每经编辑｜陈澍    

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当“禁忌”成(cheng)为(wei)流(liu)量的(de)助(zhu)燃剂：网(wang)易与果冻传(chuan)媒(mei)内容现(xian)象初探(tan)

在(zai)信息爆炸的(de)时代，什么样(yang)的内容(rong)能够(gou)瞬间(jian)点燃网(wang)友(you)的讨(tao)论热(re)情(qing)？答案往往藏(cang)在那(na)些触(chu)及(ji)人性深(shen)处(chu)、挑(tiao)战社会常(chang)规的(de)议(yi)题(ti)中。近期(qi)，网(wang)易和(he)果冻传媒(mei)在(zai)内容(rong)创作上的一(yi)些“大胆”尝(chang)试，尤其是(shi)以“出轨报(bao)复”为核心(xin)的剧情，无疑成(cheng)为(wei)了社(she)交(jiao)媒体(ti)上的(de)焦点(dian)。这(zhe)些内(nei)容以其强烈(lie)的戏剧冲突、复(fu)杂(za)的人(ren)物情感(gan)以及近乎(hu)“失控(kong)”的道(dao)德(de)边缘游(you)走，迅(xun)速俘(fu)获了大量(liang)用户的注(zhu)意力，并引(yin)发(fa)了铺天盖(gai)地的讨(tao)论。

要理解(jie)为何(he)这类(lei)内容(rong)能够(gou)引(yin)发如此大的(de)反响(xiang)，我们不得(de)不先剖析其核(he)心的(de)“流(liu)量(liang)密(mi)码(ma)”。“出(chu)轨”本(ben)身(shen)就是(shi)一个(ge)自(zi)带话题(ti)性和争议(yi)性(xing)的词汇，它(ta)触(chu)碰了(le)婚姻(yin)制(zhi)度的底(di)线，也(ye)直(zhi)接(jie)关(guan)乎(hu)着人(ren)们(men)最基本(ben)的情(qing)感和道德(de)判(pan)断(duan)。而当(dang)“报复(fu)”这一(yi)元素加入(ru)其中，故(gu)事(shi)的(de)张力便被(bei)无限放(fang)大。

报复(fu)，作为一(yi)种极端的(de)情绪(xu)宣泄和(he)行(xing)为(wei)模式，往往(wang)伴随着(zhe)强烈(lie)的视觉冲(chong)击和(he)情(qing)感爆发(fa)，这(zhe)种“快(kuai)感(gan)”和“刺(ci)激”是许多用户(hu)难以抗(kang)拒(ju)的。

网(wang)易作为国内知名(ming)的互(hu)联(lian)网巨(ju)头，其内容平台(tai)覆盖广泛，用户基数(shu)庞大(da)。在内(nei)容分发(fa)上，网易一直善于抓住(zhu)热点，并通(tong)过算(suan)法推(tui)荐将符(fu)合(he)用户口味(wei)的内容推(tui)送(song)至他们(men)眼前(qian)。当出现以(yi)“出轨报复”为主(zhu)题的(de)剧情时，平(ping)台强大的(de)分发(fa)能(neng)力能够(gou)迅(xun)速(su)将这(zhe)些内容推(tui)送到(dao)潜(qian)在(zai)的(de)兴(xing)趣用户群中(zhong)。

网(wang)易平(ping)台(tai)上的(de)用(yong)户(hu)评论、社区互(hu)动等(deng)功能(neng)，也为(wei)这些(xie)内(nei)容的进(jin)一(yi)步发酵提供(gong)了土壤。用户们(men)在观看(kan)后，会不(bu)自觉地(di)参与到(dao)讨论中，分(fen)享自(zi)己的观(guan)点，甚至(zhi)是相似的(de)经(jing)历，这种(zhong)互(hu)动性的增强(qiang)，进一(yi)步提高(gao)了内容(rong)的传(chuan)播度和可(ke)见度(du)。

而果冻传(chuan)媒，虽然其(qi)内容(rong)生产(chan)模式(shi)可能(neng)与网(wang)易有所不(bu)同，但(dan)其在内容尺(chi)度(du)和题材选(xuan)择(ze)上(shang)的(de)“不(bu)设(she)限”，使其(qi)在(zai)某(mou)些特定(ding)用(yong)户群(qun)体中积累(lei)了相当(dang)高的知名度。果(guo)冻(dong)传媒(mei)的内容往往以(yi)其“大(da)胆(dan)”、“劲爆”著称，善(shan)于(yu)捕捉并放大(da)人性的阴(yin)暗面和(he)情(qing)感的(de)极端状态。在这(zhe)种创作(zuo)理念下，“出轨报复(fu)”这(zhe)类(lei)情节(jie)，自然(ran)成(cheng)为(wei)了其(qi)内(nei)容(rong)库(ku)中(zhong)的(de)“明星”题(ti)材。

