每经编辑｜陈鑫    

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一、宜(yi)家“艳(yan)照(zhao)门(men)”：是艺(yi)术(shu)创作(zuo)还是道德(de)沦(lun)丧(sang)？

近日，一(yi)则“美女裸(luo)身在宜(yi)家拍摄(she)黄色(se)影(ying)片”的(de)消(xiao)息如同炸(zha)弹般(ban)在网络(luo)上引爆(bao)，引发(fa)了(le)轩然大(da)波。从社交媒体(ti)到论坛，从微信(xin)群到短视频平(ping)台，这条(tiao)信(xin)息以惊人的(de)速度传(chuan)播(bo)，并伴随着(zhe)各(ge)种猜测(ce)、议论(lun)和道德审判(pan)。究竟(jing)是什么(me)样(yang)的内(nei)容，能(neng)够引起如(ru)此(ci)广(guang)泛的关注(zhu)？而(er)这场事(shi)件的(de)背后，又(you)隐(yin)藏着怎样的故事？

事(shi)件的起因，据(ju)称是(shi)一位自(zi)称“艺(yi)术创(chuang)作(zuo)者”的博(bo)主，发布(bu)了(le)一段(duan)声(sheng)称(cheng)在(zai)宜家商场内(nei)拍摄的(de)露(lu)骨视频，并声称(cheng)这(zhe)是(shi)为了“挑(tiao)战(zhan)社会(hui)禁忌(ji)”、“探讨身体的(de)自由”等(deng)艺术(shu)理念(nian)。视频中，一名(ming)女(nv)性模(mo)特在(zai)多(duo)个宜(yi)家(jia)场景中，进(jin)行着(zhe)大(da)尺(chi)度(du)的表演，全程未穿(chuan)衣物。博(bo)主(zhu)更是(shi)放出(chu)豪言，称该视频“声音(yin)免费在线(xian)播放(fang)”，并提(ti)供了(le)所谓的“观(guan)看链(lian)接”。

一时间，舆(yu)论(lun)哗然(ran)。有(you)人(ren)惊叹(tan)于(yu)博(bo)主的(de)大胆和“创(chuang)意”，认(ren)为这(zhe)是对(dui)传(chuan)统(tong)观念(nian)的(de)颠覆；更多(duo)的(de)人则对此(ci)表(biao)示(shi)愤怒和(he)谴责，认(ren)为这是对(dui)公共(gong)场所(suo)的亵渎，是(shi)对(dui)社会公德的践踏，更(geng)是对女(nv)性的物(wu)化和侮辱。“这(zhe)完全是侮辱智(zhi)商的(de)炒作！”“宜(yi)家是购物场(chang)所，不是给(gei)你们这(zhe)些(xie)变态(tai)拍(pai)A片(pian)的(de)地(di)方！”“这是对(dui)法律的挑衅，必(bi)须严惩(cheng)！”诸如(ru)此(ci)类的(de)评(ping)论(lun)充斥在网络空间(jian)。

我们必须正视的(de)是，当(dang)“艺术”的(de)标(biao)签(qian)被(bei)随(sui)意(yi)贴在(zai)低俗内(nei)容上时，它就失去(qu)了其(qi)应有的(de)价值，反(fan)而可(ke)能成为掩(yan)盖(gai)不道(dao)德(de)行为(wei)的幌(huang)子。在(zai)公共(gong)场所进行此类(lei)行为(wei)，不仅(jin)违反(fan)了公(gong)共秩序，更(geng)可能触犯法律(lv)。根(gen)据我国《治安(an)管理(li)处(chu)罚法(fa)》规(gui)定，在公(gong)共(gong)场所(suo)故(gu)意(yi)裸露(lu)身体(ti)，情(qing)节(jie)恶劣的，将(jiang)处(chu)以(yi)五(wu)日(ri)以(yi)上(shang)十(shi)日以下拘留(liu)；在公共场所故(gu)意(yi)进(jin)行淫(yin)秽表演(yan)或(huo)者(zhe)散布淫(yin)秽信息的(de)，情节(jie)较轻的，处(chu)五日(ri)以下(xia)拘留(liu)或者(zhe)二百(bai)元以下罚(fa)款(kuan)。

