每经编辑｜闻伟龙    

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,ts张恩琪

“草莓视频(pin)”的野(ye)心与(yu)罗志(zhi)祥的(de)“惊喜”

2019年，互联网(wang)营销(xiao)的浪(lang)潮汹(xiong)涌(yong)而至(zhi)，各种新(xin)颖的(de)推广(guang)方式层出(chu)不穷(qiong)。在这个背景下(xia)，一家(jia)名为“草(cao)莓视(shi)频”的平台悄(qiao)然上(shang)线，并迅速(su)将目(mu)光锁(suo)定在(zai)了当(dang)时炙手(shou)可(ke)热的亚(ya)洲舞王罗志(zhi)祥(xiang)身上。罗(luo)志祥(xiang)，凭借其(qi)独(du)特(te)的(de)舞台(tai)魅力(li)、幽默(mo)风趣(qu)的(de)个人风(feng)格，以(yi)及在综艺(yi)节目中(zhong)的活跃(yue)表现，早已(yi)成为(wei)家喻(yu)户(hu)晓的(de)明星。

他的代言，无疑为(wei)“草莓视频”带来(lai)了巨大的(de)关注度和潜在(zai)用户群(qun)体(ti)。

这场(chang)合作的(de)初衷，或许正(zheng)如大多数明星代言一样(yang)，是(shi)希望借(jie)助(zhu)罗(luo)志祥的流量，快速打开(kai)市场(chang)，建(jian)立品牌知名度(du)。“草莓视频”精准地抓住了罗志(zhi)祥身上那(na)种充(chong)满活力(li)、略带(dai)“玩(wan)味(wei)”的特质(zhi)，试图(tu)将(jiang)其(qi)与平台内(nei)容(rong)进行某种(zhong)程度的绑定。毕竟(jing)，在(zai)这(zhe)个(ge)追(zhui)求个(ge)性化(hua)和(he)娱(yu)乐(le)至(zhi)死的时代，能(neng)够(gou)吸引年(nian)轻用户的目光(guang)，并让他(ta)们产生好奇心(xin)，是营(ying)销的第一(yi)步。

营(ying)销的魔力(li)往往(wang)在于(yu)其不(bu)可预测(ce)性(xing)。当(dang)罗(luo)志祥(xiang)与“草(cao)莓视(shi)频”的(de)广告正(zheng)式(shi)铺开时，其(qi)引发(fa)的“热议”程度，可(ke)能远(yuan)远(yuan)超(chao)出(chu)了双方的(de)预期。广(guang)告内(nei)容本身，虽(sui)然(ran)并(bing)没(mei)有直接(jie)的露骨(gu)情节，但其(qi)暧昧的语境(jing)、暗示(shi)性(xing)的画面(mian)，以(yi)及罗志祥一(yi)贯(guan)的“放(fang)飞自我(wo)”的风格(ge)，组合在(zai)一起，却在网络上激(ji)起(qi)了一层(ceng)又一(yi)层(ceng)的涟漪。

初(chu)期(qi)，这场广告(gao)的传播更多(duo)地(di)呈现出(chu)一种(zhong)“病(bing)毒式”的(de)扩散。社(she)交媒(mei)体上充斥着关(guan)于(yu)广(guang)告的(de)讨论，有好(hao)奇的(de)，有(you)不解(jie)的(de)，有玩(wan)味的，也(ye)有批评(ping)的。罗(luo)志祥的(de)粉丝(si)们(men)，一(yi)部(bu)分为(wei)偶像(xiang)的“大胆”尝试(shi)而(er)感(gan)到(dao)兴奋(fen)，认为这是(shi)一(yi)种(zhong)全新的(de)互(hu)动方(fang)式(shi)；另(ling)一(yi)部(bu)分则因广告的(de)某些(xie)暗示而(er)感到不(bu)适，担忧其对偶像形象(xiang)的影响(xiang)。

而对于不(bu)熟悉(xi)罗志祥的普(pu)通网(wang)民来说，这则(ze)广告更(geng)像(xiang)是一(yi)个充(chong)满(man)神秘感(gan)的(de)“彩(cai)蛋”，让他们(men)忍不住(zhu)想要(yao)一探究竟(jing)。

