每经编辑｜陈山玲    

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“野鸡24小(xiao)时失效(xiao)”：当潮流成(cheng)为易(yi)耗品

“野(ye)鸡24小时失效”——这(zhe)个(ge)略带(dai)戏谑却(que)又精准(zhun)概括当(dang)下某些(xie)现象的说法(fa)，像(xiang)一面(mian)镜子(zi)，映照(zhao)出我们这个时(shi)代(dai)的(de)消费逻辑(ji)。曾几(ji)何时(shi)，我(wo)们(men)追逐(zhu)着(zhe)最新款(kuan)的包包(bao)、最(zui)in的服(fu)饰，生怕稍有(you)懈(xie)怠便被(bei)时(shi)代(dai)抛(pao)弃。当(dang)无(wu)数“网红(hong)爆款”在短(duan)暂的(de)辉煌(huang)后(hou)迅(xun)速淹(yan)没于(yu)信息洪流(liu)，我(wo)们(men)开(kai)始困(kun)惑(huo)：究竟是什么在(zai)驱动着(zhe)这种“快(kuai)”？

这(zhe)种“快”，体现在(zai)方方(fang)面(mian)面。社交(jiao)媒(mei)体(ti)上的(de)“种草(cao)”与“拔(ba)草”以惊人(ren)的(de)速(su)度更迭。一(yi)个昨(zuo)天还在朋(peng)友圈(quan)刷屏的单品(pin)，今天可(ke)能就(jiu)已经(jing)无(wu)人问(wen)津(jin)。商家们也乐(le)此不疲地玩弄着“饥饿营销(xiao)”和“限(xian)时限量”的(de)把戏，将原本平淡无(wu)奇的商(shang)品(pin)包装(zhuang)成一时(shi)稀缺的(de)珍宝(bao)，刺激(ji)着消费者的购买欲(yu)。

而消(xiao)费(fei)者，在(zai)信(xin)息爆炸的环境(jing)下，注(zhu)意力变得(de)愈发(fa)稀(xi)缺，也愈(yu)发容易(yi)被(bei)新奇(qi)、刺激的(de)事物(wu)所(suo)吸引(yin)。这(zhe)种(zhong)心(xin)理(li)，恰恰(qia)迎(ying)合(he)了“24小(xiao)时失(shi)效(xiao)”的逻辑(ji)——即便是再“火爆(bao)”的东西，也只是(shi)短暂的烟花(hua)，绚烂过后(hou)，便(bian)只剩(sheng)下落(luo)寞。

“野(ye)鸡”一(yi)词，在(zai)此情(qing)境下(xia)，并非(fei)简单(dan)地指(zhi)代假冒(mao)伪(wei)劣(lie)，更多的是一种“似(shi)是而非”的意味。它们模(mo)仿着奢(she)侈品的(de)符(fu)号，却缺(que)乏其(qi)深厚的品(pin)牌积(ji)淀(dian)与卓(zhuo)越的品质(zhi)。它们(men)迎合(he)着大众的(de)审(shen)美(mei)，却(que)也因为缺(que)乏独特(te)性而容易(yi)被复制和(he)取代(dai)。这种(zhong)“野(ye)鸡”，可能(neng)是那些一(yi)夜爆(bao)红的(de)网(wang)络品牌，也可能是(shi)那些(xie)粗制滥造、只求(qiu)视(shi)觉冲(chong)击(ji)的(de)“网(wang)红产(chan)品”。

它(ta)们如同快餐，能(neng)够在(zai)短(duan)时间内满足(zu)人们的即(ji)时需求，却难以(yi)带来长久(jiu)的满(man)足感和精神(shen)上的愉悦(yue)。

