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诱惑(huo)的(de)数字：剖(pou)析麻(ma)豆(dou)传媒(mei)的(de)吸金密码

“麻豆传(chuan)媒(mei)”——这个(ge)名字(zi)在近段时间以(yi)来(lai)，如(ru)同一个被(bei)点燃(ran)的(de)导(dao)火索(suo)，在网络(luo)空间激(ji)起了巨大的涟漪。当(dang)“一部视频(pin)获(huo)利近10万”和“女(nv)演员(yuan)月薪(xin)10万起(qi)步”这(zhe)样(yang)的字眼(yan)被曝出时(shi)，无疑(yi)在瞬(shun)间点燃了(le)无数(shu)人的好(hao)奇(qi)心和(he)想象(xiang)力。这(zhe)不仅(jin)仅(jin)是几个惊人(ren)的数(shu)字，它背后(hou)所(suo)指(zhi)向(xiang)的(de)是(shi)一种(zhong)新(xin)兴的(de)、以感官刺激为(wei)核心的“内容产(chan)业”，以(yi)及其(qi)背后(hou)庞大(da)而(er)隐(yin)秘(mi)的资本运(yun)作。

我们必须承认，在这个信息爆(bao)炸的(de)时代(dai)，人(ren)们的注(zhu)意力(li)成(cheng)为(wei)了稀(xi)缺资源，而能(neng)够抓(zhua)住(zhu)人们注意力的内(nei)容，往(wang)往也(ye)蕴(yun)含(han)着(zhe)巨大(da)的商(shang)业价(jia)值。麻(ma)豆传(chuan)媒(mei)正是(shi)抓(zhua)住了这一点(dian)，将“人性中最原始的冲动(dong)”作(zuo)为其核(he)心(xin)的“产(chan)品”，并(bing)通过(guo)一系(xi)列(lie)精准(zhun)的营销和传(chuan)播策略，迅(xun)速构(gou)建起(qi)了一(yi)个看似(shi)“光鲜亮(liang)丽(li)”的(de)盈利帝国。

这(zhe)近(jin)10万的“一部(bu)视(shi)频(pin)获利(li)”究(jiu)竟是如(ru)何炼成的(de)？这背(bei)后绝(jue)非(fei)简(jian)单的(de)“拍(pai)拍视频”就(jiu)能(neng)实现的。我(wo)们需(xu)要将其(qi)拆(chai)解开(kai)来，才能(neng)看(kan)到其(qi)背后错综(zong)复杂(za)的利益链(lian)条。

是(shi)内(nei)容生产的高(gao)成本与(yu)高回报(bao)的(de)逻(luo)辑。表(biao)面上(shang)看，视频制作似(shi)乎门(men)槛不高(gao)，一部手机就(jiu)能开(kai)拍。但麻(ma)豆传媒(mei)所追求的(de)，并非(fei)粗制滥造(zao)的低(di)俗(su)内容，而是(shi)在(zai)一定程度(du)上迎(ying)合了特定受众(zhong)的审美和心理(li)需求。这其中涉(she)及到剧本(ben)策(ce)划(hua)、场景搭建(jian)、演员(yuan)选拔(ba)与培训、后(hou)期(qi)剪(jian)辑、甚至(zhi)技(ji)术上的优化(hua)（如(ru)高清画(hua)质(zhi)、音效等）。

这些(xie)环节都(dou)需要(yao)投入(ru)不菲(fei)的资金。一旦这(zhe)些“产品”成功地(di)吸引了(le)足(zu)够(gou)多的(de)用户(hu)付费观(guan)看，其回报的(de)放(fang)大效(xiao)应是惊人(ren)的。

这(zhe)里的(de)关键(jian)在于(yu)“付费观看”的(de)模式(shi)。麻豆传媒(mei)并非通过(guo)广(guang)告收(shou)入为(wei)主，而(er)是通(tong)过直接向(xiang)用户收取(qu)观看费(fei)用(yong)，或(huo)者采用(yong)会员订阅(yue)制。当(dang)用户(hu)出于好奇(qi)、猎奇、或(huo)者(zhe)满足特定欲望时，付(fu)费(fei)观看的(de)门(men)槛就会被降低。而(er)当一(yi)个内容拥有海量(liang)的(de)潜(qian)在(zai)付(fu)费(fei)用户时，即(ji)使(shi)单(dan)次付(fu)费金(jin)额不(bu)高(gao)，累积起来的(de)收(shou)入也是(shi)非常可观的。

