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阿里·阿斯加尔·阿萨迪 2025-11-01 23:36:01

每经编辑｜钟银兰

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,91网站免费入口18加

B站的(de)“狂(kuang)飙”：从亚(ya)文(wen)化(hua)灯(deng)塔(ta)到全(quan)民文(wen)化(hua)客(ke)厅

提及“官方(fang)狂飙”，或(huo)许(xu)很多人(ren)会联想到(dao)电(dian)视(shi)剧(ju)《狂(kuang)飙》里那跌(die)宕起(qi)伏的剧情(qing)，以及(ji)其中(zhong)角(jiao)色(se)命(ming)运(yun)的(de)跌宕起伏(fu)。当(dang)我(wo)们将目(mu)光投向中国的(de)互联网(wang)文(wen)化(hua)版图，一(yi)个名(ming)为“B站”（哔哩(li)哔哩）的平(ping)台，也(ye)正在(zai)以一种(zhong)更为宏大而(er)深刻(ke)的方(fang)式，上(shang)演着(zhe)属(shu)于自己的“官(guan)方狂飙”。

它(ta)不(bu)再(zai)仅(jin)仅是(shi)那(na)个最(zui)初承(cheng)载(zai)着(zhe)“二(er)次(ci)元”少年少女们的(de)秘(mi)密基地，而是(shi)凭(ping)借其(qi)独特(te)的社(she)区文化、源(yuan)源(yuan)不(bu)断的内容(rong)创新以及精准的(de)战略(lve)布局，成功(gong)地从一个亚(ya)文(wen)化圈层，发展(zhan)成为一个覆盖全年龄段(duan)、囊(nang)括(kuo)多(duo)元兴(xing)趣的“全(quan)民(min)文化客厅”。这场“狂飙”，是(shi)B站野(ye)心与(yu)实(shi)力(li)的集(ji)中体(ti)现，也(ye)是中(zhong)国(guo)互(hu)联网(wang)内容(rong)生态演进(jin)的(de)一(yi)个缩(suo)影。

B站的(de)“破圈”并非(fei)一(yi)蹴而(er)就，而是(shi)经历(li)了一(yi)个漫(man)长而精(jing)心策划(hua)的过(guo)程(cheng)。最初(chu)，B站(zhan)以其独(du)特的(de)弹幕(mu)文化(hua)、鬼畜(chu)视频、番剧(ju)内容吸引(yin)了(le)一(yi)批核心(xin)用(yong)户(hu)，他(ta)们是B站文化的(de)创造(zao)者和传播(bo)者。这些(xie)用(yong)户对(dui)平台(tai)有(you)着极(ji)高(gao)的忠(zhong)诚度(du)，也为B站奠(dian)定了(le)“社区(qu)文化(hua)”的基(ji)石。随(sui)着中国互联网(wang)用户规(gui)模(mo)的(de)不(bu)断扩大(da)以(yi)及内(nei)容消(xiao)费习惯的(de)多元(yuan)化，B站意识(shi)到，仅仅依(yi)靠二(er)次元(yuan)内容，其(qi)增长空(kong)间(jian)将受(shou)到(dao)限(xian)制。

于是(shi)，一场主(zhu)动的(de)“破(po)圈(quan)”便(bian)悄然展(zhan)开。

在内(nei)容层面(mian)，B站开始大力扶(fu)持和引(yin)进更(geng)多(duo)元化(hua)的(de)内容(rong)品类(lei)。除了(le)传统的(de)动漫、游(you)戏(xi)，生活类、知识(shi)类(lei)、科技类(lei)、财经(jing)类、纪(ji)录(lu)片等(deng)内(nei)容开(kai)始成(cheng)为平(ping)台重点(dian)发展的(de)方向。UP主(zhu)们(men)在B站(zhan)的(de)土壤上(shang)，能够(gou)找到(dao)属(shu)于自(zi)己(ji)的创(chuang)作空间，无(wu)论是(shi)分享日(ri)常(chang)生活的vlog，还是(shi)深(shen)入浅出(chu)的(de)知识科普，亦或是(shi)对(dui)社会热(re)点(dian)进行(xing)深度解读，都能(neng)在这里找到观众(zhong)。

这不仅(jin)丰富(fu)了B站(zhan)的内(nei)容生(sheng)态，更(geng)重要(yao)的是，它吸(xi)引了那些(xie)原本(ben)对(dui)二次元(yuan)不(bu)甚了解(jie)，但对(dui)高质量(liang)、有深(shen)度(du)的(de)内容感(gan)兴趣的用户(hu)群体(ti)。例(li)如(ru)，一些(xie)高学历(li)、高知(zhi)人群的涌(yong)入，为B站注入(ru)了新的活力，也带(dai)来了(le)更(geng)为(wei)多元(yuan)化的价(jia)值(zhi)取(qu)向和讨论(lun)氛围。

