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破界(jie)新生：麻花传媒与(yu)吴梦梦(meng)91的跨界(jie)“奇点”

在(zai)瞬息万(wan)变的娱(yu)乐产(chan)业版图上(shang)，总有一些“破(po)界(jie)”之举，如同(tong)投(tou)入(ru)平静(jing)湖(hu)面的石(shi)子(zi)，激(ji)起(qi)层(ceng)层涟漪，甚(shen)至(zhi)掀起巨(ju)浪，改变(bian)既(ji)有的(de)格(ge)局。麻(ma)花(hua)传(chuan)媒(mei)与素(su)有“91女神”之(zhi)称的(de)吴梦梦之(zhi)间的跨界(jie)合作(zuo)，无疑是近期娱(yu)乐界最令人瞩目的一(yi)场(chang)“奇点(dian)事件”。这不仅是两个不同领域(yu)、不同(tong)风(feng)格(ge)IP的(de)简(jian)单碰撞(zhuang)，更(geng)是一(yi)次对传统(tong)娱乐(le)边界的勇敢(gan)挑战，一次(ci)对(dui)未(wei)来(lai)内容生(sheng)产(chan)模式(shi)的(de)深度(du)探(tan)索。

麻(ma)花传媒，作为国(guo)内知(zhi)名的(de)喜剧(ju)内容(rong)生产者(zhe)，以(yi)其独(du)特(te)的“开心(xin)麻花”式幽默、扎实的(de)剧(ju)本打磨和舞(wu)台(tai)到荧幕(mu)的(de)成功跨界，积(ji)累了(le)庞大的(de)粉(fen)丝(si)基础和极高(gao)的品牌认可度。他们(men)的作品，无(wu)论是舞(wu)台剧还(hai)是(shi)电影(ying)，都带着一股浓厚的“麻花(hua)味”——接地(di)气、有笑点(dian)、有泪点，并(bing)总(zong)能(neng)在欢(huan)笑中(zhong)引发(fa)观(guan)众对(dui)现(xian)实的(de)思考(kao)。

这种(zhong)成(cheng)熟(shu)的IP运作模(mo)式，使得(de)麻花传(chuan)媒在(zai)内容生产(chan)和商业变现(xian)上(shang)都(dou)拥(yong)有(you)着稳固(gu)的优(you)势(shi)。

而吴(wu)梦(meng)梦，作(zuo)为一个(ge)在(zai)特(te)定(ding)圈(quan)层内极(ji)具影响力(li)的个(ge)人IP，以其鲜(xian)明的个性和(he)大胆前(qian)卫的内容风格，吸引了大量的(de)关注和流量。她(ta)的存(cun)在，本(ben)身就(jiu)代表着(zhe)一(yi)种对(dui)传统(tong)审美和内容表(biao)达的(de)颠覆(fu)，以(yi)及对(dui)新兴传(chuan)播(bo)渠道和(he)用户互(hu)动(dong)模(mo)式的深(shen)刻理(li)解(jie)。在信息(xi)爆炸的(de)时代，能(neng)够(gou)形成如此(ci)强(qiang)大(da)的个人魅力(li)和(he)粉(fen)丝粘(zhan)性，吴(wu)梦梦(meng)的(de)IP价值不(bu)容小觑。

当这两(liang)者(zhe)看(kan)似“风马牛(niu)不(bu)相(xiang)及”的(de)IP相(xiang)遇(yu)，会(hui)发生什么？这(zhe)正(zheng)是这(zhe)场跨界合(he)作最引人入(ru)胜的地方(fang)。它打(da)破了人们(men)对于(yu)IP合作的(de)刻(ke)板印(yin)象——即(ji)同类(lei)型、同(tong)风格(ge)IP的抱团取(qu)暖。麻花传(chuan)媒(mei)与(yu)吴梦(meng)梦的(de)合作(zuo)，更像是(shi)一次“化(hua)学(xue)反(fan)应”，将(jiang)截然不同的元素(su)注(zhu)入彼此(ci)的(de)核(he)心(xin)DNA，期(qi)望(wang)能(neng)够(gou)激发(fa)出前(qian)所(suo)未(wei)有的化学式。