“草(cao)莓视(shi)频(pin)”的(de)营销(xiao)团队(dui)，无疑(yi)也乐(le)于看(kan)到这种(zhong)热度(du)。在(zai)他们(men)看来，争(zheng)议(yi)本身(shen)就是一种(zhong)流量。只(zhi)要能够(gou)持(chi)续吸(xi)引眼球(qiu)，就意(yi)味(wei)着潜在(zai)的用(yong)户正在被(bei)引(yin)导至平台。这种“内(nei)容即流量(liang)，流量即金(jin)钱”的(de)逻(luo)辑(ji)，在当时的(de)互联网(wang)环(huan)境(jing)下(xia)，有(you)着强大的说(shuo)服力。他(ta)们(men)或许将(jiang)罗志祥的广(guang)告视为一(yi)次大(da)胆的“破圈(quan)”尝试(shi)，试图(tu)通过这种略带“出(chu)格”的方(fang)式，打(da)破(po)平台本身的(de)局(ju)限，触及(ji)更广泛的受众(zhong)。

明星代言(yan)的风(feng)险(xian)，恰恰(qia)在于“人设”与“内容”之间的(de)微妙(miao)平(ping)衡。罗(luo)志祥(xiang)凭(ping)借其多年积累的(de)良好(hao)公众形象(xiang)，在观(guan)众心中建(jian)立起(qi)了一(yi)个(ge)多才多(duo)艺、幽默(mo)风(feng)趣的(de)“万人(ren)迷”形(xing)象。但(dan)当(dang)这个形象与(yu)一(yi)个本身(shen)就带(dai)有一(yi)定(ding)敏感色(se)彩的平台(tai)产生关(guan)联时，这(zhe)种平(ping)衡就(jiu)变得(de)岌岌可危。

广告(gao)投放(fang)初期，围绕着(zhe)“草(cao)莓视(shi)频”和(he)罗(luo)志(zhi)祥的(de)讨论，更多(duo)的是一(yi)种对营(ying)销策(ce)略(lve)的好奇(qi)与玩(wan)味。大(da)家(jia)在(zai)揣(chuai)测平(ping)台(tai)想要(yao)表达什么(me)，罗志(zhi)祥为何(he)会接下(xia)这样(yang)的代言，以及广(guang)告背(bei)后是(shi)否隐藏着(zhe)什么“彩蛋(dan)”。这种(zhong)好奇心，在一定(ding)程度(du)上驱(qu)动(dong)了(le)广告(gao)的传播(bo)，也为“草(cao)莓视频”带(dai)来了(le)初步的(de)流(liu)量。

随(sui)着讨(tao)论(lun)的深入(ru)，以及(ji)更多(duo)信息和(he)解(jie)读的涌现(xian)，舆论(lun)的(de)天(tian)平开始逐渐倾斜。

“草(cao)莓视频”的营(ying)销(xiao)策略(lve)，看似(shi)大胆而(er)有(you)效(xiao)，实(shi)则埋下(xia)了(le)潜在(zai)的(de)危机。他们或许过(guo)于自信明星(xing)的(de)“流(liu)量免疫力”，忽(hu)视(shi)了(le)内容本身(shen)的尺(chi)度(du)和(he)可能引发(fa)的负(fu)面联(lian)想。当一个(ge)明星(xing)的形象(xiang)，与一个可(ke)能存在(zai)争议(yi)的平台发生“化(hua)学(xue)反应(ying)”时(shi)，这种反应的(de)强(qiang)度(du)，往(wang)往会超出(chu)所(suo)有人的预料。

2019年的(de)这场“草(cao)莓视频(pin)”广告风波(bo)，正是(shi)这样一次(ci)极具(ju)代表(biao)性(xing)的案例(li)，它不(bu)仅(jin)让罗志(zhi)祥本人再次成(cheng)为(wei)焦点，也(ye)让(rang)“草莓视频”这个平(ping)台，在(zai)最短的时(shi)间内(nei)，以(yi)一种最(zui)意(yi)想不(bu)到的(de)方式，被(bei)大(da)众(zhong)所熟(shu)知。

