在欧美艺(yi)术史中常见的象征(zheng)手(shou)法(fa)。比如(ru)，画面(mian)中的(de)光影(ying)运用(yong)，可(ke)能代表(biao)着希望(wang)与黑暗的交(jiao)织；色彩的(de)选(xuan)择(ze)，可能(neng)暗示(shi)着角(jiao)色(se)的性格(ge)或者(zhe)事(shi)件(jian)的走向。而对于沙(sha)奈(nai)朵这个角色(se)，艺(yi)术家(jia)们也可(ke)能(neng)赋予(yu)了(le)其(qi)不(bu)同于以往(wang)的(de)解读(du)。它可(ke)能(neng)不再仅(jin)仅是(shi)那个可爱(ai)的、被动的(de)宝可梦(meng)，而(er)是拥(yong)有了(le)更复杂(za)的心灵(ling)，更(geng)深刻(ke)的动机(ji)。

这种艺(yi)术化的(de)叙事，对(dui)于奖励(li)视频(pin)本身(shen)也起(qi)到了巨大的提(ti)升作用(yong)。它(ta)不仅(jin)仅是一(yi)个游戏过程的(de)奖励，而(er)成为(wei)了(le)一(yi)个(ge)独(du)立的艺(yi)术品(pin)。观(guan)看视(shi)频的过程(cheng)，也(ye)变(bian)成了(le)一(yi)种沉浸式(shi)的(de)艺术体验。观众在欣赏精(jing)彩的(de)游戏(xi)画(hua)面(mian)之余(yu)，还(hai)能(neng)品味(wei)到其(qi)中(zhong)蕴(yun)含的艺术巧思(si)和文(wen)化(hua)寓意，这(zhe)无疑极大(da)地增(zeng)加了视频(pin)的吸(xi)引力和传播价值。

当然，要(yao)实(shi)现(xian)这(zhe)种跨文化(hua)、跨(kua)领域的融合，需(xu)要(yao)极高(gao)的(de)艺术造诣和对IP的深(shen)刻理解。艺(yi)术家(jia)们需要打破固(gu)有的思维(wei)模式(shi)，用全(quan)新的视角(jiao)去审视(shi)宝(bao)可梦的世界(jie)。他(ta)们(men)需(xu)要了解(jie)宝可梦的核(he)心魅力，同(tong)时(shi)又要能(neng)将其(qi)与欧美(mei)艺(yi)术的(de)精髓(sui)相结(jie)合，创(chuang)造出既(ji)有辨识(shi)度又不失新意(yi)的(de)作品(pin)。

《宝可梦(meng)：狂叉沙奈朵》奖励视(shi)频背(bei)后的(de)故(gu)事，就(jiu)这(zhe)样在(zai)淘宝的(de)“万(wan)物皆(jie)可玩(wan)”的(de)烟(yan)火气(qi)和欧(ou)美3图的艺(yi)术化叙事(shi)之间，找到了一个绝(jue)佳的(de)平(ping)衡(heng)点。前(qian)者让IP充(chong)满了生(sheng)命力，后者(zhe)则为(wei)IP注入(ru)了(le)灵(ling)魂。它(ta)们共同(tong)揭示了(le)，一个成(cheng)功(gong)的IP，不(bu)仅需要优(you)质的(de)内(nei)容，更需要(yao)能(neng)够触(chu)及不同文(wen)化、不(bu)同(tong)阶层、不(bu)同审(shen)美(mei)需求的传播方式。

而(er)《宝(bao)可梦(meng)：狂叉沙奈(nai)朵(duo)》的(de)奖励(li)视频(pin)，正是这(zhe)样(yang)一次(ci)成功(gong)的探索，一次关于IP生命力(li)的多(duo)元化(hua)实践。

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图片来源：每经记者 陈丽琼 摄

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