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　　3月1日，在香港启德体育园开幕典礼上，内地与香港运动员代表合唱歌曲。新华社记者 朱炜 摄

　　新华社香港4月6日电 题：盛事云集激发香港经济新活力

　　谢妞

　　巴塞尔艺术展香港展会、“裕泽香江”高峰论坛、香港国际七人橄榄球赛……刚刚过去的三月，香港盛事活动一浪接一浪，多元魅力持续绽放，为香港增添人气，带来财气。

　　香港特区政府财政司司长陈茂波表示，在连串大型盛事推动下，截至3月28日，香港3月接待超过340万名旅客，同比增加约12%，包括约96万名非内地旅客。

　　3月以来，一连串金融活动相继举行，金融和商界精英会聚香江，共话家族办公室发展、金融、技术创新以及可持续发展等议题。香港作为国际金融中心的能见度不断提升，商业活力进一步释放，业界人士对香港前景充满信心。

内衣行业的平淡或隐藏的深意：2023年上半年的“站稳脚跟”战略

进入2023年已经过半，许多行业都在追求成长与突破，但一些内衣品牌却呈现出令人意外的现象——“1-6未增减”。这似乎意味着他们在市场竞争激烈的环境下，仍然选择了稳扎稳打、步伐平稳的路線。这或许正反映了一些深层次的行业逻辑和市场动向。

从宏观环境来看，消费者的需求趋向多元，审美观念逐渐多样化，消费升級带来更高质量与个性化的需求。传统的“规模扩张”策略似乎遇到瓶颈，转而转向更注重产品细节、用户体验以及品牌忠诚度的策略。这就解释了為何某些品牌在需求变化中选择保持现状：他们正在优化產品线、巩固现有市场基础，而不是追逐短期增长。

品牌战略的调整也起到了关键作用。一方面，部分企业在经历过去几年的高速發展后，需要时间去调整運营策略，优化供应链、提升產品品质，从而在激烈的市场竞争中稳住阵脚。另一方面，某些品牌的“停止扩张”其实是一种有意识的“深耕细作”。他们通过细分市场、打造差异化，提升用户粘性，避免盲目扩張带来的风险。

政策环境和经济大背景也影响着行业动态。大环境的多变让企業面对成本控制及风险管理变得尤为重要。疫情后期，供应链恢复缓慢、物流成本上升，企业不得不在投资新市场方面保持谨慎。这样的情形也促使一些品牌保持现有规模，既不盲目扩张，又不盲目裁减。

与此消费者的购买行为逐渐趋于理性。他们对价格敏感度降低，更关注品牌信誉、品质保障和服务体验。一些企业把精力投在提升客户满意度和品牌忠诚度上，而非盲目追求市场份额的扩大。這种战略选择，无疑在某种程度上导致了业绩的“未增减”。

从行业竞争来看，成熟品牌逐渐稳固自己的位置，保持稳定增长；新兴品牌试图突破重围，但由于市场容量有限，未能实现快速增长。這也是为什么整体業绩呈现“原地踏步”的状态：市场逐渐向头部品牌集中，剩余空间有限，平衡發展成为不易忽视的现象。

总结来看，2023年上半年“内衣公司1-6未增减”的背景，既是市场环境的真实反映，也是企业应对变化的理性选择。稳中求进、深耕细作，或许比盲目追逐数字更为長远。这也提示行业大众：在变革的浪潮中，稳扎稳打、优化资源配置同样是一种高明的智慧。

应对策略与未来展望：“未增减”背后的启示与路径选择

面对2023上半年的“稳中有升”，内衣企业应如何解读这一现象，又应以何种态度迎接下半年甚至是未来的市场变革？答案其实蕴藏在品牌策略转型、市场洞察和未来趋势的深层次逻辑中。

保持業绩稳定并非意味着停滞不前，而是为未来的布局打下坚实的基础。品牌可以通过这一阶段的平衡调整，深化产品研发，提升供应链效率，优化客户服务，从而在市场回暖甚至迎来新一轮增长時，占据先机。比如说，个性化定制、健康舒适的功能性内衣、环保材料的应用，都是未来潜力巨大的细分方向。

数字化转型成为不可逆转的趋势。借助互联网、大数据、人工智能等技术，内衣企业能够更精准地洞察用户需求，进行个性化营销，提升客户体验。未增减并不意味着不变，更意味着在变化中寻找新的增长点。突破传统渠道限制，布局线上線下结合的全渠道销售，将成為稳定增长的根本路径。

再者，品牌差异化戰略将成为竞争的核心。市场上已出现许多“差异化”成功的例子，从价格、设计、功能到营销方式，每个细节都彰显差异化。对于那些选择“暂不扩张”的公司，打造专属的品牌文化、忠诚客户群，将比盲目追求规模重要得多。长远来看，品牌力的增强會转化为市场份额的集中与持续盈利。

与此消费者行为的持续变化也展现出新的机遇。年轻一代更注重舒适、个性与环保，产品的故事性和品牌价值感更能打动他们。企业通过内容营销、互动体验，建立情感连接，实现“沉淀”与“复购”的双赢。