争议的漩涡与明(ming)星代言的(de)“双(shuang)刃剑”

当(dang)“草莓视频(pin)”与罗志(zhi)祥(xiang)的(de)广告热(re)度持(chi)续发(fa)酵(jiao)，其背后(hou)隐藏的(de)争(zheng)议也(ye)逐渐(jian)浮(fu)出水面(mian)。最初的那份“好奇”和“玩味(wei)”，开(kai)始(shi)被更多(duo)的质疑和(he)批评(ping)所(suo)取代(dai)。公众的(de)目(mu)光，不(bu)仅聚(ju)焦(jiao)于广告(gao)本身(shen)的内(nei)容，更(geng)深入地审视了(le)明星代(dai)言(yan)行为(wei)的边界和责任(ren)。

这场(chang)风波，让人(ren)们不(bu)得不重新审视“明(ming)星(xing)代言(yan)”这把(ba)“双刃(ren)剑”。一(yi)方面，明星(xing)代(dai)言(yan)确实是(shi)当(dang)下最(zui)有效的(de)流(liu)量变(bian)现方(fang)式之一。一(yi)个(ge)拥(yong)有庞(pang)大粉(fen)丝基础和广泛(fan)影响力(li)的(de)明星(xing)，能够(gou)迅速(su)为品(pin)牌带来(lai)巨(ju)大(da)的曝光(guang)度和关注(zhu)度，降低市场推(tui)广成(cheng)本(ben)，并有效(xiao)地提升品牌形(xing)象。对(dui)于(yu)“草莓视(shi)频”而(er)言，罗(luo)志祥的加(jia)盟，无疑是(shi)希(xi)望能够借此(ci)快速打开市场(chang)，吸引用(yong)户(hu)，完成(cheng)用户(hu)原始积累(lei)。

另一方面，明星代(dai)言也伴随着巨大的风(feng)险。明星的个人形象(xiang)、言行举止(zhi)，都会(hui)直接(jie)映射到所(suo)代言的品牌(pai)上(shang)。一旦(dan)明(ming)星(xing)出现(xian)负(fu)面新闻，或其(qi)代言(yan)内容(rong)引发(fa)争(zheng)议，品牌(pai)形象(xiang)也将随之受损(sun)，甚至面临(lin)公(gong)关(guan)危(wei)机。尤其是在(zai)信息传播速度(du)极(ji)快、舆论(lun)环境(jing)日益(yi)复杂(za)的(de)今(jin)天，一(yi)场(chang)由明星(xing)代言(yan)引发(fa)的危机，可能在(zai)短时间(jian)内(nei)便让品牌(pai)陷入万劫不复(fu)之(zhi)地。

“草莓视频(pin)”与罗志祥的合(he)作，正(zheng)是(shi)将这种风(feng)险具象(xiang)化。广(guang)告内容本(ben)身所传递(di)的曖昧(mei)信(xin)息，很容(rong)易(yi)被解(jie)读(du)为(wei)低俗或不(bu)健康(kang)，这(zhe)与(yu)罗志(zhi)祥(xiang)多年来(lai)在公(gong)众面前(qian)塑(su)造(zao)的积极(ji)、阳(yang)光(guang)的形(xing)象形成(cheng)了(le)冲突(tu)。当一部(bu)分观众(zhong)对广告内(nei)容(rong)表(biao)示反感时，这种(zhong)反感很(hen)容易转(zhuan)移到(dao)代言人身(shen)上，甚(shen)至(zhi)引(yin)发对(dui)其(qi)个人品行(xing)和(he)价值(zhi)观(guan)的质(zhi)疑(yi)。