在(zai)用(yong)户(hu)运(yun)营层(ceng)面(mian)，B站也展(zhan)现(xian)出(chu)了其“官(guan)方(fang)”的运营智慧。它并(bing)非(fei)简(jian)单地(di)将(jiang)外部内(nei)容搬(ban)运进(jin)来(lai)，而是(shi)致力(li)于(yu)将这(zhe)些新内容与(yu)原有的(de)社区(qu)文化(hua)有(you)机融合(he)。通(tong)过举办(ban)各类线上(shang)线下(xia)活动、推出(chu)激励(li)计划、优化推荐算法(fa)等方(fang)式(shi)，B站鼓励用户(hu)参与到(dao)对新(xin)内(nei)容(rong)的(de)创作和(he)传播(bo)中(zhong)来(lai)。

例(li)如(ru)，针(zhen)对知(zhi)识区UP主(zhu)，B站(zhan)推(tui)出的“知识区(qu)UP主扶持(chi)计划”，鼓(gu)励他(ta)们制(zhi)作高质(zhi)量(liang)的(de)科(ke)普内容，并(bing)为(wei)他们提供流(liu)量和(he)商业(ye)化支持。这种(zhong)精(jing)细化的(de)运(yun)营，使(shi)得新(xin)老(lao)用(yong)户能(neng)够和谐共存(cun)，甚至产生(sheng)化(hua)学反(fan)应，例(li)如，一(yi)些硬(ying)核的科技(ji)内容，也能通(tong)过UP主的(de)趣味(wei)解读，吸引(yin)到对技术充(chong)满(man)好奇(qi)的(de)年轻人，并在(zai)这个过程(cheng)中(zhong)，让(rang)他们逐渐(jian)爱上(shang)B站(zhan)的弹(dan)幕(mu)文化和(he)社(she)区氛(fen)围。

再(zai)者(zhe)，B站在商(shang)业化探(tan)索(suo)上也(ye)走出了(le)自(zi)己的(de)节奏。不同于其他(ta)平台(tai)一味追(zhui)求广(guang)告变现，B站(zhan)更加注重用(yong)户(hu)体验(yan)和社区生(sheng)态的(de)维护(hu)。除了(le)品牌(pai)广告(gao)、直播(bo)带货(huo)等(deng)方式(shi)，B站(zhan)还通过(guo)大(da)会(hui)员(yuan)、充电(dian)计划、周边(bian)商品(pin)等多(duo)种形(xing)式，让(rang)用户(hu)在支(zhi)持UP主、享受平台(tai)服务的也(ye)能实(shi)现商业(ye)价值。

这种以(yi)用户(hu)为中(zhong)心(xin)，以(yi)内容为导向的商业模式(shi)，使(shi)得B站的商业化之路(lu)走得更(geng)加(jia)稳(wen)健(jian)，也(ye)避免(mian)了过(guo)度商业(ye)化(hua)带来的用户流(liu)失。它(ta)明(ming)白(bai)，社区(qu)的生(sheng)命力在于(yu)用户的活(huo)跃和(he)内容的繁(fan)荣，而(er)商业(ye)化的目的(de)，是为(wei)了(le)反哺社区，而(er)非(fei)侵蚀社区。

“官(guan)方狂(kuang)飙”的(de)背后，是B站(zhan)对内(nei)容创作(zuo)规(gui)律的(de)深刻(ke)洞察，是对(dui)用户情感连接(jie)的精准把(ba)握，以(yi)及对(dui)平(ping)台(tai)生态(tai)构建(jian)的长期(qi)主(zhu)义。它(ta)就像(xiang)一位(wei)经(jing)验(yan)丰富(fu)的舵(duo)手，在(zai)互(hu)联(lian)网(wang)内(nei)容(rong)变革(ge)的洪流(liu)中，坚定(ding)地引领着B站的方(fang)向。从(cong)弹幕到直(zhi)播，从(cong)番剧到纪录片(pian)，从游(you)戏到(dao)生(sheng)活(huo)，B站(zhan)用(yong)一种近乎(hu)“狂飙”的速(su)度，不断拓(tuo)展着自(zi)己(ji)的边界，也(ye)重新(xin)定义着“年轻人(ren)聚(ju)集(ji)地”的(de)内涵(han)。

