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现象级联(lian)动(dong)：当(dang)“神仙(xian)姐(jie)姐”刘(liu)亦(yi)菲闯(chuang)入(ru)“战(zhan)火(huo)纷(fen)飞”的《刺(ci)激战场(chang)》

在互联网(wang)的洪(hong)流中(zhong)，总有一些(xie)意想不到(dao)的组(zu)合能(neng)激(ji)起千(qian)层(ceng)浪。当(dang)“神(shen)仙姐姐(jie)”刘亦菲，这位以(yi)古典美(mei)和(he)超凡(fan)脱俗的气(qi)质深(shen)入人(ren)心的(de)女演(yan)员，与(yu)充(chong)满(man)荷尔(er)蒙与(yu)战火的《和平精英》（前(qian)身为(wei)《刺激(ji)战场(chang)》）这款(kuan)热门竞技手游(you)产生(sheng)交集时，其(qi)产(chan)生(sheng)的化(hua)学反(fan)应无(wu)疑是爆炸(zha)性的。近(jin)日，一段刘亦菲在(zai)B站(zhan)进(jin)行《刺激战场》游(you)戏直播(bo)的视(shi)频(pin)，以惊(jing)人(ren)的速度(du)席卷全(quan)网，播放量一路(lu)飙升，成(cheng)为现(xian)象级的(de)网(wang)络事件(jian)。

这不禁(jin)让(rang)人好奇：是什(shen)么样(yang)的(de)魔力，让(rang)一位(wei)国民女神的游(you)戏日(ri)常，拥(yong)有如此巨(ju)大的(de)吸引(yin)力？

一(yi)、内容(rong)为王：打破(po)次元(yuan)壁的(de)惊喜体验(yan)

我们必须(xu)承(cheng)认(ren)，这场(chang)成(cheng)功的联(lian)动，内容本身是(shi)核心驱动(dong)力。视(shi)频能够(gou)火(huo)爆，并非仅仅(jin)是刘亦(yi)菲(fei)的明(ming)星(xing)光环(huan)加(jia)持(chi)，更(geng)在于其(qi)内容(rong)形(xing)式的创(chuang)新和(he)对(dui)用户心理的(de)精(jing)准把握。

反差(cha)美学：打破(po)固(gu)有(you)认知(zhi)的新(xin)鲜感刘亦菲(fei)在(zai)公众视(shi)野(ye)中，大多是(shi)以温婉、大(da)气、亦或是英姿(zi)飒(sa)爽(shuang)的荧幕形象出现(xian)，她的气质自(zi)带一种(zhong)“不(bu)食人(ren)间(jian)烟火”的高(gao)级感(gan)。当她(ta)走(zou)进(jin)《刺(ci)激战场》的虚拟战(zhan)场(chang)，化身(shen)一名普(pu)通的玩家，展现(xian)出游(you)戏中的(de)紧张、专注(zhu)、甚至略显青涩(se)的(de)操作时(shi)，这种(zhong)巨(ju)大的反差感(gan)瞬(shun)间(jian)抓住(zhu)了观众的眼球。

观众(zhong)们习惯了在(zai)影视剧(ju)中看到她(ta)光芒(mang)四(si)射(she)，却很少有(you)机(ji)会窥见她(ta)在游戏世界(jie)里，或(huo)许也会(hui)因(yin)为“落地成(cheng)盒”而(er)懊恼，或(huo)许会为一次精彩击(ji)杀而(er)欢(huan)呼。这(zhe)种“神(shen)仙下(xia)凡(fan)”般的亲近(jin)感(gan)，让粉丝们(men)体验到了前所(suo)未有的新鲜感(gan)和(he)惊(jing)喜。

真实与(yu)互(hu)动(dong)：拉(la)近(jin)距离(li)的情感连(lian)接与(yu)精心雕琢的影(ying)视作(zuo)品不同，游(you)戏(xi)直(zhi)播更强调(diao)“真实(shi)”与(yu)“即时(shi)互(hu)动”。刘亦(yi)菲在直(zhi)播中，并没(mei)有刻意去扮演(yan)一个(ge)“游戏大神(shen)”，而是以一(yi)个普通玩(wan)家的姿(zi)态(tai)，坦诚地分(fen)享(xiang)自(zi)己的游戏(xi)过程。她(ta)偶(ou)尔的迷(mi)茫，对游(you)戏机(ji)制(zhi)的可爱疑(yi)问，以(yi)及面对突发状(zhuang)况(kuang)时的真实(shi)反应，都(dou)极(ji)大(da)地拉近(jin)了(le)她(ta)与(yu)观众的距离(li)。