更深层(ceng)次来看(kan)，这场(chang)风波(bo)也暴露(lu)了(le)当(dang)下一些(xie)互联(lian)网平(ping)台在(zai)营销策略(lve)上的短视与冒(mao)险。为(wei)了追(zhui)求短期(qi)的(de)流(liu)量和(he)关注度(du)，一(yi)些(xie)平(ping)台(tai)不惜(xi)采用(yong)“擦(ca)边(bian)球(qiu)”式的营销(xiao)手段，试(shi)图通(tong)过制造(zao)话(hua)题和争议(yi)来吸(xi)引眼(yan)球。这种做法，虽然在(zai)短期(qi)内(nei)可能带(dai)来流量的(de)增长(zhang)，但其(qi)长(zhang)期影响却是负面(mian)的。

它不仅(jin)可能(neng)损害(hai)品牌形象(xiang)，还可能对社会价值(zhi)观(guan)产生不良影响。

对(dui)于罗志(zhi)祥(xiang)而言(yan)，这(zhe)次代(dai)言(yan)无疑(yi)是一次沉(chen)重(zhong)的(de)教训(xun)。他或(huo)许(xu)低(di)估(gu)了“草(cao)莓视频(pin)”内容(rong)可能带来的负面联想(xiang)，也(ye)或许(xu)过(guo)分自(zi)信(xin)了(le)自(zi)己的“流量(liang)号召(zhao)力(li)”。当一个(ge)明星(xing)的个(ge)人魅力与(yu)一个可(ke)能(neng)存在争议(yi)的平台相结合(he)时(shi)，双(shuang)方的“气质(zhi)”很容(rong)易发(fa)生碰撞，而这场(chang)碰(peng)撞(zhuang)的后果，往(wang)往是难(nan)以(yi)承受(shou)之重。

在事(shi)件发(fa)酵后(hou)，舆论(lun)的(de)焦点也(ye)逐(zhu)渐转向(xiang)了对“草(cao)莓视(shi)频”平台本身(shen)的质(zhi)疑(yi)。人(ren)们开始(shi)探讨(tao)其(qi)内容(rong)的性(xing)质，以及其(qi)是否符合(he)相关(guan)法律法(fa)规和道(dao)德规范。一(yi)场原(yuan)本聚(ju)焦于明星(xing)代言(yan)的(de)事件，逐(zhu)渐演变(bian)成(cheng)了一(yi)场关于平台内(nei)容审(shen)查(cha)和商业(ye)伦理的(de)讨(tao)论(lun)。

这(zhe)场(chang)“草(cao)莓视频”广(guang)告风波(bo)，给所有参(can)与者(zhe)——包括明星、品(pin)牌(pai)方(fang)、营销(xiao)公(gong)司乃(nai)至平台(tai)本身——都(dou)敲响了(le)警钟(zhong)。它提(ti)醒着(zhe)我们，在追(zhui)求流(liu)量和(he)商(shang)业利益(yi)的必(bi)须坚守底(di)线(xian)，重视(shi)内容(rong)质量，并承担(dan)起相应的(de)社会责任(ren)。明星(xing)代言(yan)，应(ying)该是(shi)一次(ci)品(pin)牌(pai)与(yu)明星之间价值(zhi)的契合，而不是(shi)一场以牺牲(sheng)形(xing)象为代价的“赌(du)博”。

最终，这场引(yin)发热议(yi)的明星(xing)代言事(shi)件(jian)，以一(yi)种令(ling)人深思(si)的(de)方(fang)式落幕(mu)。它不(bu)仅(jin)仅是(shi)一次营(ying)销的(de)“惊喜”或“惊(jing)吓”，更(geng)是对当前(qian)泛娱(yu)乐(le)化(hua)时代(dai)下，明星代言模(mo)式、平(ping)台内(nei)容生(sheng)态以(yi)及商业伦理的一次(ci)深(shen)刻拷问。在(zai)未来，如(ru)何平衡流量变(bian)现与(yu)品(pin)牌形(xing)象(xiang)，如何把握内容尺度(du)与社会(hui)责(ze)任，将(jiang)是(shi)所(suo)有从(cong)业(ye)者(zhe)必须认真思(si)考(kao)的问(wen)题。

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图片来源：每经记者 钱钰玲 摄

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