这就(jiu)像一些网络(luo)游戏，虽(sui)然(ran)游戏本身(shen)免(mian)费，但(dan)通(tong)过虚拟道(dao)具(ju)、充(chong)值(zhi)等(deng)方式，能够(gou)实现(xian)巨额的利(li)润。麻(ma)豆传(chuan)媒(mei)，只(zhi)是(shi)将“内容”本身变成(cheng)了可(ke)以被(bei)“购买”的商(shang)品。

是(shi)庞大(da)的用户(hu)基(ji)础和(he)“病(bing)毒式”传播。在(zai)互联网时(shi)代，传(chuan)播的速(su)度(du)和广度是决定(ding)一(yi)个内容能(neng)否(fou)成功(gong)的(de)关键。麻(ma)豆传(chuan)媒(mei)深谙此(ci)道，通(tong)过各种(zhong)渠(qu)道进行推广。这些渠道(dao)可能包(bao)括社交媒(mei)体的(de)隐秘社(she)群、第三方推广平(ping)台、甚(shen)至是(shi)通过“口(kou)口(kou)相传(chuan)”的口碑(bei)效(xiao)应。当一(yi)个(ge)“爆款”视频出(chu)现，其影响力(li)能(neng)够迅速(su)扩(kuo)散，吸引更多(duo)的(de)新用(yong)户涌(yong)入(ru)。

而这(zhe)些新(xin)用户(hu)，又可能成为(wei)付(fu)费用(yong)户(hu)，进一步(bu)推(tui)动利(li)润增(zeng)长(zhang)。

更(geng)深层(ceng)的原(yuan)因(yin)，则(ze)触及(ji)到了“虚(xu)拟经济”的运作(zuo)模式(shi)。在(zai)信息网(wang)络(luo)时代，很(hen)多商(shang)品的价值(zhi)并非取(qu)决于其(qi)物(wu)理(li)形态，而(er)是取决(jue)于其所承(cheng)载(zai)的(de)信息(xi)、情感、以(yi)及(ji)用(yong)户的情感(gan)连(lian)接。麻豆传(chuan)媒所提供(gong)的“内(nei)容”，正(zheng)是满(man)足(zu)了用户在现实(shi)生活中可(ke)能(neng)无法获得(de)的情感体验(yan)或(huo)心理(li)慰(wei)藉。这种(zhong)“虚拟商品(pin)”的生产(chan)和销(xiao)售，能(neng)够(gou)绕过(guo)许多(duo)传统行业(ye)的(de)壁垒，直(zhi)接(jie)对接海量用(yong)户，实(shi)现极(ji)高的(de)利(li)润(run)率(lv)。

再者，“平台”与(yu)“内(nei)容生产方”的(de)分成(cheng)机制(zhi)。麻豆传媒(mei)很可(ke)能(neng)并(bing)非一(yi)个单(dan)一(yi)的实(shi)体，而(er)是(shi)通过类似“工(gong)作室”或“经(jing)纪(ji)公司(si)”的(de)模式(shi)，与大量(liang)的“内容生产者(zhe)”（包括导演、编(bian)剧(ju)、演员等）进行(xing)合(he)作。这(zhe)种(zhong)合作模式，往往采用(yong)高(gao)额的分成(cheng)比例。对于演员(yuan)来说(shuo)，表面(mian)上的“月薪(xin)10万起(qi)”虽然(ran)诱(you)人(ren)，但对于(yu)平(ping)台而(er)言，这(zhe)可(ke)能只是(shi)其总(zong)收入(ru)中的(de)一部(bu)分(fen)。

而这种(zhong)高分(fen)成，也(ye)能够吸引更多有“能(neng)力”的人才(cai)加入(ru)，形成(cheng)一种“劣币(bi)驱逐(zhu)良(liang)币(bi)”或者(zhe)说是“野蛮生长(zhang)”的生(sheng)态。