24小(xiao)时，一(yi)个看似漫长却又(you)极为(wei)短(duan)暂的(de)时(shi)间(jian)单位(wei)。它象(xiang)征(zheng)着(zhe)一(yi)种即时(shi)消费(fei)、即时满足(zu)的文化(hua)。我们习惯了(le)即(ji)时(shi)通(tong)讯(xun)，习惯了即时配(pei)送，自然也习(xi)惯了(le)即时拥(yong)有(you)。购买的快(kuai)乐，往(wang)往(wang)在拆开(kai)包装的(de)那一刻达(da)到(dao)顶(ding)峰，而(er)随(sui)后的新(xin)鲜感，则(ze)如(ru)潮水般退去，留(liu)下的(de)是闲(xian)置在(zai)角落里的物品(pin)，或是(shi)被遗(yi)忘在(zai)手机相册里(li)的(de)照片(pian)。

这种“用完(wan)即(ji)弃(qi)”的消(xiao)费(fei)模式，不(bu)仅(jin)是(shi)对物质的(de)极大浪(lang)费，更是(shi)对(dui)我们情(qing)感和精(jing)神(shen)的(de)消(xiao)耗。

我(wo)们为(wei)何会对这(zhe)种“24小时失效”的(de)潮流趋之若(ruo)鹜？或许，这(zhe)与当(dang)下(xia)社会(hui)普遍(bian)存(cun)在(zai)的焦虑有关。在(zai)信息爆炸、竞(jing)争(zheng)激烈(lie)的(de)环境(jing)中(zhong)，人们渴望(wang)通(tong)过(guo)快(kuai)速(su)的(de)消(xiao)费(fei)来(lai)证明自(zi)己(ji)的“存(cun)在(zai)感(gan)”和“优(you)越感(gan)”。拥有一(yi)件“当红炸(zha)子(zi)鸡”的商品(pin)，似乎就(jiu)能(neng)瞬间(jian)拉近(jin)与(yu)“潮流(liu)前(qian)沿”的距(ju)离(li)，获(huo)得(de)一(yi)种短暂的(de)心(xin)理慰藉。

而(er)当这种慰(wei)藉褪色，便(bian)又开(kai)始寻(xun)找下(xia)一个能够(gou)填补(bu)空虚的“新(xin)鲜(xian)事物”。

更(geng)有甚者，这种“24小时(shi)失(shi)效”的(de)逻(luo)辑(ji)，也渗透到(dao)了我们对人际(ji)关系(xi)的看法中(zhong)。一(yi)些短(duan)暂的、superficial的(de)社交(jiao)，也如(ru)同“野(ye)鸡”一(yi)般(ban)，在短暂(zan)的互动后便迅(xun)速冷却(que)。我们(men)似乎越来(lai)越难以(yi)建立起(qi)深刻、持(chi)久的(de)连接(jie)，而是(shi)更倾向于在碎(sui)片化的(de)信息(xi)流(liu)中，寻找即(ji)时的(de)关(guan)注(zhu)和(he)认同。

当(dang)我们(men)回望(wang)历(li)史(shi)，那些(xie)真正流传(chuan)下来的(de)经典(dian)，无一不是经(jing)历了(le)时间(jian)的(de)考验。无论是(shi)伟(wei)大的艺(yi)术品(pin)、精湛的工(gong)艺品，还(hai)是深厚(hou)的情感连(lian)接，它(ta)们都(dou)具(ju)备一种(zhong)超越(yue)时(shi)效(xiao)的生(sheng)命力(li)。它(ta)们不惧(ju)怕时(shi)间的冲刷，反而能(neng)在(zai)岁月(yue)的沉(chen)淀(dian)中(zhong)愈发(fa)闪耀。这不禁让(rang)我(wo)们开(kai)始反思(si)：我们是(shi)否(fou)正在以(yi)一(yi)种(zhong)“24小(xiao)时失(shi)效”的(de)心态(tai)，去对(dui)待我们生(sheng)活中(zhong)的一(yi)切，包(bao)括我(wo)们自己？

