当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

日前在京首演的舞剧《永乐未央》以独特艺术视角和深厚文化内涵，为观众呈现了一场视觉盛宴。首演后的研讨会上，专家们对该剧寄予厚望，希望能创造出舞台美学新范式。

永乐宫是我国一组著名的元代建筑群，因其保存规模宏大、格局完整的元代道教建筑及大面积精美的元代壁画闻名中外。1956年，三门峡水库建设，永乐宫位于规划淹没区内。为了保护这一弥足珍贵的文化瑰宝，国家决定将其整体搬迁保护。舞剧《永乐未央》以此次永乐宫迁建工程为核心叙事线索，巧妙将“古建、壁画、琉璃、传承”四重美学融入剧情，让沉睡的文物在舞蹈艺术中“活”起来。

国家艺术基金专家库专家陈建祖指出，剧目无论是舞蹈、置景、音乐都可圈可点，尤其是“藻井团龙”的部分令人惊艳。他建议处理好历史真实与艺术真实的关系，音乐可建立独特的、具有广泛民间性的音乐风格；在舞蹈方面，可以考虑适当增加女子独舞，展现中国东方的艺术优势与风格，丰富舞台的视觉美感。

北京大学中国语言文学系教授高远东从观众视角出发，认为现场观剧效果震撼，剧目对永乐宫的壁画艺术、建筑艺术等方面用舞蹈语言进行了“博物馆式”的还原，非常出彩。他认为还能从叙事层面进一步阐释主题，挖掘“守岁华，共丹青”的深层意蕴，并聚焦永乐宫艺术与古今的情感共鸣。

中国艺术研究院舞蹈研究所名誉所长、研究员欧建平建议突出永乐宫民间信仰文化和民俗风情的呈现，增强群舞上下场的有机连接，创造一两段可独立传播的精品舞段，强化舞蹈画面的艺术感与永乐宫的色彩感。同时，剧目演出的同时可以配套讲座、展览，进一步策划实景演出等，将其打造成文化事件。

在当今这个视听娱乐高速发展的时代，影视作品已经不再只是简单的故事叙述，它们变成了巨大的商業IP，带动着庞大的市场体系。而“葫芦里面不卖药”，这句看似调侃的说法，却道出了影视行業的一个深层次秘密：优秀的内容本身，不一定是最直接的赚錢工具，而背后隐藏的，是一套精妙且复杂的营销、流量操控和资本運作的体系。

内容的创新始终是影视产业成功的核心。一个影片想要走红，必须具备新颖的题材、引人入胜的故事和打动人心的情感。可是，单凭“好故事”难以在市场中立足，更关键的是如何利用好市场的粉丝基础和流量入口。比如，近年来出现的许多流量爆款电影，不仅在内容上有亮点，更是在预热、宣传、社交制造热议上下足了功夫。

掌握“话题制造”的技巧，才是让作品真正走红的关键。

流量导向的营销策略让一部影片的成功变得可预期。一些小成本、偏冷门的电影，能突然一夜爆红，往往是因为背后有一只“看不见的手”在操盘——通过明星营销、话题炒作、社交媒体推广，充分激发粉丝和观众的购买欲望。这种打法，类似于“养兵千日，用兵一时”，平时积累的粉丝和热度，一旦遇到合适的市场节点，就可以一击即中。

与此資本的运作也是影视成功不可或缺的一环。很多电影在正式上映前已背负数倍的投资，甚至全网宣传费用高昂，投放大量广告制造热度。這一切都在预示：成功的影片不仅是内容的體现，更是资本市场的一场赌博。投资方愿意投入巨资，是为了在有限的时间内将作品最大化变现。

当然，除了内容和营销之外，发行渠道的多元化也是关键因素。互联网和新媒体平台的崛起，让一部电影可以在短时间内获得大量观众。流媒体平台、短视频平臺、直播带货，哪怕是微電影、网络剧，都成为了制造热度和变现的渠道。这样一来，一部影片的“生命力”被无限延伸，也让背后的“金矿”变得更加丰富。