这(zhe)次(ci)合(he)作的“新机(ji)遇”，首(shou)先体(ti)现在内容(rong)生产(chan)的“破(po)维”上。麻花(hua)传媒拥有(you)成熟的剧本创(chuang)作(zuo)、场(chang)景(jing)搭(da)建、演(yan)员表演和后(hou)期(qi)制(zhi)作(zuo)的(de)完(wan)整体系，而(er)吴梦(meng)梦则(ze)带来(lai)了其(qi)独特(te)的个(ge)人魅力(li)、粉(fen)丝社(she)群(qun)以(yi)及(ji)对(dui)特定用户(hu)需求(qiu)的敏(min)锐(rui)洞察。这(zhe)种(zhong)结合(he)，使(shi)得(de)麻(ma)花传媒有(you)机会(hui)在(zai)内(nei)容创作上跳出(chu)固有的喜(xi)剧框架(jia)，尝试(shi)更具话(hua)题(ti)性、更具(ju)颠(dian)覆性(xing)的叙事(shi)；吴梦(meng)梦也(ye)能在麻(ma)花传(chuan)媒(mei)专业的(de)制(zhi)作(zuo)团队支(zhi)持下，将其个人IP的影响力转化(hua)为更(geng)具(ju)艺(yi)术(shu)性和商业(ye)价值的(de)内容产(chan)品(pin)。

这或(huo)许意(yi)味(wei)着(zhe)，我们(men)将看到(dao)一部既(ji)有麻花(hua)式爆笑(xiao)，又(you)不(bu)失(shi)吴梦梦式大(da)胆前卫的(de)全新作品(pin)，它可(ke)能(neng)挑战的(de)，是内(nei)容的分级、是题(ti)材的(de)边(bian)界(jie)，甚(shen)至是观(guan)众(zhong)的接受度。

是(shi)用(yong)户圈层的“破壁”。麻花(hua)传(chuan)媒拥有的是广泛(fan)的大(da)众观众(zhong)，他们追求(qiu)的是轻(qing)松愉(yu)快(kuai)的观(guan)影体(ti)验，对喜(xi)剧(ju)有(you)着天然的偏(pian)好。而(er)吴梦梦(meng)的粉(fen)丝，则(ze)可(ke)能更(geng)倾向于(yu)探(tan)索小(xiao)众、前(qian)沿、甚至带(dai)有一定争(zheng)议(yi)性(xing)的(de)内(nei)容。这(zhe)次合作，无(wu)疑(yi)是(shi)在(zai)试(shi)图打通这(zhe)两个(ge)看(kan)似平行却又(you)可能(neng)交(jiao)织(zhi)的巨(ju)大用(yong)户群体。

麻(ma)花(hua)传(chuan)媒(mei)可(ke)以借(jie)此机(ji)会，向(xiang)更年(nian)轻、更(geng)具(ju)探(tan)索(suo)精(jing)神的(de)用户群体(ti)输送其品(pin)牌理念，而(er)吴(wu)梦(meng)梦的(de)粉丝，也有(you)机会(hui)接触(chu)到更具制(zhi)作水准(zhun)、更具(ju)内(nei)容深(shen)度的(de)作(zuo)品，甚至可(ke)能因(yin)此(ci)转化(hua)为麻花传(chuan)媒(mei)的潜在(zai)用(yong)户。这种“破(po)壁”行为(wei)，是当前娱(yu)乐产(chan)业内(nei)容(rong)同质化(hua)严(yan)重、用户(hu)增长(zhang)触(chu)顶背(bei)景下，寻(xun)求增量和(he)活(huo)力的(de)关(guan)键。

再(zai)者，是(shi)商业模式(shi)的“重(zhong)塑”。麻(ma)花传媒(mei)在(zai)IP商业化方(fang)面有(you)着丰富(fu)的经验(yan)，从(cong)演出(chu)票(piao)务到衍生(sheng)品开发，再(zai)到影(ying)视版(ban)权(quan)销售，形(xing)成(cheng)了(le)一套(tao)成熟的商(shang)业链(lian)条(tiao)。而吴梦(meng)梦作(zuo)为个人(ren)IP，其商业(ye)变现(xian)更多依赖(lai)于直播(bo)、粉丝打(da)赏、私域流(liu)量运(yun)营等模式。两者的结(jie)合(he)，可(ke)以(yi)探(tan)索出(chu)更多(duo)元化(hua)的(de)商业变现(xian)路(lu)径。