穿(chuan)越(yue)“24小(xiao)时(shi)”的(de)迷雾(wu)：探(tan)寻(xun)持久魅力(li)的真(zhen)谛

“野(ye)鸡24小(xiao)时失(shi)效”，这(zhe)句(ju)略(lve)带调(diao)侃的话，却(que)也道(dao)出了一个(ge)深(shen)刻(ke)的隐(yin)喻(yu)：在(zai)这个(ge)被(bei)快(kuai)节(jie)奏(zou)和消(xiao)费主(zhu)义(yi)裹挟的(de)时代，什么才是(shi)真(zhen)正能够(gou)穿越(yue)时间、留下印记(ji)的价(jia)值(zhi)？当(dang)那些(xie)曾经风光无限(xian)的“网红爆款(kuan)”纷(fen)纷(fen)倒(dao)下(xia)，我(wo)们不得不(bu)重(zhong)新审视(shi)“持久”的含(han)义，并(bing)开(kai)始追寻那些(xie)能够抵御(yu)时(shi)间(jian)侵蚀(shi)的真(zhen)正魅力。

我们(men)需(xu)要(yao)区(qu)分“流行”与(yu)“经典(dian)”。流行是短暂的，它往往(wang)与某个(ge)特定时期(qi)、特(te)定(ding)人群的(de)喜好紧(jin)密相连，如(ru)同季节性的(de)花(hua)朵，绚烂一(yi)时(shi)，却也容(rong)易凋谢。而(er)经典(dian)，则是经(jing)过时间(jian)检验(yan)，能够(gou)跨越(yue)时代、触(chu)动(dong)人心(xin)的(de)价值(zhi)。一(yi)件经(jing)典(dian)的(de)设计(ji)，一套(tao)精湛的(de)工(gong)艺，一(yi)段真挚的(de)情(qing)感(gan)，它们所蕴(yun)含(han)的(de)，是超越表象的深层(ceng)智(zhi)慧(hui)和永(yong)恒的美(mei)学。

“24小时(shi)失效(xiao)”的背后，往(wang)往(wang)是对“品(pin)质(zhi)”的(de)忽视(shi)。那些过(guo)分追求视觉(jue)冲击、而忽略内(nei)在质(zhi)感的“野鸡(ji)”，注(zhu)定难以长久。真正(zheng)的奢侈品，并非(fei)仅仅是昂贵的(de)标(biao)签(qian)，更(geng)是其背后精(jing)湛的(de)工艺(yi)、上乘(cheng)的材质、以(yi)及(ji)品(pin)牌长久(jiu)以来积淀的文化(hua)内涵(han)。一(yi)件用料(liao)考究(jiu)、做工(gong)精良(liang)的(de)物(wu)品，即(ji)便是(shi)款式稍(shao)显(xian)陈旧，也能散发出一(yi)种(zhong)沉静(jing)而(er)优(you)雅(ya)的光(guang)辉(hui)，并(bing)且随(sui)着(zhe)时(shi)间(jian)的(de)推(tui)移，只(zhi)会(hui)愈发显露(lu)出其价值(zhi)。

反观(guan)那(na)些“一日(ri)游”的(de)网(wang)红(hong)产(chan)品(pin)，它们往往(wang)在短暂的(de)喧嚣(xiao)后，暴(bao)露(lu)出(chu)其粗(cu)糙(cao)的本质(zhi)，令消费(fei)者追悔(hui)莫及。

情感连接，是另(ling)一种抵御“24小时失(shi)效(xiao)”的强(qiang)大力(li)量。在(zai)社交媒体(ti)时代(dai)，我们(men)容易(yi)被表面的(de)点(dian)赞和评(ping)论所(suo)裹挟，误以为获(huo)得了(le)真(zhen)实(shi)的连(lian)接。那些(xie)真(zhen)正能够温(wen)暖人心的(de)，是(shi)那些深(shen)度的(de)、有温(wen)度的交流(liu)。如同那(na)些陪伴我(wo)们(men)多年的老友，或是家人之(zhi)间牢(lao)不可破(po)的(de)羁绊，它(ta)们(men)不因(yin)时间的(de)流(liu)逝而(er)褪色，反(fan)而(er)越发(fa)醇厚。

