每经编辑｜陈婷婷    

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“不买药千万！”——这句曾(ceng)经(jing)在《葫芦(lu)兄弟(di)》播放间隙(xi)反复出(chu)现、无数(shu)80后、90后童年记忆(yi)里不(bu)可(ke)磨灭的(de)公益广告语，如(ru)今(jin)摇(yao)身(shen)一变，成为了互(hu)联(lian)网上(shang)一个令人(ren)忍俊(jun)不禁却又引发(fa)深思的(de)“神(shen)梗”。每当看(kan)到(dao)有(you)人在(zai)“内卷(juan)”的漩涡(wo)中挣扎，或是对(dui)铺(pu)天盖(gai)地的消费(fei)主(zhu)义(yi)感到疲惫(bei)，总会(hui)有人跳(tiao)出(chu)来，用(yong)这(zhe)句(ju)“不(bu)买(mai)药千(qian)万”来(lai)调侃，甚至是(shi)一种(zhong)精(jing)神上的(de)自(zi)我慰(wei)藉。

我(wo)们(men)真(zhen)的理解这(zhe)句(ju)广(guang)告语(yu)的(de)深(shen)意(yi)吗(ma)？它为(wei)何(he)能(neng)穿越时(shi)空(kong)，在几十年(nian)后依(yi)然具有(you)如此强(qiang)大的生(sheng)命(ming)力，甚至被赋予(yu)了“反(fan)内卷”的时(shi)代(dai)解读？

要(yao)理(li)解(jie)“不买(mai)药千万”，我们首先(xian)要(yao)回(hui)到(dao)《葫芦兄(xiong)弟(di)》播出的那(na)个时代(dai)。那(na)个(ge)年代，信息传(chuan)播远不如(ru)今日这般(ban)迅捷(jie)和碎片化。电视机是(shi)家庭(ting)娱乐(le)的(de)绝对(dui)中(zhong)心，而(er)《葫芦兄弟(di)》这样(yang)集(ji)动画片(pian)的精(jing)彩与神话(hua)传说的(de)魅力于一身的(de)作品，更(geng)是点(dian)燃了(le)无数孩子(zi)心中(zhong)的(de)英(ying)雄(xiong)梦。在(zai)这样的背景(jing)下(xia)，夹杂(za)在(zai)精彩剧(ju)情(qing)中的(de)公益广告，虽然可能因为(wei)被打(da)断而(er)让(rang)孩子们(men)有些不耐(nai)烦，但(dan)其(qi)重复性和传(chuan)播范(fan)围，却(que)造就(jiu)了其超(chao)乎想象(xiang)的国(guo)民(min)记(ji)忆度(du)。

“不买(mai)药(yao)千万”这(zhe)句广告(gao)语(yu)，其(qi)核心(xin)在于“不买”。在(zai)那个物(wu)质(zhi)相对(dui)匮乏(fa)，但精(jing)神生(sheng)活却(que)同(tong)样(yang)丰富(fu)的年代，这(zhe)句简(jian)单的(de)呼吁，传递(di)的是(shi)一种朴素(su)的消(xiao)费观念。它(ta)并非(fei)针对特定(ding)商品(pin)，而是一种泛(fan)化(hua)的、对(dui)盲目消(xiao)费(fei)的警示。彼(bi)时(shi)，广告(gao)业尚处(chu)于萌(meng)芽阶(jie)段(duan)，不(bu)像(xiang)如(ru)今这般铺(pu)天盖地(di)、花(hua)样繁(fan)多。

电视广(guang)告更(geng)是以(yi)传递(di)信息、公益宣(xuan)传为主(zhu)。因此(ci)，“不(bu)买药千(qian)万”与(yu)其(qi)说(shuo)是(shi)一(yi)句商业广(guang)告语(yu)，不(bu)如(ru)说是一种带(dai)有普(pu)适性的(de)生(sheng)活(huo)提(ti)示。

而它(ta)为何(he)会与“葫(hu)芦兄弟”这个IP紧密(mi)相连？《葫(hu)芦兄弟(di)》本身讲(jiang)述(shu)的(de)就(jiu)是一群拥(yong)有超凡能(neng)力(li)、为(wei)救爷(ye)爷(ye)和(he)村子而(er)与妖魔(mo)斗争的(de)葫芦娃兄(xiong)弟的故(gu)事(shi)。他(ta)们为了(le)正(zheng)义和(he)善良(liang)，一次(ci)次地(di)挑(tiao)战极限(xian)，展(zhan)现(xian)了不(bu)屈不(bu)挠、团(tuan)结(jie)协作(zuo)的(de)精神。这种(zhong)舍小我、成(cheng)大我(wo)的(de)英(ying)雄主义(yi)，与(yu)“不买(mai)药(yao)千(qian)万”所传递(di)的(de)“理性消费、拒(ju)绝诱(you)惑(huo)”的朴素(su)价值(zhi)观，似(shi)乎存在着(zhe)一种微妙(miao)的契合。