例如(ru)，联(lian)合(he)推出定制(zhi)内容，通(tong)过麻花(hua)传媒的(de)平(ping)台(tai)进行(xing)推广，同时利用(yong)吴梦(meng)梦的社群进行(xing)精(jing)准(zhun)营(ying)销；或者(zhe)开发(fa)具有双方(fang)IP元素的周边产(chan)品，满足不同粉(fen)丝群体(ti)的(de)需(xu)求(qiu)；甚至(zhi)可(ke)以(yi)探索(suo)新的(de)付(fu)费(fei)模式，如线(xian)上付费直(zhi)播、内容众筹等(deng)，来测(ce)试(shi)市场反应。这种(zhong)商(shang)业模(mo)式的“重(zhong)塑”，不仅(jin)仅是(shi)简单(dan)的流量叠加，更是对(dui)IP价值的深度挖(wa)掘和多元化(hua)实(shi)现。

这场(chang)合(he)作的“新风(feng)向(xiang)”在(zai)于，它(ta)向整个(ge)娱乐产(chan)业展(zhan)示(shi)了一种(zhong)新的(de)可能性：即(ji)在内(nei)容(rong)垂(chui)直(zhi)化(hua)、圈层(ceng)化的当下，跨越(yue)式(shi)的、甚至(zhi)是(shi)“反(fan)差式”的IP合(he)作(zuo)，可(ke)能成(cheng)为(wei)打(da)破僵局(ju)、激(ji)发创新的强大引擎(qing)。它(ta)鼓励(li)了(le)不同(tong)领域的创(chuang)作者(zhe)和平台，敢(gan)于跳(tiao)出舒适(shi)区，去拥(yong)抱(bao)那(na)些看(kan)似不(bu)可能的(de)组合，去(qu)探(tan)索(suo)那些尚未被触及(ji)的(de)用(yong)户(hu)需求。

这(zhe)不(bu)仅仅(jin)是麻(ma)花传媒和吴(wu)梦梦(meng)个(ge)人的(de)故(gu)事(shi)，更(geng)是关于(yu)未来娱乐(le)产业如何通(tong)过大(da)胆(dan)融(rong)合(he)，实现自我超越的一(yi)个生(sheng)动注(zhu)脚。

风口浪(lang)尖：麻花传媒吴(wu)梦梦(meng)91合作(zuo)背后(hou)的挑(tiao)战与展望(wang)

任(ren)何(he)一场(chang)“破界(jie)”的(de)合作，都(dou)注定(ding)不会一(yi)帆(fan)风顺。麻花传媒(mei)与吴(wu)梦梦(meng)91的(de)跨(kua)界，虽(sui)然(ran)充满着新机(ji)遇的曙光，但(dan)同(tong)样伴(ban)随着不(bu)小的挑战。这(zhe)些挑(tiao)战，既来(lai)自于内(nei)容(rong)本身的(de)尺度(du)和接(jie)受度，也(ye)来(lai)自于两个(ge)IP基因(yin)融合过(guo)程(cheng)中的(de)摩擦(ca)，更来(lai)自(zi)于(yu)市场对(dui)这(zhe)种“非(fei)典(dian)型”合作的审(shen)视。能否成(cheng)功驾(jia)驭这(zhe)些挑战(zhan)，将(jiang)直(zhi)接(jie)决(jue)定(ding)这场(chang)合作能(neng)否真(zhen)正(zheng)开(kai)启娱乐(le)产业(ye)的新风(feng)向(xiang)，还是仅仅(jin)成(cheng)为(wei)一(yi)次(ci)昙花一现(xian)的营(ying)销事件。