它不(bu)再是那个(ge)小(xiao)众的二(er)次元(yuan)天堂，而是正在(zai)成(cheng)长为一(yi)个能(neng)够容(rong)纳万(wan)千梦(meng)想，承载(zai)无(wu)数故事，连接无数灵(ling)魂的、充(chong)满活力的文(wen)化(hua)宇宙(zhou)。

B站(zhan)的(de)“新次(ci)元(yuan)”：破圈(quan)逻辑、生态进化(hua)与未来(lai)想象

B站(zhan)的(de)“官(guan)方狂飙”并(bing)非(fei)仅仅(jin)停(ting)留在(zai)“破圈”的(de)表象(xiang)，其(qi)背后(hou)蕴含(han)着(zhe)一(yi)套更为(wei)深邃的(de)“破圈逻辑(ji)”，以及(ji)由此(ci)驱动(dong)的生(sheng)态进化。这(zhe)场“狂飙”的持(chi)续(xu)，在于(yu)它不仅在“引进(jin)来”上下(xia)功夫(fu)，更(geng)在(zai)“留下(xia)来”和“活起来”上下(xia)功夫(fu)，从而(er)构(gou)建(jian)了(le)一(yi)个充(chong)满(man)生命(ming)力(li)的内容(rong)生态。

B站(zhan)的“破圈逻辑”可(ke)以被概(gai)括为(wei)“兴(xing)趣驱(qu)动(dong)，价(jia)值赋(fu)能”。“兴(xing)趣驱(qu)动”是(shi)B站天(tian)然的基因(yin)。它(ta)深(shen)知，真(zhen)正的用(yong)户黏性来自(zi)于(yu)对内(nei)容(rong)的热(re)爱和(he)对社区归(gui)属感(gan)的认同(tong)。因(yin)此，B站始终围绕(rao)用户的兴(xing)趣(qu)点构建内(nei)容生态(tai)。无论是小众的(de)冷门(men)爱好，还(hai)是(shi)大众的流行趋(qu)势，B站都(dou)能提供(gong)相(xiang)应的(de)优(you)质内容和社群。

当用(yong)户因为某(mou)个(ge)兴趣点(dian)（例如(ru)，一个(ge)冷门(men)的历(li)史(shi)纪(ji)录片，或者一个(ge)关于(yu)天(tian)文(wen)学的科普视频）来到(dao)B站，他(ta)们往(wang)往会(hui)被平台上其他(ta)同样有趣的内(nei)容所吸(xi)引，进而(er)开始探(tan)索(suo)更广(guang)阔的(de)领(ling)域，最终(zhong)形(xing)成“沉浸式(shi)”的(de)内容(rong)消费体验(yan)。这种“从一而终(zhong)”的兴趣链条，是(shi)B站(zhan)用户(hu)粘性如(ru)此之(zhi)高的根(gen)本(ben)原因。

而“价(jia)值赋能”则(ze)是B站(zhan)“破(po)圈(quan)”的(de)加速器。它体(ti)现在(zai)两(liang)个层面(mian)：一(yi)是赋能UP主(zhu)，二是赋(fu)能用(yong)户。对(dui)于(yu)UP主而言，B站(zhan)提(ti)供了一个(ge)创作、成长和变(bian)现(xian)的完整(zheng)闭(bi)环。平台(tai)不仅(jin)提供(gong)流量(liang)支持、创作工具(ju)，更重要的是，通过“创(chuang)作激励计(ji)划”、“百(bai)大(da)UP主(zhu)评(ping)选(xuan)”等机制，为优秀(xiu)的创(chuang)作者提供(gong)荣誉和经(jing)济上(shang)的回报，激(ji)发(fa)他(ta)们(men)的创(chuang)作热情(qing)。

这种“赋能”，使得(de)B站(zhan)能够吸引到(dao)越(yue)来越多(duo)高质(zhi)量、高产出(chu)的内(nei)容生(sheng)产者(zhe)，形成(cheng)良性循环。例如(ru)，许多(duo)原(yuan)本(ben)在(zai)其(qi)他平(ping)台难(nan)以获(huo)得认可的知识(shi)分享者，在B站找(zhao)到了属于(yu)自己的舞(wu)台，并因此(ci)成为(wei)了平(ping)台内容生(sheng)态的重要(yao)组成部(bu)分(fen)。