葫(hu)芦娃们在斗争中，更(geng)多的是依(yi)靠自(zi)身的(de)力量和智(zhi)慧，而(er)非(fei)物质(zhi)的(de)堆砌(qi)。他们(men)面对(dui)的(de)敌人(ren)是邪(xie)恶的(de)妖(yao)精(jing)，而“不(bu)买(mai)药千万(wan)”所警示的，则(ze)是另一种(zhong)“妖(yao)精(jing)”——那可(ke)能隐藏在(zai)各种诱(you)惑(huo)背后(hou)的(de)虚(xu)荣、攀(pan)比和(he)不理性的(de)消费(fei)冲(chong)动(dong)。

当“不(bu)买药(yao)千(qian)万”这句(ju)广告语(yu)被(bei)网络(luo)社群(qun)重新发掘(jue)，并与(yu)“内卷(juan)”这个(ge)当(dang)代(dai)社(she)会热词(ci)联系起来时(shi)，一(yi)个有趣(qu)的现象(xiang)发生了(le)。现代社(she)会，信息爆(bao)炸，消费主义(yi)盛(sheng)行，各(ge)种营销(xiao)手段层(ceng)出(chu)不(bu)穷(qiong)，将人们(men)的(de)欲(yu)望(wang)不断放(fang)大。从“内(nei)卷(juan)”一词的流行(xing)，我(wo)们(men)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)，许(xu)多人在激(ji)烈的竞争(zheng)中，被(bei)迫(po)投(tou)入(ru)大(da)量(liang)的(de)时间(jian)、金钱(qian)和精力(li)，去追求(qiu)那(na)些可能并非真正需要(yao)的东(dong)西，只(zhi)为(wei)不被淘汰，不(bu)被落(luo)下。

这其中，很大(da)一部(bu)分的“内卷(juan)”动力(li)，就(jiu)来(lai)自于持(chi)续(xu)的消费压力和被制造出(chu)来的(de)“需求”。

“不(bu)买(mai)药千万”恰(qia)恰成为了(le)对这种“内卷”式消(xiao)费的(de)一种(zhong)解(jie)构和反击(ji)。它(ta)用一种(zhong)戏谑、调侃的(de)口(kou)吻，提醒人(ren)们(men)：那(na)些(xie)让你焦(jiao)虑、让(rang)你疲(pi)惫、让你不(bu)得不(bu)“卷(juan)”起(qi)来的消(xiao)费(fei)，真(zhen)的(de)必(bi)要(yao)吗？那(na)些被(bei)包装得(de)光(guang)鲜亮丽的商品，真的(de)能带(dai)来你(ni)渴(ke)望的幸福吗？“不买(mai)药千(qian)万”，在(zai)此时(shi)此刻(ke)，被(bei)赋予(yu)了(le)“拒绝(jue)无意(yi)义的消费”、“抵制被裹(guo)挟(xie)的欲望”、“保留(liu)一份(fen)清(qing)醒(xing)和独立”的时(shi)代内涵(han)。

它不再仅仅(jin)是一句(ju)关于(yu)药品(pin)购买的提示，而(er)是上(shang)升到了一种生(sheng)活态度，一(yi)种对精神富足(zu)的追求，一(yi)种对“少(shao)即是(shi)多”的古老智慧的现代(dai)演绎。

从这(zhe)个角(jiao)度来看(kan)，“葫芦娃(wa)爆改神(shen)梗”的背(bei)后，其实是当(dang)代(dai)网民在(zai)信息洪(hong)流和消费主(zhu)义(yi)冲击下，一(yi)种集(ji)体潜(qian)意识(shi)的自我疗愈(yu)和(he)反思(si)。我们怀念(nian)童年(nian)，怀(huai)念那(na)个相对(dui)纯粹的年(nian)代(dai)，也(ye)从那(na)段(duan)单(dan)纯的记忆里，汲取力(li)量，对(dui)抗(kang)当下(xia)的(de)复杂(za)和焦(jiao)虑。而(er)“不买药千(qian)万(wan)”这(zhe)句(ju)被(bei)遗忘的广(guang)告语，恰(qia)好成为(wei)了连(lian)接(jie)过去与(yu)现在的桥(qiao)梁(liang)，承(cheng)载了我们对更(geng)理性、更自由生(sheng)活(huo)的(de)向(xiang)往。