首当(dang)其(qi)冲的(de)挑战(zhan)，便是(shi)“尺度(du)与边(bian)界(jie)”的(de)拿捏。吴梦(meng)梦的(de)内容风格，在特(te)定圈(quan)层内备受(shou)欢迎(ying)，但若要融(rong)入麻花传(chuan)媒(mei)这(zhe)样更(geng)为主流(liu)的平(ping)台和受众，如(ru)何(he)在保留(liu)其(qi)核(he)心魅力的(de)又符合大众审(shen)美和(he)平台规范，将是(shi)一门高难度(du)的(de)艺术。这(zhe)需(xu)要双(shuang)方在(zai)剧本(ben)创(chuang)作(zuo)、视觉呈现(xian)、叙事(shi)节(jie)奏等各个环(huan)节，进行(xing)精(jing)密的(de)权衡(heng)和调(diao)整。

过(guo)度的保守(shou)，可能(neng)会稀(xi)释掉(diao)吴梦(meng)梦IP的独特(te)性，导致两边不讨好(hao)；而过(guo)度的(de)冒险(xian)，则可(ke)能引发争(zheng)议，甚(shen)至触(chu)碰红线，对(dui)麻(ma)花传媒(mei)的(de)品牌形象造(zao)成损(sun)害(hai)。如何找(zhao)到那个(ge)微妙(miao)的平衡点，使(shi)其既(ji)能吸引眼球，又(you)能引(yin)发(fa)共鸣(ming)，是(shi)这(zhe)场(chang)合作必(bi)须(xu)攻克(ke)的难关(guan)。这(zhe)不(bu)仅(jin)仅是(shi)内容(rong)的尺(chi)度(du)，更(geng)是价(jia)值观的(de)融合与传(chuan)达。

是“基(ji)因融(rong)合”的兼(jian)容性(xing)问题。麻(ma)花传(chuan)媒是以团队(dui)作(zuo)战(zhan)、集体(ti)创作(zuo)闻名，其(qi)核心是剧本和(he)表演的(de)默契(qi)。而(er)吴梦梦作(zuo)为个(ge)人IP，其(qi)魅力更多(duo)源(yuan)于其个(ge)人特(te)色和粉(fen)丝的(de)连(lian)接。当两者(zhe)结(jie)合(he)时，如何(he)让(rang)吴梦(meng)梦的个人风格(ge)与麻(ma)花传(chuan)媒的团(tuan)队(dui)创作模(mo)式(shi)顺畅(chang)对(dui)接(jie)，避免(mian)出现“一个(ge)人在演，一(yi)群(qun)人在陪(pei)”的尴尬，又或者(zhe)因(yin)为(wei)风格(ge)差异(yi)导(dao)致(zhi)创作上(shang)的(de)“内耗”，都需(xu)要双方有极高的情商和(he)创(chuang)作智(zhi)慧(hui)。

这(zhe)考(kao)验的(de)不仅(jin)是团队的整(zheng)合(he)能力(li)，更是(shi)对不(bu)同创作(zuo)理(li)念的(de)尊(zun)重(zhong)与(yu)包容。

再者，是(shi)“市场(chang)审视(shi)”的压力。娱(yu)乐(le)产业(ye)的(de)受(shou)众(zhong)，尤(you)其(qi)是对(dui)于具有一(yi)定争(zheng)议性(xing)的合(he)作，往往会带着审视(shi)的眼光。麻花传媒的(de)用户，可能(neng)会(hui)对与吴(wu)梦梦(meng)的(de)合作感(gan)到不适或不解(jie)；而吴梦梦(meng)的(de)粉(fen)丝，也可能(neng)担心(xin)其IP价值在主流平台(tai)上(shang)的稀释(shi)。这种来自核心(xin)用户(hu)群体的潜(qian)在阻(zu)力(li)，以(yi)及更(geng)广泛(fan)社会(hui)舆论(lun)的评价，都是这(zhe)场(chang)合作需要面(mian)对的“风口(kou)浪尖”。

如何(he)通过(guo)有效(xiao)的沟通和持续优质(zhi)的内容输(shu)出，赢(ying)得(de)不同(tong)圈(quan)层用户的(de)认可(ke)，是这场合作能(neng)否走(zou)向(xiang)长远的(de)关键(jian)。