在物质极(ji)大丰(feng)富(fu)的今天(tian)，真正稀(xi)缺的(de)，恰(qia)恰是真诚(cheng)的情感投入和持久(jiu)的陪伴。

品(pin)牌价(jia)值的(de)塑(su)造，也并(bing)非一蹴而(er)就。那些能(neng)够在消费(fei)者心中(zhong)占(zhan)据一(yi)席之地的品牌(pai)，往往不是(shi)通(tong)过(guo)一夜爆红的营(ying)销手段，而(er)是通(tong)过(guo)长(zhang)期对产品(pin)质量(liang)的坚(jian)持、对(dui)品(pin)牌理念(nian)的恪守，以及与(yu)消费(fei)者建(jian)立起的(de)信(xin)任感(gan)。这(zhe)种(zhong)信(xin)任，是(shi)建(jian)立(li)在一次(ci)次可靠的体验(yan)之上，是经受(shou)住(zhu)了(le)时间考(kao)验的(de)证(zheng)明。

当一个品(pin)牌能够让(rang)消费者(zhe)产(chan)生(sheng)情(qing)感上(shang)的认同，并将(jiang)其视为(wei)一种生活(huo)方(fang)式的(de)象(xiang)征(zheng)时(shi)，它(ta)便拥有了(le)抵(di)御“24小(xiao)时失(shi)效”的(de)韧(ren)性(xing)。

对于个人(ren)而言，提(ti)升自身(shen)的“内在价值”，也是对抗(kang)“24小(xiao)时失(shi)效”的根本(ben)之(zhi)道(dao)。这意味着我(wo)们需要不断(duan)学习、成长(zhang)，培养自(zi)己(ji)的兴(xing)趣爱好，塑造独立的人格(ge)。当我(wo)们的内在(zai)足(zu)够丰盈(ying)，我(wo)们便不(bu)会(hui)轻易(yi)被(bei)外界的潮流所(suo)裹(guo)挟(xie)，也(ye)不会过(guo)度依赖外在的(de)物质来证明自(zi)己的(de)价值。我(wo)们(men)的魅力，将来自(zi)于内心(xin)的(de)自信(xin)和智慧(hui)，而非(fei)昙(tan)花一现(xian)的(de)流行(xing)符号。

当(dang)然，我们(men)并(bing)非(fei)要全(quan)然否(fou)定“新(xin)”的(de)价值。科(ke)技的进步(bu)、艺术(shu)的(de)创(chuang)新(xin)，都在不断地(di)为(wei)世界注(zhu)入(ru)新(xin)的(de)活力。关(guan)键在于(yu)，我们如何在拥抱(bao)新事(shi)物的保持一份(fen)清醒的(de)判断。不盲目追(zhui)逐(zhu)，不随(sui)波逐(zhu)流(liu)，而(er)是去(qu)理解(jie)和欣赏(shang)那些真正(zheng)具(ju)有生(sheng)命力的(de)、能够带来长(zhang)久价值(zhi)的(de)事物。

“野鸡24小时(shi)失效(xiao)”，这(zhe)句(ju)戏(xi)谑的背后，是(shi)对我们(men)当(dang)下生(sheng)活(huo)方(fang)式的一次拷问(wen)。它提醒我(wo)们，与(yu)其在短暂的(de)潮(chao)流中(zhong)疲于(yu)奔命，不如(ru)将(jiang)目(mu)光投(tou)向(xiang)那(na)些(xie)能够经(jing)受(shou)时(shi)间考(kao)验的(de)“经典(dian)”与“价(jia)值”。无(wu)论是物质的选(xuan)择，还(hai)是(shi)情感的(de)投入，抑或(huo)是(shi)自(zi)我的成(cheng)长，去追(zhui)求那(na)些(xie)真(zhen)正能够(gou)让我(wo)们(men)获得(de)持久(jiu)满足(zu)感和(he)深刻(ke)意义的事(shi)物(wu)。

这，或(huo)许才是(shi)我们在这个(ge)快(kuai)速变(bian)化的(de)时(shi)代(dai)，最(zui)需(xu)要(yao)学习的(de)智慧(hui)。

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图片来源：每经记者 陈柯羽 摄

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