从未来行业趋势看，尊重多元化、个性化、可持续的政策导向，将引导内衣行业走向更成熟、更理性的发展轨道。稳定并非一成不变，而是在转型升级中的“持久战”，需要企业不断创新、不断调整。

为此，企业运营者需要心怀谦逊，并不断学习行業前沿动态和消费者心理。在“未增减”的平衡中，寻找差异化竞争优势，打造独特的品牌印记，才能真正实现長远可持续發展。未来的市场，将是那些深耕细作、善于创新的企业的舞臺。

总的来看，“1-6未增减”不仅是市场的一种状态，更是行業架构调整的信号。它提醒我们，稳健经营、创新驱动、关注用户，才是在变局中立于不败之地的真谛。未来，谁能在復杂多变的市场中找到自己的定位，谁就能在后续的竞争中脱颖而出。

　　以“香港—为全球，向世界”为主题的第三届“裕泽香江”高峰论坛上，阿里巴巴集团联合创始人蔡崇信表示，香港始终保持着自由市场的特质，蓬勃的金融市场以及优惠的税务环境等优势使香港成为最适合企业和家族办公室发展的地方之一。

　　盛事云集，魅力凸显。英国Z/Yen集团与中国（深圳）综合开发研究院3月联合发布第37期“全球金融中心指数”报告显示，香港总排名维持全球第三位，并在亚太区继续居首。

　　3月初，香港最大型体育基建项目启德体育园盛大启幕，为香港体育赛事提供世界级舞台。不久前，2025年香港国际七人橄榄球赛在启德体育园主场馆举行，这也是启德体育园主场馆揭幕以来首次举办的国际赛事。

　　一连3天的比赛总计吸引超过11万观众入场，观看30支球队的角逐。来自世界各地的球迷盛装到场，在看台上不断掀起“人浪”。比赛结束后，25米高的十色烟火绽放在赛场上空，伴随着球迷的欢呼声，比赛画上完美句号。

　　比赛期间，启德体育园主场馆附近还设置了“球迷村”和“美食海湾”特色专区，将体育与娱乐融为一体，丰富球迷的观赛体验。据悉，启德体育园在此期间共售出约35万份餐食，超过8.2万升啤酒。香港餐饮联业协会会长黄家和表示，赛事也带动了场馆附近九龙城区的餐厅生意，营业额整体上升约15%。

　　占地28公顷的启德体育园已吸引多项盛事落户，今年举办的第十五届全国运动会多项比赛也将在此进行。世界橄榄球联合会主席罗宾逊表示，考虑将更多世界级橄榄球赛事带到香港。

　　在全球贸易格局的变化中，作为举世闻名的自由港，香港乘势而上，吸引会展组织者和参展商来港办展参展，有序推动香港国际贸易中心建设。3月的香港会展中心，几乎每层展厅都是人头攒动。

　　3月28日，观众在2025年巴塞尔艺术展香港展会参观。新华社记者 陈铎 摄

　　被视作全球艺术市场“晴雨表”和“风向标”的巴塞尔艺术展香港展会如约而至，来自42个国家和地区的240间画廊，呈现丰富多元的艺术创意。

　　展览首日，一对来自上海的收藏家夫妇被意大利艺术家克莱迪欧·帕米加尼独特的风格吸引，仅考虑了15分钟便以10.8万欧元的价格把一幅蝴蝶主题的作品收入囊中，这是展会热度的一个缩影。

　　为期5天的展会吸引逾9.1万人次入场。部分参展艺廊负责人表示，成交数量亮眼，总销售额超过百万美元。

　　“今年的香港展会再次彰显了香港作为全球文化枢纽的重要地位。”巴塞尔艺术展香港展会总监乐思洋说。

　　伴随着盛事活动多点“开花”，香港各领域取得新进展。香港持续推动航空领域的创新及成果转化，启动了首批低空经济项目试点；“香港家办汇”数字知识中心启动，助力家族办公室走在财富管理创新最前沿……文旅商体展深度融合，香港正从点到面提升经济“增量”，为城市注入澎湃动能。

　　“香港中西荟萃的文化优势吸引全球艺术瑰宝在此集结，二者相互融合，让城市更加熠熠生辉。”家住深圳的邹悦告诉记者，深圳居民赴港“一签多行”政策让游玩更加方便，三月几乎每个周末她都在香港度过。

　　香港旅发局日前发布的统计报告显示，去年内地来港过夜旅客娱乐消费增长61.3%至41.9亿港元，逛展、观剧、听演唱会成为内地游客访港新潮流。

　　香港特区立法会议员邵家辉表示，香港举办多项娱乐活动对餐饮及零售业有一定帮助。他建议，香港的商家要设计更加独特的产品吸引旅客购物消费。

　　陈茂波表示，特区政府未来会继续推动盛事经济，吸引更多高增值的商务旅客来港，为香港各相关行业带来更多的机会。特区政府也会同业界一起努力，鼓励并支持商界开拓更多具特色的商品和服务，并不断提升顾客的消费体验，做到人旺财旺、开心热闹。

图片来源：人民网记者 李瑞英 摄

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