挑(tiao)战(zhan)与(yu)机(ji)遇(yu)总(zong)是(shi)并存。如(ru)果麻(ma)花传媒与(yu)吴梦(meng)梦能够成功应对(dui)上(shang)述挑战，那(na)么(me)这(zhe)场合(he)作的“新风(feng)向”将是多方面(mian)的。

第一，是“内容(rong)多元化”的范本。它将(jiang)证(zheng)明，主流娱乐(le)内(nei)容并非只能(neng)沿着(zhe)既(ji)定(ding)的轨道运行(xing)，大(da)胆地(di)吸纳和(he)融(rong)合不(bu)同类(lei)型的IP，可以催生出更(geng)加丰(feng)富多(duo)彩(cai)的内容形(xing)态(tai)。这为(wei)内容(rong)创作(zuo)者(zhe)提(ti)供(gong)了(le)更广阔的(de)想象空间(jian)，鼓励了更(geng)多“意(yi)想不(bu)到(dao)”的(de)合作出现，从(cong)而打破(po)当前娱乐(le)内容同(tong)质化(hua)的(de)困境。

第二(er)，是“用(yong)户连(lian)接(jie)新模式(shi)”的探索(suo)。这场合(he)作，可(ke)能(neng)不(bu)仅仅(jin)是内容的(de)输(shu)出(chu)，更是一种全(quan)新(xin)的(de)用户互(hu)动和社群(qun)运(yun)营(ying)模式(shi)的尝试(shi)。通过精(jing)准(zhun)的(de)沟通策略(lve)和个性化的(de)内(nei)容推送，有望在(zai)不同用户(hu)群体(ti)之(zhi)间建(jian)立(li)更(geng)深层次的(de)连(lian)接(jie)，实现(xian)流量的有(you)效(xiao)转(zhuan)化和粉丝的(de)深度(du)运(yun)营(ying)。

第三(san)，是(shi)“IP价值重(zhong)估”的(de)启示。它会(hui)引发(fa)行业对于IP价值(zhi)的(de)重(zhong)新(xin)思考(kao)——IP的(de)价值是(shi)否仅限(xian)于其(qi)原有属性(xing)？是(shi)否可(ke)以通过跨界(jie)合作，赋(fu)予(yu)IP新(xin)的(de)生命力，拓(tuo)宽(kuan)其(qi)商业边界(jie)，并最(zui)终(zhong)实现(xian)价(jia)值的最(zui)大化？这场合作，将(jiang)为行(xing)业提供一个(ge)极具参(can)考意(yi)义(yi)的案例。

更深层次(ci)来看，麻花(hua)传媒(mei)与(yu)吴(wu)梦梦91的(de)合(he)作，是(shi)娱乐(le)产业(ye)正(zheng)在(zai)经(jing)历的一(yi)场(chang)深刻(ke)变(bian)革的缩影(ying)。在这个日(ri)新(xin)月异的(de)时(shi)代(dai)，固(gu)守(shou)成(cheng)规将难(nan)以为继(ji)。只有那些敢于(yu)突破、勇(yong)于创新、善(shan)于融(rong)合的(de)玩家，才能(neng)在激烈的市场竞争中(zhong)找(zhao)到新(xin)的增(zeng)长点，引(yin)领(ling)行业发展的新(xin)方向(xiang)。这场(chang)合作(zuo)，不论最(zui)终结果(guo)如何(he)，其(qi)敢(gan)于“破(po)界”的勇(yong)气本身(shen)，就足(zu)以载(zai)入娱(yu)乐(le)产(chan)业的史册(ce)，为后(hou)来的(de)探索(suo)者提供宝贵的(de)经验(yan)和(he)激(ji)励。

我(wo)们期(qi)待这场(chang)合作(zuo)能带(dai)来真正(zheng)的“惊喜”，而非仅(jin)仅(jin)是“惊(jing)吓”，用事实证(zheng)明(ming)，当(dang)创意(yi)与勇气结合，娱(yu)乐的边(bian)界，真的(de)可以(yi)被(bei)无限拓展。

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图片来源：每经记者 阎旭东 摄

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