我(wo)们不(bu)能忽(hu)视“灰色地(di)带(dai)”的法律风险(xian)和监(jian)管(guan)挑战(zhan)。正(zheng)是因(yin)为其(qi)内(nei)容涉及敏(min)感领域，加上(shang)复杂的盈(ying)利(li)模式，麻(ma)豆传(chuan)媒的运作很大程度上(shang)游(you)走在法律的边缘。这种“灰色(se)地(di)带”虽(sui)然(ran)带来(lai)了短期(qi)的暴(bao)利(li)，但同(tong)时(shi)也隐藏着巨大(da)的风(feng)险(xian)。高额的(de)利润，也使得一(yi)些参与者对(dui)此(ci)视而不懂，或者抱有(you)侥幸心理(li)。

而监(jian)管部(bu)门在面对(dui)这种快速迭代、隐秘(mi)性(xing)极(ji)强的(de)网(wang)络内(nei)容(rong)时，也面临(lin)着巨(ju)大(da)的(de)挑战。

总而(er)言之，麻豆(dou)传媒(mei)的“吸(xi)金(jin)密码”并(bing)非单一(yi)因素(su)，而(er)是多(duo)种(zhong)因素(su)叠(die)加的综合结(jie)果(guo)：对人(ren)性(xing)欲望的精(jing)准把(ba)握、高效的内(nei)容生(sheng)产(chan)与(yu)传播(bo)机制、虚拟(ni)经济的(de)盈利模(mo)式(shi)、以(yi)及(ji)潜在的(de)法律灰色地带(dai)。这些(xie)因素共同作(zuo)用，使(shi)得(de)“一部视频获(huo)利(li)近10万(wan)”和“女(nv)演员(yuan)月薪(xin)10万起”这样的惊(jing)人数(shu)字(zi)，在表(biao)面(mian)上成为了(le)现实(shi)。

但这一(yi)切的背(bei)后，是(shi)欲望(wang)被资(zi)本放(fang)大，是人(ren)性(xing)的脆弱被利用(yong)，是一(yi)场(chang)场(chang)触目(mu)惊心的博(bo)弈。

欲望的(de)漩(xuan)涡：麻豆传媒背后(hou)的隐(yin)忧与(yu)反思(si)

当“麻(ma)豆传媒”的(de)惊人(ren)盈利数字(zi)被公(gong)之于(yu)众(zhong)时(shi)，我们(men)看到的不(bu)仅仅(jin)是(shi)金钱(qian)的流动，更(geng)应(ying)该看到其(qi)背(bei)后所(suo)隐藏(cang)的(de)深刻(ke)的(de)社(she)会隐(yin)忧和值得(de)我们深(shen)思(si)的现象。这(zhe)场以“欲(yu)望(wang)”为诱(you)饵，以(yi)“金钱”为驱(qu)动的(de)资本(ben)游戏，正在(zai)以(yi)一(yi)种令(ling)人(ren)不安的方式(shi)，渗透并(bing)影响着我们的社会。

对(dui)“内(nei)容(rong)”定(ding)义(yi)的扭(niu)曲(qu)与泛化(hua)。麻豆(dou)传媒所生(sheng)产的(de)内容，其(qi)核(he)心(xin)在(zai)于制(zhi)造和满足(zu)人们(men)的(de)生理和心(xin)理(li)上的(de)“刺(ci)激(ji)”和(he)“快感”。当这(zhe)种(zhong)内容(rong)被包装成(cheng)可以带(dai)来(lai)巨(ju)额(e)利润的“产(chan)品”时(shi)，它无疑会(hui)对(dui)“内(nei)容(rong)创作”的(de)本义(yi)产生冲(chong)击。在传统意义(yi)上，内容(rong)创作应该是(shi)以(yi)提(ti)供(gong)信(xin)息、传播(bo)知(zhi)识、丰富文(wen)化(hua)、引发(fa)思(si)考(kao)为目(mu)的。

而当“流(liu)量”和(he)“收(shou)益(yi)”成为(wei)唯一衡(heng)量(liang)标准(zhun)时，一些低(di)俗、媚俗、甚(shen)至有(you)害的(de)内容，就可(ke)能因为其“吸金(jin)”能(neng)力(li)而(er)被(bei)推崇。这会对整(zheng)个内容(rong)生(sheng)态造成长远的负面(mian)影响，使得真正有价(jia)值、有深度(du)的内容难(nan)以生(sheng)存(cun)。