更不用说(shuo)，这(zhe)种行为(wei)也可(ke)能(neng)涉及传(chuan)播淫秽(hui)物品牟利等更(geng)严重(zhong)的罪(zui)名。

这(zhe)场事件(jian)，不(bu)仅(jin)仅(jin)是一个(ge)“艳(yan)照(zhao)门”事件(jian)，它更(geng)像(xiang)一(yi)面(mian)镜子(zi)，折(zhe)射出(chu)当(dang)下(xia)网络环境(jing)中存在的一些(xie)问题。是信息传(chuan)播的失控(kong)。一条(tiao)未经证(zheng)实(shi)的(de)消(xiao)息，一句夸张的(de)描述，就能迅速(su)掀起舆(yu)论(lun)的巨(ju)浪，而(er)真相往往在汹(xiong)涌(yong)的(de)谣言中(zhong)被淹没。是道(dao)德(de)底(di)线的模糊。在利(li)益(yi)的驱(qu)使(shi)下，一(yi)些人(ren)可(ke)以不顾(gu)一切地挑(tiao)战法律和道德的底线，用低俗(su)和色情来吸引(yin)眼球(qiu)，以期(qi)获(huo)得(de)流量和关注。

是(shi)网(wang)民的审判。在(zai)缺乏有效信息(xi)和监(jian)管的(de)情况(kuang)下，许多网(wang)民习(xi)惯于用(yong)简单的(de)二元对(dui)立来评(ping)判(pan)事件(jian)，导(dao)致“网(wang)络暴力”时(shi)有发生(sheng)。

在这(zhe)场事件(jian)中，我们(men)看到的(de)不(bu)仅(jin)仅是一个(ge)虚(xu)假的“艺(yi)术创(chuang)作(zuo)”，更是(shi)一(yi)场精(jing)心策划的(de)营销(xiao)骗(pian)局。博(bo)主所谓(wei)的“艺术理念”、“身(shen)体自(zi)由(you)”不过是(shi)其博(bo)取关(guan)注(zhu)的(de)工具(ju)，而“免费在线播(bo)放(fang)”更(geng)是(shi)诱(you)饵(er)，吸引(yin)着好(hao)奇的(de)网民(min)进入其(qi)精心(xin)设(she)计的陷(xian)阱。那(na)些(xie)所谓的“观(guan)看链接”，很可(ke)能指向(xiang)的是病毒下载、诈(zha)骗信(xin)息，甚(shen)至(zhi)是更恶劣的网(wang)站(zhan)。

究竟是(shi)谁在幕后操纵(zong)？又(you)是(shi)如何一(yi)步步将(jiang)这场(chang)荒(huang)诞(dan)的(de)闹剧(ju)推向(xiang)高潮(chao)的？我们能(neng)否在(zai)这(zhe)场(chang)信息(xi)洪流中(zhong)，找到一丝关(guan)于真相(xiang)的(de)线索(suo)？宜家作为一个(ge)全球(qiu)知名(ming)品(pin)牌(pai)，又将如何回应(ying)这一事件(jian)？我们将深(shen)入(ru)探(tan)究事件的真(zhen)实(shi)动机，并尝(chang)试(shi)还(hai)原事件(jian)的本来(lai)面(mian)目。

二(er)、揭(jie)秘幕(mu)后(hou)推(tui)手：营销套(tao)路还是(shi)法律(lv)风(feng)险(xian)？

在(zai)“美女(nv)裸(luo)身(shen)在宜(yi)家拍摄黄(huang)色影(ying)片”的传闻(wen)愈演愈(yu)烈之(zhi)际(ji)，我们有必要(yao)拨(bo)开迷(mi)雾(wu)，深(shen)入探究这(zhe)场闹(nao)剧背(bei)后的(de)真(zhen)正(zheng)原(yuan)因(yin)。这究(jiu)竟是(shi)一场(chang)简单(dan)的(de)低(di)俗(su)炒作，还是背(bei)后隐(yin)藏着更(geng)复(fu)杂的(de)营销(xiao)套路(lu)？而参与(yu)其中(zhong)的个体(ti)，又将(jiang)面(mian)临(lin)怎样(yang)的法律(lv)风(feng)险(xian)？