B站作为用(yong)户(hu)高(gao)度(du)活(huo)跃(yue)、互动(dong)性(xing)极强的平台，弹幕(mu)区瞬间成(cheng)为(wei)她(ta)与(yu)粉丝(si)交流的“第(di)二战场”。粉(fen)丝们通(tong)过弹幕发送鼓励(li)、打趣(qu)、分享游戏(xi)技巧，甚至(zhi)有(you)人会因(yin)为她的一个眼神、一句(ju)俏(qiao)皮话而沸(fei)腾。这种双(shuang)向奔赴的(de)互动(dong)，让观(guan)看(kan)视频不(bu)再是单向(xiang)的“围(wei)观”，而是(shi)参与到(dao)一场(chang)充满活(huo)力的社群狂欢中(zhong)。

技术与(yu)艺术的(de)融合(he)：视觉盛宴的呈(cheng)现(xian)虽然是(shi)游戏(xi)直(zhi)播，但视(shi)频的呈现绝非(fei)粗糙。B站作(zuo)为国内领(ling)先的(de)ACGN（动(dong)画、漫画、游(you)戏、小说(shuo)）文化(hua)社(she)区，对于(yu)视(shi)频(pin)内容的(de)制(zhi)作和(he)呈(cheng)现(xian)有(you)着(zhe)极高的(de)水(shui)准。刘亦菲(fei)的《刺激(ji)战(zhan)场(chang)》视频(pin)，往(wang)往会(hui)经过(guo)精良的剪(jian)辑，将精(jing)彩瞬(shun)间(jian)、搞(gao)笑片段(duan)、以及(ji)她本(ben)人充满魅力的(de)表(biao)情(qing)和语(yu)言，与(yu)游戏画面(mian)进(jin)行有机结合(he)。

配以恰到(dao)好处(chu)的背景(jing)音乐和(he)特效，将(jiang)一场游(you)戏(xi)直(zhi)播提(ti)升到(dao)了更具观(guan)赏性的“视觉(jue)盛宴”层面。这(zhe)使得即使(shi)是不(bu)玩《刺激战(zhan)场》的观众，也能从中感受到乐趣，欣赏到(dao)其中(zhong)的“艺术(shu)感(gan)”。

三(san)、明(ming)星效应(ying)：流量的(de)放大器(qi)与(yu)话题(ti)的(de)制造者(zhe)

任(ren)何(he)一个现象级的(de)网络(luo)事件(jian)，都离(li)不开明星效应(ying)的强大助(zhu)推。刘(liu)亦菲(fei)作为(wei)国(guo)民(min)度极高的女演(yan)员，她的(de)每(mei)一次(ci)公开露(lu)面都能(neng)引(yin)起广泛关注(zhu)，而这次(ci)与(yu)《刺激(ji)战场(chang)》的(de)联动，更(geng)是将这(zhe)种效应(ying)发挥(hui)到了(le)极致(zhi)。

“破圈(quan)”传播(bo)：跨越(yue)粉丝(si)圈层(ceng)的吸引力刘亦(yi)菲的(de)粉丝(si)群体，早已(yi)超越了单(dan)纯的(de)影视剧观众，触(chu)及到(dao)各个年(nian)龄层、各类(lei)兴(xing)趣领(ling)域的(de)人群。她的知(zhi)名度(du)和(he)大众(zhong)好感度，使(shi)得这次《刺(ci)激战场(chang)》视(shi)频的(de)传(chuan)播(bo)，能够轻松“破(po)圈”。不仅(jin)是游戏玩家(jia)，就(jiu)连不玩游戏、甚(shen)至对(dui)游戏不甚了解(jie)的路人，也(ye)会因为(wei)“刘(liu)亦菲玩游戏”这(zhe)个新(xin)鲜事(shi)而好奇地(di)点开视(shi)频。

这(zhe)种(zhong)跨越(yue)圈(quan)层(ceng)的(de)传(chuan)播能(neng)力，是许(xu)多(duo)普通游戏主播(bo)难以(yi)企及的。

话(hua)题制(zhi)造：引(yin)发(fa)全(quan)网热议的“蝴蝶(die)效应”刘(liu)亦(yi)菲的(de)出现(xian)，本身就自(zi)带话(hua)题(ti)属性。她(ta)玩《刺(ci)激战(zhan)场》这件事，很(hen)快(kuai)就在社(she)交媒体上发(fa)酵。从(cong)“刘亦菲游(you)戏(xi)技术”的(de)讨(tao)论(lun)，到“女(nv)神玩游戏(xi)是什(shen)么样(yang)子”的(de)好奇，再(zai)到(dao)“《刺激战场》玩家(jia)因为刘(liu)亦(yi)菲(fei)加入游(you)戏”的群体效(xiao)应(ying)，一连(lian)串(chuan)的话题(ti)接踵而(er)至。