对(dui)“人(ren)性欲望(wang)”的(de)恶意营(ying)销与异化(hua)。麻豆传媒(mei)之所以能够迅(xun)速崛起，是(shi)因为(wei)它精准地抓(zhua)住(zhu)了人(ren)性的(de)某(mou)些(xie)弱点(dian)——好(hao)奇(qi)心(xin)、窥(kui)探欲(yu)、以及(ji)生(sheng)理(li)上的(de)冲动(dong)。它通(tong)过提(ti)供(gong)“唾手(shou)可(ke)得”的“感官(guan)享受(shou)”，来满足(zu)用户在现(xian)实(shi)生活中可(ke)能(neng)无法(fa)满(man)足的(de)欲望。这(zhe)种(zhong)模式(shi)，无疑(yi)是对(dui)人性(xing)的一(yi)种“恶意营销”。

它(ta)不断地强(qiang)化和放大这些(xie)欲望(wang)，让用户沉(chen)溺其(qi)中(zhong)，甚(shen)至产生依(yi)赖(lai)。长(zhang)期以(yi)往，这不(bu)仅会扭(niu)曲个人的价值(zhi)观，更可(ke)能(neng)对(dui)家(jia)庭和(he)社(she)会(hui)关系(xi)造(zao)成破坏。

第三(san)，“快钱”思(si)维的蔓延(yan)与对“劳(lao)动价(jia)值”的(de)冲(chong)击。当“一(yi)部视频(pin)获利近(jin)10万”这(zhe)样的(de)神话(hua)不断被传(chuan)播时(shi)，它所(suo)传递(di)的信(xin)号是(shi)：可以(yi)通过(guo)“捷(jie)径(jing)”快速获得(de)巨额财富。这(zhe)很(hen)容易(yi)滋生一种(zhong)“快钱(qian)”思维(wei)，让人(ren)们忽(hu)视了脚(jiao)踏(ta)实地(di)的努力(li)和(he)长期价值的创造。对于那(na)些辛(xin)勤(qin)工作、通过正(zheng)规途径(jing)获得收(shou)入的(de)人来说(shuo)，这(zhe)种“一夜暴富”的故(gu)事(shi)无疑是一(yi)种巨大的(de)心理冲击(ji)。

它可(ke)能会(hui)削弱人(ren)们对传(chuan)统职(zhi)业(ye)的尊重(zhong)，以及对“劳(lao)动价(jia)值”的认可。

第四(si)，参(can)与者(zhe)的(de)“法不责众(zhong)”心理(li)与监(jian)管(guan)的(de)滞(zhi)后(hou)性。许(xu)多参与(yu)到这类(lei)灰色(se)地带(dai)的人，可能抱有一种(zhong)“法不责(ze)众(zhong)”的心(xin)态。他(ta)们(men)认为，只(zhi)要有(you)足够(gou)多的人参与，或者只(zhi)要自己不是“最核心(xin)”的操(cao)盘(pan)者(zhe)，就能够规避(bi)法律的风(feng)险。而监(jian)管部门，在面对(dui)这种(zhong)跨(kua)平台(tai)、跨(kua)地域(yu)、且(qie)技术更(geng)新迅速的(de)网络(luo)犯罪(zui)时(shi)，往(wang)往存在一(yi)定的滞后(hou)性(xing)。

这种监管的(de)难题(ti)，为(wei)麻(ma)豆(dou)传媒的野(ye)蛮生(sheng)长(zhang)提供(gong)了(le)温床。

第(di)五(wu)，“女(nv)性(xing)”作为“商品”的再(zai)生产(chan)与(yu)物化。在(zai)麻豆传媒(mei)的案例中，女(nv)性的身体(ti)和形象往(wang)往被当作(zuo)“商品(pin)”来消(xiao)费(fei)。所(suo)谓(wei)的(de)“女演员(yuan)月(yue)薪10万起(qi)”，表面上看(kan)是(shi)光鲜的(de)收(shou)入(ru)，但背后(hou)可能隐藏(cang)着对(dui)女性(xing)身体的(de)剥(bo)削和(he)物化。在这种模(mo)式下，女性的价(jia)值被简化为其(qi)身体的吸引力(li)，而个人的(de)才华(hua)、能力、甚(shen)至(zhi)尊(zun)严(yan)，都被(bei)置于(yu)次要(yao)的(de)地(di)位(wei)。