对于用(yong)户而言，B站(zhan)的(de)“价值赋(fu)能(neng)”体(ti)现(xian)在它(ta)提供(gong)了超(chao)越娱乐本(ben)身的(de)精神(shen)价值(zhi)。B站(zhan)上(shang)的(de)知识类内容，帮助(zhu)用(yong)户(hu)拓宽(kuan)视野(ye)，提升认知(zhi)；人(ren)文类(lei)内(nei)容，引(yin)发(fa)用户(hu)对(dui)社(she)会(hui)、历史(shi)、文化的深度(du)思考；生活类(lei)内容(rong)，则能为用(yong)户(hu)提供(gong)实(shi)用(yong)技(ji)巧和(he)情(qing)感慰藉。当用(yong)户在(zai)B站上不仅仅(jin)是(shi)“看客”，而是“参(can)与(yu)者”和(he)“学习者”时(shi)，他们(men)对(dui)平台(tai)的(de)认(ren)同感和(he)归(gui)属感便(bian)会(hui)油(you)然(ran)而(er)生。

这种“价(jia)值赋能”将(jiang)B站从(cong)一个简(jian)单的内(nei)容消费(fei)平(ping)台，升华为一个(ge)具有社(she)群属性(xing)的文(wen)化学习空(kong)间。

在这种“破(po)圈(quan)逻辑(ji)”的驱(qu)动(dong)下(xia)，B站的生态也在(zai)不断进化。从最(zui)初的(de)“弹幕+番剧(ju)”模式，到(dao)如(ru)今(jin)“PUGV（专(zhuan)业(ye)用户(hu)生成内(nei)容）+OGV（职业用(yong)户(hu)生(sheng)成内(nei)容）+PUGV（专(zhuan)业机(ji)构(gou)制作(zuo)内容(rong)）”的(de)内容(rong)矩(ju)阵，B站的(de)内(nei)容形(xing)态日益(yi)丰富(fu)。PUGV依然(ran)是(shi)B站(zhan)内容生态(tai)的基(ji)石，承(cheng)载着大量(liang)创新和个性化内容；OGV则通(tong)过(guo)与(yu)专(zhuan)业(ye)制作(zuo)机构(gou)合(he)作(zuo)，引(yin)入高质量的纪(ji)录片(pian)、电影(ying)、电视(shi)剧(ju)等，进(jin)一步提升了平(ping)台(tai)的(de)内容品质(zhi)和用户体(ti)验(yan)；而PUGV（这里应指(zhi)PUGV，但从(cong)语境看(kan)，可(ke)能(neng)指(zhi)的是(shi)专业(ye)机构(gou)创作(zuo)的内容，这里按原(yuan)文(wen)意图(tu)解读为(wei)PUGV）的引(yin)入(ru)，则(ze)进(jin)一(yi)步巩(gong)固(gu)了(le)B站(zhan)作(zuo)为内容聚合器的地位(wei)。

这种生态的进化，也(ye)体(ti)现在(zai)B站(zhan)商业(ye)化模式的(de)多元(yuan)化上。广告、会(hui)员、直播、电商(shang)，B站的(de)商业(ye)化尝(chang)试从(cong)未停止，但(dan)始终(zhong)坚持“不以(yi)牺牲(sheng)用户(hu)体(ti)验(yan)为代价(jia)”的原(yuan)则(ze)。它的商(shang)业化更(geng)像是(shi)社区生态(tai)的(de)自然延(yan)伸(shen)，而(er)非强制性(xing)的(de)推(tui)销(xiao)。例如，B站(zhan)的(de)电(dian)商业(ye)务(wu)，往往与(yu)UP主的(de)推(tui)荐(jian)和(he)社(she)区的兴趣(qu)点(dian)紧(jin)密(mi)结(jie)合，用(yong)户(hu)更容(rong)易接受(shou)。

这(zhe)种(zhong)“润物细无声”的商业化(hua)，使(shi)得(de)B站能够在保持社(she)区活力(li)的实现(xian)健康的商业增长。

展望未来，B站的(de)“官(guan)方狂(kuang)飙”仍将继续。它所构(gou)建的“新(xin)次元”想(xiang)象，将(jiang)是(shi)一个更(geng)加包(bao)容、更加(jia)多元、更(geng)加智能的(de)文化(hua)生态。随着AIGC（人工(gong)智能(neng)生(sheng)成(cheng)内容）等新(xin)技术(shu)的兴起(qi)，B站有望(wang)在内容(rong)创作和(he)用(yong)户体验(yan)上迎(ying)来新的突(tu)破。随着用户年(nian)龄结(jie)构的进(jin)一(yi)步成(cheng)熟，B站(zhan)也将面临(lin)如(ru)何持(chi)续吸引(yin)年轻用户、并(bing)留(liu)住成(cheng)熟(shu)用(yong)户(hu)，以(yi)及如(ru)何平衡内(nei)容(rong)多元化与社(she)区(qu)调(diao)性的挑战(zhan)。