粉丝(si)们自(zi)发(fa)地(di)进行(xing)二(er)次(ci)创(chuang)作(zuo)，制作(zuo)表情包、剪(jian)辑(ji)精(jing)彩片段、撰(zhuan)写(xie)观(guan)后感(gan)，进一(yi)步放(fang)大了事件的影(ying)响力(li)。这(zhe)种由点(dian)及面的(de)话(hua)题制(zhi)造(zao)能力，使得视(shi)频的(de)曝光(guang)度呈(cheng)指(zhi)数级增(zeng)长。

品(pin)牌形象的(de)延伸(shen)与重塑对(dui)于刘(liu)亦菲本人(ren)而言(yan)，这次与(yu)《刺(ci)激战场》的(de)联动，也(ye)是(shi)一次(ci)成功(gong)的品牌(pai)形象(xiang)延伸。她(ta)通过参与时下(xia)流行(xing)的(de)游戏，展(zhan)现(xian)了(le)更(geng)具活力(li)、更(geng)接(jie)地(di)气的一(yi)面，打(da)破(po)了“高(gao)冷女神”的刻板印(yin)象，让观(guan)众看到(dao)了她作为普通人的另一(yi)面。这有助于她(ta)吸引(yin)更年轻的(de)受众(zhong)，拓宽(kuan)其(qi)粉丝基础，并在年轻一(yi)代消费者中建(jian)立更亲近(jin)的品牌认(ren)知(zhi)。

而(er)对于(yu)《刺激战场(chang)》这款游戏(xi)来(lai)说，引入(ru)刘(liu)亦菲这(zhe)样(yang)具(ju)有强(qiang)大影(ying)响力(li)的明星，无(wu)疑是对其(qi)品牌(pai)形象(xiang)的一次有(you)力提(ti)升，吸引(yin)了更多(duo)潜在用户(hu)，尤其(qi)是女性用户群(qun)体。

平(ping)台与策(ce)略(lve)：B站的“造星(xing)”基因(yin)与精准营(ying)销的(de)智慧

当(dang)“内容(rong)”与(yu)“明(ming)星(xing)”两大(da)关键(jian)要(yao)素(su)碰(peng)撞(zhuang)，还需(xu)要一个(ge)强(qiang)大的(de)“舞(wu)台(tai)”来承载，并(bing)由精(jing)妙的“策(ce)略(lve)”来引(yin)导，才能最(zui)终成就一(yi)场现象级的爆(bao)款。B站(zhan)作为(wei)承载(zai)刘(liu)亦(yi)菲(fei)《刺(ci)激战场(chang)》视(shi)频火(huo)爆(bao)全(quan)网的平台，其(qi)独特的(de)社区(qu)文化(hua)、用户(hu)属性以及精准(zhun)的营销策(ce)略，在其中扮(ban)演(yan)了至(zhi)关(guan)重(zhong)要的角色。

四、B站(zhan)的“造星”基因：独(du)特的(de)社区(qu)生(sheng)态(tai)孕育爆款(kuan)

B站并非首(shou)次迎(ying)来明(ming)星(xing)的“破(po)圈”尝试(shi)，但(dan)每一次(ci)都(dou)能(neng)激起(qi)不(bu)小(xiao)的水花。这背(bei)后(hou)，离不开B站(zhan)独特的社(she)区生(sheng)态和“造星(xing)”基因(yin)。

ACGN文化(hua)基因(yin)与游(you)戏玩(wan)家社(she)群《刺激(ji)战(zhan)场》本(ben)身就是一(yi)款(kuan)极(ji)具人气(qi)的(de)游(you)戏，而(er)B站(zhan)更是(shi)国内(nei)最(zui)大的游(you)戏内容(rong)社(she)区之一(yi)。游(you)戏玩(wan)家是(shi)B站的(de)核心用户(hu)群(qun)体(ti)之一(yi)，他们(men)对于游戏(xi)直播(bo)、游戏(xi)内(nei)容(rong)有着(zhe)天然的亲近感和高(gao)度的参(can)与(yu)度。刘(liu)亦(yi)菲(fei)的到(dao)来，将(jiang)这位“国民(min)女神”与(yu)他(ta)们(men)所(suo)热爱(ai)的游(you)戏世(shi)界巧(qiao)妙(miao)地连(lian)接(jie)起来，满足了玩(wan)家们“偶(ou)像与热(re)爱(ai)相结合”的(de)期待。

