每经编辑｜王石川    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

潮涌新纪元：W17C与W17共舞的時代浪潮

我们正处在一个波澜壮阔的时代。科技革命的引擎轰鸣，全球化浪潮以前所未有的力量重塑着每一个角落，而社会结构的变迁与消费者需求的多元化，则像一双双无形的手，不断拨动着产业发展的琴弦。在這个充满挑战与機遇的背景下，唯有那些勇于拥抱变革、善于协同合作的力量，才能在時代的洪流中乘风破浪，成为引领前行的弄潮儿。

W17C与W17的相遇，正是在這样的時代大背景下，一次注定闪耀的必然。

回顾过去，每一个伟大的变革，都离不開对时代脉搏的精准把握。从蒸汽机的轰鸣到互联网的普及，再到如今人工智能、大数据、生物科技等前沿领域的飞速发展，技术创新始终是推动社会进步的核心驱动力。当今的技术演进不再是单兵作战的孤例，而是呈现出高度的交叉融合与系统性。

单一的技术突破，往往需要借助其他领域的协同，才能转化为颠覆性的应用，才能真正触及产业的深层变革。

W17C，作为一股在特定领域深耕细作、积累了丰富经验与独特洞察的力量，早已在各自的專业赛道上展现出卓越的实力。他们可能代表着某一领域的尖端技术、精湛工艺，或是深刻的市场理解。他们也深知，在当今复杂多变的商业环境中，仅凭一己之力，难以应对日益增长的挑战，更難以捕捉那些稍纵即逝的创新機遇。

他们渴望打破原有的壁垒，寻求更广阔的视野和更强大的合力。

与此W17，则可能代表着另一种形态的力量——或许是更具前瞻性的战略眼光、更广泛的资源整合能力，亦或是对新兴趋势的敏锐捕捉。他们或许在宏观层面洞察到未来发展的关键方向，但缺乏将宏伟蓝图细化落地所需的專业技术和执行能力。他们可能拥有强大的平臺，但需要优质的内容和服务来充实和驱动。

他们的诉求，是如何将前沿的战略构想，转化为切实可行的创新实践。

这两股力量的汇合，并非偶然的相遇，而是时代赋予的使命。当今的产业竞争，早已不是简单的产品或技术的比拼，而是生态系统的构建与协同。客户的需求日益个性化、精细化，要求企业能够提供整合性的解决方案，而这恰恰需要跨界、跨领域的深度合作。例如，在智能制造领域，硬件的精密制造（W17C可能擅长）需要与软件的智能算法（W17可能具备优势）相结合，才能实现真正的智能生产；在智慧医疗领域，精准的诊断技术（W17C）需要与大数据分析平台（W17）协同，才能为患者提供更个性化的治疗方案。

更重要的是，全球正经历着一场深刻的价值重塑。过去以效率和规模为导向的发展模式，正逐渐被以创新和可持续性為核心的模式所取代。消费者和投资者越来越关注企业的社会责任、环境影响以及长远的价值创造能力。这意味着，未来的创新，必须是负责任的、可持续的创新。

W17C和W17的合作，正是基于对这一趋势的深刻认知，他们不再仅仅追求经济效益的最大化，更致力于通过协同，创造出对社會、对环境更有益的价值。

因此，W17C与W17的共同起草，是在这样一个多重维度交织的時代背景下，一次主动的、戰略性的选择。他们认识到，个人的力量是有限的，但集体的智慧和力量是无穷的。他们看见了彼此身上的互补性，也看到了协同创新所能激发的巨大潜能。他们的合作，是对传统单打独斗模式的超越，是对未来发展趋势的积极回应，更是对新时代赋予的使命的主动承担。

这不仅仅是一次简单的合作，更是一次关于如何在新時代背景下，以最有效、最前瞻的方式，共同构筑创新高地的深刻探索。这篇软文的開篇，正是为即将展开的W17C与W17的协同创新之旅，铺设了宏伟的時代舞台，为接下来的深度解析，奠定了坚实的基础。

智慧的交响：W17C与W17协同创新的基因与蓝图

当时代的大潮为W17C与W17的相遇提供了舞台，是什么样的内在基因和共同愿景，促使他们在此舞臺上奏响协同创新的乐章？這并非简单的“1+1=2”的相加，而是一次深度的化学反應，一次高维度的智慧碰撞。W17C与W17的共同起草，本质上是对彼此独特价值的深刻理解，以及对未来创新模式的共同认同。