它提(ti)醒着我(wo)们，在追(zhui)求进(jin)步(bu)和发(fa)展(zhan)的过程中(zhong)，不应(ying)迷失自我(wo)，不应(ying)被物质的洪流(liu)吞(tun)噬。

“不买药千(qian)万！”这(zhe)句简(jian)单的(de)广告语(yu)，在《葫芦(lu)兄弟》的(de)时(shi)代背(bei)景下，承载着朴(pu)素的消(xiao)费(fei)理性；在互联(lian)网的浪(lang)潮中(zhong)，它却被赋予(yu)了(le)“反内卷”的(de)时代精(jing)神，成为(wei)了一(yi)种集体性(xing)的智(zhi)慧表(biao)达。但(dan)这种“爆(bao)改”并(bing)非(fei)空穴来风，它(ta)与《葫芦兄(xiong)弟(di)》本(ben)身(shen)的精(jing)神内(nei)核，以(yi)及那个时代留(liu)给我们的(de)集(ji)体(ti)记忆(yi)，有(you)着深刻(ke)的内在联系。

《葫(hu)芦兄弟》之所以(yi)能(neng)够成为经典(dian)，除了其(qi)精彩的(de)剧情和(he)鲜(xian)明的(de)角色，更(geng)在(zai)于它(ta)所传递的价值(zhi)。七个葫(hu)芦娃，各(ge)有(you)神(shen)通，但(dan)他们(men)最大(da)的(de)共同点(dian)，是(shi)坚韧不(bu)拔、团(tuan)结一(yi)心。他(ta)们面(mian)对强大的妖精(jing)，不曾退缩，为了(le)保(bao)护家园(yuan)和亲(qin)人，甘(gan)愿付(fu)出一(yi)切。这种为了更宏(hong)大的目标而(er)“舍弃(qi)”个人利(li)益(yi)的(de)精神，与(yu)“不买(mai)药千(qian)万”所(suo)倡(chang)导(dao)的“理(li)性取(qu)舍”有(you)着(zhe)异曲(qu)同(tong)工(gong)之(zhi)妙。

在(zai)《葫芦兄(xiong)弟》的世界里，对抗(kang)邪恶需要(yao)的是(shi)勇气、智慧和(he)协(xie)作(zuo)，而(er)非(fei)简单(dan)的(de)物(wu)质堆(dui)砌(qi)。即(ji)便面对蛇精(jing)的幻(huan)术和诱(you)惑(huo)，葫芦(lu)娃(wa)们(men)也始(shi)终坚(jian)守本(ben)心，不被外(wai)物(wu)所(suo)迷(mi)惑。

而“不(bu)买(mai)药千(qian)万(wan)”这句(ju)广告(gao)语，正是这(zhe)种“坚(jian)守本心、理性判(pan)断”精神的(de)现实投(tou)射。那(na)个年代(dai)，虽(sui)然(ran)也(ye)有(you)广告(gao)，但其数量(liang)和(he)影(ying)响力远不及(ji)今(jin)日。人们的(de)消费(fei)决策，很(hen)大(da)程度上受(shou)到更(geng)直接(jie)的(de)需求驱(qu)动，或是(shi)家(jia)庭的(de)实(shi)际需要(yao)。当广(guang)告出现时(shi)，它更多的(de)是一(yi)种信(xin)息(xi)传递，而(er)非强(qiang)大(da)的(de)情(qing)感(gan)煽动(dong)。

因(yin)此，“不(bu)买药千(qian)万”，与其说是对(dui)某种具(ju)体(ti)商品(pin)的抵制，不如(ru)说(shuo)是一(yi)种对“冲动消费”的普遍性(xing)告诫(jie)。它(ta)鼓(gu)励人(ren)们在面对(dui)潜在(zai)的(de)购(gou)买需求时，多一(yi)分思(si)考，少(shao)一分盲从。这种(zhong)“三思而后行”的(de)智慧，恰(qia)恰是《葫(hu)芦兄弟》里，葫芦娃们在行动前(qian)，或(huo)在(zai)关(guan)键时(shi)刻(ke)，需要展现出的(de)冷静(jing)与(yu)决断。