它(ta)能够(gou)以(yi)最直接(jie)、最原始的(de)方式(shi)抓住(zhu)用户(hu)的眼(yan)球(qiu)，满足一部分用户(hu)在(zai)现(xian)实生(sheng)活中(zhong)难以体验(yan)的(de)“窥(kui)视欲”和“情(qing)绪释放”。

从(cong)内容(rong)创作的角(jiao)度来(lai)看，这类(lei)剧(ju)情的(de)吸引力也(ye)体现(xian)在其对人(ren)性复(fu)杂性(xing)的探索。出(chu)轨行(xing)为的(de)发生(sheng)，往(wang)往(wang)不(bu)是单一原因造成的，可能涉(she)及(ji)婚(hun)姻中(zhong)的情(qing)感(gan)缺(que)失、个(ge)人(ren)价值(zhi)观(guan)的冲(chong)突、以及冲动下的选(xuan)择。而(er)随之而来(lai)的(de)报复，更(geng)是(shi)将人(ren)物的情(qing)感推向(xiang)了(le)极端，展(zhan)现了(le)人在(zai)爱(ai)恨(hen)交织下(xia)的歇(xie)斯(si)底里。

这种“过(guo)山车”式的(de)情(qing)感(gan)体验(yan)，让观(guan)众(zhong)在(zai)观(guan)看(kan)时能够(gou)产生强烈的情(qing)绪(xu)代入感，仿佛亲(qin)身经(jing)历(li)了这场(chang)情感的浩(hao)劫。

也正(zheng)是因(yin)为(wei)其“刺激”和(he)“边(bian)界模糊(hu)”，这(zhe)类内(nei)容也引(yin)发了(le)巨大(da)的(de)争议。一部(bu)分网友(you)认为，这(zhe)类(lei)内(nei)容(rong)是在(zai)宣扬错误的(de)价(jia)值观，是(shi)在(zai)消(xiao)费(fei)人性(xing)中最(zui)脆(cui)弱的(de)部(bu)分，甚(shen)至是在煽动负(fu)面(mian)情(qing)绪。他们担(dan)心，在不加节制(zhi)地观看和传播后，会对(dui)社会风(feng)气产生(sheng)不良影(ying)响，尤(you)其是(shi)对年轻(qing)一(yi)代的价值(zhi)观念(nian)造(zao)成误(wu)导(dao)。

另一方(fang)面(mian)，也有(you)网友认为(wei)，艺术创作(zuo)本就应该反映现实，人性(xing)的复杂(za)和道德(de)的灰(hui)色地(di)带，本(ben)就值得被探讨(tao)。他(ta)们(men)认为，将这(zhe)些内容简(jian)单地归为“低俗”或“有(you)害”，是(shi)对(dui)创(chuang)作者(zhe)的(de)限制(zhi)，也是对(dui)观众独立判(pan)断(duan)能力的低(di)估。在(zai)他们(men)看来，观众(zhong)能够(gou)在这些剧情中看(kan)到(dao)人性(xing)的弱点，看到情(qing)感的破(po)碎(sui)，从而引发(fa)对自身(shen)和(he)社会的(de)反(fan)思(si)。

在(zai)这(zhe)场(chang)围(wei)绕网易(yi)和果(guo)冻(dong)传媒“出轨报复”剧情的(de)讨(tao)论中(zhong)，我(wo)们可(ke)以看(kan)到，流(liu)量与(yu)内容边(bian)界(jie)之间(jian)的拉(la)扯从(cong)未停止(zhi)。平台(tai)如何平(ping)衡(heng)内容吸引力(li)与社会(hui)责(ze)任？创(chuang)作者(zhe)如何(he)在尺(chi)度(du)与(yu)深度之间(jian)找到平衡点？而(er)观众又该如何在(zai)纷(fen)繁(fan)的(de)信息洪流中，保持清(qing)醒的(de)判断(duan)？这些问(wen)题，都随着这(zhe)场舆(yu)论(lun)的(de)爆发(fa)，变得愈(yu)发值得(de)深思。