让(rang)我们(men)来分析一(yi)下这场事(shi)件(jian)的营(ying)销手(shou)法。博主(zhu)声称(cheng)的“挑战(zhan)社(she)会禁(jin)忌(ji)”、“探讨身(shen)体自由(you)”等说辞，是一种典(dian)型的(de)“边(bian)缘(yuan)艺术”包(bao)装(zhuang)。通(tong)过(guo)将低(di)俗内(nei)容与所(suo)谓(wei)的“深(shen)刻含(han)义(yi)”相(xiang)结合，试图在(zai)道(dao)德争(zheng)议(yi)中(zhong)制(zhi)造话题(ti)，吸引(yin)一部(bu)分(fen)寻(xun)求“刺(ci)激(ji)”和“新奇(qi)”的受众(zhong)。而“免(mian)费在线(xian)播放”和(he)“揭(jie)秘真相”等(deng)字眼(yan)，更是直接的流(liu)量密码(ma)，能(neng)够迅(xun)速抓(zhua)住(zhu)网民的(de)好奇(qi)心，促(cu)使他(ta)们点(dian)击链接，传(chuan)播(bo)信(xin)息(xi)。

这种营销模式(shi)，在网络(luo)时(shi)代并(bing)不(bu)罕见。一些(xie)不(bu)良(liang)营(ying)销团队，善于(yu)利(li)用社会(hui)热(re)点(dian)、敏(min)感(gan)话题(ti)，甚至(zhi)制造(zao)虚(xu)假信(xin)息(xi)，来达(da)到快(kuai)速引流、提(ti)升品(pin)牌(pai)知名度(du)（尽管是以(yi)一(yi)种负面方(fang)式(shi)）的目(mu)的。他(ta)们深谙网(wang)民的心(xin)理，知道什(shen)么能够引起(qi)最大(da)的关(guan)注度(du)，什(shen)么能够(gou)激发(fa)最(zui)多的(de)分享欲(yu)。这次(ci)事件(jian)，很(hen)可(ke)能就(jiu)是他们为(wei)了短期内获(huo)取巨大流量(liang)而采取的一(yi)种(zhong)极端手段(duan)。

这种营(ying)销(xiao)方式，其背(bei)后潜藏着巨(ju)大的法(fa)律风险(xian)。

1.传(chuan)播淫(yin)秽物(wu)品的(de)风险：如果所(suo)谓(wei)的“黄色影(ying)片”内容确(que)实包含淫(yin)秽信息，那么(me)在(zai)公共(gong)场所(suo)拍(pai)摄(she)并传(chuan)播，就(jiu)可能(neng)构成(cheng)传播淫(yin)秽(hui)物品(pin)罪。根据《刑(xing)法》第(di)三百六十(shi)四条规(gui)定，传(chuan)播淫秽(hui)物品，情(qing)节(jie)严重的，将(jiang)面临刑事(shi)处罚。即(ji)使是(shi)作(zuo)为“艺(yi)术创(chuang)作(zuo)者”，一旦越(yue)过了法(fa)律的(de)界限，也难(nan)逃法(fa)律(lv)的制裁(cai)。

2.侵犯他(ta)人隐私(si)的风(feng)险(xian)：如(ru)果拍(pai)摄(she)过(guo)程(cheng)中，存在(zai)非(fei)自(zi)愿的(de)他人(ren)出(chu)镜，或者(zhe)利(li)用(yong)偷拍(pai)等手(shou)段获取画面，那(na)么就(jiu)可能(neng)涉及侵犯(fan)他人(ren)隐私(si)权。在(zai)公(gong)共场所(suo)，虽然人们(men)的隐私(si)权受到一定(ding)程(cheng)度(du)的限(xian)制(zhi)，但并(bing)非(fei)完(wan)全丧失。恶意拍(pai)摄和传(chuan)播涉(she)及他人(ren)的(de)不雅(ya)内容，无(wu)疑(yi)是对(dui)他人隐(yin)私的严(yan)重侵(qin)犯(fan)。