这无疑(yi)是对女性形(xing)象(xiang)的严重扭(niu)曲，也是对社(she)会性别(bie)平等(deng)观(guan)念(nian)的挑(tiao)战(zhan)。

在这样的“欲(yu)望(wang)漩涡”面(mian)前，我(wo)们普通(tong)人应该(gai)如何自(zi)处？

保(bao)持(chi)清(qing)醒(xing)的头脑(nao)，树(shu)立正确的(de)价值(zhi)观(guan)。我(wo)们需要认(ren)识到，天(tian)上不会掉(diao)馅(xian)饼，巨额的(de)财富(fu)背后往往(wang)隐(yin)藏着(zhe)巨大的(de)风险(xian)和(he)代(dai)价。我(wo)们要抵制(zhi)那(na)些(xie)“一(yi)夜暴富(fu)”的诱(you)惑，坚(jian)持通过正(zheng)当途径去(qu)实(shi)现(xian)自己(ji)的(de)价值和(he)目标(biao)。

审(shen)慎辨别信息(xi)，远离低俗(su)内容(rong)。在信(xin)息爆(bao)炸(zha)的(de)时(shi)代(dai)，我们(men)需(xu)要培养(yang)批(pi)判性思维(wei)，审慎(shen)辨别信息(xi)的真伪(wei)和价(jia)值(zhi)。对于那(na)些宣(xuan)扬低(di)俗、媚(mei)俗(su)，或者诱(you)导消(xiao)费(fei)的内(nei)容(rong)，我们(men)要坚(jian)决抵制，不(bu)给它们提供(gong)生(sheng)存的(de)空(kong)间。

第(di)三(san)，关注(zhu)“内容”的(de)价(jia)值(zhi)，支(zhi)持有意义的创作。我们应(ying)该(gai)将(jiang)目(mu)光从那(na)些(xie)肤(fu)浅(qian)的感官(guan)刺激(ji)转移(yi)开，去(qu)关注那(na)些真正(zheng)有营(ying)养、有深度(du)、能够(gou)引(yin)发(fa)我们(men)思考(kao)的(de)内容。通(tong)过支(zhi)持优质的(de)内容(rong)创(chuang)作者，我们可(ke)以(yi)共(gong)同营(ying)造一(yi)个(ge)更健康(kang)、更(geng)积极的网络(luo)环境(jing)。

第(di)四(si)，加(jia)强(qiang)自我保护(hu)意识，远离潜在风(feng)险(xian)。对(dui)于(yu)那些游走(zou)在法律边缘的(de)平台和内容，我(wo)们应(ying)保(bao)持高度(du)警惕(ti)，避免卷(juan)入(ru)其中，以免(mian)给自(zi)己(ji)带来不必要(yao)的麻(ma)烦和损失(shi)。

麻(ma)豆(dou)传媒(mei)的兴(xing)起(qi)，是(shi)时代发(fa)展中的(de)一个(ge)特殊(shu)现(xian)象，它暴(bao)露了(le)我们在虚(xu)拟经济时(shi)代(dai)所(suo)面临(lin)的挑战(zhan)，也(ye)拷问着我(wo)们对于“内(nei)容”、“欲望”和“价值(zhi)”的(de)认(ren)知。我们不能仅仅停(ting)留在(zai)对其(qi)“吸金能力(li)”的惊叹，更(geng)需要(yao)深入反思其背(bei)后的(de)社会(hui)逻(luo)辑，警惕(ti)欲望的(de)泛(fan)滥，坚(jian)守健(jian)康(kang)的价值(zhi)观(guan)，共同守(shou)护一个更(geng)清朗的(de)网络空间。

这(zhe)场(chang)资本游(you)戏，终(zhong)究需(xu)要(yao)以对(dui)人(ren)性的尊重(zhong)和对(dui)法律(lv)的敬畏(wei)来(lai)划上句号。

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图片来源：每经记者 阿纳斯塔西亚 摄

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