B站(zhan)能够提供一个(ge)天(tian)然的游戏社群(qun)土壤，让(rang)刘(liu)亦(yi)菲的直播(bo)内容能(neng)够(gou)快(kuai)速找到(dao)其精准受众，并形成(cheng)病(bing)毒式的传(chuan)播。

用户(hu)驱(qu)动的(de)UGC（用(yong)户生(sheng)成内容(rong)）生态(tai)B站(zhan)最核(he)心(xin)的(de)竞争(zheng)力(li)之(zhi)一，便(bian)是(shi)其强大(da)的UGC生(sheng)态。刘亦(yi)菲的(de)直播(bo)视(shi)频，不(bu)仅仅(jin)是官(guan)方发布的(de)“素材(cai)”，更是(shi)在B站用户(hu)手中(zhong)被二次创(chuang)作(zuo)、二次(ci)传播(bo)的(de)“素材”。大(da)量(liang)的(de)粉丝和UP主，会(hui)基于(yu)原视(shi)频进行二(er)创，例如制(zhi)作鬼(gui)畜(chu)视频、剪辑搞(gao)笑集锦(jin)、撰(zhuan)写(xie)分(fen)析(xi)文章等(deng)。

这些(xie)UGC内容，以更加多元、更(geng)具创意的(de)方式(shi)，将刘亦菲(fei)的游戏(xi)内容传(chuan)播到更广泛的(de)受众(zhong)群体(ti)，并进(jin)一步(bu)巩固了其(qi)在B站的“顶流”地(di)位。B站用(yong)户(hu)乐于创造(zao)、乐于分享(xiang)的文(wen)化，使得一(yi)个爆款(kuan)视频能够(gou)在(zai)此基础(chu)上(shang)不断(duan)“裂变”。

“梗(geng)文(wen)化”与社(she)群(qun)黏性B站拥(yong)有浓厚的(de)“梗文化”，用户乐(le)于(yu)发掘(jue)和创造(zao)网络流行(xing)语、表情包等。刘亦(yi)菲(fei)在直播中的一(yi)些经典语(yu)录、表(biao)情或操作(zuo)，很容(rong)易被(bei)B站用户捕(bu)捉并转化(hua)为“梗”，在(zai)弹(dan)幕和评论(lun)区形成集(ji)体狂(kuang)欢。这(zhe)种(zhong)“玩梗”的(de)互动(dong)方式(shi)，不(bu)仅(jin)增加了观(guan)看的趣味(wei)性(xing)，更(geng)重要(yao)的是，能够极大地(di)增强用户(hu)之(zhi)间(jian)的(de)社群黏性，让观看者(zhe)仿佛置(zhi)身于(yu)一个共同的(de)“狂(kuang)欢派对”。

这(zhe)种属于(yu)B站(zhan)特(te)有的社(she)区氛围(wei)，是刘(liu)亦(yi)菲视频(pin)火爆的催(cui)化剂(ji)。

五、精准营(ying)销：流(liu)量的“巧”用与“深(shen)”挖

在内(nei)容和(he)明星效应的基础上，一(yi)场(chang)成(cheng)功的(de)营销活(huo)动(dong)，离不(bu)开精密的策略(lve)和执行。刘亦菲《刺激(ji)战(zhan)场(chang)》视频(pin)的火(huo)爆(bao)，也折射(she)出B站及(ji)其合作(zuo)方(fang)在营(ying)销(xiao)方面(mian)的智慧。

跨界联(lian)动：选择(ze)恰(qia)当的(de)“着力(li)点”选(xuan)择《刺(ci)激战(zhan)场》这款本(ben)身就拥有庞大(da)用户基(ji)础(chu)、且与(yu)年轻群体(ti)高(gao)度(du)相关的(de)游戏进(jin)行合作(zuo)，是营(ying)销(xiao)成功(gong)的关(guan)键一(yi)步(bu)。这(zhe)并非简单的“明星+游(you)戏”，而是将明(ming)星(xing)的个人魅力(li)与游戏(xi)的(de)趣味(wei)性、竞技(ji)性(xing)有(you)机(ji)结合(he)，创(chuang)造(zao)出一(yi)种(zhong)全(quan)新的娱(yu)乐(le)体验。这种跨界选择，瞄(miao)准了(le)目标(biao)受(shou)众的兴趣点，能够(gou)以最小(xiao)的(de)阻力(li)，获得最大(da)的关注度。