从W17C的视角来看，他们往往代表着对某一特定领域“深耕”的极致追求。他们是技艺的匠人，是原理的探索者，是细节的雕琢者。他们可能拥有核心的技术专利，掌握着不易复制的工艺流程，或是对某一细分市场的用户需求有着近乎本能的感知。在信息爆炸、技術迭代加速的当下，即便是最精深的專业，也可能面临“瓶颈”——无论是技术的進一步突破，还是市场邊界的拓展。

W17C深知，要将手中的“宝藏”转化为引领行业的力量，需要更广阔的平台、更强大的资源整合能力，以及对未知领域的好奇与探索。他们寻求的，是一种“赋能”，是将自身的专业优势，与更宏大的愿景和更广泛的应用场景相结合。

而W17，则通常具备着“广阔”的视野和“整合”的基因。他们可能是在某个行业中拥有广泛影响力的平臺型企业，是能够连接不同資源、整合多元力量的枢纽。他们或许擅长于把握宏观趋势，预见新兴市场的潜力，并具备构建生态、驱动合作的战略思维。W17看到了W17C身上那份“專业”与“深度”的价值，他们明白，真正的创新，最终要落脚于扎实的技术和可靠的执行。

他们渴望将自己描绘的宏大蓝图，注入鲜活的“生命力”，让那些前沿的理念，能够真正落地生根，開花结果。W17寻求的，是“深化”，是将自身平台的广度，与W17C所代表的深度技术和专业能力相结合。

因此，W17C与W17的协同起草，是一场“深度”与“广度”的对话，是一次“专业”与“平台”的融合。他们的共同起草，首先在于对彼此核心价值的“尊重”和“认可”。W17C不會因为W17的平台优势而忽视自身的技术价值，W17也不会因为W17C的专业性而削弱其整合资源的能力。

这种相互尊重，是协同的基石。

他们的协同创新，源于对“未来趋势”的共同洞察。当今社会，无论是数字化转型、绿色发展，还是个性化消费的兴起，都在推动着产業结构的重塑。W17C与W17可能都在不同程度上看到了这些趋势所带来的机遇与挑战，并意识到，唯有通过协同，才能更有效地抓住这些机遇，应对这些挑战。

例如，在数字化转型浪潮中，W17C可能拥有优秀的特定领域数字化解决方案，而W17则能够提供更广泛的数字化平台和连接能力，双方合作，便能构建出更全面的企業数字化解决方案。

再者，协同创新的过程，本身就是一种“再学习”和“再进化”。W17C通过与W17的合作，能够更清晰地认识到自身技术在更广阔场景下的应用潜力，从而调整研發方向，优化产品策略。W17则通过与W17C的深度对接，能够更精准地把握技术落地的关键环节，从而提升平台的价值和竞争力。

这种相互赋能、共同进化的过程，使得双方的协同，不仅仅是简单的资源叠加，而是一种“价值放大”效应。

最终，W17C与W17的共同起草，指向了一个更加宏伟的“创新蓝图”。这幅蓝图，不仅仅是关于产品的创新，更是关于商业模式的创新、生态系统的构建，以及社会价值的创造。他们希望通过协同，能够：

突破技术邊界，实现颠覆性创新：结合W17C的尖端技术与W17的广泛应用场景，共同开發出具有市场颠覆性的產品或服务。构建更强大的产業生态：以协同为纽带，連接更多的合作伙伴，形成一个开放、共赢的产业生态圈，共同推动行业发展。提升用户体验，满足多元化需求：通过整合双方的优势资源，為用户提供更全面、更个性化的解决方案，提升用户价值。

引领行業发展趋势，创造社会价值：双方的合作，不仅仅是为了商业利益，更是为了对行业发展方向的引领，以及对社會责任的承担，如推动绿色科技、智慧城市等。

W17C与W17的共同起草，就像两位技艺精湛的艺術家，一位擅长细腻的笔触勾勒，另一位则善于挥洒写意的色彩，他们共同拿起画笔，在时代的画布上，描绘出一幅充满活力、充满希望的创新蓝图。这幅蓝图，不仅是他们自身发展的愿景，更是对未来发展趋势的深刻预判和积极贡献。

他们的故事，将是一个关于如何跨越边界、整合智慧、共创未来的精彩篇章，为我们揭示了在新时代背景下，协同创新所蕴含的无限可能。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 陈凤馨 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