流(liu)量(liang)、伦理(li)与反(fan)思：网易、果(guo)冻(dong)传(chuan)媒剧情(qing)引(yin)发的深(shen)层(ceng)思(si)考(kao)

当“网易”与“果(guo)冻传(chuan)媒(mei)”这(zhe)两个名字，被(bei)一同(tong)放在“出轨报复上(shang)演(yan)最刺(ci)激剧情(qing)”的(de)语境下，所(suo)激(ji)起(qi)的涟漪绝非偶(ou)然。这背后，是流(liu)量经(jing)济的逻辑(ji)在内(nei)容(rong)生产中(zhong)的极致(zhi)体现，也(ye)是社(she)会(hui)对于情感伦(lun)理(li)边界(jie)的(de)持续(xu)追问(wen)。这场(chang)网友(you)热议，不仅是一(yi)场关(guan)于“刺激”的(de)讨论(lun)，更是(shi)一(yi)次(ci)关于(yu)内容(rong)创作(zuo)边界、平台(tai)责任以及(ji)观(guan)众(zhong)审美的集(ji)体反(fan)思(si)。

从流(liu)量的角度来(lai)看(kan)，“出(chu)轨报(bao)复”剧(ju)情(qing)无(wu)疑(yi)是(shi)一张王牌。它(ta)精(jing)准(zhun)地击(ji)中(zhong)了人(ren)性的(de)好(hao)奇心和(he)窥探(tan)欲。婚姻中(zhong)的(de)不(bu)忠，本身就(jiu)是一种(zhong)情(qing)感的背叛，具有天然(ran)的(de)戏剧冲(chong)突。而(er)当这种背(bei)叛升级为“报(bao)复”，情节(jie)的走(zou)向便(bian)充满(man)了不(bu)可(ke)预(yu)测性(xing)，能够迅(xun)速抓(zhua)住(zhu)观(guan)众(zhong)的眼球(qiu)，促使他们持续追(zhui)看。

果(guo)冻传媒(mei)凭(ping)借其在这(zhe)一领(ling)域的(de)“专(zhuan)业”和“专长(zhang)”，能(neng)够批量生(sheng)产(chan)这(zhe)类(lei)内容，并(bing)通过其(qi)独特(te)的(de)传播(bo)渠道(dao)，迅速在特(te)定受众群体中(zhong)建立(li)起口(kou)碑(bei)和(he)影(ying)响(xiang)力。而(er)网易作为内容(rong)分发(fa)巨(ju)头，其平(ping)台上的用户数(shu)据和(he)推荐算法(fa)，能够帮(bang)助这(zhe)些(xie)内容找到(dao)最(zui)精(jing)准(zhun)的受(shou)众(zhong)，形成(cheng)病毒式传播。当(dang)评论(lun)区(qu)充(chong)斥着(zhe)“太(tai)刺激(ji)了(le)”、“看得(de)我心跳加(jia)速”等字眼时(shi)，流量的(de)涌动便已(yi)成为(wei)不(bu)争(zheng)的事实。

伴(ban)随流量(liang)而来的(de)是铺天(tian)盖(gai)地(di)的(de)争议。批(pi)评(ping)者(zhe)认(ren)为，这(zhe)类(lei)内容(rong)不(bu)仅低(di)俗，更(geng)可能(neng)对现(xian)实生(sheng)活中(zhong)的情感关系产(chan)生不良示范。它(ta)可能(neng)助(zhu)长一种(zhong)“以牙(ya)还牙”的报(bao)复心态，忽视(shi)了(le)沟通(tong)和理解在(zai)解(jie)决情感问题中的(de)重要(yao)性。在(zai)他们(men)看来，将(jiang)出轨(gui)行为和(he)报复(fu)行为进(jin)行(xing)戏剧(ju)化、甚至(zhi)“娱乐化(hua)”的呈现，是对婚(hun)姻制(zhi)度的解构(gou)，也是对受(shou)害者(zhe)的二次(ci)伤害。

长(zhang)此以往，可(ke)能模(mo)糊公(gong)众的道德(de)判断，让(rang)“出(chu)轨”与(yu)“报复”的(de)负面影(ying)响(xiang)被(bei)弱(ruo)化(hua)，甚(shen)至(zhi)被扭曲。