话(hua)题引导与舆情(qing)控(kong)制一(yi)场(chang)成功的线上(shang)事件，往往(wang)伴随(sui)着精心(xin)的舆情(qing)引导(dao)。从视频的(de)发(fa)布时(shi)间、宣传(chuan)节奏(zou)，到后续的(de)媒体报道、KOL（关(guan)键意见(jian)领(ling)袖）联动(dong)，都可(ke)能(neng)经(jing)过周密的(de)策(ce)划(hua)。例如(ru)，在视(shi)频初期(qi)，通(tong)过释放一(yi)些“彩(cai)蛋”式(shi)的(de)内(nei)容，激(ji)发用(yong)户的(de)好奇(qi)心；在热度攀升(sheng)时，则通过媒体(ti)报道和(he)社(she)交媒体话题(ti)的持续(xu)发酵，将(jiang)热(re)度推向(xiang)顶峰；在热度(du)稍有回落(luo)时，则(ze)可能(neng)通过二创(chuang)内(nei)容(rong)或新的(de)互(hu)动形(xing)式(shi)，维持其(qi)生命力。

这种对(dui)流量(liang)的“巧(qiao)”用，能够确(que)保事(shi)件持(chi)续保(bao)持热度。

数(shu)据驱(qu)动的(de)精(jing)细化运营B站(zhan)作为(wei)一(yi)家数据(ju)驱动(dong)的公司，在推广任何内容(rong)时，都(dou)会依赖于对(dui)用户行(xing)为数据的(de)分(fen)析(xi)。对于(yu)刘亦(yi)菲《刺(ci)激战(zhan)场》的(de)视频(pin)，平台会(hui)根据(ju)用(yong)户(hu)的观看(kan)习惯、互(hu)动行(xing)为(wei)、以及(ji)内容(rong)消(xiao)费偏好(hao)，进行(xing)精准的推荐(jian)和(he)推广(guang)。这意味(wei)着，不(bu)仅(jin)仅(jin)是主动搜索(suo)的用(yong)户，即(ji)使是(shi)不太关注游戏内容的普通(tong)B站(zhan)用(yong)户，也(ye)有(you)可能在首(shou)页(ye)或推荐(jian)列(lie)表(biao)中(zhong)“偶遇”这个(ge)视(shi)频。

这(zhe)种基(ji)于大数(shu)据(ju)分(fen)析(xi)的精细化运营(ying)，能够(gou)最大化视(shi)频的触(chu)达范围(wei)，触达(da)更多(duo)潜(qian)在的观(guan)众(zhong)。

结(jie)语：现(xian)象级事件背后(hou)的(de)长(zhang)期(qi)价值

刘(liu)亦菲(fei)《刺激战场(chang)》视频(pin)的(de)火爆，绝(jue)非偶然(ran)。它是内容创(chuang)新、明(ming)星效应、平(ping)台文(wen)化以及精准(zhun)营(ying)销(xiao)策(ce)略共(gong)同作(zuo)用(yong)下(xia)的产物(wu)。这场现(xian)象级(ji)的联(lian)动(dong)，不(bu)仅(jin)为观(guan)众(zhong)带来(lai)了欢乐(le)和(he)惊(jing)喜(xi)，为《刺激(ji)战场》游(you)戏带来(lai)了(le)新的流量和关注，更(geng)为刘亦菲(fei)本人(ren)进(jin)一步拓(tuo)宽了(le)其(qi)在大(da)众(zhong)心中的形(xing)象(xiang)。

从(cong)更长(zhang)远的角(jiao)度来看，这(zhe)类(lei)成功的跨(kua)界合作(zuo)，为品牌(pai)营(ying)销(xiao)提(ti)供(gong)了宝(bao)贵的经(jing)验(yan)。它证(zheng)明了(le)，当(dang)优(you)质内容(rong)、影响力(li)人物(wu)、以及(ji)契(qi)合的平(ping)台能够(gou)完(wan)美结(jie)合时(shi)，能够(gou)激发(fa)出超乎(hu)想(xiang)象的(de)能量(liang)。未来，我们(men)或许(xu)能看到更(geng)多(duo)类(lei)似“破(po)圈(quan)”的(de)尝试(shi)，不(bu)断刷新(xin)我(wo)们(men)对娱(yu)乐(le)营(ying)销(xiao)的(de)认知，也让(rang)我们(men)对这(zhe)些“流(liu)量密(mi)码”背(bei)后的(de)逻(luo)辑，有(you)了更深(shen)刻的理解(jie)。

这(zhe)不(bu)仅(jin)是一场(chang)关于(yu)游戏的狂(kuang)欢，更是一场关于内(nei)容(rong)、关于(yu)连(lian)接(jie)、关(guan)于“注意(yi)力经济(ji)”的精彩(cai)演(yan)绎。

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图片来源：每经记者 阿兰·谢帕德 摄

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