可是，這一切都折射出一个核心——“葫芦里面不卖药”。就是指那看似简单，但其实隐藏了极大商业操盘技巧的“套路”。很多时候，我们看到的爆款影片并不是纯粹凭借天赋或巧合获得成功，而是背后有一整套系统在运作。从内容生产到流量引导，从资本投入到粉丝运营，每一个环节都精准布局，最终成就了千万影片的辉煌。

这也提醒我们，影视行业的成功，绝非偶然。而真正站在行业顶端的人，都是善于用“间接”办法，将内容转化为商业价值的高手。

“葫芦里面不卖药，却能卖出千万影片”，這句话不仅揭示了影视行業的玄机，也给所有内容创作者和从业者带来了启示。成功的影片其实更像是一场综合运作的“战略战役”，而非单纯的内容拼盘。掌握这背后的逻辑，才能在这个多变的市场中找到生存甚至领先的路径。

我们要充分理解内容的价值和商業化的关系。内容固然重要，但在当今市场，如何用内容做“引子”，激发用户的兴趣，才是痛点。比如，流行的网络電影、爆款综艺，很多都借助明星效应、IP授权、话题制造等手段，将最初的关注点引向你的作品。很多人都知道，“爆款”不一定是最高质量，但它一定是最能引发讨论和传播的。

因此，内容策划在前，营销策略在后，二者缺一不可。一个爆款影片的成功，离不开“预热——爆发——持续热度”三个方面步步为营。对策可以包括在线电影预告、微博热搜、短视频短剧、明星出镜、粉丝互动等等。每一步都是“引流”与“留存”的重要拼图，细节决定成败。

无形的“资本+数据”支撑也形成了影视作品成功的护城河。以大数据为基础，精准锁定目标受众，分析他们的兴趣偏好，定制个性化内容和营销路径，效果立竿见影。一些公司还利用算法优化排片、推送，提升影片的出镜率。這种“数字化驱动”让影片不再只是作品的表现，更变成了一场数据与内容的博弈。

再者，影视投融资的门槛逐渐降低，资金流入多元化。除了传统的院线投资，一些“二级市场”的玩法也层层铺开，比如短视频平台的“流量池”、微电影、网播剧的“签约合作”等，都在不同阶段为影片创造价值。这种多渠道、多层次的资本运作，让一部影片的变现弯道超车变得可能。

我们还不能忽略的是，粉丝经济的强大力量。這一块已经演变成“产业链”，粉丝的追捧可以延伸到周边衍生品、直播彩排、线下見面会等。一个粉丝集体的动员，能够让一部作品在短时间内实现千萬流量甚至亿级播放量。這也是为什么，“明星+粉丝”成为现在影视作品最强的“吸金组合”。

从整体来看，这个行業也是不断创新的赢家。在“葫芦”中，或许没有即刻的“药”，但通过不断的内容优化、流量操控和资本运作，终究可以“卖个爆”。我们要看到，影视产业的任意一个细节变动，都可能带来巨大变化。

这段“黑暗”与“光明”交织的旅程，值得每一位热爱影视、热爱创新的人细细体會。因为，也许你正在等待的那一部“千萬影片”，背后正藏着一套极其复杂的“葫芦”，等待着懂得品味的人去享用。

北京舞蹈学院副院长、教授邓佑玲表示，《永乐未央》的创制开创了与地方文旅融合的新模式，吸引更多人关注山西、关注芮城、关注永乐宫。剧目编排加入了很多当地民俗元素，令人耳目一新。未来希望剧目在古今两条线并行的讲述方面继续打磨，同时创造独属该剧的特色舞蹈语汇、舞蹈段落，进一步挖掘永乐宫壁画中所表现的中华文化、哲学思想、美学内涵，创造《永乐未央》舞台美学新范式。

舞剧《永乐未央》由中国东方演艺集团有限公司、山西省文化和旅游厅、山西省文物局、芮城县人民政府出品，此后将开启全国巡演之旅。（记者 应妮）

图片来源：人民网记者 王志安 摄

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