当这句广告语在(zai)互(hu)联(lian)网(wang)上被(bei)重(zhong)新激活，并与(yu)“内(nei)卷”这(zhe)个(ge)词联系(xi)起来时，我(wo)们看(kan)到(dao)的(de)，是(shi)一种集(ji)体性(xing)的(de)“觉(jue)醒”。“内(nei)卷”的(de)本(ben)质，是一(yi)种(zhong)非理性(xing)的、被(bei)动的竞争状态。在这种状态下(xia)，个体(ti)可能并非真心(xin)想要参与(yu)，却(que)因为害(hai)怕被(bei)淘汰(tai)，而(er)被(bei)迫投(tou)入更(geng)多，追求那(na)些边际(ji)效(xiao)益递(di)减(jian)，甚至毫(hao)无意(yi)义(yi)的“内(nei)卷”行为(wei)。

例如(ru)，在(zai)教(jiao)育领(ling)域，过度补(bu)习；在职场(chang)，无(wu)休止的(de)加班，仅(jin)仅是为(wei)了“看起(qi)来”比别(bie)人更(geng)努力。这些(xie)行(xing)为(wei)，往(wang)往伴随(sui)着巨(ju)大的(de)时间和(he)金(jin)钱成本，但(dan)其最终(zhong)的(de)回报(bao)，却可能(neng)远(yuan)不如(ru)最初(chu)的(de)投(tou)入。

“不买药千万”，作为(wei)一(yi)种“反消(xiao)费主(zhu)义”的(de)宣言，在(zai)此(ci)时此(ci)刻，显(xian)得尤(you)为(wei)珍贵。它像一股清(qing)流，注(zhu)入了被消费主义裹(guo)挟的现(xian)代生(sheng)活。它(ta)提醒(xing)人(ren)们，真(zhen)正(zheng)重(zhong)要(yao)的，不是你拥(yong)有(you)多少，而(er)是你如何去生(sheng)活，你的内心(xin)是(shi)否(fou)充(chong)实(shi)，你(ni)的精(jing)神(shen)是否自由。当(dang)你不(bu)再(zai)被(bei)无休(xiu)止的(de)“拥(yong)有”所驱(qu)动，不再因为(wei)害(hai)怕“错(cuo)过”而(er)冲动(dong)消费时，你(ni)就能(neng)从“内卷”的(de)泥沼中抽(chou)身(shen)，寻(xun)找(zhao)到(dao)属于(yu)自己的节奏和价(jia)值。

这种(zhong)“反内卷”的智慧(hui)，其实(shi)也呼(hu)应了《葫芦兄弟》的(de)某(mou)些深层(ceng)寓意。葫(hu)芦娃(wa)们最终(zhong)战(zhan)胜了(le)妖魔，保护(hu)了家园，他(ta)们的(de)成(cheng)功，并非(fei)依赖(lai)于某种神(shen)秘的(de)“秘籍”或(huo)“神(shen)器”，而(er)是依(yi)靠他们自(zi)身的潜(qian)能(neng)、不屈的(de)意(yi)志(zhi)和兄弟(di)间的团(tuan)结(jie)。他们(men)的胜利，是一种(zhong)精神的胜利，是一种(zhong)价值(zhi)的实现。

而(er)当代人(ren)，在面对“内卷”时，也(ye)需要寻找(zhao)属(shu)于自(zi)己的(de)“葫(hu)芦兄(xiong)弟”般的(de)内在力量——那份独立思(si)考的(de)能(neng)力(li)，那(na)份(fen)抵(di)制(zhi)诱惑的定(ding)力，那份追求真(zhen)实自(zi)我价值的(de)勇(yong)气。

我(wo)们不需(xu)要被(bei)动地接受一(yi)切(qie)信息(xi)和诱(you)惑，我们(men)可(ke)以选(xuan)择“不买”，选(xuan)择“不(bu)卷(juan)”，选择(ze)一种更(geng)清醒、更自(zi)由的生活(huo)方(fang)式(shi)。

这(zhe)句(ju)“不买药千(qian)万”，就如(ru)同(tong)一个来自(zi)童年的、带有魔(mo)力的咒语，在(zai)现代社会(hui)中(zhong)回响(xiang)。它不仅仅是对(dui)过去(qu)的怀(huai)念，更是对(dui)未来(lai)的期(qi)许——期(qi)许我(wo)们能在这个纷繁复(fu)杂(za)的世(shi)界(jie)里，保(bao)持一份清醒，一份(fen)独立，一份对(dui)真正价值的(de)坚(jian)守。当我们在“内卷”的(de)漩涡中感(gan)到疲(pi)惫(bei)时(shi)，不妨(fang)回想一下这句(ju)略带(dai)魔(mo)性的广(guang)告语(yu)，它(ta)或许能(neng)给你带(dai)来一丝(si)释(shi)然，一份(fen)力量，以及一条通往更轻(qing)松(song)、更自(zi)由(you)生活的道(dao)路。

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图片来源：每经记者 陈扬标 摄

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