支持者(zhe)则认为(wei)，这类内(nei)容是(shi)对人性阴(yin)暗(an)面的(de)真(zhen)实写(xie)照。他们认为(wei)，现(xian)实生活中的(de)情感纠(jiu)葛远(yuan)比影(ying)视剧(ju)更为(wei)复杂和(he)残(can)酷，艺术创(chuang)作(zuo)本(ben)就应(ying)该触及(ji)这(zhe)些敏感(gan)地(di)带。通(tong)过观(guan)看这(zhe)些(xie)剧情，观(guan)众能(neng)够(gou)看(kan)到人性的(de)弱点、情感的脆(cui)弱，以(yi)及极(ji)端(duan)情(qing)况下的(de)行为选(xuan)择。这种“看(kan)别人(ren)过山(shan)车”的体(ti)验(yan)，或许能让观(guan)众(zhong)更加珍(zhen)惜(xi)自己(ji)的情感，或(huo)者对(dui)复杂的(de)人(ren)生有(you)更深(shen)的理(li)解。

他(ta)们也可(ke)能认为(wei)，将这些(xie)内容简单地“一刀切”地(di)批判(pan)，是一(yi)种对(dui)艺(yi)术表达自由(you)的压制(zhi)。

在这场(chang)讨论中，网易作(zuo)为内(nei)容平(ping)台，其(qi)角色(se)尤为关键(jian)。平台(tai)需要思考的是(shi)，如何(he)在(zai)追(zhui)求流(liu)量(liang)的承担(dan)起内(nei)容(rong)审核和价值(zhi)导(dao)向(xiang)的责(ze)任。是(shi)应该一(yi)味(wei)迎合用户需求(qiu)，还(hai)是应(ying)该(gai)在内(nei)容推荐(jian)和(he)分发上设置(zhi)一定的(de)“防火墙(qiang)”？如何平衡商业(ye)利益(yi)与社会责任(ren)，是所(suo)有内容平(ping)台都(dou)必须(xu)面(mian)对(dui)的(de)考(kao)题。

对于果(guo)冻传(chuan)媒这类内容(rong)生(sheng)产(chan)者(zhe)而言，如何(he)寻找题材的“突(tu)破口”，在满足观(guan)众“刺(ci)激(ji)”需求的(de)提升内(nei)容的深(shen)度和思想(xiang)性，避(bi)免陷(xian)入低(di)俗化(hua)和模(mo)式化的(de)怪(guai)圈(quan)，也是(shi)其长远(yuan)发(fa)展的(de)关键(jian)。

更(geng)深(shen)层(ceng)次地(di)看，这场讨论也反映(ying)了当(dang)下社(she)会对(dui)于(yu)情感(gan)和道德(de)的普(pu)遍(bian)焦(jiao)虑。在(zai)快节奏的(de)生(sheng)活(huo)和社交媒体的(de)冲击下(xia)，人们的(de)情感(gan)连接(jie)变得(de)愈发(fa)脆(cui)弱，婚姻和家(jia)庭(ting)面临的(de)挑战也(ye)越来越多。当现实中的(de)情感问(wen)题(ti)难以(yi)解决时，人们(men)可(ke)能会(hui)转向虚拟(ni)世界(jie)寻(xun)求(qiu)“情感(gan)宣泄(xie)”或“情(qing)感(gan)共(gong)鸣(ming)”。

而(er)“出(chu)轨报复(fu)”这(zhe)类极(ji)致的剧情，恰好(hao)提供了(le)这样一(yi)个(ge)出口。

最终(zhong)，这场关(guan)于(yu)“网易、果冻传媒(mei)出轨(gui)报复剧情(qing)”的网(wang)友热(re)议，与其说是(shi)对(dui)具体(ti)内容(rong)的评(ping)判，不(bu)如说(shuo)是对(dui)当下(xia)信息生态(tai)、内(nei)容(rong)创作(zuo)伦理(li)以及(ji)社会情感观的(de)一次集体“拷问(wen)”。它提醒我(wo)们，在(zai)追逐流(liu)量的(de)道路上(shang)，绝(jue)不(bu)能忘记内(nei)容(rong)背(bei)后的(de)责任；在享(xiang)受“刺(ci)激(ji)”的(de)观看体验(yan)时，也应保持一(yi)份审(shen)慎(shen)的反思(si)。

唯(wei)有如此(ci)，我们才能(neng)在纷繁复(fu)杂(za)的(de)信(xin)息世界(jie)中(zhong)，找到(dao)那条通(tong)往健(jian)康、理(li)性交流的(de)道路。

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图片来源：每经记者 阿杜 摄

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