3.破(po)坏公(gong)共秩序(xu)的(de)风险(xian)：在宜(yi)家(jia)这样(yang)的(de)公共场所(suo)，进行(xing)大尺(chi)度的表(biao)演，扰乱(luan)了正常的经营秩序，也对(dui)其他消(xiao)费者造(zao)成(cheng)了(le)心理(li)上的(de)不适。这种行(xing)为(wei)，不仅(jin)违(wei)背(bei)了社(she)会(hui)公德(de)，也可能(neng)构成(cheng)扰乱(luan)公共(gong)秩序的(de)行(xing)为。

4.虚(xu)假宣传(chuan)和诈骗(pian)的风(feng)险(xian)：博主所(suo)谓的“免(mian)费(fei)在线(xian)播放”很(hen)可(ke)能(neng)是一种(zhong)虚假宣传(chuan)。一旦用户(hu)点击(ji)相关(guan)链接(jie)，轻则遭(zao)遇广告(gao)轰炸(zha)，重则可能下(xia)载(zai)病毒，导(dao)致(zhi)个人(ren)信(xin)息泄露，甚(shen)至(zhi)遭受(shou)经济(ji)损失。这(zhe)本身就构成(cheng)了一种网(wang)络欺诈行(xing)为(wei)。

5.对品牌(pai)形象的(de)损(sun)害：对于宜(yi)家(jia)品(pin)牌而言，这(zhe)种负面事(shi)件的出现，无疑是对其(qi)品(pin)牌形(xing)象的(de)严(yan)重损害(hai)。尽管(guan)事件并(bing)非(fei)宜(yi)家(jia)所(suo)为，但(dan)负(fu)面信息(xi)的传播，会(hui)影(ying)响消费者(zhe)对(dui)其的(de)观感。品(pin)牌(pai)方(fang)后续(xu)的回(hui)应和处理，将直(zhi)接关系到其声(sheng)誉(yu)。

对(dui)于(yu)普通网(wang)民而(er)言(yan)，在(zai)面对(dui)这类信息(xi)时(shi)，保(bao)持理(li)性(xing)至(zhi)关重(zhong)要。不要轻(qing)易相信(xin)未经证实的信(xin)息，不(bu)要(yao)随意(yi)点击可(ke)疑(yi)链接(jie)，更不要参(can)与到(dao)不负(fu)责任(ren)的传(chuan)播中。每一次的(de)转发和(he)评论，都(dou)可能(neng)成(cheng)为不法(fa)分(fen)子利(li)用的工(gong)具。

真相往往是(shi)复杂而(er)微妙的(de)，而网络上的喧(xuan)嚣，却常(chang)常将真相掩(yan)盖。这(zhe)场(chang)围(wei)绕“宜家裸身(shen)影片(pian)”的(de)事(shi)件(jian)，与其(qi)说(shuo)是(shi)一(yi)个关于(yu)艺术的讨(tao)论(lun)，不(bu)如说是一场(chang)关(guan)于(yu)网(wang)络传(chuan)播规则、法律边(bian)界(jie)和社会道(dao)德的深刻拷(kao)问(wen)。我们期(qi)望(wang)，有(you)关(guan)部门能(neng)够对此类(lei)恶意(yi)炒作(zuo)进(jin)行严肃(su)查(cha)处(chu)，以维护健康的(de)互(hu)联网环(huan)境，保护公民(min)的(de)合(he)法权(quan)益。

我们(men)也呼吁(xu)，广大(da)网(wang)民(min)在信息(xi)爆炸(zha)的时代(dai)，保(bao)持(chi)清(qing)醒的头脑(nao)，用理(li)性的态度(du)去审视和辨别信(xin)息(xi)，共同抵制网络(luo)谣(yao)言和低俗内(nei)容(rong)。

最(zui)终，这场闹(nao)剧(ju)将如何(he)收场(chang)？真正(zheng)的“真相”又(you)会(hui)在何处(chu)显现(xian)？是法(fa)律的制(zhi)裁(cai)，还是舆论(lun)的平(ping)息？我(wo)们拭(shi)目(mu)以(yi)待。

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图片来源：每经记者 陆婵倩 摄

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